在這多元化的數位時代裡，音樂已經是每個人生活中不可或缺的一部份。同時為了迎合大眾的胃口，新的歌手不斷誕生，相對的唱片也是一張張的發行。但現在取得音樂的管道也是不勝枚舉，因此為了省錢而從網路上下載音樂的人日漸倍增，唱片的銷售量也逐年下滑。消費者是否單純為了省錢捨棄購買較具紀念價值的唱片(CD)，進而選擇從網路上下載音樂，或是與其他因素有關。這就必須從消費者的心態以及價值觀來進行調查。
本研究目的主要為了解消費者的消費價值是否會影響其行為意向，而消費者的生活型態又是否會對其關係造成影響。本研究對象設定為南部學生年輕族群，因其為音樂市場的最大消費者。而研究結果顯示，消費者的消費價值會對其行為意向造成正向影響；消費者的生活形態會對其行為意向造成正向影響；而消費者的消費價值與生活型態也確實會對其對行為意向造成正向影響。
本研究共分為五章，首先闡述唱片業的背景以及現況以及萌生本研究意向之因素；第二部分提到線上下載、盜版相關議題以及各研究變數之理論基礎；第三部分敘述各構面操作型定義、研究架構、研究假設及研究侷限之範圍；第四部份主要為資料分析，將問卷搜集到的資料輔以SPSS程式進行各項資訊的解析，以驗證研究假設是否成立；最後以第四部份所得之資料為基礎，做出本研究結論及線上音樂下載相關建議。

In this diversified digital period, music has been an integral part of every human life. In order to meet the public's demands, many new singers are born and their albums are released continuously. However, there are many methods in obtaining these music, thus to save money, the amount of music being downloaded from the internet has doubled while the record sales have been declining. Whether consumers simply give up buying more memorable album (CD) to save money and chose to download music from the internet should be investigated based on the consumer's attitude and values.
The purpose of this study is to investigate whether the consumption value of the consumers will affect behavioral intention and whether the lifestyle of the consumers will affect the relationship between consumption value and behavioral intention. The subjects of this study are the students of Southern Taiwan which is the largest group of consumers of the music industry. The results of this study found that consumption value positively affects behavioral intention. Moreover, the lifestyle of consumers positively affects behavioral intention. The consumption value and lifestyle of the consumers positively affects behavioral intention.
The study is divided into five chapters. The first chapter discusses about the background of the music industry, the current situation of the industry and the intention of this study in using the factors. The second chapter explores on online downloads and piracy-related issues, as well as the theoretical basis of variables. The third chapter describes the operational definition of the various dimensions, the research framework, hypotheses and research limitations. The fourth chapter mainly shows the data analysis. The data collected through questionnaires undergo SPSS for analysis to verify if the hypothesis is substantiated. Finally, the fifth chapter is the conclusion and suggestions made on online music download based on the research findings.

目錄
摘要 ...............................................................................................................ii
Abstract ......................................................................................................iii
誌謝 ...............................................................................................................v
目錄 ..............................................................................................................vi
表目錄 ......................................................................................................viii
圖目錄 ..........................................................................................................x
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 .........................................................................1
第二節 研究目的 ....................................................................................4
第三節 研究流程 ....................................................................................5
第二章 文獻探討
第一節 點對點(P2P)線上音樂下載 .........................................................6
第二節 消費價值理論 ...........................................................................11
第三節 生活型態理論 ...........................................................................15
第四節 行為意向理論 ...........................................................................22
第三章 研究架構及方法
第一節 研究架構 ..................................................................................24
第二節 研究假設 ..................................................................................25
第三節 操作型定義 ..............................................................................26
第四節 研究方法 ..................................................................................33
第五節 抽樣方法 ..................................................................................35
第六節 研究範圍 ..................................................................................36
第四章 資料分析
第一節 樣本結構分析 ...........................................................................37
第二節 敘述性統計量 ...........................................................................40
第三節 因素分析....................................................................................44
第四節 ｔ檢定........................................................................................50
第五節 單因子變異數分析.....................................................................56
第六節 消費者音樂下載行為意向迴歸分析...........................................40
第七節 資料彙整 ..................................................................................65
第五章 結論與建議
第一節 研究假設檢定結果整理 ............................................................69
第二節 研究結論 ..................................................................................70
第三節 研究建議 ..................................................................................72
第四節 研究限制與後續研究建議 ........................................................74
參考文獻 ...................................................................................................75
附錄一：問卷調查表 ........................................................................附-1
表目錄
表 2-2-1 理性觀點 & 經驗觀點 .................................................................12
表 2-2-2 Zeithaml四類價值 ..........................................................................13
表 2-2-3 五種消費價值 ...............................................................................14
表 2-3-1 國外學者生活型態的定義 .............................................................16
表 2-3-2 國內學者生活型態的定義 .............................................................17
表 2-3-3 AIO變數定義內容 .........................................................................18
表 2-3-4 生活型態 .......................................................................................19
表 2-4-1 行為意向定義內容 ........................................................................22
表 3-3-1 弁鄔妡靋q表 ............................................................................26
表 3-3-2 社會性價值量表 ............................................................................27
表 3-3-3 情感性價值量表 ............................................................................27
表 3-3-4 嘗新性價值量表 ............................................................................28
表 3-3-5 情境性價值量表 ............................................................................28
表 3-3-6 忠誠度量表 ....................................................................................29
表 3-3-7 轉換意願量表 ................................................................................29
表 3-3-8 願意支付更多量表 .........................................................................30
表 3-3-9 生活型態量表 ................................................................................31
表 3-3-10 人口統計變數量表 ......................................................................32
表 4-1-1 受訪者基本資料 ............................................................................38
表 4-1-2 每月平均下載次數 ........................................................................39
表 4-1-3 每月平均下載費用 ........................................................................39
表 4-2-1 消費價值之敘述性統計量 .............................................................40
表 4-2-2 行為意向之敘述性統計量 .............................................................42
表 4-2-3 生活型態之敘述性統計量 .............................................................43
表 4-3-1 消費價值因素分析表.......................................................................45
表 4-3-2 行為意向因素分析表.......................................................................47
表 4-3-3 生活型態因素分析表.......................................................................49
表 4-4-1 消費價值/性別 ...............................................................................50
表 4-4-2 行為意向/性別 ...............................................................................51
表 4-4-3 生活型態/性別 ...............................................................................51
表 4-4-4 消費價值/婚姻 ...............................................................................52
表 4-4-5 行為意向/婚姻 ...............................................................................53
表 4-4-6 生活型態/婚姻 ...............................................................................53
表 4-4-7 行為意向/付費方式 ........................................................................54
表 4-4-8 消費價值/付費方式 .......................................................................54
表 4-4-9 生活型態/付費方式 .......................................................................55
表 4-5-1 年齡對三構面之變異數分析表........................................................57
表 4-5-2 學歷對三構面之變異數分析表........................................................59
表 4-5-3 可支配所得對三構面之變異數分析表.............................................61
表 4-6-1消費價值、生活型態對行為意向之迴歸分析摘要表.......................63
表 4-6-2消費價值各構面對行為意向之迴歸分析..........................................64
表 4-6-3生活型態各構面對行為意向之迴歸分析..........................................64
表 5-1-1 研究架設結果摘要表.......................................................................69
圖目錄
圖 1-3-1 研究流程圖 .....................................................................................5
圖 2-1-1 軟體盜版模式 .................................................................................9
圖 2-1-2 音樂盜版模式 ................................................................................10
圖 3-1-1 研究架構圖 ...................................................................................24

一、中文部分
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