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研究生:李瓖真
研究生(外文):Li, Hsiang-chen
論文名稱:晚清上海的物質生活新貌--《游戲報》(1897-1908)廣告文本研究
指導教授:毛文芳毛文芳引用關係
指導教授(外文):Mao, Wen-fang
口試委員:陳國偉陳俊啟
口試委員(外文):Chen, Kuo-weiChen, Chun-chi
口試日期:2011-07-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:中國文學系暨研究所
學門:人文學門
學類:中國語文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:255
中文關鍵詞:晚清城市上海小報《游戲報》廣告物質
外文關鍵詞:Late Qing DynastyCityShanghaiTabloidYou-xi-baoAdvertisementMaterial
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  本論文是一宗透過晚清時期第一份上海小報──《游戲報》之廣告文本中的商品來觀看晚清城市之物質與生活的個案研究。全文共分六章,除緒論與結論外,正文四章是本論文的核心討論章次,各章論述重點依序說明如下:
  第二章〈認識《游戲報》〉,本章核心節次有二:「《游戲報》的發行」、「《游戲報》的廣告」,重點在建立對《游戲報》的基礎理解。首先自促使《游戲報》產生的主要推手開始,探討創辦人背景資料、辦報目的等外圍資訊;然後推及報刊的內部分析,包括版式、內容、價格、銷售網絡與銷售量,條分縷析地說明《游戲報》之所以出現的種種因素,並討論報館的資金與營運接續情形。接著進一步探索《游戲報》廣告的內涵及其廣告主與讀者,層層推衍、次次遞進,漸次架構出《游戲報》的整體面貌。
  第三章〈器械類廣告〉:嘗試以物質文化的眼光探察《游戲報》器械類廣告。這類廣告的商品包含器物類與機械類,它們多半帶有明顯的科學色彩,即所謂的「現代化器具」,這些器械,可以視為現代性的具體展現。本章的討論分為「居家用品」、「時髦奇器」和「交通工具」三部分,希冀能透過細部分析這些廣告文本,理解晚清時期人們與器物的互動方式。
  第四章〈醫藥保健類廣告〉:旨在探討《游戲報》的醫藥保健類廣告文本,分為「醫藥項目」和「保健項目」二節,試圖藉由討論,知曉晚清時期的人們有哪些疾病?他們對醫藥的需求為何?並透過分析《游戲報》中描述社會環境的文章、疾病防疫用藥,及與個人衛生和環境清潔有關的商品廣告,探究當時因西方醫學理論的影響而產生了哪些衛生防疫類產品?繼而管見晚清上海一般民眾的生活樣態。
  第五章〈西式娛樂類廣告〉:有鑑於晚清西式娛樂項目的大量輸入,本章著重《游戲報》西式娛樂廣告的內容分析,分為「鴉片」、「彩票」、「洋把戲」三個主題進行討論。「鴉片」一節帶入地方史資料的觀察,以鴉片氾濫的史實與《游戲報》鴉片廣告互為對照,並依廣告內容析論其廣告主類型。在「彩票」一節,首先回顧持論各異的立說與內容,辯證中國彩票之起源問題;接著依《游戲報》彩票廣告之內容,論述光緒年間的彩票發行制度、彩票行的開辦經營及其遊戲規則,並討論晚清義賑與彩票之關聯,以此照見浮濫一時的彩票流行實況。在「洋把戲」的部份,析論廣告內容以探察當時幾項受歡迎的西式娛樂活動是如何宣傳、如何吸引人們的目光,並媒合《游戲報》時事新聞的報導,觀察人們參與這些活動的實際情況。
  整體而言,核心章次乃以《游戲報》廣告群體為主要討論對象,採用「文本內容分析法」來進行論述。從報刊基本資訊的掌握、廣告群體所涉及之面向、廣告主與讀者的分析推論,以至廣告文本內容的析論和詮釋,全文的討論,可謂一步一步地深入挖掘《游戲報》廣告群體所欲傳遞之訊息,並依此側視晚清的城市生活與物質風貌。


  Based on the observe through advertisements on the “you-xi-bao”(游戲報), a tabloid that was first published in Shanghai during the late Qing Dynasty, this study surveyed both common substances and people’s life styles of Shanghai city during late Qing dynasty. The study consists of six chapters: Introduction, four main chapters states the thesis of the study, and the conclusion of the study.
Chapter Highlights:

  Chapter II:“Acquainted with you-xi-bao”. This Chapter contains two sections: the publishing of, and advertisements on the “you-xi-bao”. The main purpose of the chapter is to establish a fundamental cognition of “you-xi-bao”, firstly, throughout the research of the external factors such as founder’s background and intentions of founding and publishing the paper, following the research with its formation, contents, retail price, sales network, and sales volume to closely observe the cause of its existence. Furthermore; to understand the fund of the newspaper office during its early age, and the transfer of management rights at a later stage. Finally, extend the study to the contents of various advertisements, advertisers, and newspaper readers, in the manner of gradually and progressively constructing an entire structure of “you-xi-bao”.

  Chapter III: “Advertisements of implements and machineries”. This chapter intended to study advertisements of implements and machineries base on a point of view of material culture. These advertising products mostly have distinct scientific characters; that is so called modern implements. These implements can be regarded as its present modernity shown in a specific way. This chapter is divided into three parts: including household appliances, modern implements, and transportations, hopefully, throughout the detailed analysis of the advertisements to understand the interaction between human and implements or machineries.

  Chapter IV: “Medical and Health care advertisements”. This chapter discusses the group of medical and health care advertisements. The chapter is divided into two sections: “medical treatments, pharmaceuticals” and “Health care”. This study attempts to understand common disease of people, and the needs on medical treatments and medicines in the late Qing society via discussion. This analysis on related advertisements, such as residential environment, disease prevention, personal hygiene, and environmental sanitary, is to study the relevant products, based on this, to observe residents’ daily lives in the late Qing society.

  Chapter V: “Exotic entertaining advertisements”. This chapter specifically discusses three types of exotic entertaining advertisements appeared on “you-xi-bao” at the time, opium, lottery, and western entertainments. Firstly, according to the local history, this study focus on the abuse of opium usages at the time, in contrast with contents and images of advertisements related to opium products, to further study on the relationships between advertisements and advertisers. About the lottery, the study firstly retrospects different theories to discuss the origin of oriental lotteries. After that, analyze the issue of oriental lotteries to study the relationships between the Charity Relief in late Qing Dynasty and the oriental lotteries. Then observes the contents of advertisements; that provided the management of lottery shop and regulations of lotteries, in contrast, the fact, lottery was widespread during Guangxu Period(光緒年間). In the section of exotic entertaining advertisements, the study focuses on the contents and composing strategy of advertisements, to review both how the exotic entertainment to be advertised, and why the attraction of the advertisements provoked reader’s attention. Combine with news reports on the “you-xi-bao”, to observe the fact of how people participate such activities.

  In conclusion, the main chapters of the thesis studies advertisements on “you-xi-bao” based on text analysis. Starting with basic information, approaches of the advertisements, analysis of the relationships between the advertisers and the readers, and finally to study the contents of the advertisements of “you-xi-bao”. This thesis gradually signifies the implication of advertisements on “you-xi-bao”, according to it, study both common substances and people’s life styles of a city during late Qing dynasty.


第一章 緒論 ……………………………………………………………… 1
第一節 研究動機與目的 ………………………………………………… 1
第二節 研究背景 ………………………………………………………… 5
一、城市、社會與文化研究
二、物質文化研究
三、上海小報研究
四、廣告研究
(一)社會文化變遷
(二)符號消費
(三)廣告訴求方式與消費意願
(四)廣告內容與表現方式
(五)單一類型廣告研究
第三節 研究範圍、方法取徑與撰寫次第 ……………………………… 17
一、研究範圍
二、方法取徑
三、撰寫次第

第二章 認識《游戲報》 ………………………………………………… 23
第一節 前言 ……………………………………………………………… 23
第二節 《游戲報》的發行 ……………………………………………… 24
一、創辦人、辦報目的
(一)創辦人
(二)辦報目的
二、版式與內容
三、價格、銷售網絡與銷售量
(一)價格
(二)銷售網絡
(三)銷售量
四、《游戲報》初創時的資金狀況及後期的營運接續問題
第三節 《游戲報》的廣告 ……………………………………………… 41
一、《游戲報》廣告涵括的面向
二、廣告主
(一)經理洋務/洋物的機構
(二)西式娛樂事業主
(三)傳統產業主
(四)醫藥事業主
(五)文化教育事業主
1.游戲報館
2.書籍銷售單位
(1)西學類
(2)經世類
(3)休閒小品類
三、讀者
第四節 結語 ……………………………………………………………… 68

第三章 器械類廣告 ……………………………………………………… 71
第一節 前言 ……………………………………………………………… 71
第二節 居家用品 ………………………………………………………… 73
第三節 時髦奇器 ………………………………………………………… 81
第四節 交通工具 ………………………………………………………… 91
第五節 結語 ……………………………………………………………… 99

第四章 醫藥保健類廣告 ………………………………………………… 103
第一節 前言 ……………………………………………………………… 103
第二節 醫藥項目 ………………………………………………………… 103
一、時疫
二、毒門性病
三、壯陽種子
四、牙科
第三節 保健項目 ………………………………………………………… 126
一、營養補給
二、美妝
三、個人衛生
第四節 結語 ……………………………………………………………… 141

第五章 西式娛樂類廣告 ………………………………………………… 145
第一節 前言 ……………………………………………………………… 145
第二節 鴉片及其周邊商品 ……………………………………………… 147
一、晚清上海之鴉片氾濫情形
二、《游戲報》廣告之鴉片及其周邊商品
(一)戒煙藥物
(二)煙土煙膏
三、鴉片廣告主的類型
(一)藥房
(二)煙膏店
(三)茶樓與戲園
第三節 彩票 ……………………………………………………………… 167
一、中國彩票的起源
二、光緒年間的彩票發行制度
第四節 洋把戲 …………………………………………………………… 177
一、焰火
二、西洋戲法、外國影戲
三、馬賽、馬戲
第五節 結語 ……………………………………………………………… 190

第六章 結論:《游戲報》廣告的物質文化意涵 ……………………… 193
一、小報的基礎認知與廣告內涵
二、新式器物的迷戀
三、身體的養護與妝飾
四、娛樂新視界
五、餘論

參考書目 ………………………………………………………………… 203

附錄 ……………………………………………………………………… 223
附錄一:《游戲報》微縮資料各片卷攝製目錄
附錄二:《游戲報》微縮資料複印月份統計表
附錄三:《游戲報》單日廣告數量抽樣調查表

附圖目錄 ………………………………………………………………… 229
附圖 ……………………………………………………………………… 231
後記 ……………………………………………………………………… 254


一、報紙(依刊名首字筆劃排序)

《申報》(1872-1939),上海:申報社,(南投)暨南大學館藏微縮資料。
《游戲報》(1897-1908),上海:游戲報館,(嘉義)中正大學館藏微縮資料。
《月月小說》復刻版(1906-1908),臺北:文海出版社,1979年。

二、古籍(依1.年代2.作者姓氏筆畫3.出版年排序)

(明)徐伯齡:《蟫精雋》,收入《景印文淵閣四庫叢書》第867冊,臺北:臺灣商務,1983年。
〔明〕李時珍:《本草綱目》,收入《景印文淵閣四庫叢書》第773冊,臺北:臺灣商務,1983年。
(清)王 韜:《漫遊隨錄》,北京:社會科學文獻出版社,2007年。
___:《瀛壖雜志》,收入《筆記小說大觀》第28編(臺北:新興書局,1988年。
(清)李 圭:《鴉片事略》,《近代中國史料叢刊三編》(臺北:文海出版社 ,1990年)第61輯,603-4-5冊。
(清)李寶嘉:《官場現形記》,收入《晚清小說大系》,臺北:廣雅出版有限公司,1984年。
(清)林則徐:《信及錄》,《中國史學叢書續編》(臺北:臺灣學生書局,1973年),第24冊。
(清)俞正燮:《癸巳類稿》,臺北:藝文印書館,出版年不詳,《百部叢書集成三編》影印《安徽叢書》本。
(清)宣 鼎:《夜雨秋燈錄》,濟南:齊魯書社,2004年。
(清)徐珂編撰:《清稗類鈔》第1冊,北京:中華書局,1984年。
___:《清稗類鈔》第8-13冊,北京:中華書局,1986年。
(清)葛元煦:《上海繁昌記》,收入沈雲龍主編:《近代中國史料叢刊三編》第42輯(臺北:文海出版社,1988年)。
(清)魏 源:《夷艘入寇記》,《近代中國史料叢刊三編》(臺北:文海出版社,1990年)第61輯,603-4-5冊。

三、方志(依1.年代2.編著者姓氏筆畫3.出版年排序)

(清)金福曾等修,張文虎等纂:《南匯縣志》,收入《中國方志叢書》,臺北:成文出版社,1970年。
(清)金惟鼇纂:《盤龍鎮志》,收入《中國地方志集成‧鄉鎮志專輯》第2冊,上海:上海書店,1992年影印上海圖書館藏傳抄本。
(清)梁蒲貴等修,朱延射等纂:《寶山縣志》,收入《中國方志叢書》,臺北:成文出版社,1983年。
(清)博潤等修,姚光發等纂:《松江府續志》,收入《中國方志叢書》,臺北:成文出版社,1974年。
(清)潘履祥等纂,王樹棻修:《羅店鎮志》,收入《中國地方志集成‧鄉鎮志專輯》第4冊,上海:上海書店,1992年影印(清)光緒十五年[1889]鉛印本。
姚裕廉、范炳垣纂修:《重輯張堰志》,收入《中國地方志集成‧鄉鎮志專輯》第2冊,上海:上海書店,1992年影印金山姚氏松韻草堂鉛印本。
張允高、錢淦、吳葮、王鍾琦等纂修:《寶山縣續志》,收入《中國方志叢書》,臺北:成文出版社,1975年。
張仁靜修,錢崇威纂,金詠榴續纂:《青浦縣續志》,收入《中國方志叢書》,臺北:成文出版社,1975年。

四、近人專書(依編著者1.中文首字筆畫、西文字母順序2.出版年排序)

上海市醫藥公司編:《上海近代西藥行業史》,上海:上海社會科學院,1988年。
上海研究中心、上海人民出版社編:《上海700年》,上海:上海人民出版社,1991年。
上海市政協文史資料委員會編:《上海文史資料存稿匯編》,上海:上海古籍出版社,2001年。
上海市檔案館編:《上海檔案史料研究》第三輯,上海:上海三聯書店,2007年。
中華文化復興運動推行委員會主編:《中國近代現代史論集》,臺北:臺灣商務,1986年。
中國人民政治協商會議上海市委員會文史資料工作委員會編:《舊上海的外商與買辦》,上海:上海人民出版社,1987年。
中共上海市盧灣區委黨史研究室編寫:《老話上海法租界》,上海:上海人民出版社,1994年。
《中國近代史資料叢刊》編委會編:《洋務運動》(上海:上海書店出版社,2000年),第8冊。
戈公振:《中國報學史》,北京:生活.讀書.新知三聯書店,1955年。
方漢奇:《中國近代報刊史》,太原:山西教育出版社,1981年。
方 平:《晚清上海的公共領域(1895-1911)》,上海:上海人民出版社,2007年。
王書奴:《中國娼妓史》,上海:三聯書店,1988年。
王儒年:《欲望的想像:1920-1930年代《申報》廣告的文化史研究》,上海:上海人民出版社,2007年。
王德威:《如何現代,怎樣文學?:十九、二十世紀中文小說新論》,二版,臺北:麥田,城邦文化出版,2007年。
毛文芳:《晚明閒賞美學》,臺北:臺灣學生書局,2000年。
內藤湖南著,吳衛峰譯:《燕山楚水》,北京:中華書局,2007年。
包天笑:《釧影樓回憶錄》,收入沈雲龍主編:《近代中國史料叢刊續編》第5輯(臺北:文海出版社,1974年)。
朱傳譽:《中國新聞事業研究論集》,臺北:臺灣商務印書館,1988年。
朱 滸:《地方性流動及其超越:晚清義賑與近代中國的新陳代謝》,北京:中國人民大學出版社,2006年。
池志徵:《滬遊夢影》,上海:上海古籍出版社,1989年。
《老月份牌廣告畫》,《漢聲雜誌》第61、62期(臺北:漢聲雜誌社,1994年1、2月)。
《百年煙痕:鴉片煙具遺珍》,臺北:史博館,2004年。
岑德彰編:《上海租界略史》,收入沈雲龍主編:《近代中國史料叢刊》第64輯,臺北:文海出版社,1971年。
杜雲之:《中國電影史》,臺北:臺灣商務印書館,1986年三版。
佚 名:《一位美國人嫁與一位中國人的自述》,收入張玉法、張瑞德主編:《中國現代自傳叢書‧第4輯》(臺北:龍文出版社,1994年)。
李長莉:《晚清上海社會的變遷──生活與倫理的近代化》,天津:天津人民出版社,2002年。
李仁淵:《晚清的新式傳播媒體與知識份子:以報刊出版為中心的討論》,臺北:稻鄉出版社,2005年。
李 楠:《晚清、民國時期上海小報研究──一種綜合的文化、文學考察》,北京:人民文學出版社,2005年。
李孝悌編:《昨日到城市:近世中國的逸樂與宗教》,臺北:聯經出版公司,2008年。
李歐梵:《上海摩登:一種新都市文化在中國(1930-1945)(修訂版)》,北京:人民文學出版社,2010年。
余新忠:《清代江南的瘟疫與社會:一項醫療社會史的研究》,北京:中國人民大學出版社,2003年。
余新忠等著:《瘟疫下的社會拯救──中國近世重大疫情與社會反應研究》,北京:中國書局,2004年。
余鳳高編著:《瘟疫的文化史》,香港:中華書局,2004年。
巫仁恕:《奢侈的女人:明清時期江南的消費文化》,臺北:三民書局,2005年。
___:《品味奢華:晚明的消費社會與士大夫》,臺北:中央研究院‧聯經出版公司,2007年。
何伯英著,張關林譯:《影像中國──早期西方攝影與明信片》,香港:三聯書店,2008年。
呂文翠:《海上傾城:上海文學與文化的轉異,一八四九~一九○八》,臺北:麥田出版,2009年。
周桂笙撰譯,邵伯謙校訂:《新菴筆記》,上海:古今圖書局,1914年。
周 寧:《鴉片帝國》,北京:學苑出版社,2004年。
(清)吳友如繪,孫繼林編:《晚清社會風俗百圖》,上海:學林出版社,1996年。
(清)吳友如等著:《新版清末浮世繪:《點石齋畫報》精選集》,臺北:遠流出版,2008年。
孟兆臣:《中國近代小報史》,北京:社會科學文獻出版社,2005年。
孟悅、羅鋼主編:《物質文化讀本》,北京:北京大學出版社,2008年。
洪敏麟主編,程大學、許錫專編譯:《日據初期之鴉片政策》,臺中:臺灣省文獻委員會,1978年。
洪 煜:《近代上海小報與市民文化研究(1897~1937)》,上海:上海書店出版社,2007年。
胡樸安編:《中華風俗志》,上海:上海文藝出版社,1988年影印本。
范伯群:《中國現代通俗文學史(插圖本)》,北京:北京大學出版社,2007年。
孫玉聲:《退醒廬筆記》,收入沈雲龍主編:《近代中國史料叢刊》第80輯(臺北:文海出版社,1972年)。
孫燕京:《晚清社會風尚研究》,北京:中國人民大學出版社,2002年。
徐公肅:《上海公共租界史稿》,上海:上海人民出版社,1980年。
徐雪筠等譯編,張仲禮校訂:《上海近代社會經濟發展概況》(1882-1931),上海:上海社會科學院出版社,1985年。
徐松榮:《維新派與近代報刊》,太原:山西古籍出版社,1998年。
唐振常主編:《上海史》,上海:上海人民出版社,1989年。
___主編:《近代上海繁華錄》,臺北:臺灣商務,1993年。
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馬光仁:《上海新聞史》,上海:復旦大學出版社,1996年。
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張仲禮主編:《近代上海城市研究》,上海:上海人民出版社,1990年。
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梁元生:《晚清上海:一個城市的歷史記憶》,香港:香港中文大學出版社,2009年。
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Barbara Hodgson芭芭拉‧霍奇森著,邱文寶譯:《鴉片:黑色迷霧中的極樂天堂》,臺北:三言社出版,2005年。
Gall Hershatter賀蕭著;韓敏中,盛寧譯:《危險的逸樂:二十世紀上海的娼妓與現代性》,臺北:時英出版社,2005年。
Christian Henriot安克強著;袁燮銘,夏俊霞譯:《上海妓女──19—20世紀中國的賣淫與性》,上海:上海古籍出版社,2004年。
Jean Baudrillard尚‧布希亞著,林志明譯:《物體系》,臺北:時報文化出版公司,1997年。
Markman Ellis馬克曼‧艾利斯著,孟麗譯:《咖啡館的文化史》,桂林:廣西師範大學出版社,2007年。
Roy Moxham羅伊‧莫克塞姆著,畢小青譯:《茶:嗜好、開拓與帝國》,北京:生活‧讀書‧新知三聯書店,2010年。
Sidney W. Mintz西敏司著,朱健剛、王超譯:《甜與權力──糖在近代歷史上的地位》,北京:商務印書館,2010年。
Nicolas Tanco Armero唐可‧阿爾梅洛著,鄭柯軍譯:《穿過鴉片的硝煙》,北京:北京圖書館,2006年。
Tim Dant著,龔永慧譯:《物質文化》,臺北:書林出版,2009年。
Timothy Brook卜正民著,黃中憲譯:《維梅爾的帽子:從一幅畫看十七世紀全球貿易》,臺北:遠流出版,2009年。

五、單篇論文(依1.作者中文姓氏筆畫、西文字母順序2.出版日期排序)

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毛文芳:〈《三六九小報》報的書寫視界〉,《中央研究院近代史研究集刊》第46期(2004年12月),頁159-222。
王鴻泰:〈美感空間的經營――明、清間的城市園林與文人文化〉,收入《東亞近代思想與社會:李永熾教授六秩華誕祝壽論文集》(臺北:月旦出版社,1999年),頁127-186。
___:〈從消費的空間到空間的消費――明清城市中的酒樓與茶館〉,《新史學》11卷3期(2000年9月),頁1-48。
___:〈商業社會中的城市生活與公眾場域〉,收入甘懷真主編:《文明對話下的中國性與歐洲性》(桃園:中央大學,2005年),頁230-259。
___:〈雅俗的辨證──明代賞玩文化的流行與士商關係的交錯〉,《新史學》17卷4期(2006年12月),頁73-143。
___:〈世俗空間與大眾廣場:明清城市中的寺廟空間與公眾生活〉,《明代研究》第10期(2007年12月),頁71-103。
___:〈明清的資訊傳播、社會想像與公眾社會〉,《明代研究》第12期(2009年6月),頁41-92。
王學鈞:〈李伯元與白雲詞人談小蓮〉,《明清小說研究》2003年 第2期,頁224-236。
皮志強:〈張之洞與廣東“闈姓”〉,《廣州大學學報(綜合版)》第15卷第9期(2001年9月),頁38-41。
左鵬軍:〈新見晚清民國傳奇雜劇十五種考辨〉,《華南師範大學學報(社會科學版)》2006年第5期,頁73-80、159。
李文海:〈晚清義賑的興起與發展〉,《清史研究》1993年第3期,頁27-35。
李孝悌:〈中國近代大眾文化中的娛樂與啟蒙──以改良戲曲為例〉,收入陳平原、王德威、商偉編:《晚明與晚清:歷史傳承與文化創新》(武漢:湖北教育出版社,2001年),頁199-226。
李 楠:〈於現代市民文化變遷中安身立命──論上海小報的文化定位、生存境遇和策略〉,《中國現代文學研究叢刊》2003年第4期,頁101-122。
___:〈市民文化籠罩下的都市想像──上海小報中的“上海”〉,《學術月刊》2004年第6期,頁74-82。
___:〈上海小報中的兩種市民文化〉,《河南師範大學學報》(哲學社會科學版)2004年第31卷第2期,頁107-110。
___:〈游戲筆調之下的時評雜說和風月小品──上海小報(1897-1952)散文概貌〉,《廣東社會科學》2005年第3期,頁155-161。
___:〈上海小報的上海想像〉,《粵海風》2007年第3期,頁14-16。
李尚仁:〈腐物與骯髒感:十九世紀西方人對中國環境的體驗〉,收入余舜德主編:《體物入微:物與身體感的研究》(新竹:清大出版社,2008年),頁45-82。
巫仁恕:〈明末的戲劇與城市民變〉,《九州學刊》6卷3期(1994年12月),頁77-94。
___:〈明代平民服飾的流行風尚與士大夫的反應〉,《新史學》10卷3期(1999年9月),頁55-109。
___:〈明代士大夫與轎子文化〉,《中央研究院近代史研究所集刊》第38期(2002年12月),頁1-69。
___:〈晚明的旅遊活動與消費文化──以江南為討論中心──〉,《中央研究院近代史研究所集刊》第41期(2003年9月),頁87-143。
___:〈晚明的旅遊風氣與士大夫心態──以江南為討論中心〉,收入熊月之、熊秉真主編:《明清以來江南社會與文化論集》(上海:上海社會科學院出版社,2004年),頁225-255。
___:〈晚明文士的消費文化──以傢俱為個案的考察〉,《浙江學刊》第6期(2005年11月),頁91-100。
___:〈清代士大夫的旅遊活動與論述──以江南為討論中心──〉,《中央研究院近代史研究所集刊》第50期(2005年12月),頁235-285。
___:〈明清消費文化研究的新取徑與新問題〉,《新史學》17卷4期(2006年12月),頁217-254。
___:〈明清飲食文化中的感官演化與品味塑造──以飲膳書籍與食譜為中心的探討〉,《中國飲食文化》第2卷第2期(臺北:飲食文化基金會,2006年),頁45-95。
___:〈一几一榻見風致:晚明傢俱的消費文化〉,收入《近世中國的社會與文化(960-1800)論文集》(臺北:臺灣師範大學歷史學系,2007年),頁509-549。
___:〈江南園林與城市社會──明清蘇州園林的社會史分析〉,《中央研究院近代史研究所集刊》第61期(2008年9月),頁1-59。
余舜德:〈物與身體感的歷史:一個研究取向之探索〉,《思與言》第44卷第1期(2006年3月),頁5-47。
___:〈從田野經驗到身體感的研究〉,收入余舜德主編:《體物入微:物與身體感的研究》(新竹:清大出版社,2008年),頁1-43。
呂文翠:〈「觀」「看」新視界:視覺現代性與晚清上海城市敘事〉,《中央大學人文學報》第36期(2008年10月),頁97-138。
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杜新豔:〈晚清報刊詼諧文學與諧趣文化潮流〉,《中國現代文學研究叢刊》2008年第5期,頁56-69。
林滿紅:〈晚清的鴉片稅,1858-1909〉,《思與言》第16卷第5期(1979年1月),頁427-475。
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洪 煜:〈近代上海小報中上海市民的人格特徵分析〉,《史學月刊》2006年第9期,頁126-128。
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郭奇正:〈衛生、城市現代基礎設施與商品化過程中的身體經驗──上海里弄住宅的社會形構〉,收入余舜德主編:《體物入微:物與身體感的研究》(新竹:清大出版社,2008年),頁83-133。
黃克武:〈從申報醫藥廣告看民初上海的醫療文化與社會生活,1912-1926〉,《中央研究院近代史研究所集刊》第17期下冊(1988年12月),頁141-194。
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熊月之:〈張園與晚清上海社會〉,收入蘇智良主鍽:《上海:近代文明的新型態》(上海:上海辭書出版社,2004年),頁27-58。
劉 力:〈助賑彩票:傳統道義的近代關懷——中國近代本土彩票的萌芽〉,《重慶師範大學學報(哲學社會科學版)》2007年第4期,頁67-73。
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鄭揚文著,溫楨文、詹怡娜譯,張寧校對:〈清代洋貨的流通與城市洋拼嵌(mosaic)的出現〉,巫仁恕、康豹、林美莉主編:《從城市看中國的現代性》(臺北:中央研究院近代史研究所,2010年),頁37-52。
潘桂成:〈飲食文化之空間透視〉,收入林慶弧主編:《第四屆中國飲食文化學術研討會論文集》(臺北:中國飲食文化基金會,1996年),頁353-367。
賴惠敏:〈乾嘉時代北京的洋貨與旗人日常生活〉,收入巫仁恕、康豹、林美莉主編:《從城市看中國的現代性》(臺北:中央研究院近代史研究所,2010年),頁1-36。
蔡佩芬:〈想像的社群──《游戲報》中的晚清上海藝文活動〉,《中極學刊》第6輯(2007年12月),頁123-145。
羅蘇文:〈都市文化的商業化與女性社會形象〉,收入葉文心等合著:《上海百年風華》(臺北:躍昇文化,2001年),頁57-110。
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Paola Zamperini曾佩琳著,余芳珍、詹怡娜譯:〈完美圖像──晚清小說中的攝影、慾望與都市現代性〉,收入李孝悌編:《中國的城市生活》(臺北:聯經出版,2005年),頁451-475。

六、學位論文(依1.作者姓氏筆畫2.出版年排序)

王嘉慧:《晚清臺灣鴉片進口貿易研究(1858-1894)》,臺北:政治大學歷史研究所碩士論文,1995年。
王鴻泰:《流動與互動——由明清間城市生活的特性探測公眾場域的開展》,臺北:臺灣大學歷史研究所博士論文,1998年。
余昌蓬:《晚清彩票發行制度的建構與嘗試─以上海為中心的討論》,南投:暨南國際大學歷史學系碩士論文,2003年。
李佳螢:《報紙廣告中之台灣庶民生活影像:1950~1999》,臺北:政治大學廣告研究所碩士論文,2006年。
呂美玲:《報紙廣告與臺灣社會變遷(1898-1944):以「臺灣日日新報」為例》,臺北:中國文化大學新聞研究所碩士論文,2007年。
林煌村:《台北報紙不良醫藥廣告現狀之研究》,臺北:政治大學新聞研究所碩士論文,1971年。
林滿紅:《清末社會流行吸食鴉片研究——供給面之分析,1773-1906》,臺北:臺灣師範大學歷史研究所博士論文,1985年。
林幸慧:《《申報》戲曲廣告所反映的上海京劇發展脈絡:1872-1899》,新竹:清華大學中國文學系博士論文,2005年。
林冠瑩:《晚清公共空間中的上海婦女:以晚清上海婦女報刊為研究中心》,臺中:東海大學中國文學系碩士論文,2006年。
林淑杏:《三六九小報》的笑話研究,臺北:臺北教育大學台灣文化研究所碩士論文,2009年
周明華:《李伯元小說、報刊研究》,臺北:中國文化大學中國文學研究所碩士論文,1991年。
柯喬文:《三六九小報》古典小說研究,嘉義:南華大學文學研究所碩士論文,2003年。
俞佩君:《日治「皇民化運動」時期(1937-1945)臺灣報紙廣告之戰爭風格設計研究》,臺中:臺中技術學院商業設計研究所碩士論文,2008年。
張志桂:《廣告訴求方式對消費者態度影響之研究》,桃園:中原大學企業管理研究所碩士論文,1990年。
張智清:《梁啟超與《時務報》、時務學堂》,臺北:臺灣大學中國文學系碩士論文,1997年。
張敦智:《近百年來臺灣彩票展演之研究(1900-2005)》,雲林:雲林科技大學文化資產維護系碩士論文,2004年。
張詩怡《廣告用詞對消費者購買意願影響之研究》,臺北:中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文,2005年。
張愛玲:《恐懼強度與威脅類別之反菸平面廣告效果研究》,臺北:世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文,2006年。
許宏彬:《臺灣的阿片想像:從舊慣的阿片君子,到更生院的矯正樣本》,新竹:清華大學歷史研究所碩士論文,2001年。
莊曙綺:《從報紙廣告看戰後(1945-1949)台灣商業劇場的演劇生態》,臺北:臺灣大學戲劇學研究所碩士論文,2005年。
陳佩榛:《上海《申報》副刊「婦女園地」之研究(1934~1935)》,佛光大學歷史學系碩士論文,2007年。
陳思宇:《三六九小報.新聲律啟蒙》人文現象之研究,臺北:臺灣師範大學台灣文化及語言文學研究所碩士論文,2011年。
陳進盛:《日據時期臺灣鴉片漸禁政策之研究(1895-1930)》,臺北:臺灣大學政治學研究所碩士論文,1988年。
曾海蒼:《廣告目標、廣告表現方式之組合與廣告效果關係之研究》,臺北:臺灣大學商學研究所碩士論文,1988年。
曾婉君:《三六九小報》通俗小說中的女性形象——文學敘事與文化視域的探討,臺北:政治大學國文教學碩士學位班碩士論文,2007年。
馮國蘭:《台灣中產階級的消費文化品味研究──以《天下》雜誌廣告為例》,臺北:世新大學傳播研究所碩士論文,1999年。
黃碧淑:《夾心式廣告策略之探討:不同內容與位置對廣告記憶效果之影響》,桃園:元智大學企業管理學系碩士論文,2004年。
黃耀賢:青樓敘事與情色想像-以《三六九小報》和《風月》報系為分析場域(1931-1944),南投:暨南國際大學中國語文學系碩士論文,2008年。
楊詞萍:《李伯元《游戲報》、《世界繁華報》研究》,桃園:中央大學中國文學研究所碩士論文,2009年。
趙利峰:《晚清粵澳闈姓問題研究》,廣州:暨南大學中國古代史博士論文,2003年。
劉懷明:《民國六十年代初期台灣報紙醫事廣告問題之研究》,臺北:政治大學新聞研究所碩士論文,1973年。
劉蘊儀:《1997–2003年台灣報紙廣告數量與表現內容之研究-以自由時報為取樣對象》,桃園:中原大學商業設計研究所碩士論文,2005年。
黎曼妮:《報紙廣告中女性角色的研究──以一九六○年至一九八九年聯合報廣告為例》,臺北:輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文,1990年。
鄭世芸《傳播‧權力‧文化的新場域──以晚清留日學生報刊為研究中心》,臺北:淡江大學漢語文化暨文獻資源研究所碩士論文,2006年。
鄧淑英:《晚清通俗性報刊與現代知識啟蒙:以《圖畫日報》為中心》,臺北:臺灣師範大學歷史學系碩士論文,2009年。
鍾宜君:《臺中地區報紙讀者閱讀行為及廣告態度之研究》,臺中:東海大學企業管理研究所碩士論文,1992年。
謝省民:《以母親節為訴求的臺灣報紙廣告1949-1991年的風格分析》,臺北:臺灣師範大學美術研究所碩士論文,1992年。
蕭方瑜:《生活世界的無限衍義:從皮爾斯符號學看消費者對贈品意義的解讀》,臺北:世新大學傳播研究所碩士論文,2004年。
戴維怡:《台灣報紙廣告風格之演變:1945-2005》,臺北:政治大學廣告研究所碩士論文,2006年。
蔡佩芬:《晚清浮世繪:《游戲報》與上海文人的文化想像》,南投:暨南國際大學中國與文學研究所碩士論文,2009年。
蔡淑華:《漫遊海上櫥窗:晚清《世界繁華報》中的文化圖景》,南投:暨南國際大學中國語文學系碩士論文,2009年。
饒健生:《我國報紙醫事廣告訴求趨勢之分析》,臺北:國防大學政治作戰學院新聞學系碩士論文,1987年。


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1. 劉懷明:《民國六十年代初期台灣報紙醫事廣告問題之研究》,臺北:政治大學新聞研究所碩士論文,1973年。
2. 柯喬文:《三六九小報》古典小說研究,嘉義:南華大學文學研究所碩士論文,2003年。
3. 林煌村:《台北報紙不良醫藥廣告現狀之研究》,臺北:政治大學新聞研究所碩士論文,1971年。
4. 王鴻泰:《流動與互動——由明清間城市生活的特性探測公眾場域的開展》,臺北:臺灣大學歷史研究所博士論文,1998年。
5. 蔡佩芬:〈想像的社群──《游戲報》中的晚清上海藝文活動〉,《中極學刊》第6輯(2007年12月),頁123-145。
6. 黃克武:〈從申報醫藥廣告看民初上海的醫療文化與社會生活,1912-1926〉,《中央研究院近代史研究所集刊》第17期下冊(1988年12月),頁141-194。
7. 郭奇正:〈衛生、城市現代基礎設施與商品化過程中的身體經驗──上海里弄住宅的社會形構〉,收入余舜德主編:《體物入微:物與身體感的研究》(新竹:清大出版社,2008年),頁83-133。
8. 陳儀芬:〈消費「迷」相與三個希臘神話〉,《中外文學》第31卷第4期(2002年9月),頁39-53。
9. 唐振常:〈市民意識與上海社會〉,收入汪暉、余國良編:《上海:城市、社會與文化》(香港:中文大學出版社,1998年),頁91-112。
10. 徐國章:〈臺灣日治時期之彩票發行制度〉,《臺灣文獻》第54卷第1期(2003年3月),頁133-182。
11. 祝鳳岡:〈「廣告理性訴求策略」之策略分析〉,《廣告學研究》第8集,1996年7月,頁1-26。
12. 吳文星:〈日據時期台灣彩票制度之探討〉,《師大學報》第33期(1988年6月),頁 283-300。
13. 邵毓娟:〈跨國文化/商品現形記:從「村上春樹」與「哈日族」談商品戀物與主體救贖〉,《中外文學》第29卷第7期(2000年12月),頁41-65。
14. 林滿紅:〈晚清的鴉片稅,1858-1909〉,《思與言》第16卷第5期(1979年1月),頁427-475。
15. 呂文翠:〈「觀」「看」新視界:視覺現代性與晚清上海城市敘事〉,《中央大學人文學報》第36期(2008年10月),頁97-138。
 
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