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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周志建
研究生(外文):Chih-Chien Chou
論文名稱:我國單身女性對健康產品
論文名稱(外文):The Research in Purchasing Health Goods Behavior For Single Females in Taiwan
指導教授:洪堯勳洪堯勳引用關係
指導教授(外文):Jau-Shin Hon
口試委員:蕭志同蕭子誼陳建良
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:工業工程與經營資訊學系
學門:工程學門
學類:工業工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:自覺評估需求生活型態主觀規範購買意圖
外文關鍵詞:Conscious evaluationPurchase intentionLife styleSubjective normDemand
相關次數:
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隨著科技發展,各種癌症、心臟病、糖尿病的病人愈來愈多,除了過去單純的疾病醫療外,也愈來愈多人開始重視預防保健、健康促進等議題。在預防保健的概念下,我國健康產品食用率已達56%,消費金額超過670億。在此同時,台灣超過30歲的未婚女性人口快速成長,這些族群擁有不錯的學歷和工作,在經濟上也達到相當自主的地步,對於此類產品的購買佔了相當重要的比例。
本研究以三十歲以上未婚女性購買健康食品意圖為研究主題,以消費者行為作為問卷設計與研究設計的理論基礎,本研究隨機發放300份問卷,並採用SPSS17.0作為統計分析工具,包含敘述性統計、T檢定、因素分析、迴歸分析。
研究結果顯示此族群對於自身健康評估對需求並無顯著正相關影響,而生活型態、主觀規範及需求對其健康產品的購買意圖皆有顯著正相關的影響,這說明此族群對於健康產品的購買意圖會受到本身需求、生活價值觀或週遭夥伴的影響,對於健康產品業者來說,如何設法使產品符合消費者的期待更是未來在推廣健康產品時,一個重要的行銷參考的依據。

Along with the development of technology, Patients with cancer, heart disease, and diabetes are getting more and more. There are more and more people begin to pay much attention to the issues of preventive care and health promotion besides the past disease medical treatment. Under the concept of preventive care, the edible rate of health goods in Taiwan has already reached to 56% and amount has been over 67,000,000,000. In the meantime, the population of single females whose ages are above 30 years old in Taiwan grows up quickly. Those members of groups not only have good academic background and job but also achieve quite independent situation in the economy. Therefore, they are becoming the most powerful consumer group.
The thesis focuses on the intention of purchasing health goods for the single females whose ages are above 30 years old and takes consumer behavior as the theory basis of questionnaire design and research design. I sent out 300 questionnaires and used SPSS17.0 to analyze the data. The approaches of analysis include descriptive statistics, the T-test, the factor analysis and the regression analysis.
The research shows the conscious evaluation has no significant positive correlation with demand. Life style, subjective norm and demand have significant positive correlation with intention of purchasing health goods. This explains that this group’s intention of purchasing health goods will be affected by the needs, living value and partners. It’s an important reference of marketing strategy for industries to make their product satisfy the consumer’s expectation.

目 錄
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 3
1.4 研究限制 4
第二章 文獻探討 5
2.1 消費者行為理論 5
2.2 主觀規範 14
2.3 生活型態 14
2.4 自覺評估 17
2.5 購買意圖 18
2.6 保健食品 19
2.7 小結 21
第三章 研究方法 23
3.1 研究架構 23
3.2 操作變項 23
3.3 研究假設 25
3.4 問卷設計 25
3.5 抽樣方法 34
3.6 統計方法 34
第四章 資料分析與結果 39
4.1 專家效度的進行 39
4.2 預試實施與分析 39
4.3 正式問卷之信度分析 40
4.4 敘述性統計 40
4.5 項目分析 56
4.6 因素分析 60
4.7 T檢定 65
4.8 線性迴歸分析 70
第五章 討論與建議 77
5.1 保健食品需求傾向 77
5.2 目標族群與非目標族群之差別 77
5.3目標族群與非目標族群各構面探討 78
5.4 線性迴歸結果分析與討論 79
5.5 研究建議 83
參考文獻 84
附錄 90

圖目錄
圖1.1 研究流程 3
圖2.1 NICOSIA消費者行為模式 8
圖2.2 HOWARD-SHETH 消費者購買行為模式 9
圖2.3 EKB消費者行為模式 10
圖3.1 研究架構 23


表目錄
表2.1 消費者行為的定義 5
表2.2 消費者行為模式的類型 6
表2.3 消費者行為模式特色 7
表2.4 EKB目前應用 12
表2.5 生活型態的定義 14
表2.6 生活型態之構面 16
表2.7 健康行為的定義 17
表2.8 購買意圖的定義 18
表2.9 保健食品相關文獻探討 20
表3.1 生活型態之問項 26
表3.2 自覺評估之問項 28
表3.3 需求之問項 29
表3.4 主觀規範之問項 30
表3.5 購買意圖之問項 30
表3.6 女性特質之問項 31
表3.7 基本資料之問項 32
表3.8 T檢定五部份 35
表3.9 抽樣適當性評定表 36
表3.10 迴歸與構面之關係 36
表3.11 DURBIN-WATSON檢定判定準則 37
表3.12 Α係數值之衡量準則表 38
表4.1 整體量表之信度分析 40
表4.2 受訪者婚姻狀況分佈 40
表4.3 受訪者年齡分佈 41
表4.4 受訪者學歷分佈 42
表4.5 受訪者月收入分佈 42
表4.6 受訪者行業分佈 43
表4.7 受訪者職務分佈 44
表4.8 受訪者分組分佈 45
表4.9 目標族群與非目標族群疾病分佈狀況 45
表4.10 目標族群與非目標族群需求因素分佈狀況 46
表4.11 目標族群與非目標族群女性特質分佈狀況 48
表4.12 目標族群與非目標族群單身優點之比較 49
表4.13 目標族群與非目標族群單身缺點之比較 50
表4.14 目標族群與非目標族群收入狀況之交叉表 51
表4.15 目標族群與非目標族群行業之交叉表 52
表4.16 目標族群與非目標族群學歷之交叉表 53
表4.17 目標族群與非目標族群職務之交叉表 54
表4.18 生活型態量表之項目分析 56
表4.19 生活型態量表之總資料 57
表4.20 生活型態量表之信度分析 59
表4.21 生活型態量表之巴氏檢定與KMO 係數表 60
表4.22 生活型態因素分析結果 62
表4.23 目標族群與非目標族群對生活型態之獨立樣本T 檢定表 65
表4.24 目標族群與非目標族群對生活型態七因子之獨立樣本T 檢定表 66
表4.25 目標族群與非目標族群對主觀規範之獨立樣本T 檢定表 67
表4.26 目標族群與非目標族群對自覺評估之獨立樣本T 檢定表 68
表4.27 目標族群與非目標族群對購買意圖之獨立樣本T 檢定表 68
表4.28 目標族群與非目標族群對保健食品的需求之獨立樣本T 檢定表 69
表4.29 整體模式摘要(1) 70
表4.30 整體自覺評估對需求構面之迴歸分析 70
表4.31 目標族群模式摘要(1) 71
表4.32 目標族群自覺評估對需求構面之迴歸分析 71
表4.33 非目標族群模式摘要(1) 71
表4.34 非目標族群自覺評估對需求構面之迴歸分析 72
表4.35 整體模式摘要(2) 72
表4.36 整體需求、主觀規範、生活型態對購買意圖構面之迴歸分析 73
表4.37 目標族群模式摘要(2) 74
表4.38 目標族群需求、主觀規範、生活型態對購買意圖構面之迴歸分析 74
表4.39 非目標族群模式摘要(2) 75
表4.40 非目標族群需求、主觀規範、生活型態對購買意圖之迴歸分析 76
表5.1 目標族群與非目標族群各構面之研究假說 78
表5.2 研究假說結果表 79
表5.3 迴歸模型之比較 79

參考文獻
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其他文獻
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111人力銀行http://www.1111.com.tw/zone/pr/headline.asp?autono=1908

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