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研究生:陳怡諠
研究生(外文):Yi-Shiuan Chen
論文名稱:紋章圖案應用於平面視覺表現及偏好之探討─以皇冠、盾徽、扶盾物為例
論文名稱(外文):The Application and Preference of Blazon Patterns in Graphic Visual Arts: Crown, Coat of Arms and Supporter Taken as Examples
指導教授:王藍亭王藍亭引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:台南科技大學
系所名稱:應用設計研究所
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:148
中文關鍵詞:紋章商標圖案標誌
外文關鍵詞:heraldrytrademarkpatternsymbol
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由於社會的演進與經濟的發展,企業也開始著重在品牌形象,品牌形象則是以視覺的圖案來傳達,此圖案也代表著企業的精神。許多設計師將圖案做為傳達與溝通的媒介,而後圖案也漸漸發展到代表個人的識別。
近年來的社會上,年輕族群中所盛行的「個性」潮流,在其服裝、徽章、飾品……等常出現使用紋章的圖案;甚至代表企業、品牌的包裝、招牌、標誌、商標設計……等等,使用紋章非常廣泛。在這些眾多使用紋章進行設計時,大部分設計者都不了解其意涵及規範。因此,藉著本研究讓大眾了解紋章之起源以及規範;調查目前市場上最常應用之紋章偏好造型和色彩,分析歸納出不同表現形式之樣本;為了解表現形式與圖案意象之差異,將透過語意分析法進行包裝圖案之研究,探討不同形式之紋章圖案產生的不同意象;使人們在應用紋章時,可以從形狀、色彩、質感、視點、構圖、組織……等來進一步了解。
本研究已達成之研究目的為:1.透過文獻蒐集,探討紋章圖案的象徵性及起源。2.解析紋章元素代表之意涵,並從皇冠、盾徽、扶盾物三部分進行商標應用的造型色彩及表現形式之比較分析,並探討其圖案之最低可辨識度研究。3.探討紋章元素應用於台灣目前市售包裝圖案、服飾圖案之表現形式分析,並歸納出紋章元素應用在平面視覺及包裝設計的偏好形式。4.探討應用皇冠、盾徽、扶盾物三部分的標誌設計使用之圖案色彩現況與意象調查。


Designers are used to applying a large number of symbols and signs in different media for promotion and communication, which explains the dominant role which symbols play in creating effective messages.
With the cultural evolution, visual patterns have been developed and applied to the identification of individuals or groups, such as the seal, family crest and national emblem. In recent years, “individuality” has been a trend fanatically embraced by youngsters; blazon patterns are thereby commonly seen in their clothing or accessories, and popularly used in trademarks or merchandise packing. This study aims to make the origin and conventions of blazon patterns better understood by surveying the most applied pattern styles and colors in the market. The Semantic Differential method will be adopted to explore the images behind the patterns in order to provide a way to better understand the blazons from the perspectives of their design, color, quality, viewpoint, and pattern composition.
The objectives of this study are to:
1.Probe into the origin and symbolic meanings of blazon patterns through literature analysis.
2.Understand the connotations of the pattern elements; compare and analyze the design, color and presentation of crown, coat of arms and support patterns applied in trademarks in order to study the minimum recognizability of a blazon pattern.
3.Explore the elements of blazon patterns currently used in merchandise packing and clothing in Taiwan’s market, in order to list the favored patterns applied in graphic visual arts and packing designs.
4.Discuss the color arrangements and images for the current pattern design of crown, coat of arms and supporter.


摘要 i
目錄 iv
表目錄 viii
圖目錄 xi

第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍與限制 3
1.4 名詞解釋 3

第二章 文獻探討 5
2.1 企業識別 5
2.1.1 企業識別的定義與特性 6
2.1.2 企業識別的構成要素 7
2.2 商標設計 7
2.2.1 商標的造型 8
2.2.2 商標的特性 8
2.3 圖案學的傳達與象徵 9
2.3.1 圖案傳達 10
2.3.2 圖案象徵的定義 11
2.3.3 圖案象徵 12
2.4 標誌設計 16
2.4.1 標誌的定義 16
2.4.2 標誌的標準字運用 17
2.4.3 標誌的標準色定義 18
2.5 符號學與符號象徵 18
2.5.1 符號的意義 19
2.5.2 符號的象徵 20
2.6 包裝的定義與圖案 21
2.6.1 包裝的定義 21
2.6.2 包裝設計 21
2.6.3 包裝的色彩 22
2.6.4 包裝的視覺要素 24
2.7 紋章的圖案與造型規範 26
2.7.1 紋章的起源與發展 26
2.7.2 紋章的構成 29
2.7.3 紋章的元素與規範─皇冠 31
2.7.4 紋章的元素與規範─盾徽 34
2.7.5 紋章的元素與規範─扶盾物 39

第三章 研究方法與步驟 42
3.1 研究方法 42
3.2 研究流程 43
3.3 研究步驟 44
3.4 研究樣本 44

第四章 分析與統計 62
4.1 酒類商標的紋章元素分析 62
4.1.1 皇冠形式分析 62
4.1.2 盾徽形式分析 72
4.1.3 扶盾物形式分析 85
4.2 包裝、服飾應用紋章元素之圖案分析 89
4.2.1 紋章圖案包裝視覺之色彩尺度表分析 89
4.2.2 服飾的紋章圖案表現形式分 92
4.3 標誌應用紋章元素之分析 99
4.3.1 標誌造型要素分析 99
4.3.2 標誌色彩要素分析 102
4.3.3 標誌文字要素分析 107
4.4標誌應用紋章元素之意象調查 108
4.4.1受測對象與樣本 108
4.4.2評析量尺與工具 110
4.4.3資料處理 110
4.4.4研究結果與統計分析 110

第五章 紋章元素應用之現況 127
5.1 皇冠、盾徽、扶盾物圖案之現況分析統計 127
5.2 包裝、服飾應用紋章元素之圖案分析統計 132
5.3 標誌應用紋章元素之圖案分析統計 133
5.4 標誌語意分析研究發現 135

第六章 結論與建議 138
6.1 結論 138
6.2 建議 141
參考文獻 142
附錄一 147


1. 期刊﹑雜誌﹑新聞、摘要文獻:
(1)吳宜真、黃雅卿(2005)。台灣市售西式喜餅禮盒包裝色彩形象之初探,商業設計學報第九期,pp.19-38。
(2)李伯賢(1999)。國人色彩偏好之調查分析,藝術學報第六十四期,pp.1-10。
(3)李佩玲、楊裕富(2003)。格拉斯風格的式樣分析─以麥金塔的作品為例,師大學報:人文與社會類,pp.135-148。
(4)李玲瑤(2005)。紙類中秋月餅禮盒包裝之設計屬性與消費者偏好關聯性之研究,崑山科技大學學報第二期,pp.139-150。
(5)林品章、陳立心(1998)。光復初期(民國35~49年)本土商標的蒐錄及設計研究,設計學報第4卷第2期,pp.57-71。
(6)俞定華、李杉峯(2006)。歐洲盾形紋章演進與應用之研究,設計學報第十期,pp.247-260。
(7)洪莫愁(2006)。印度宗教藝術的象徵符號,世界宗教學刊第七期,pp.37。
(8)陳怡雯(2008)。設計科系學生與非設計科系學生對設計造形意象認知之研究:以台灣六所教育大學校徽為例,數位藝術教育網路期刊第十卷,http://www.aerc.nhcue.edu.tw/journal/Journal10/10_010.pdf。
(9)陳繼明、湯永成、呂永富(2005)。台灣百貨批發零售業商標造型設計形式之研究,商業設計學報第九期,pp.305-324。
(10)黃淑齡(2008)。台灣縣(市)徽識別性之研究,數位藝術教育網路期刊:第十卷,http://www.aerc.nhcue.edu.tw/journal/Journal10/10_002.pdf。
(11)黃雅卿(1997)。色彩聯想調查研究,商業設計學報第一期,pp.43-68。
(12)楊清田、李傳房、陳俊宏(2004)。海報設計之色彩解構機制與傳達性研究,設計研究第四期,pp.128-141。
(13)鄭建華(2003)。符號學理論研究與應用之初探,設計研究第三期,pp.132-139。
(14)蘇文清、陳俊宏、嚴真(2005)。電池色彩與色彩配置位置改變對其意象影響之研究,設計學報第九期,pp.223-234。

2. 會議專刊或專題研討會論文﹕
(1)王韋堯、周穆謙(2005)。零售食品包裝品牌名之字形式樣化應用趨向,創意、行銷、文化-包裝設計學術與實務研討會論文集,國立台中技術學院,pp.177-186。
(2)王藍亭、邱上嘉(2005)。月份牌海報畫中的香煙包裝視覺圖案與文化之探討,創意、行銷、文化-包裝設計學術與實務研討會論文集,國立台中技術學院,pp.315-322。
(3)周穆謙、陳建雄(2005)。速食麵包裝之中文字體意象調查與分析,創意、行銷、文化-包裝設計學術與實務研討會論文集,國立台中技術學院,pp.239-249。
(4)陳宜稚、曾啟雄(2006)。西螺醬油包裝視覺表現之研究,中華民國設計學會第十一屆全國學術研討會論文。
(5)蔡美君、湯永成(2005)。茶飲料之紙類容器包裝圖形設計現況分析,創意、行銷、文化-包裝設計學術與實務研討會論文集,國立台中技術學院,pp.43-52。

3. 專書:
(1)李娟(2005)。包裝設計色彩,廣西:廣西美術出版社。
(2)李振華(2006)。美術設計師完全手冊,北京:清華大學出版社。
(3)李硯祖、蘆影(2002)。視覺傳達設計欣賞,台北:五南圖書出版股份有限公司。
(4)易博士編輯室(2001)。第一次買葡萄酒就上手,台北:城邦文化股份有限公司。
(5)林磐聳(1985)。企業識別系統,台北:藝風堂出版社。
(6)金峰、毛溪(2004)。圖案創意設計,上海:上海人民美術出版社。
(7)侯章良,陳贛峰(2006)。視覺營銷,北京:中華工商聯合出版社。
(8)高文勝(2006)。現代廣告創意設計,北京:清華大學出版社。
(9)張麗琦、林東海(1993)。企業識別設計,台北:新形象出版有限公司。
(10)習嘉(1981)。西洋徽飾圖案集,台北:華聯出版社。
(11)許杏蓉(2003)。現代商業包裝學─理論.觀念.實務,台北:視傳文化事業有限公司。
(12)郭汝蘭(1993)。圖案象徵的設計,台南:漢風出版社。
(13)陳千浩(2001)。葡萄酒,台北:品度股份有限公司。
(14)陳景、張永俐、李關芳(2002)。貴金屬─週期表中一族璀璨的元素,北京:清華大學出版社。
(15)陳新民(1997)。稀世珍釀─世界百大葡萄酒,台北:大地地理出版社。
(16)陳懷恩(2008)。圖像學─視覺藝術的意義與解釋,台北:如果出版社。
(17)斯蒂芬‧斯萊特(2009)。紋章插圖百科(王心潔、馬仲文、孫騫騫、朱曉軒 譯),廣州:汕頭大學出版社。
(18)馮涓,王介民(2004)。工業產品藝術造形設計,北京:清華大學出版社。
(19)楊昌彥(2005)。圖形與廣告,北京:清華大學出版社。
(20)楊裕富(1998)。設計的文化基礎:設計、符號、溝通,台北:亞太圖書出版社。
(21)楊裕富(1998)。創意思境,台北:田園城市文化事業有限公司。
(22)萬后芬、周建設(2006)。品牌管理,北京:清華大學出版社。
(23)靳埭強(1993)。商標與機構形象,台北:台灣珠海出版公司。
(24)廖哲夫(1995)。CI面面觀,台北:藝風堂出版社。
(25)劉鉅堂(1994)。進入玫瑰人生─葡萄酒漫談,台北:宏觀文化事業股份有限公司。
(26)歐秀明、賴來洋(1983)。實用色彩學,台北:雄獅圖書股份有限公司。
(27) 鄭麗玉(1993)。認知心理學:理論與應用,台北:五南圖書出版有限公司。
(28)錢定平(2004)。Logo的文化史,香港:中華書局(香港)有限公司。
(29)戴國良(2006)。品牌行銷與管理,台北:五南圖書出版股份有限公司。
(30)薛慧志(1999)。設計裝潢步驟/美術技法叢書,廣西:廣西美術出版社。
(31)韓叢耀(2005)。圖像傳播學,台北:威仕曼文化事業股份有限公司。
(32)Abner Cohen(1987)。權力結構與符號象徵(宋光宇 譯),台北:金楓出版有限公司。
(33)David Fontana(2003)。象徵的名詞(何盼盼譯),台北:知書房出版社。
(34) Michel Pastureau(2002)。紋章學一種象徵標誌的文化(謝軍瑞、曹得明 譯),上海:世紀出版集團上海書店出版社。
(35)Miechael Edwards(2000)。紅葡萄酒鑑賞手冊,上海:上海科學技術出版社。
(36)Terence A Shimp(2003)。整合行銷溝通,北京:中信聯合發行有限公司。

4. 學位論文:
(1)呂百倉(2008)。消費者互動行銷策略之探討-以「冰火」包裝設計為例,國立交通大學高階主管管理學程碩士班碩士論文。
(2)周林靜(2008)。文化創意產業中的審美要素研究─以2008年北京奧運的標誌為例,中國文化大學哲學研究所碩士論文。
(3)張慶珍(2002)。從體驗行銷的觀點探討廣告的視覺符號—以女性雜誌服飾廣告為例,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
(4)陳伯拯(2005)。以符號學觀點分析動畫角色圖像的象徵性,中原大學商業設計研究所碩士論文。
(5)陳芷萱(2003)。應用本土化設計風格於台灣當代商業包裝設計之視覺圖像研究(1990~),國立屏東師範學院視覺藝術教育研究所碩士論文。
(6)陳亭儒(2004)。從符號學角度詮釋傳統吉祥圖案之研究-以蝙蝠吉祥圖案為例,國立新竹師範學院美勞教育研究所碩士論文。
(7)陳繼明(2006)。台灣百貨批發零售業商標意象之研究,國立雲林科技大學視覺傳達設計碩士班碩士論文。
(8)劉俞妤(2007)。紋章設計準則及其在商標設計的協助應用,國立雲林科技大學視覺傳達設計系碩士班碩士論文。
(9)劉鳳儀(2006)。商品包裝之設計符號對不同生活型態消費者產品體驗之影響—以喜餅盒為例,大同大學工業設計研究所碩士論文。
(10)蘇昊鳴(2008)。台灣高粱酒禮盒包裝設計之偏好研究,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
(11)蘇昊鳴(2008)。消費者對台灣高粱酒禮盒包裝設計之偏好研究,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。

5. 網站:
(1)經濟部智慧財產權網站,http://www.tipo.gov.tw/ch/,20100120。
(2)維基百科。http://en.wikipedia.org/wiki/Heraldic_crown。
(3)維基百科。http://zh.wikipedia.org/wiki/纹章学,20091005。
(4)露天拍賣。http://www.ruten.com.tw/,20061126。
(5)Heraldic Dictionary,引自http://www.rarebooks.nd.edu/digital/heraldry,20090905。
(6)http://www.winebid.com/,20091105。
(7)Sanna(2008)。Chaumet冠冕堂皇,太陽報電子報2008年8月11日。
(8)Yahoo拍賣。http://tw.bid.yahoo.com/,20091126。
(9)Zqdxf(2009)。各國國王與王后的華麗王冠,http://www.jysls.com/thread-445055-1-1.html。


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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