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研究生:吳靜怡
研究生(外文):Wu,Ching-Yi
論文名稱:大學生收看美國職棒大聯盟球賽動機與週邊商品購買意願之研究
指導教授:雷文谷雷文谷引用關係
指導教授(外文):Lei, Wen-Guu
口試委員:雷文杰呂崇銘
口試委員(外文):Lei, Wen-JieLu,Chung-Ming
口試日期:2011-06-13
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:運動事業管理學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:71
中文關鍵詞:週邊商品購買意願收看動機
外文關鍵詞:accessory productspurchasing intentionviewing motivation
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本研究旨在探討美國職棒大聯盟球賽轉播收看動機與週邊商品購買意願之情形,以有收看美國職棒大聯盟球賽之大學生為研究對象,採便利抽樣方式進行問卷調查,共發放400份問卷,回收383份有效問卷,有效問卷回收率為95.75%,經統計分析後結果發現:1.大學生在美國職棒大聯盟賽事轉播整體有中等偏高的收看動機,而各構面由高至低依序為「享受刺激」、「豐富生活」、「獲得資訊」及「社交互動」動機。2.大學生對美國職棒大聯盟週邊商品整體有中等偏高的購買意願,各構面高低依序為「商品屬性」及「滿足與支持」。3.不同性別、收看美國職棒大聯盟球賽資歷、每週收看美國職棒大聯盟球賽頻率在「獲得資訊」、「豐富生活」、「享受刺激」三構面收看動機達顯著差異;而有無固定支持球隊在收看動機各構面皆達顯著差異;在不同共視習慣之大學生在「獲得資訊」、「豐富生活」、「社交互動」動機達顯著差異。4.除了性別外,其他不同背景變項大學生在美國職棒大聯盟週邊商品購買意願上皆達顯著差異。5.大學生美國職棒大聯盟球賽收看動機與週邊商品購買意願間呈顯著正相關。6.美國職棒大聯盟球賽收看動機對週邊商品購買意願具正向顯著。
中文摘要 ..................... iv
英文摘要 ..................... v
誌謝 ..................... vi
內容目錄 ..................... vii
表目錄  ..................... ix
圖目錄  ..................... xi
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景............... 1
  第二節  研究動機............... 3
  第三節  研究目的............... 5
  第四節  研究問題............... 5
  第五節  研究範圍與限制............ 6
  第六節  名詞解釋............... 6
第二章  文獻探討................. 8
  第一節  使用與滿足研究............ 9
  第二節  收看動機相關文獻探討......... 11
  第三節  購買意願相關文獻探討......... 16
第三章  研究方法................. 23
  第一節  研究架構............... 23
  第二節  研究流程............... 24
  第三節  研究對象與抽樣方法.......... 25
  第四節  研究工具............... 26
  第五節  資料分析............... 34
第四章  結果與討論................. 35
第一節  研究樣本基本資料............ 35
第二節  大學生收看美國職棒大聯盟球賽轉播之動機 38
第三節  大學生美國職棒大聯盟週邊商品之購買意願 39
第四節  不同背景變項大學生在收看美國職棒大聯盟球賽轉播動機之差異...........40
第五節  不同背景變項大學生在美國職棒大聯盟週邊商品購買意願之差異...........46
第六節  美國職棒大聯盟球賽收看動機與週邊商品購買意願之相關性.............50
第七節  美國職棒大聯盟球賽收看動機對週邊商品購買意願之預測力.............51
第五章  結論與建議................ 53
  第一節  結論................. 53
  第二節  建議................. 55
參考文獻 ................... 58
附錄A 研究問卷............... 70

一、中文部份
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二、英文部份
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