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研究生:蔡芳櫻
研究生(外文):Tsai Fang-Ying
論文名稱:假球風波對球隊支持與觀賞意願影響之研究-以兄弟象為例
論文名稱(外文):A Study of the Influence on Team’s Support and Watching Willingness by Game-fixing Scandals of Chinese Professional Baseball League –Taking theBrother Elephants as an Example
指導教授:雷文谷雷文谷引用關係
指導教授(外文):Lei Wen-Guu
口試委員:呂崇銘雷文杰
口試委員(外文):Lu Chong-MingLei Wen-Jie
口試日期:2011-06-13
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:運動事業管理學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:61
中文關鍵詞:假球風波球隊支持觀賞意願
外文關鍵詞:game-fixing scandalsteam’s supportwatching willingness
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本研究目的在探討日前發生的中華職棒假球風波對球迷球隊支持與觀賞意願之影響,並以兄弟象隊中部地區之球迷為研究對象,以「假球風波對球隊支持與觀賞意願問卷」為研究工具,並採取便利取樣方式進行調查,總共發放550份,回收537份,剔除無效問卷7份後,共計有530份有效問卷,有效問卷回收率為96.4%。經統計分析後所得結果如下:1.球迷在假球風波後對兄弟象隊仍有中等偏高的支持程度,未來對兄弟象隊的比賽仍有相當高的觀賞意願。2.不同教育程度、職業、個人月所得、現場觀看次數、收看電視轉播場次、支持歷史及加入後援會之兄弟象球迷在球隊支持及觀賞意願上皆有顯著差異;而不同年齡兄弟象球迷僅在球隊支持上有顯著差異。3.球迷球隊支持與觀賞意願間呈顯著正相關。4.球迷球隊支持對於觀賞意願具有顯著正向的預測力,聯合預測觀賞意願達39.2%的變異量。最後,依據研究結果提出適當建議做為球團未來經營上之參考。
The purpose of this study was to investigate the influence on team’s support and watching willingness by game-fixing scandals of Chinese Professional Baseball League. The subjects are the fans of Brother Elephants from central Taiwan region, and a convenient sampling method issued 550 questionnaires, returned 537 copies, 7 were invalid questionnaires, a total of 530 valid questionnaires, returning rate was 96.4%. After statistical analysis, the results indicated: 1. After the game-fixing scandals, the Brother Elephants’ fans are still medium to high level of support, the Brother Elephants’ fans will still watch the game in high willingness in the future. 2. Different educational level, occupation, personal monthly income, watch times on the scene, watch times on TV, support history and join the club of the Brother Elephants’ fans have significant differences on team support and watching willingness; and fans in different ages has a significant difference on team support. 3. Fan’s team support has a significant positive correlation with watch willingness. 4. Fan’s team support has a significant positive predictive power, and the combined prediction variance of watch intention is 39.2%. Finally, based on the findings, this research would make appropriate recommendations for team operations pellets in the future.
中文摘要 .....................iv
英文摘要 .....................v
誌謝辭 .....................vi
內容目錄 .....................vii
表目錄  .....................ix
圖目錄  .....................xi
第一章 緒論...................1
第一節 研究背景...............1
第二節 研究動機...............4
第三節 研究目的...............5
第四節 研究問題...............6
第五節 研究限制...............6
第六節 研究範圍...............6
第七節 名詞解釋...............7  
第二章  文獻探討.................8
第一節  球隊支持...............8
第二節  觀賞意願...............12
第三節 球隊支持與觀賞意願之相關研究.....15
第四節 兄弟象隊之概況與相關研究.......17
第三章  研究方法................20
第一節  研究架構.................20
第二節 研究流程.................20
第三節 研究對象與抽樣實施...........22
第四節 研究工具.................23
第五節 資料分析.................26
第四章 研究結果與討論..............28
第一節 研究樣本基本資料............28
第二節 兄弟象隊球迷球隊支持與觀賞意願分析..31
第三節 不同背景變項兄弟象球迷在球隊支持及觀賞
意願之差異..............32
第四節 兄弟象球迷球隊支持與觀賞意願之相關分析..41
第五節 兄弟象球迷球隊支持對觀賞意願之影響..42
第五章 結論與建議................43
第一節 結論.................43
第二節 建議.................44
參考文獻 .....................46
附錄一  問卷...................60


一、中文部份

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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