臺灣博碩士論文加值系統

近年來，經調查顯示，上網的民眾中，所從事過的網路活動以資訊類的網路活動最高。部落格改變人們獲得資訊的習慣，讓每個人都可以在網路上自由發表文章，使虛擬網路上的互動更加頻繁與快速。而近兩年來，正妹效應在網路活動中受到各界的注目，不僅創造話題也帶來許多人潮，過去國內外學者在探討正妹效應的研究大多以外表吸引力的研究為主，學者Widgery（1963）指出具外表吸引力發訊者之來源可信度，顯著高於不具外表吸引力之發訊者，所以其所傳遞的訊息可信度也會較高。另外，學者陳靜慧 (2000) 提出較相似的互動雙方，在有共同的互動基礎時，較能夠預測對方的行為，進而強化對彼此間的信任。對此，本研究試圖採以外表吸引力及相似性等研究之理論基礎，來加以解釋與預測網路使用者使用部落格網站之使用行為；此外，並嘗試探索不同性別是否會影響使用者對於部落格網站之使用行為。希望藉由本研究可以提供部落格經營者或是企業主發展自己的部落格經營策略。
研究結果指出：(1)部落格經營者的外表吸引力會正向影響使用者對部落格資訊的信任；(2)部落格資訊的信任會正向影響使用意圖；(3)外表吸引力會直接且正向的影響使用意圖，且男性的影響較女性來得強烈；(4)在高度外表吸引力的情況下，相似性無顯著影響。

In the recent years, the survey shows that People ,are engaged in information
network activities to the highest classof network activity. Blog change people's
habit of access to information, so that everyone can freelypublished an article on the Internet.Let virtual network of interactions more frequent and rapid. And the past two years, pretty girl’s effect is on the public attention on network activity, not only created a number of topics also brought the crowd. Domestic and foreign scholars in the past to explore the research most of the pretty girl’s effect is physical attractiveness research-based. Widgery (1963) pointed out that with physical attractiveness of the source credibility of the sender, Significantly higher than non-physical attractiveness of the sender, so the credibility ofthe message it will be higher.In addition, the Chen Jinghui (2000) made the interaction more similar to the two sides, In a common interaction basis , more than predict each other's behavior, and thusstrengthen the mutual trust. In this regard, this study attempts to adopt physical attractiveness and similarity studies of the theoretical basis,to explain and predict network users use blog’s behavior. In addition, try to explore different gender will affect user for use the blog. Hoping that through this study can provide theoperator or blog business owners to develop their blog business strategy.
Finally, the results are: (1) blog operators’s physical attractiveness will positively influence user's trust on theblog informatio；(2) the trust of blog information will positively affect the intended use；(3) physical attractiveness will have a direct and positive impact on the intended use, andmen more strongly affected than women；(4) in the case of a high degree of physical attractiveness,similarity no significant effect.

摘要 II
ABSTRACT III
致謝辭 IV
目錄 V
圖目錄 VIII
表目錄 X
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 6
第二章 文獻探討 7
第一節 部落格 7
第二節 外表吸引力 13
第三節 相似性 19
第四節 信任 22
第五節 小結 26
第三章 研究架構與方法 28
第一節 研究架構 28
第二節 研究假說 30
第三節 研究變數定義與操作化 34
第四節 研究設計 36
第五節 實驗問卷設計 40
第六節 資料分析方法與工具 43
第四章 資料分析 44
第一節 樣本資料分析 44
第二節 信度與效度檢測 46
一、 信度分析 46
二、 效度分析 47
第三節 相關分析 49
第四節 假說驗證 56
一、 各組ANOVA分析 56
二、 各組對於使用者意圖之影響 60
（一） 全部樣本 61
（二） 高度外表吸引力組 63
（三） 適度外表吸引力組 64
（四） 相似組 65
（五） 不相似組 66
（六） 男生組 67
（七） 女生組 69
（八） 構面間的比較 70
第五章 探索性分析 72
第六章 結論與建議 86
第一節 研究結果與討論 86
一、 影響部落格瀏覽者對部落格資訊「信任」的因素 86
二、 「信任」對部落格瀏覽者「使用意圖」影響 87
三、 「外表吸引力」對男性、女性部落格瀏覽者「使用意圖」影響 88
第二節 研究貢獻與實務界的建議 89
一、 研究貢獻 89
二、 實務界的建議 89
第三節 研究限制與未來研究建議 90
一、 研究限制 90
二、 未來研究建議 92
參考文獻 93
英文文獻 93
中文文獻 99
網路資源 100
附錄 102
一、 模特兒照片 102
二、 實驗環境 105
三、 前測問卷 108
四、 實驗正式問卷 113


圖目錄
圖1-1 民眾上網瀏覽之網站類型 .. 2
圖1-2 部落格網站的瀏覽、使用情形 3
圖2-1 民眾瀏覽部落格之類型 11
圖2-2 網友最想得到的資訊 11
圖3-1 本研究之研究架構 28
圖3-2 本研究之研究假說 30
圖4-1 「外表吸引力」與「相似性」對信任與使用意圖之影響示意圖 61
圖4-2 「全部樣本」模型 61
圖4-3 「高度外表吸引力」組模型 63
圖4-4 「適度外表吸引力」組模型 64
圖4-5 「相似」組模型 65
圖4-6 「不相似」組模型 66
圖4-7 「男生」組模型 67
圖4-8 「女生」組模型 69
圖5-1 「高度外表吸引力/相似組 」模型 72
圖5-2 「適度外表吸引力/相似組 」模型 73
圖5-3 「高度外表吸引力/不相似組 」模型 74
圖5-4 「適度外表吸引力/不相似組 」模型 75
圖5-5 「高度外表吸引力/相似組 男生」模型 79
圖5-6 「高度外表吸引力/相似組 女生」模型 79
圖5-7 「適度外表吸引力/相似組 男生」模型 81
圖5-8 「適度外表吸引力/相似組 女生」模型 81
圖5-9 「高度外表吸引力/不相似組 男生」模型 82
圖5-10 「高度外表吸引力/不相似組 女生」模型 82
圖5-11 「適度外表吸引力/不相似組 男生」模型 84
圖5-12 「適度外表吸引力/不相似組 女生」模型 84

表目錄
表2-1部落格之定義 8
表2-2 外表吸引力之定義 13
表2-3 信任之定義 22
表3-1 研究變數之操作化定義 34
表3-2 2*2完全隨機進行實驗設計 36
表3-3 本研究實驗前測問卷構面之測量問項 37
表3-4 本研究正式實驗問卷各構面之測量問項 41
表4-1各因子水準組合樣本數 44
表4-2本研究各構面測量問項之敘述統計 45
表4-3本研究各構面測量問項之信度分析 46
表4-4 KMO與Bartlett檢定 47
表4-5測量問項之因素負荷量分析表 48
表4-6相關係數矩陣表 49
表4-7各組相關分析表 50
表4-8各組中以男女性區分之相關分析表 52
表4-9單因子多變量分析整體效果檢驗 56
表4-10 ANOVA 57
表4-11各組變數描述性統計量 57
表4-12 ANOVA 58
表4-13各組變數描述性統計量 58
表4-14 ANOVA 59
表4-15各組變數描述性統計量 60
表4-16全部樣本迴歸分析 62
表4-17高度外表吸引力組迴歸分析 63
表4-18適度外表吸引力組迴歸分析 64
表4-19相似組迴歸分析 65
表4-20不相似組迴歸分析 66
表4-21男生組迴歸分析 68
表4-22女生組迴歸分析 69
表4-23各實驗組迴歸分析驗證研究假設結果彙整 71
表5-1高度外表吸引力/相似組迴歸分析 72
表5-2適度外表吸引力/相似組迴歸分析 73
表5-3高度外表吸引力/不相似組迴歸分析 74
表5-4適度外表吸引力/不相似組迴歸分析 75
表5-5各組變數描述性統計量 76
表5-6 LSD多重比較 77
表5-7男生組迴歸分析 80
表5-8女生組迴歸分析 80
表5-9男生組迴歸分析 81
表5-10女生組迴歸分析 82
表5-11男生組迴歸分析 83
表5-12女生組迴歸分析 83
表5-13男生組迴歸分析 84
表5-14女生組迴歸分析 84

英文文獻
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