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研究生:陳悅綾
研究生(外文):Chen, Yueh Ling
論文名稱:消費者人格特質對真人實境節目觀賞動機之影響
論文名稱(外文):Effects of Consumers' Personality On Reality TV Viewing Motivations
指導教授:蘇宏仁蘇宏仁引用關係
指導教授(外文):Eric, Su
口試委員:艾昌瑞李佩璇
口試日期:2011-07-08
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:行銷管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:真人實境節目艾森克人格特質神經質外向性觀賞動機
外文關鍵詞:Reality TVEysenck's theory of PersonalityExtroversionNeuroticismviewing motivations
相關次數:
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20世紀末,真人實境節目的風潮從歐美國家開始發燒。這種以真實為號召,號稱沒有劇本與台詞的節目型式,以既真實又具備故事性的特點滿足了人們由物質轉向情感的消費型態,因而廣受喜愛。台灣也受到這股熱潮影響,開始引進外來真人實境節目,同時激發了屬於自己的節目靈感來源。本研究欲探討在觀賞行為的背後,觀眾是否因為不同人格特質而具備不同的觀賞動機。研究中採用單因子變異數分析,以艾森克人格特質中的外向性與神經質來檢視人格特質對娛樂、放鬆紓壓、社交需求以及打發時間四項觀賞動機的影響程度。亦討論外向性與神經質主導人格特質者其主導特質傾向高低對於觀賞動機的影響程度。研究結果發現神經質主導對於觀賞動機較有影響。他們觀賞真人實境節目以打發時間的動機大於外向性主導人格特質者,且神經質傾向高者在娛樂、放鬆紓壓與社交需求的動機也高於神經質傾向低者。
In the end of twenty century, the trend of reality TV was reignited from the Western Countries. This kind of programs claim to be real since they do without scripts and lines. Since people changed their spending habit from material consumption the emotional consumption, reality TV caught the audience's eyes by containing both reality and story. Due to the influence of the trend, Taiwan started to import foreign reality programs and got inspirations on local program-making. This study aims to figure out the effects of different personalities on viewing motivations. The relationships between Extroversion and Neuroticism from Eysenck's theory of Personality and motivations (Entertainment, Relaxtion, Social Needs and Pass Time) and how the propensity level of each dominant personality affects motivations were tested by using One-way ANOVA. The results indicate that Neuroticism is more powerful on affecting motivations. People dominant by Neuroticism have stronger Pass Time motivatin. Besides, their motivation of Entertainment, Relaxation and Social Needs are also stronger when Neuroticism propensity is higher.
表目錄iv
圖目錄v
第一章、緒論1
第一節、研究背景1
第二節、研究動機與研究目的2
第二章、文獻探討5
第一節、真人實境節目5
第二節、人格特質10
第三節、觀賞動機15
第四節、小結20
第五節、研究假設20
第三章、 研究方法25
第一節、前測25
第二節、人格特質測量28
第三節、觀賞動機測量30
第四節、人格特質與觀賞動機之關係31
第四章、資料分析32
第一節、樣本結構分析32
第二節、問卷信度分析33
第三節、人格特質對觀賞動機之影響分析38
第四節、小結45
第五章、結論與建議46
第一節、研究發現46
第二節、行銷建議47
第三節、研究限制和後續研究建議49
參考文獻51
附錄一、問卷55


英文部分

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中文部分

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