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研究生:廖冠智
研究生(外文):Liao Kuan-Chih
論文名稱:觀光景點解說摺頁解說效果之研究-以恆春古城為例
論文名稱(外文):The Tourism Spot Interpretative Folder the Research of Effectiveness- A Case of Ancient City Gate of Heng Chun
指導教授:楊平安楊平安引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:南台科技大學
系所名稱:休閒事業管理系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:解說效果解說摺頁恆春古城
外文關鍵詞:Explication effectInterpretative folderAncient gate of Heng Chun
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解說摺頁的功能,除了必需簡明扼要的迅速讓遊客瞭解所參觀的標的物之外,並應讓遊客攜帶方便,具有保存與收藏等紀念性的價值。因此,解說摺頁是整體解說規劃中重要的一環,解說摺頁整體的解說效果表現,宜藉助解說效果的評估,才能得知遊客對於解說摺頁的需求。
本研究選定屏東縣恆春鎮的恆春古城為研究地點,以文獻探討為基礎,採取便利抽樣法進行問卷發放,共發出410份問卷,回收388份有效問卷,回收率94%,統計分析方法以SPSS 12.0作為資料分析工具,包括敍述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、相關分析等,就解說摺頁對遊客之「解說摺頁設計製作」、「摺頁內容表現」對於「解說效果」等方面的影響,來探討古城目前所發行的解說摺頁之解說效果。
研究結果顯示,不同受測遊客之社經背景與旅遊特性對「解說摺頁的設計製作」、「摺頁內容表現」及「解說效果」有顯著差異;而相關分析顯示,在解說摺頁設計製作於解說效果部份,在「解說摺頁設計製作」的全部五個層面與「解說效果」的「認知要素」、「情感要素」與「整體解說效果」層面之相關係數達顯著水準,且相關係數皆為正值。在摺頁內容表現於解說效果部份,在「摺頁內容表現」的全部三個層面與「解說效果」的全部四個層面的相關係數皆達顯著水準,且相關係數皆為正值。
The interpretative folders the function of page, in addition to essential simple and clear in summary quickly lets visitor understanding object visited, and should let the visitor take convenience, have conservancy and collect to wait for the value of the memorial. Consequently, interpretative folder is one ring that the whole explication plans medium importance, the interpretative folders whole performance of the explication effect, proper can know visitor by helping the valuation of explication effect fold the need of interpretative folders. This research makes selection ancient city in Heng Chun of Heng Chun town in Ping Tong County for study a location, Take literature review as foundation, adopt convenience sampling method to carry on a questionnaire to issue, totally send out 410 questionnaires, recall 388 valid questionnaires, recovery rate 94%, The data was analyzed by using SPSS 12.0.Including,describe statistic、independent sample t test 、One-way Anova、related analytical etc.
The research suggests that the dissimilarity is measured the club of the visitor to have notable difference to "the explication fold the design manufacture of page", "fold a page content performance" and "explication effect" through the background and the tour characteristic as a result;And related analysis suggest and fold a page design's manufacture at the part of the explication effect in the explication and all attain notable level in the related coefficient of all five levels of "the explication fold a page design manufacture" and "cognition main factor" of "explain effect", "emotion main factor" and "whole explication effect" level, and related coefficient all is positive value. Then folding a page content be expressed to explain an effect part, all attain notable level in the related coefficient of all three levels of "fold a page content performance" and all four levels of "explain effect", and related coefficient all is positive value.
中文摘要........iv
英文摘要........ v
目次............vi
表目錄..........viii
圖目錄.......... xi
第一章 緒論..... 1
1.1研究背景與動機....1
1.2研究目的.........3
1.3研究流程........ 4
1.4研究限制........ 6
第二章 文獻回顧......... 7
2.1古蹟解說相關理論與保存及維護....... 7
2.2恆春古城背景變遷................. 10
2.3解說相關理論..................... 16
2.4解說效果評估相關理論.............. 26
2.5解說摺頁內容撰寫及設計與製作之探討.. 36
2.6行銷傳播之相關理論................ 40
第三章 研究方法......... 46
3.1研究架構與研究假設 ...46
3.2研究設計.........................47
3.3研究工具.........................48
3.4資料分析方法..................... 52
第四章 實證結果分析..................... 55
4.1信度與效度分析................... 55
4.2因素分析........................ 55
4.3背景變項之分布情形............... 60
4.4各研究變項之現況分析............. 63
4.5背景變項在解說摺頁設計製作之差異情形 65
4.6背景變項在摺頁內容表現之差異情形....80
4.7背景變項在解說效果之差異情形....... 91
4.8「解說摺頁設計製作」「摺頁內容表現」「解說效果」之相關分析..... 104
第五章 結論與建議....... 107
5.1結論............ 107
5.2建議............ 111
5.3後續研究建議..... 112
參考文獻 113
附錄一:問卷......... 118
附錄二:解說摺頁正面及反面.....121
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