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研究生:李庭榕
論文名稱:地方政府辦理節慶行銷之研究-以南投火車節為例
論文名稱(外文):The Study on the Marketing of the Festival by Local Government- Nantou County Train Festival
指導教授:歐信宏博士
口試委員:傅恒德歐信宏黃信達
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:公共事務碩士在職專班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:140
中文關鍵詞:地方政府節慶活動行銷
相關次數:
  • 被引用被引用:10
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本研究內容主要以地方政府辦理南投火車節之節慶行銷為研究,以集集鎮為研究對象,透過行銷組合即產品、價格、通路及促銷為方向,主要目的是在藉由節慶活動之舉辦,從中得知地方在行銷運用上的過程,並透過資料整合分析,擬定出集集鎮在未來辦理節慶活動時的相關策略運用,以提供相關單位作為參考。
本研究以質性方法為主,透過文獻探討、行銷相關和訪談題綱;來針對鎮公所、民代、商家與遊客來進行訪談事宜,共計十名為主。並從中瞭解不同參與者對活動辦理的運用、成效及觀感,有何不同的見解。本研究結論如下:
一、行銷策略建議:1、應增加主題館,讓遊客有不同之選擇。2、創新活動內容,開創不同之主題讓遊客有不同的體驗。3、增加通路聯盟,透過不同異業合作來推廣火車節之行銷活動。4、加強宣傳方面,透過預算來助於火車節活動之宣傳。5、交通問題改善,因先規劃好交通路線與措施,相關單位應相互配與協調。
二、地方行銷策略建議:1.節慶行銷:辦理大小節慶活動2、觀光行銷:運用當地觀光資源 3、媒體行銷:善用媒體的生態環境4、網路社群:朝部落格或社群方面著手5、農特產:當地農作物或特產的優勢6、公私異業:不同領域間互助合作。

關鍵字: 地方政府、節慶活動、行銷

目 錄

第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究目的與問題3
第三節 研究架構3
第四節 研究方法4
第五節 研究範圍與限制8
第六節 章節安排9

第二章 文獻探討11
第一節 相關領域研究11
第二節 理論基礎18
第三節 節慶活動28
第四節 重要名詞詮釋35

第三章 個案探討41
第一節 集集鎮地理環境與特色41
第二節 南投火車節沿革49
第三節 行銷策略運用62


第四章 調查研究與分析69
第一節 抽樣方式與受訪對象69
第二節 訪談問題大綱73
第三節 資料分析74
第四節 訪談資料分析75

第五章 結論95
第一節 研究發現95
第二節 研究建議98

參考書目103
附錄一 訪談題綱107
附錄二 訪談紀錄109


參考書目  

壹、中文部份  

一、書籍 

丘昌泰,《政策分析》。台北:國立空中大學,民90。
吳定,《公共行政論叢》。台北:天一,民88。
李貽鴻,《觀光行銷學》。台北:五南,民84。
周文賢,《行銷管理》。台北:智勝,民88。
許長田,《行銷學》。台北 : 揚智,民89。
陳相明,《社會科學質的研究》。台北 : 五南,民91。
黃俊英,《行銷學的世界》。台北:天一,民96。
———,《行銷管理-策略性的觀點》。台北:華泰,民89。
黃瑞琴,《質的教育研究法》。台北 : 心理,民86。
潘淑滿,《質性研究:理論與應用》。台北 : 心理,民98。
藍毓仁譯,《質性研究方法》。台北 : 巨流,民97。
羅漢譯,《科特勒深探大亞洲— 人潮、金潮與地方再造》。台
北:商智文化,民91。

二、期刊

王育群,〈簡介二十一世紀台灣發展觀光新戰略〉,《大葉學報》,
第9期,民89,頁15-17。
白大昌,〈個案研究法在行銷上之應用與限制〉,《中洲學報》,
第15期,民92,頁61。
汪明生、馬群傑,〈地方經濟發展與地區行銷-以高雄為例〉,
《台灣土地金融季刊》,第35 卷,第3 期,民87,頁97-110。
邱憶惠,〈個案研究:質化取向〉,《高雄師範大學教育學系教
育研究》,第7期,民88, 頁115。
高俊雄,〈觀光旅遊地區經營開發之規劃與推動〉,《觀光研究
學報,第1 卷,第2 期,民84,頁11-12。
蔣玉嬋,〈地方文化產業營造與社區發展〉,《社區發展季刊》,
第107期,民93.9,頁241-252。

三、論文

王健宇,〈從異業連盟論討論體驗消費與品牌發展〉,碩士論文,
實踐大學產品與建築設計研究所,民97。
汪玉頻,〈民俗節慶活動運用整合行銷傳播之研究:以大甲媽祖
文化節為例〉,碩士論文,世新大學傳播研究所,民93。
吳宗瓊,〈節慶活動與地區行銷〉,《台灣農業旅遊學術研討會
論文成果報告書》,民89。
林宜蓉,〈地方政府舉辦節慶活動之經營策略與行動研究〉,碩
士論文,中山大學傳播管理研究所,民92。
許文傑,〈地方治理與發展策略-宜蘭經驗的回顧與展望〉,「經
濟全球化與兩岸地方治理論壇」論文集,東華大學主辦,台
東,民91。
張玉雲,〈 地方節慶活動行銷策略-臺北縣平溪天燈節個案研究
〉, 碩士論文,台北大學公共行政暨政策學系碩士在職專
班,民97。 
張延勤,〈整合行銷傳播與置入性行銷於台灣國際蘭展各案研究
〉,碩士論文,中山大學傳播管理研究所,民97。
張良州,〈地方發展與觀光政策行銷之研究以彰化縣為例〉碩士
論文,東海大學公共事務在職進修專班,民95。
陳有,〈宜蘭縣地方行銷策略〉,碩士論文,佛光人文社會學院
政 治學研究所,民93。
陳春宏,〈臺北市國際觀光商務旅館異業聯盟之聯盟現況、聯盟
型態、競合關係與聯盟績效關係之研究〉,碩士論文,屏東
科技大學企業管理研究所,民91。
陳麗妃,〈白河蓮花節行銷策略之研究〉,碩士論文,立德管理
學院資源與環境研究所,民92。
莊嘉惠,〈宜蘭國際童玩藝術節行銷策略之研究〉,碩士論文,
健康管理學院經營管理研究所,民93。
莊博欽,〈地方居民對於節慶活動的活動效益認知與認同感對活
動支持度研究〉,碩士論文,朝陽科技大學休閒管理系,民
97。
游瑛妙,〈節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質的滿意度分-
以第十一屆民藝華會為例〉,碩士論文,靜宜大學觀光事業
學系,民88。
郭雅婷,〈鷄籠中元祭節慶文化產業行銷策略之研究〉,碩士論
文,臺灣師範大學運動與休閒管理研究所,民96。
黃輝銘,〈地方政府辦理節慶活動振興觀光文化產業策略之研究
-以鹿港慶端陽為例〉,碩士論文,大葉大學事業經營研究
所碩士在職專班,民93。
蔡姿蓉,〈地方藝術節之行銷模式研究-以鶯歌陶瓷嘉年華為例〉
,碩士論文,輔仁大學大眾傳播學研究所,民93。
廖桂敏,〈地方文化產業發展之實踐-以美濃鎮為例〉,碩士論
文,政治大學公共行政研究所,民93。
駱焜祺,〈觀光節慶活動行銷策略之研究-以屏東縣黑鮪魚文化
觀光季活動為例〉,碩士論文,中山大學公共事務管理研究
所,民91。
廖桂敏,〈地方文化產業發展之實踐-以美濃鎮為例〉,碩士論
文,政治大學公共行政研究所,民93。
魏仕詮,〈地方產業行銷之研究-以鶯歌陶瓷產業為例 〉,碩士
論文,玄奘大學公共事務管理學系碩士班,民96。

四、網路

大台灣旅遊網
http://doodoo.tw.tranews.com/,民99.4.14造訪。
行政院環境保護署-集集鎮地理區位
http://edb.epa.gov.tw/localenvdb/Nantou/Jiji/index.htm,民99.5.13造訪。
台灣學校網界博覽會
http://library.taiwanschoolnet.org/cyberfair2003,民99.5.11造訪。
同德家事商業職業學校全球資訊網,〈談古論今〉,
http://www.tdvs.ntct.edu.tw/gogogo/%BD%CD%A5j%BD%D7%A4%B5.htm,民99.5.1造訪。
南投縣政府主計處
http://sta.nantou.gov.tw/abstract/97/main.htm,99.4.23造訪。
南投縣政府文化局
http://www.nthcc.gov.tw,民99.5.1造訪。
南投旅遊網-美美美
http://2009train.emmm.tw/?ptype=info,民99.4.14造訪。
南投縣集集鎮公所全球資訊網
http://www.chi-chi.gov.tw,民99.4.27造訪。
集集小鎮
http://www.aerc.nhcue.edu.tw/4-0/teach93/s34/INDEX.HTM
,民99.5.1造訪。

























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