本研究旨從人際溝通的角度出發，以咩樂寶寶樂園為文本，探討部落格寵物飼養現象熱潮背後，使用者在線上從事的傳播行為如何受其影響，並延伸出兩大研究問題，分別是部落格寵物飼主在飼養過程中的自我認同為何？以及部落格寵物飼主的人際溝通模式為何？
　　本研究採用質性深度訪談的研究方法，以參與觀察的方式，先對部落格寵物的飼養族群特性進行瞭解，作為研究基礎，再進一步以立意抽樣和滾雪球抽樣方法，邀請21位咩樂寶寶部落格寵物飼主進行深度訪談，由於地域的限制和成本的考量，資料收集方式分為三種，分別為：面對面訪談、電話或網路語音訪談、以及網路通訊軟體文字訪談。
　　研究發現，飼養部落格寵物的動機主要為「尋求遊戲的樂趣」、「希望和朋友有共同興趣和話題」以及「尋求替代性經驗，滿足現實生活養寵物的需求」，他們不僅觀看自己在遊戲過程中的表現而加以調整，同時也觀看別人的表現，納入接續行動的參考，形塑出自我概念。在咩樂寶寶樂園中，寵物飼主的形貌並非被具體突顯，而是以隱形的在場而呈現，依據飼主的意願來決定前後台是否交疊或作出｢觀眾區隔｣，以保護自己維持不同的自我及相應的人際關係。
　　溝通模式部分，寵物飼主也受到樂園所標榜的和平、歡樂又友好的氛圍影響，因此包括使用的措辭和留言內容，均會避免與他人發生衝突。大部分的飼主均會透過外顯的語言符號和裝飾物，進行自我揭露，定位出自己是什麼樣的人，也透過與他人的溝通互動，進而參考、學習如何更進一步地管理所呈現出來的形象。
　　總言之，咩樂寶寶樂園維持著既「獨樂樂」、也能「眾樂樂」的社群氛圍。當個體希望被他人所認同的需求愈強，便會比較注重和他人維持持續互動的人際關係，某些規避或拒絕參與咩樂寶寶樂園活動的飼主，他們希望被他人認同的包容需求較弱，也不願意追隨人際互動中的隱性規則，因此表現較為疏離。

　　Recent years have seen increased attention being given to the characteristics of the issue of blogs and bloggers (blog users). Blogs serve as a form which internet users utilize to express their own thoughts, feelings, and to record their daily life. On the other hand, the blogpet game called “Meromero park” has been popular in Taiwan since 2008, is designed to played in the official website and users’ blogs. Since interpersonal communication is playing a important role in users’ online life, the study is purposed to observe the people’s interaction in the blogpet community.
　　The research purpose of this study is to examine bloggers’ motivation of keeping blogpets and the ways they perform their online identity and communicating with others.
　　According to the findings, most people bringing up blogpets in order to get more attention in the online, and using different communicative strategies depend on individual interpersonal goals. The cases prove that when people enjoy playing with their blogpets, they take care of them a lot at first, hoping that the acts of pets can be like them, creating another self. However, after a period of time, if the relationship between others were not well-built or maintained , they might stop playing or keeping quiet in the community. Most people prefer bringing up blogpets by themselves alone to sharing feelings with others, though, they still want some friendship by interaction. In addition, their naming strategies of blogpets, the content of greetings, and the way dressing up their own pets affect the online relationships between users.
　　In conclusion, The variation of values and imaginations of these users facilitates the formation of blogpet culture. Maybe we should not view these blogpets’ users as another virtual group; instead, we should continue to concern with relevant issues within the field.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機 3
第二節 研究目的及問題 7
第二章 文獻探討 12
第一節 網際網路與部落格的發展介紹 12
一、網際網路與｢Web 2.0｣的核心概念 12
二、部落格作為個體展演場域的特性 13
（一）部落格（Blog）的起源、定義與功能 13
（二）部落格（Blog）在台灣的發展及現況 14
三、部落格寵物（Blogpet）的相關介紹 17
（一）部落格寵物的相關定義與功能 17
（二）咩樂寶寶樂園的發展及近況 21
第二節 網路空間中的自我認同 23
一、自我（self）相關理論概述 23
（一）符號互動論中的自我 23
（二）人際溝通中的自我相關概念討論 24
1.自我概念 25
2.自我揭露 26
3.人際目標 26
（三）多元、流動的網路空間認同 27
（四）部落格寵物飼主的角色扮演與認同 29
一、人際溝通的定義與內涵 31
（一）個體的行為基礎 32
（二）人際的互動過程 32
（三）人際環境層面的影響 33
二、網路空間的人際溝通與社群意涵 33
（一）溝通形式的轉變 33
（二）網路社群的相關討論 35
（三）部落格寵物飼主的社群內涵 38
第三章　研究方法 41
第一節　研究設計 41
一、質性研究取向 41
二、研究架構 42
第二節　研究設計與資料蒐集 46
ㄧ、資料蒐集方法—深度訪談法 46
（一）深度訪談法的內涵 46
（二）深度訪談法的類型 47
（三）訪談大綱的設計 48
二、研究對象的選定與研究流程 50
（一）研究步驟的設計 50
（二）深度訪談研究對象的選定 51
（三）資料分析 55
第四章　部落格寵物飼主的自我認同探討 56
第一節　部落格寵物飼主的人際目標 56
一、自我目標（Self-Presentation Goals） 57
二、關係目標（Instrumental Goals） 57
三、工具目標（Relational Goals） 58
第二節 部落格寵物飼主的自我概念 59
一、自我概念的形塑 59
（一）受訪者飼養部落格寵物的動機 60
1.享受｢自己就是主角｣的遊戲樂趣 60
2.尋求人際認同的社交動機 61
3.尋求替代性經驗，滿足養寵物的需求 63
（二）部落格寵物飼主對寵物的認定 64
（三）部落格寵物飼主的虛擬交易價值觀 68
二、部落格寵物飼主的自我呈現 70
（一）寵物房間的裝潢 71
（二）對他人如何看待自己的想法 73
（三）寵物命名的方式 73
1. 與個人身分的化名、綽號或暱稱有關 74
2. 替寵物取擬人化的名字 74
3. 依照自己的喜好和興趣命名 75
三、部落格寵物飼主的自我揭露 76
四、部落格寵物飼主的自我認同 77
（一）部落格寵物飼主如何看待自身扮演的角色 78
（二）如何看待自己與部落格寵物的關係 82
第五章 部落格寵物飼主的人際溝通與社群意涵 87
第一節　部落格寵物飼主的人際互動過程 87
一、部落格寵物飼主的人際知覺 87
二、部落格寵物飼主的人際吸引 90
三、如何看待咩樂寶寶樂園裡的人際關係 93
（一）溝通環境的限制 93
（二）避免｢拒絕｣的面子功夫 95
四、部落格寵物飼主的人際溝通策略 95
（一）暱稱及裝飾物的玄機 96
（二）遊戲技巧的交流 99
第二節、咩樂寶寶的社群意涵 100
第六章 結 論 105
第七章 參考文獻 112
一、中文部分 112
二、英文部分 120
附錄一 訪談大綱 122
表目錄
表2-1：部落格寵物相關媒體報導 19
表3-1：受訪者的樣本分佈 54
圖目錄
圖1-1：咩樂寶寶中文官方網站首 5
圖1-2：咩樂寶寶使用者登入後畫面 5
圖2-1：咩樂寶寶三種基本外型 22
圖3-1：研究架構圖 43

一、中文部分
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