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研究生:彭耀光
研究生(外文):PENG, YAO-GUANG
論文名稱:兩岸數位相機產品種類契合度及消費者
論文名稱(外文):The Effectiveness among the Willingness to Purchase Extend Products,the Preference of the Mother Brand and Product Fit about the Digital camera in Mainland China and Taiwan
指導教授:封德台
指導教授(外文):FENG, DE-TAI
口試委員:封德台顏永森王維元
口試日期:2010-12-31
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:數位相機產業契合度品牌購買意願
外文關鍵詞:Digital Camera IndustryFitBrandPurchase Intention
相關次數:
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本研究主要目的在於探討數位相機之產品種類契合度、消費者對母品牌的偏好、延伸產品偏好對延伸產品購買意願之關係,以及延伸產品偏好是否為產品種類契合度、消費者對母品牌的偏好與延伸產品購買意願之中介變數。研究主以台灣與中國的一般消費者為研究對象,挑選消費者較熟悉與知名度較高的六個數位相機品牌。
本研究所採用之研究方法包含:因素分析、信度分析、相關分析、迴歸分析、t檢定與單因子變異數分析,經實證分析後,本研究結果歸納如下:
1. 產品種類契合度與延伸產品偏好有正向的關係。
2. 消費者對母品牌的偏好與延伸產品偏好有正向的關係。
3. 延伸產品偏好與延伸產品購買意願有正向的關係。
4. 延伸產品偏好為產品種類契合度與延伸產品購買意願之中介變項。
5. 延伸產品偏好為消費者對母品牌的偏好與延伸產品購買意願之中介變項。

The purpose of this research is to discuss about digital camera the product category similarity, the preference of the parent brand, extension of product preferences,and willingness to purchase extend products, and The research in Taiwan and Mainland China to research the consumer’s consuming behavior, consumer’s to selection more familiar and high-profile brand of digital camera.
The main research methods include factor analysis, reliability analysis, Pearson, regression analysis, T-test and One-Way ANOVA to analysis the data. The results are shown as follows.
1. The measure is positively related to the product category similarity and extension of product preferences.
2. The measure is positively related to the preference of the parent brand preferences and extension of product preferencess.
3. The measure is positively related to extension of product preferences and willingness to purchase extend products.
4. The extension of product preferences as a intervening variable between the product category similarity and willingness to purchase extend products.
5. The extension of product preferences as a intervening variable between the parent brand preferences and parent brand preferences.


目錄

封面內頁
簽名頁
中文摘要                      I
英文摘要                      II
誌謝                       IV
目錄                        V
圖目錄                       VIII
表目錄                       IX
第一章 緒論                    1
第一節 研究背景               1
第二節 研究動機               3
第三節 研究目的               5
第四節 研究流程               5
第二章 文獻探討                  7
第一節 數位相機產業概況           7
第二節 產品種類契合度            20
第三節 品牌偏好               23
第四節 延伸產品偏好             26
第五節 購買意願               28
第六節 各構面變項間之關係          32
第三章 研究方法                  36
第一節 研究架構           36
第二節 研究假設           37
第三節 研究變項之操作性定義及衡量      37
第四節 研究設計           43
第五節 統計方法           45
第四章 研究結果                  48
第一節 問卷回收結果          48
第二節 樣本資料結構分析          48
第三節 各構面敘述性統計分析        53
第四節 信效度檢驗           59
第五節 差異性分析          65
第六節 相關分析           67
第七節 迴歸分析          70
第八節 中介效果驗證          73
第九節 假設檢定          80
第五章 結論與建議                 82
第一節 研究結論           82
第二節 理論意涵           84
第三節 實務意涵           86
第四節 研究限制與未來研究建議   87





參考文獻           89
一、中文部份         89
二、英文部份         92
三、網站部份         101
附錄一 正式問卷─台灣版           103
附錄二 正式問卷─大陸版            107


















圖目錄

圖1-1 研究流程圖                  6
圖2-1 全球數位相機銷售量及成長率          8
圖2-2 2003年數位相機品牌市場佔有率        9
圖2-3 中國大陸數位相機市場銷售量及成長率預估    17
圖2-4 2007年中國大陸市場15大數碼相機品牌     18
圖2-5 企業品牌成長矩陣                27
圖3-1 研究架構               36















表目錄

表1-1 全球及台灣數位相機廠商背景分類表        4
表2-1 全球數位相機主要廠商市佔率           10
表2-2 台灣數位相機產業SWOT分析         15
表3-1 產品種類契合度之衡量問項            38
表3-2 消費者對母品牌的偏好之衡量問項           40
表3-3 延伸產品偏好之衡量問項           41
表3-4 延伸產品購買意願之衡量問項          42
表4-1 問卷回收統計表           48
表4-2 台灣地區樣本基本資料分析表      50
表4-3 大陸地區樣本基本資料分析表     51
表4-4 台灣地區消費者購買品牌分析表      52
表4-5 大陸地區消費者購買品牌分析表    53
表4-6 台灣地區產品種類契合度之敘述性統計分析表  53
表4-7 大陸地區產品種類契合度之敘述性統計分析表  54
表4-8 台灣地區消費者對母品牌偏好之敘述性統計分析表 55
表4-9 大陸地區消費者對母品牌偏好之敘述性統計分析表 56
表4-10 台灣地區延伸產品偏好之敘述性統計分析表 56
表4-11 大陸地區延伸產品偏好之敘述性統計分析表 57
表4-12 台灣地區延伸產品購買意願之敘述性統計分析表 58
表4-13 大陸地區延伸產品購買意願之敘述性統計分析表 59
表4-14 KMO及Bartlett球形檢定表 60
表4-15 產品種類契合度構面之因素分析 61
表4-16 消費者對母品牌的偏好構面之因素分析 62
表4-17 延伸產品偏好構面之因素分析 62
表4-18 延伸產品購買意願構面之因素分析 63
表4-19 各構面之信度分析表    64
表4-20 大陸地區不同年齡之差異性分析 65
表4-21 大陸地區不同教育程度之差異性分析   66
表4-22 台灣地區各變數相關分析表   68
表4-23 大陸地區各變數相關分析表   69
表4-24 台灣地區產品種類契合度與延伸產品偏好之迴歸分
析 70
表4-25 大陸地區產品種類契合度與延伸產品偏好之迴歸分
析 70
表4-26 台灣地區消費者對母品牌偏好與延伸產品偏好之迴
歸分析 71
表4-27 大陸地區消費者對母品牌偏好與延伸產品偏好之迴
歸分析 71
表4-28 台灣地區延伸產品偏好與延伸產品購買意願之迴歸
分析 72
表4-29 大陸地區延伸產品偏好與延伸產品購買意願之迴歸
分析 72
表4-30 台灣地區產品種類契合度、延伸產品偏好分別對延
伸產品購買意願之迴歸分析   74
表4-31 台灣地區產品種類契合度、延伸產品偏好對延伸產
品購買意願之迴歸分析   75
表4-32 大陸地區產品種類契合度、延伸產品偏好分別對延
伸產品購買意願之迴歸分析   76
表4-33 大陸地區產品種類契合度、延伸產品偏好對延伸產
品購買意願之迴歸分析   77
表4-34 台灣地區消費者對母品牌的偏好、延伸產品偏好分
別對延伸產品購買意願之迴歸分析   77
表4-35 台灣地區消費者對母品牌的偏好、延伸產品偏好對
延伸產品購買意願之迴歸分析   78
表4-36 大陸地區消費者對母品牌的偏好、延伸產品偏好分
別對延伸產品購買意願之迴歸分析   79
表4-37 台灣地區消費者對母品牌的偏好、延伸產品偏好對
延伸產品購買意願之迴歸分析   79
表4-38 研究假設檢定實證彙整表   80


一 中文部分

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二 英文部分

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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