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研究生:陳伯良
研究生(外文):Po-Liang Chen
論文名稱:網路匿名行為模式下,產品鑑賞期與網路消費者倫理關係之研究
論文名稱(外文):Under Internet Anonymous behavior, The Research of the Relationship between Product Appreciation and Online Consumer Ethics
指導教授:陳建佑陳建佑引用關係
指導教授(外文):Chien-Yu Chen
口試委員:陳建佑劉莉玲顏昌華
口試委員(外文):Chien-Yu ChenLi-Lin LiuChang-Hua Yen
口試日期:2011-06-29
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:72
中文關鍵詞:網路匿名產品鑑賞期消費者倫理消費者非道德行為
外文關鍵詞:Internet AnonymityProduct AppreciationConsumer EthicsConsumer Unethical Behavior
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本研究架構以產品鑑賞期為自變數,網路匿名行為為干擾變數,消費者非道德行為為依變數。本研究目的為檢驗產品鑑賞期與消費者非道德行為之間的關係,同時驗證網路匿名對其關係之干擾效果。本研究共發放512份問卷,實際回收問卷為415份。經過檢視回收之問卷,篩選其內容有填答不完整者,或填答過於一致,導致資料無意義之問卷共計38份,將其視為無效樣本剔除後,實際回收有效樣本共計377份。本研究以層級迴歸分析等統計工具對所蒐集之數據資料進行分析。經驗證得知,產品鑑賞期與消費者非道德行為具有正向顯著影響,亦即當產品鑑賞期天數越高時,將會導致消費者非道德行為產生的機會越高。另外,在網路匿名方面,經分析驗證得知,對於產品鑑賞期與消費者非道德行為之關係的干擾效果,並未出現顯著相關。研究結果對管理實務與未來研究提供建議,期望對業者於訂定行銷策略時,有所幫助。

The purpose of this study is to investigate the relationship between product appreciation and consumer unethical behavior, and the moderating effect of anonymity on such a relationship.Of the 512 questionnaires distributed, a total of 415 questionnaires returned. Eliminating 38 invalid questionnaires, which included incomplete or meaningless responses, effective questionnaires totaled 377.We analyzed the data by using hierarchical regression analysis. The result indicates that product appreciation is positively related to consumer unethical behavior. However, the moderating effect of anonymity doesn’t support. Discussion and suggestion for future research are also provided. We hope the findings in this study will be valued scholarly and practically.
第一章  緒論...............................1
  第一節  研究背景與動機........................1
  第二節  研究問題與目的........................4
第二章  文獻探討.............................7
  第一節  產品鑑賞期的相關文獻探討...................7
  第二節  網路匿名的相關文獻探討....................13
  第三節  消費者倫理的相關文獻探討...................17
第三章  研究方法.............................21
  第一節  研究架構...........................21
  第二節  操作性定義與衡量工具.....................22
  第三節  研究假設...........................26
  第四節  樣本與資料收集........................30
  第五節  資料分析方法.........................31
第四章  資料分析.............................33
  第一節  敘述性分析..........................33
  第二節  因素分析...........................37
  第三節  信度分析...........................39
  第四節  Pearson相關係數分析.....................40
  第五節  變異數分析..........................42
第六節  迴歸分析.............................50
第五章  結論與建議............................52
  第一節  研究發現...........................52
  第二節  結論與建議..........................54
  第三節  未來研究方向.........................56
  第四節  研究限制...........................58
參考文獻..................................59
  中文部份................................59
  英文部份................................64
附錄A 研究問卷.............................70


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