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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:余采蓉
研究生(外文):Tsai-Rong Yu
論文名稱:網路拍賣女性服飾商品照片視覺意象研究
論文名稱(外文):A Study on the Image Perception of Online Auction Photos of Female Clothing
指導教授:張若菡張若菡引用關係
指導教授(外文):Ro-Han Chang
學位類別:碩士
校院名稱:中原大學
系所名稱:商業設計研究所
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:網路拍賣商品照片意象形態學
外文關鍵詞:Online auctionproduct photoimagemorphology
相關次數:
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許多文獻指出,商品照片之不同呈現方式會影響女性消費者的內心感受,並帶來不同的效果。本研究將針對照片構成要素與語意感受進行研究,研究目的為 (1)分析女性服飾類網路拍賣商品照片呈現方式及種類。(2)歸納出照片在不同場景下是否有特定呈現形式。(3) 瞭解女性消費者對於網路拍賣照片呈現方式是否會因不同的收入、職業、地區有所差異。(4)探討服飾商品照片在不同構成要素下給予女性消費者的意象感受差異。研究方法首先以文獻探討法得知現有網路拍賣概況、女性消費者特質及攝影理論研究;接著以感性工學作為研究基礎,針對不同商品照片呈現方式進行形態分析,再以語意調查為主軸所設計的問卷進行調查,探討不同的女性消費者對於不同商品照片構成要素感受差異。
研究結果指出,年紀較輕的女性對於照片傳達之語彙感受較強;購物頻率較高、花費較高的女性對於語彙感受亦較強烈。此外,場景元素越豐富對於「浪漫唯美」以及「流行時尚」感受越高,場景元素越單調對於「流行時尚」語彙感受越低;二分法構圖及三分法構圖會分別傳達出浪漫唯美及都會時尚感受;取景方面全景比中全景更能傳達出照片整體感;拍攝角度則是平視角度所得到語彙感受明顯較強。本研究依據各項研究結果,分析受測者背景差異並彙整出不同語彙下傳達感受較強烈的構成要素,期望藉由上述研究成果,提供未來相關產業發展指標。


According to the references, the presentation of different commodities will deeply affect female consumers’ feeling towards the products and bring different affection. Therefore, this study will focus on the basic element of photos and semantic, and the purposes of the study are as follows: (1) To analyze the presentation and the type of female clothing photos in online auction. (2) To generalize if photos are demonstrated in a specific way while having different scenes. (3) Are there any different feeling given to female consumers under the different elements of photos. (4) Understand whether the different presentation of photos will make difference depending on the income, occupation and region. Literature review was used to understand the overview of existing online auction, characteristics of female consumers and photography theory. In the study, morphology and Kansei engineering is the research base. Morphology was used to analysis the components of different photos. In the other hand, semantic questionnaire was designed to understand the different affection of female consumer under the different photo component.
The study found that the testers’ background information including age, place of residence, income shopping frequency and the browsing frequency on online auction have the significant difference for those vocabularies. The testers with younger age, higher shopping cost and browsing frequency will have stonger feeling of photo than other testers. In addition, the scene for more abundant elements will convey the "romantic aesthetic" and "fashion" feel higher, the scene with simple elements will convey "fashion" feel. However, Full shot will convey an associative perception of a photo. Three aspects composition will convery fashion feeling, and two aspects composition will convery romantic aesthetic. With the study result, developing directions for related industries in the future is highly expected.


目錄
摘要 i
Abstract ii
致謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1-1 研究背景與動機 1
1-2 研究目的 3
1-3 研究範圍與限制 4
1-4 研究架構流程 6
第二章 文獻探討 9
2-1 網路購物概述 9
2-1-1 網路購物定義 9
2-1-2購物網站商品呈現概述 9
2-2 女性消費者研究 11
2-2-1 女性消費者特質 11
2-2-2 購買決策要素 13
2-3 攝影理論與網路拍賣攝影差異比較 15
2-3-1 光源 15
2-3-2 人像攝影取景與網路拍賣攝影差異比較 16
2-3-3 人像攝影構圖與網路拍賣攝影差異比較 18
2-3-4 人像攝影拍攝角度與網路拍賣攝影差異比較 19
2-3-5 人像攝影場景與網路拍賣攝影差異比較 20
2-4 網路拍賣服飾類照片呈現方式 22
2-5 感性工學探討 24
2-6 形態分析 28
第三章 研究方法 29
3-1 實驗流程 30
3-2 實驗設計 31
3-2-1 第一部份 感受語彙蒐集及選定 31
3-2-2 第二部份 實驗變項設定 32
3-2-3 第三部份 實驗樣本選定 35
3-2-4 第四部份 研究假設 37
3-3 小結 38
第四章 研究分析 40
4-1 信度分析 40
4-2 描述性統計 40
4-2-1 人口統計變項分析 40
4-2-2 意象調查結果描述性統計 45
4-3 ANOVA 變異數分析與獨立樣本T檢定 47
4-3-1 受測者基本資料對語彙感受之影響 47
4-3-2 照片構成要素對各語彙感受之影響 54
4-4 相關分析 59
4-4-1 受測者基本資料與語彙之相關分析 59
4-4-2 照片構成要素與語彙之相關分析 61
4-5 迴歸分析 63
4-5-1 照片構成要素與語彙之迴歸分析 63
第五章 結論與建議 67
5-1 研究成果與討論 67
5-2 建議 70
5-2-1 女性服飾商品照片呈現建議 70
5-2-2 後續研究 70
參考文獻 71
附錄一、第一階段語彙勾選樣本 75
附錄二、研究蒐集40張網路拍賣商品照片 77
附錄三、本研究拍攝服飾商品照片 82
附錄四、實驗照片組合形態分析表 83
附錄五、84張實驗照片 85
附錄六、問卷 93


表目錄
表1-1 2009年台灣十大網購商品 2
表1-2 台灣三家大型拍賣市場之女性服飾類商品刊登量 4
表2-1 年輕女性對於「衣」的期望 12
表2-2 女性服飾類賣場體驗設計要素 12
表2-3 網路拍賣消費者之評估因素與衡量標準 14
表2-4 光源的種類與效果 15
表2-5 傳統攝影取景與網路拍賣攝影差異比較 17
表2-6 人像構圖運用在網路拍賣模特兒之比較 18
表2-7 人像拍攝角度運用在網路拍賣模特兒之比較 19
表2-8 網路拍賣女性服飾類商品照片角度使用比例 20
表2-9 人像攝影場景與網路拍賣攝影差異比較 21
表2-10 意象的定義 27
表3-1 語彙初步篩選結果 32
表3-2 現有網路拍賣女性服飾商品照片形態要素表分析 33
表3-3 本次研究實驗控制變項 33
表3-4 本實驗六大變因說明 34
表3-5 本次研究實驗樣本形態分析表 35
表4-1 信度統計 40
表4-2 受測者年齡統計 41
表4-3 受測者居住地區統計 42
表4-4 受測者收入與職業 42
表4-5 瀏覽網路拍賣網站頻率 43
表4-6 平均消費金額 44
表4-7 場景中語彙最高與最低分 45
表4-8 角度區分之平均分數 46
表4-9 年齡對於各語彙之間顯著性 47
表4-10 事後檢定Sheffee法 48
表4-11 居住地區與語彙影響 49
表4-12 事後檢定Sheffee法 50
表4-13 月收入與語彙影響 50
表4-14 事後檢定Sheffee法 51
表4-15 瀏覽拍賣網站頻率與語彙影響 52
表4-16 事後檢定Sheffee法 53
表4-17 消費金額高低與語彙影響 53
表4-18 事後檢定Sheffee法 54
表4-19 拍攝場景對於各語彙之間顯著性 55
表4-20 事後檢定Sheffee法 55
表4-21 照片取景對於各語彙之間顯著性 56
表4-22 構圖對於各語彙之間顯著性 57
表4-23 拍攝角度對於各語彙之間顯著性 58
表4-24 受測者基本資料與語彙之相關分析表 59
表4-25 照片構成要素與語彙之相關分析表 61
表4-26 Y1語彙與場景要素迴歸係數分析表 63
表4-27 Y2語彙與場景要素迴歸係數分析表 64
表4-28 Y3語彙與場景要素迴歸係數分析表 65
表4-29 Y4語彙與場景要素迴歸係數分析表 65
表4-30 Y5語彙與場景要素迴歸係數分析表 66
表5-1 場景與形容語彙關係表 68
表5-2 拍攝角度與語彙之關係表 68
表5-3 取景與語彙之關係表 69
表5-4 構圖與語彙之關係表 69



圖目錄
圖1-1 台灣地區網路購物經驗比例圖 1
圖1-2 台灣地區網購男女比例圖 2
圖2-1 商店凝視形成 10
圖2-2 感性工學之概念 24
圖2-3 經由感知系統所產生意象過程 26
圖3-1 網路拍賣女性服飾商品照片意象研究之架構 30
圖4-1 受測者年齡統計圓餅圖 41
圖4-2 受測者居住地區統計圓餅圖 42
圖4-3 受測者收入直條圖 43
圖4-4 受測者職業直條圖 43
圖4-5 瀏覽拍賣網站頻率直條圖 44
圖4-6 受測者消費金額直條圖 44
圖4-7 不同角度之語彙平均分數折線圖 46
圖4-8 年齡與各語彙平均數拆線圖 47
圖4-9 居住地與各語彙平均數拆線圖 49
圖4-10 月收入與各語彙平均數拆線圖 51
圖4-11 瀏覽拍賣網站頻率與各語彙平均數拆線圖 52
圖4-12 取景方式與各語彙平均數拆線圖 56
圖4-13 構圖方式與各語彙平均數拆線圖 57
圖4-14 角度與各語彙平均數拆線圖 58
圖4-15 迴歸分析殘差圖 66



參考文獻
英文部份:
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