(44.192.112.123) 您好!臺灣時間:2021/03/04 04:31
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:王安和
研究生(外文):Wang,An Ho
論文名稱:運用整合行銷傳播於國軍人才招募策略之研究
指導教授:莊勝雄莊勝雄引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:南台科技大學
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:149
中文關鍵詞:人才招募行銷募兵制人才招募行銷募兵制募兵制關鍵詞消費者當事人高中生
外文關鍵詞:Recruitment
相關次數:
  • 被引用被引用:6
  • 點閱點閱:369
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
摘要
組織成敗的關鍵繫於人才之良莠;在人力資源管理中,人才招募更是最活絡之一環。招募計畫若能精準明確,所獲得之人力必能切合企業之所需,不論是對當事人、企業組織或社會人力資源而言都可說是三贏之局。前瞻二十一世紀軍事需求,爭取高素質人力,已成為國軍當前建軍備戰重大課題。國軍人才招募中心期藉整合招募資源、主動行銷,提供完整招募資訊,以吸引優秀適切之青年加入國軍行列,進一步提升國軍整體人員素質。
本研究旨在配合國軍推動「全募兵制」之兵役政策,將國軍招募之班隊比擬為「產品」、高中生比擬為「消費者」,運用整合行銷傳播之概念,依循研究架構,由行銷情境分析、樣本資料分析、目標群區隔,然後擬定行銷目標並發展出針對目標群之行銷傳播策略。
首先探討行銷情境分析,勾勒出可能影響招募成效之總體環境,再由整合行銷傳播理論、國軍人才招募等相關文獻中,整理出可能影響青年應募之因素,進而以相關文獻及研究分析,設計問卷針對目標群實施調查。而後,根據研究結果進行樣本分析,運用差異及迴歸等統計方法,了解影響目標群應募意願之因素,並驗證本研究假設。而為進一步探討應募意願程度之差別,依據整合行銷傳播理論的策略模式,以歸併方式將目標群區分高、中、低三個群組,再進行相關差異分析。
最後,依據分析結果,重新檢視市場、產品、競爭者、情境分析、目標群等資料,研擬出針對國軍人才招募之整合行銷傳播策略,以作為未來國軍人才招募策略之參考。

關鍵詞:整合行銷傳播、行銷傳播、全募兵制、人才招募、應募意願
目  次
摘要 I
目次 II
表目錄 IV
圖目錄 VI
第一章 緒論…………………………………………………………………………...1
第一節研究背景………………………………………………………………….1
第二節研究動機..………………………………………………………………...2 第三節研究目的….……………………………………………………………....5
第四節研究限制………………………………………………………………….6 第二章 文獻探討……………………………………………………………………...7
第一節整合行銷傳播理論內含………………………………………………….7 第二節行銷情境分析…………………………………………………………...41 第三節國軍人才招募作業現況探討…………………………………………...44
第四節國軍人才招募策略之相關研究…………………………………..…….54
第三章 研究方法…………………………………………………………….............72
第一節研究架構……..………………………………………………………….72
第二節研究假設…………………………………………………………..…….74
第三節問卷建構………………………………………………………..……….74
第四節統計方法………………………………………………………..……….83
第四章 樣本資料分析與整合行銷傳播策略研擬………………………………….87
第一節人口基本變項描述性分析…………………………..………………….87
第二節人口基本變項在應募意願之差異分析………..……………………….93
第三節各變項與應募意願之關聯性分析…………….………………………101
第四節目標群特質分析……………………….………………………………110
第五節研擬行銷傳播策略………….…………………………………………115
第五章 結論…...…………………………………………………………………....131 第一節研究發現……………………………………………………..………...131
第二節建議…………………………………………………………..………..135
參考文獻 137
附錄
問卷....................................................................................................................143


表目錄
表1.2.1 國軍98年志願役官士兵招募人數一覽表 4
表2.1.1.1整合行銷傳播興起背景彙整表 8
表2.1.2.1整合行銷傳播定義彙整表 15
表2.1.5.1整合行銷傳播執行要點彙整表 38
表2.4.1 國軍人才招募之相關研究彙整表 55
表3.1.1 工作聲望因素分析表……………………………………………………….76
表3.1.2 父母期望因素分析表……………………………………………………….77
表3.1.3 軍人職業價值觀量表因素分析表………………………………………….81
表4.1.1 人口基本變項分析………………………………………………………….87
表4.1.2 性別角色取向分配表……………………………………………………….93
表4.2.1 不同性別在應募意願之T檢定分析表…………………………………….94
續表4.2.1不同性別在應募意願之T檢定分析表…………………………………….94
表4.2.2 不同學校性質在應募意願之差異分析…………………………………….94
表4.2.3 不同父母教育程度在應募意願之差異分析……………………………….95
表4.2.4 不同家庭收入在應募意願之差異分析…………………………………….96
表4.2.5 不同學業成績在應募意願之差異分析…………………………………….97
表4.2.6 不同居住地在應募意願之差異分析……………………………………….98
表4.2.7 不同父母職業在應募意願之差異分析…………………………………….99
表4.2.8 假設檢定結果表…………………………………………………………...100
表4.3.1 各量表因素與應募意願之相關分析表…………………………………...102
表4.3.2 人口變項與應募意願之相關分析表……………………………………...103
表4.3.3 重編人口變項項目及區分表……………………………………………...104
表4.3.4 重編人口變項與應募意願之相關分析表………………………………...105
表4.3.5 各變項與應募意願逐步回歸分析模式摘要表…………………………...107


表4.4.1 重編應募意願區分表…………………………………………………......111
表4.4.2 各變項與應募意願目標群之變異數分析表……………………………..111
表4.4.3 各變項與應募意願目標群相關分析表…………………………………..115
表4.5.1 行銷傳播策略內容表……………………………………………………..116
表4.5.2 各目標群特質分析表……………………………………………………..119
表4.5.3 各目標群行銷目標、產品定位及評估數據表…………………………..121
表4.5.4 各推廣工具對行銷目標之相對效果表…………………………………..122


圖目錄
圖2.1.3.1 西北學派整合行銷傳播企劃模式 21
圖2.1.3.2 余逸玫整合行銷傳播模式 24
圖2.1.3.3 Larry Percy的整合行銷傳播策略規畫流程 25
圖2.1.3.4 丹佛學派整合行銷傳播模式 26
圖2.1.3.5 George E 和Michael A整合行銷傳播模式 27
圖2.1.3.6 祝鳳崗整合行銷傳播體系 28
圖2.1.4.1 整合行銷傳播演化發展模式 30
圖2.3.1 國軍人才招募中心組織體系…………………………………………….46
圖2.3.2 國軍人才招募行銷策略6P組合圖……………………………………...51
圖2.3.3 國軍人才招募整合行銷示意圖………………………………………….53
圖3.1.1 研究架構圖……………………………………………………………….73
圖4.1.1.1 父母教育程度分佈圖……………………………………………………..91
參考文獻
一、中文部分
1、方世榮,行銷學,三民,民85年。
2、王雅芳,報業整合行銷傳播的創新-以中國時報係為例,世新大學傳播管 理研究所,民93年。
3、王鏑,整合行銷傳播策略:從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合,遠流,民89年。
4、李光達,以整合行銷傳播理論檢視國軍抗SARS工作之研究,世新大學傳播研究所,民93年。
5、李明,執行力,天下文化,民92年。
6、曲有明,整合行銷傳播途徑運用於國軍人才招募之研究-以高中職生為例,政戰學校,民94年。
7、伊秋玲,國軍招募中心行銷溝通訊息通路之精進作為-以軍校招生為例,中山大學,民94年。
8、朱仲儒,國軍人力招募之研究-以2005志願役士兵為例,世新大學,民95年。
9、邱映慈,整合行銷傳播在選舉行銷上之運用-以1998台北市選舉為例,輔仁大學大眾大播研究所,民88年。
10、邱郁雯,「企業招募」與「行銷企業」對求職者應徵意圖之影響,高雄師範大學, 民95年。
11、邱浩政,量化研究與統計分析,五南,民91年。
12、邱彙傑,整合行銷傳播運用於國軍人才招募之研究-以軍 事院校正期班、 專科班為例,政戰學校,民89年。
13、邱怡佳,整合行銷傳播實施之初探性研究-以國內信用卡產品為例,輔仁大學,民87年。
14、邱佑珍,國軍女性志願役士兵傳播行為與報考動機之關聯性研究,政戰學校,民 96年。
15、吳怡國,整合行銷傳播,滾石,民92年。
16、吳德森,國軍人才招募策略之研究-以陸軍志願役士兵為例,中央大學,
民96年。
17、吳宜蓁、李素卿,整合行銷傳播,五南,民88年。
18、杜永祥,國軍人才招募策略之研究:整合行銷傳播途徑,世新大學, 民 94年。
19、余逸玫,整合行銷傳播規劃模式之研究-以消費性產品為例,政治大學,民84年。
20、余福福,中、美軍事院校招生行銷策略之研究-以陸軍官 校、西點軍校為例,政戰學校,民91年。
21、呂啟熙,整合行銷傳播對金控公司品牌形象影響之研究-以ING安泰為例,世新大學傳播管理研究所,民96年。
22、洪聖惠,整合行銷傳播在候選人網站之運用-以2000年總統大選陳水扁競選網為例,中國文化大學新聞研究所,民90年。
23、姜智成,宏碁精工整合行銷傳播個案之研究,世新大學傳播管理研究所, 民94年。
24、林澤廷,國軍人才招募廣告內容分析與目標閱聽人之研究,政戰學校, 民 96年。
25、陳延勤,整合行銷傳播與置入性行銷於台灣國際蘭展個案之研究,中山大學傳播管理研究所,民97年。
26、陳慶華,整合行銷傳播的應用實證研究-以中華電信伍佰ㄟ寬頻方案為例,交通大學經營管理研究所,民91年。
27、陳農樵,整合行銷傳播策略在推廣第三代行動通訊服務與早期採用者之 初探-以中華電信為例,南台科技大學資訊傳播研究所,民95年。
28、陳秀玲譯,完全搞懂整合行銷傳播,麥格羅希爾,民89年。
29、洪淑宜,整合行銷傳播在媒體行銷上的應用-以台北之音為例,政治大學, 民85年。
30、俞惠玫,整合行銷傳播在推廣策略上之運用-以東森得易購為例,世新大 學傳播管理研究所,民93年。
31、祝鳳岡,整合行銷傳播之運用:觀念與問題,傳播簡訊,民85年。
32、胡華民,軍校學生傳播行為及其職業價值觀關聯性之研究,政戰學校,民74年。
33、梁成明,高中學生對於軍人職業選擇傾向之實證研究-社會資訊處理模式 之運用,國防管理學院,民86年。
34、許庭婷,國軍志願役士官兵招募作業之研究,元智大學,民95年。
35、許安琪,整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢,學富文化出版社,民90年。
36、孫勇善,運用整合行銷傳播理論於國軍招募志願士兵文宣之探討,中華大學, 2008。
37、郭乾泰,建立顧客導向的人力招募策略研究-以國軍天弓志願兵為例,元智大學,民92年。
38、劉美琪,整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究,廣告學研究,民90年。
39、劉興岳,台澎防衛作戰人力動員能量之研究,國防管理學員,民84年。
40、劉美琪,整合行銷傳播:說的比做的多,廣告學研究, 民89年。
41、劉爾榮,國軍志願役士兵投考因素對人力招募策略之研究-以海軍志願役士兵為例,義守大學,民93年。
42、劉培俊,國軍志願役士兵招募平面媒體設計策略之研究,銘傳大學,民93年。
43、劉治本,軍人職業報償認知與職業地位評價對高中、職生 選擇軍人職業傾向研究,國防管理學院,民 92年。
44、蔡美瑛、陳慧芬,整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用,民87年。
45、楊國隆,以行銷概念對國軍人才招募工作之探討,親民學報,民 92年。
46、楊大民,國軍人才招募廣告的符號學分析-以軍校聯合招生為例,政戰學校,民97年。
47、張在山,公共關係,五南,民83年。
48、張劭勳,研究方法,滄海,民 93年。
49、張在山,非營利事業的策略行銷,五南,民80年。
50、張戡平,應用消費者決策理論於國軍志願役士兵招募之關鍵成功因素探討,中華大學,民 95年。
51、張志雄,軍校青年之社會背景、從軍動 機、價值觀與傳播行為研究,復興崗學報,民83年。
52、黃國良,人才招募行銷策略之研究-以國軍三軍四校人才招募為例,政治大學,民 93年。
53、黃識銘,生活型態、消費態度與消費行為之關聯性研究,元智大學,民88年。
54、戴國良,整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案,五南,民 93年。
55、蕭朝琴,我國儲備軍官訓練團學生從軍動機研究,政戰學校,民88年。
56、黎健文,數位媒體運用於國軍人才招募之研究,國防管理學院,民 93年。
57、璩德平,國軍人才招募廣告之研究,大葉大學,民 93年。
58、廖宜怡,品牌至尊-利用整合行銷創造終極價值,台北麥格羅希爾,民88年。
59、廖翠華,整合行銷傳播在廣播電台行銷上之運用-以亞洲電台個案研究,世新大學傳播管理研究所,民92年。
60、國防部,國防報告書,台北,民98年。
61、國防部,國軍人才招募策略企劃書, 民89年。



二、英文部分
1、Burnett J. & Moriarty S., Introduction to Marketing Communications-an Integrated Approach, New Jersey: Prentice-Hall, 1998.
2、Duncan T., Integrated Marketing?It is synergy. Advertising Age, Mar.8,22.,1993.
3、Duncan T. & Caywood,C., The Concept Process & Evolution of communications :Synergy of Persuative Voices. In Moore,J.(Ed.), Integrated Marketing Communication ,Lawrence: Erlbaum Associates,1996.
4、Duncan T & Moriarty S., Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to manage Profitable Stakeholder Relationship, McGraw-hill, 1997.
5、Dilenschneider R.L., Marketing Communications In the Post-Advertising Era, Public Relations Review, 17, 227-236, 1991.
6、Foster,James, Working Together: How companies are integrating their corporate communications, Public Relation Journal, 18, 18-19 1990.
7、George E. Belch & Michael A. Belch, Advertising and Promotion: An Integrated Marketing communication Perspective, 1998.
8、Haytko L.D., Integrated Marketing Communication in a Public Service Contex: The Indiana Middle Grades Reading Program, Integrated in Communication: synergy of persuasive voice, N.Y: Lawtrnce Erlbaum Associates, 1996
9、Jackson,R. Wang,P., Strategic Database Marketing, Illinois: NTC Business Book. 1994.
10、Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning Implementation and Control, 1999.
11、Liano.T., If marketing is warfare, we need new battle plan , Market News,27,,Aug.16, 14-15, 1993.
12、Moriarty S.E., PR & IMC :The Benefits of Integration. Public Relations Quarterly, Fall, 38-44, 1994.
13、Patrison L.S. & Wang P., Integrated Marketing Communication : Examining Planning and Executive Considerations. Integrated Communication : Synergy of Persuasive Voices. Mahwah N. J :Lawrence Erlbaym Associates,1996.
14、Percy,L., Strategrated Implementing integrated Marketing, 1997.
15、Porter, Competitive Advantage- Creating & Sustaining superior Performance, 1985.
16、Rosenfield,J.R., Integrated ,don’t disintegrate., Sales & Marketing Management, 147(4):30-31, 1995
17、Schultz D. E., We Simply Can’t Afford to go back to mass. Marketing News(MNW),Vol:27, Feb.15, 20,1993.
18、Schultz D. E., How to Overcome the Barriers to integration?, Marketing News,7(19),16,1993.
19、Schultz D. E.,IMC in the hyper-competitive market place. ,Marketing News,7(21),31,1997.
20、Schultz D.E.,Tannenbaum,S.I. & Lauterborn,R.F, Integrated Marketing communications, NTC Publishing Group,1993.
21、Stewart D. W., Market-Back Approach to the Desing of Integrated Marketing Communication Programs: A Change in Paragigm and a Focus on Determinants of Success, Journal of Research,37, 147-153,1996.
22、Terence A. Shimp, Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing communication, 1997.
23、Thorson E.& Moore J., Integrated communication: synergy of persuasive voice. New Jersey, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1996.
連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔