臺灣博碩士論文加值系統

　　本論文主要研究為透過台灣汽車產業的零件供應商與汽車通路商的意見，使用多元尺度法(multidimensional scaling)、集群分析(cluster analysis)、因素分析(factor analysis)及典型相關分析(canonical correlation analysis)等技術來分析國產汽車品牌及產品定位(positioning)與策略群組(strategic group)並分析供應商與通路商間看法的相關程度。本研究的目的為以品牌及產品定位及策略群組的分析結果作為提供給台灣汽車產業的業者對汽車產品進行改進或修正實體產品或行銷策略的參考，進而能提升品牌、產品及產業的競爭力，進而達到永續經營的目標。研究結果發現，國產車品牌在不同屬性間各具其特色，其中綜合表現以豐田最佳；國產車小客車及休旅車各產品在知覺圖雖表現出其特色，但實質上產品間的差異性並不大；而供應商與通路商對於品牌及產品的意見看法上以小客車的意見相關性最高，對休旅車的意見相關性最低。

The thesis is a study by the auto parts suppliers and distributors views of Taiwan's automobile industry which uses multidimensional scaling, cluster analysis techniques to analyze the domestic car brand & product positioning and strategic group. Also the consistency analysis between the suppliers and the distributors related to their perceptions of the degree. The purpose of this study was to get the brand & product positioning and strategic group analysis as provided to Taiwan's businesses in the automotive industry to enable them to enhance the competitiveness of the brand, product and industry to achieve sustainable business goals. The study found that Taiwan's automobile in various different attributes properties according to their characteristics, of which the best overall performance for Toyota. Passenger cars and Sport Utility Vehicle(SUV) in the perception map shows the characteristics though, but in fact the difference between products is not large.The suppliers and distributors for the brand and product views for passenger cars is the most relevant, but comments on the views for the SUV was the lowest.

書名頁 ………………………………………………………………………… i
論文口試委員審定書 ………………………………………………………… ii
授權書 ………………………………………………………………………… iii
中文摘要 ……………………………………………………………………… iv
英文摘要 ……………………………………………………………………… v
誌謝 …………………………………………………………………………… vi
目錄 …………………………………………………………………………… vii
表目錄 ………………………………………………………………………… ix
圖目錄 ………………………………………………………………………… xiii
第一章 緒論 ……………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 ………………………………………… 1
第二節 研究目的 ………………………………………………… 3
第三節 研究流程 ………………………………………………… 4
第二章 文獻探討 ………………………………………………… 5
第一節 品牌及產品定位 ………………………………………… 5
第二節 策略群組 ………………………………………………… 12
第三章 產業概況 ………………………………………………… 17
第一節 台灣汽車產業概況 ……………………………………… 17
第四章 研究方法 ………………………………………………… 23
第一節 研究架構 ………………………………………………… 23
第二節 研究變數 ………………………………………………… 24
第三節 操作性定義 ……………………………………………… 30
第四節 問卷設計 ………………………………………………… 32
第五節 研究的抽樣設計與資料處理方法 ……………………… 33
第六節 多元尺度法 ……………………………………………… 36
第七節 因素分析與集群分析 …………………………………… 42
第八節 典型相關分析 …………………………………………… 48
第九節 信度與效度 ……………………………………………… 51
第十節 統計分析流程圖 ………………………………………… 52
第五章 供應商的資料分析 ……………………………………… 54
第一節 敘述性統計 ……………………………………………… 54
第二節 品牌部分的資料分析 …………………………………… 58
第三節 小客車部分的資料分析 ………………………………… 67
第四節 休旅車部分的資料分析 ………………………………… 77
第六章 通路商的資料分析 ……………………………………… 87
第一節 敘述性統計 ……………………………………………… 87
第二節 品牌部分的資料分析 …………………………………… 91
第三節 小客車部分的資料分析 ………………………………… 99
第四節 休旅車部分的資料分析 ………………………………… 109
第七章 供應商與通路商之相關分析 …………………………… 119
第一節 供應商與通路商對品牌的相關分析 …………………… 119
第二節 供應商與通路商對小客車的相關分析 ………………… 124
第三節 供應商與通路商對休旅車的相關分析 ………………… 129
第八章 結論與建議 ……………………………………………… 134
第一節 研究結論 ………………………………………………… 134
第二節 研究建議 ………………………………………………… 139
第三節 研究限制與後續研究建議 ……………………………… 140
參考文獻………………………………………………………… 141
中文部份………………………………………………………… 141
英文部份………………………………………………………… 142
網站部份………………………………………………………… 143
附錄：問卷……………………………………………………… 144
自 傳……………………………………………………………… 150

一、中文部份
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二、英文部份
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三、網路部份
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2.台經院產經資料庫(2009)，汽車通路業基本資料，取自http://tie.tier.org.tw/。
3.交通部公路總局(2009)，2008年台灣汽車銷售量，取自http://www.thb.gov.tw/tm/wcf.aspx。
4.行政院經濟建設委員會(2009)，ECFA對台灣汽車產業的影響與商機分析，取自http://www.cepd.gov.tw/。