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研究生:施昭如
研究生(外文):Shih,Chao-Ju
論文名稱:高中生倫理消費態度、主觀規範、內外控信念與行為意向之研究-以新竹縣某高中為例
論文名稱(外文):A Study on the ethical consumption attitude, subjective norm, locus of control and behavior intention of senior high school's students in Hsinchu county
指導教授:賀力行賀力行引用關係
指導教授(外文):Ho,Li-Hsing
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:科技管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:倫理消費永續消費高中生
外文關鍵詞:ethical consumptionsustainable consumptionsenior high school students
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全球面臨許多的大問題有環境品質惡化、全球暖化、環境污染、資源短缺、貧窮等,在提倡消費者角色與行為改變的議題上,目前台灣的政府、企業是以提倡綠色消費為宣導主軸,並納入九年一貫國民教育的課程中。不過,在目前生態、貧窮、童工與社會不平等等問題下,我們需要更符合國際消費觀念的「倫理消費」。又青少年時期乃是決定成年後消費傾向的關鍵時期,故青少年倫理消費及環境敏感度的培養教育更為重要。
本研究針對高中生進行倫理性消費的了解程度與採行意願之研究,並探討不同個人背景因素的學生與其倫理消費態度、主觀規範、內外控信念及行為意向之影響關係,以及倫理消費態度、主觀規範、內外控信念及行為意向之間的關係,本研究採用問卷調查法,以新竹縣某高中學生為研究對象,所得資料以SPSS統計程式作描述性分析、t-test考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及多元迴歸分析等進行資料的分析與討論,得到高中生偏向「正向積極」倫理消費態度、傾向內控信念、會受主觀規範的影響,並「同意採行」倫理消費行為,其中影響倫理消費行為意向以內外控信念關係最為密切。
最後,根據研究發現對推動新一代高中生倫理消費教育、政府單位、企業廠商或往後進一步相關研究提出建議。

People are now facing lots of big problems such as environmental quility worsening, global warming, environmental pollution, natuarl resources shortages, poverty, etc. On the issue of promoting changes of roles of consumers and behavior, the government and enterprises of Taiwan are presently taking green consumption as the main promotion target. However, problems such as ecology problems, poverty, child labors, social inequality, etc, we need the ethical consumption to meet the conception of international consumption. Besides, adolescence is the key time to deciding their consumption intention after growing up, so cultivation of teenagers’ ethical consumption and sensitivity to environments becomes far more important.
  The study is aimed at researching high school students’ recognition of ethical consumption and their willingness to adopt it, and also discusses the interaction between different factors of personal background and their attitudes towards ethical consumption, subjective norm, locus of control, and behavior intention. The research tool was survey questionnaire, and the subjects were senior high students of Hsinchu County. The study used SPSS statistical program to analyzed with descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA, and Pearson’ product-moment correlation ,etc, getting the results that high school students are apt to positive and active attitudes towards ethical consumption and locus of control, are possibly influenced by subjective norm, and agree to ethical consumption. Among these factors, what affects the attitude towards ethical consumption most is locus of control.
  Finally, according to the result of this research, the researcher proposes some suggestions about promoting ethical consumption of a new generation of high school students to the government and enterprises.

摘 要 i
ABSTRACT ii
誌謝辭 iii
目 錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景、動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究問題 4
第四節 研究流程 4
第五節 名詞釋義 5
第六節 研究限制 7
第二章 文獻探討 9
第一節 環境倫理發展 9
第二節 倫理消費 12
第三節 消費者行為相關理論 26
第四節 倫理消費行為之相關影響因素 34
第三章 研究設計 39
第一節 研究架構 39
第二節 研究假設 40
第三節 研究對象 41
第四節 研究工具 42
第五節 資料處理與分析 54
第四章 分析與結果 58
第一節 樣本基本資料之描述 58
第二節 倫理消費現況之分析 62
第三節 不同背景變項在倫理消費各變項之差異分析 69
第四節 倫理消費行為意向與各變項之相關分析 76
第五章 結論與建議 79
第一節 結論 79
第二節 建議 83
參考文獻 87
附錄A 96


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