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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉航安
研究生(外文):Liu, hangan
論文名稱:女性美麗呈現之研究-以台灣年輕女性流行時尚雜誌《Beauty美人誌》與《Choc恰女生》廣告為分析對象
論文名稱(外文):The portrayal of female's beauty - an analysis of Taiwan's young women's fashion magazines ad in 《Beauty》and《Choc》
指導教授:陳尚永陳尚永引用關係
口試委員:關紹基黃振家
口試日期:2011-06-03
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:155
中文關鍵詞:女性流行時尚雜誌美麗雜誌廣告
外文關鍵詞:Women’s fashion magazinesbeautymagazines ad
相關次數:
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1970年代以來,女性意識崛起,女性開始正視自己,許多與女性相關的廣告及產品,大量運用女性自主的概念進行推銷,進而影響女性對自己的認知。加上台灣女性流行時尚雜誌從2001年開始的銷售排名一直在前三名,而以女性為主要閱聽人的女性流行時尚雜誌又傳遞出哪種女性美?本研究即透過對2001年至2009年的《Beauty美人誌》與《Choc恰女生》的廣告進行內容分析,並訪談上述兩本雜誌的主編,了解雜誌所呈現的美麗,以及主編們眼中的美麗。
本研究將美麗區分為(一)身體、(二)髮型、(三)服飾、(四)姿態神態、(五)整體共五大項,研究發現內容分析與深度訪談的結果絕大部分相同,綜合來說,對於女性身體的美麗,喜愛身形纖細曲線窈窕、皮膚白皙膚質姣好、五官立體、修長的雙腿等;在髮型上以長髮為主,05年後對短髮的接受度增加,捲度多為直髮或微捲,髮色偏好黑色或褐色,造型以自然垂放為主。近來多了對飾品的討論,服飾風格以休閒風格為主;整體來說青春可愛型的女性在雜誌廣告佔有極高的比例。
在雜誌別的分析中發現,Beauty的眼睛呈現適中者多於Choc、Beauty的頭髮捲度呈現直髮者多於Choc、Choc的頭髮造型呈現自然垂放者多於Beauty、Beauty的上衣呈現無袖者多於Choc、Choc的年齡呈現年輕者多於Beauty、Choc的風情呈現純真/可愛者多於Beauty、Choc的服飾風格呈現休閒風格者多於Beauty、Choc的整體風格呈現青春可愛者多於Beauty。
在產品別的分析中發現,非流行服裝飾品的身形呈現適中者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的鼻子呈現高挺者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的鼻子呈現高挺者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的膚色呈現白晰者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的膚色呈現白晰者多於流行服飾品、非流行服裝飾品腰部呈現偏纖細者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的頭髮捲度呈現直髮者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的頭髮捲度呈現直髮者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的頭髮顏色呈現黑色者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的頭髮顏色呈現黑色者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的上衣呈現無袖者多於非化妝保養品類、非流行服飾品的上衣呈現無袖者多於流行服裝飾品、流行服裝飾品手鍊呈現特殊造型手鍊者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的耳環呈現特殊造型耳環者多於化妝保養品類、非化妝保養品類的年齡呈現年輕者多於化妝保養品類、流行服裝飾品的年齡呈現年輕者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的風情呈現純真/可愛者多於化妝保養品類、流行服裝飾品的風情呈現純真/可愛者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的儀態呈現坐姿者多於化妝保養品類、流行服裝飾品的儀態呈現坐姿者多於非流行服裝飾品、化妝保養品類的視線角度呈現直視鏡頭者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的視線角度呈現直視鏡頭者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的服飾風格呈現休閒風格者多於非化妝保養品類、流行服裝飾品的服飾風格呈現休閒風格者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的整體風格呈現青春可愛者多於化妝保養品類、非流行服裝飾品的整體風格呈現青春可愛者多於流行服裝飾品。
在代言人別的分析中發現,素人的身形呈現適中者多於名人、素人的鼻子呈現高挺者多於名人、素人的膚色呈現白晰者多於名人、名人的腿型呈現偏纖細者多於素人、素人的手臂呈現適中者多於名人、素人的頭髮顏色呈現黑色者多於名人、素人的手鍊呈現特殊造型手鍊者多於名人、素人的儀態呈現坐姿者多於名人、素人的笑容呈現無表情者多於名人、名人的視線角度呈現直視鏡頭者多於素人、素人的服飾風格呈現休閒風格者多於名人。
在時間別分析中發現,2005-2009年女性的身形比2001-2004年更趨向偏纖細、2001-2004年女性的眼睛比2005-2009年更趨向偏大、2005-2009年女性的鼻子比2001-2004年更趨向高挺、2005-2009年女性的膚色比2001-2004年更趨向白皙、2005-2009年女性的胸部比2001-2004年更趨向適中、2005-2009年女性的腿型比2001-2004年更趨向偏纖細、2005-2009年女性的腰部比2001-2004年更趨向偏纖細、2005-2009年女性的手臂比2001-2004年更趨向偏纖細。
女性追求美麗的由來已久,究竟媒體與美麗之間存在著什麼樣的關係,美麗的源頭源自於哪?本研究發現,女性流行時尚雜誌在傳播美麗的過程中有意或無意地操作美麗議題,灌輸女性美麗的範本,讓女性深陷其中。

目次
第一章 緒論………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………………..1
第二節 研究目的與研究問題…………………………………………………..3
第三節 研究重要性……………………………………………………………..4
第二章 文獻探討…………………………………………………………………6
第一節 美麗……………………………………………………………………..6
一、 美麗的定義……………………………………………………………7
二、 不同國家(文化)對美麗的定義………………………………………9
三、 美麗的迷思…………………………………………………………..13
四、 觀看美麗的角度……………………………………………………..16
五、 小結…………………………………………………………………..18
第二節 男性與美麗……………………………………………………………18
一、 性別與美麗…………………………………………………………..18
二、 男性眼中的美麗女性………………………………………………..19
三、 女性與美麗追求……………………………………………………..22
四、 小結…………………………………………………………………..23
第三節 時代變遷與美麗………………………………………………………24
一、 時代變遷與美麗……………………………………………………..24
二、 西風東漸之影響……………………………………………………..25
三、 美麗接力賽…………………………………………………………..27
四、 翻開台灣老廣告,解讀美麗變遷密碼……………………………..34
五、 小結…………………………………………………………………..35
第四節 媒體與美麗……………………………………………………………35
一、 流行文化與美麗……………………………………………………..35
二、 媒體對女性追求美麗的影響力……………………………………..38
三、 小結…………………………………………………………………..39
第五節 雜誌、雜誌廣告與美麗………………………………………………39
一、 雜誌廣告中的美麗訴求……………………………………………..42
二、 雜誌廣告建構美麗的力量…………………………………………..47
三、 小結…………………………………………………………………..51
第三章 研究方法………………………………………………………………52
第一節 研究架構與研究問題…………………………………………………52
第二節 研究方法………………………………………………………………53
一、 內容分析法…………………………………………………………..53
二、 深度訪談法…………………………………………………………..53
第三節 研究執行………………………………………………………………54
一、 研究樣本……………………………………………………………..54
二、 研究期間……………………………………………………………..55
三、 分析單元……………………………………………………………..56
四、 信度檢測……………………………………………………………..56
第四節 類目建構……………………………………………………………..56
第五節 訪談大綱………………………………………………………………60
第四章 研究結果與討論………………………………………………………61
第一節 內容分析部分………………………………………………………..61
一、 女性流行時尚雜誌廣告的美麗呈現………………………………..63
二、 女性流行時尚雜誌廣告美麗呈現之比較…………………………..83
三、 女性流行時尚雜誌廣告美麗呈現與時代趨勢…………………...103
第二節 深度訪談部分……………………………………………………….114
一、 編輯眼中的美麗…………………………………………………...114
二、 女性身體與美麗…………………………………………………...116
三、 女性髮型與美麗………………………………………..........117
四、 女性服飾與美麗…………………………………………………...118
五、 名人與素人代言人………………………………………………...119
六、 媒體與美麗之關係………………………………………………...120
第三節 討論(兼論內容分析結果與深度訪談結果之綜合比較)………….123
一、 女性身體美麗……………………………………………….......123
二、 女性髮形美麗…………………………………………………....124
三、 女性服飾美麗…………………………………………………….124
四、 素人與名人代言人……………………………………………….124
五、 美麗的定義……………………………………………………….125
六、 媒體時代趨勢與美麗之關係…………………………………….125
第五章 結論與建議……………………………………………………………128
第一節 研究發現與討論……………………………………………………128
一、 內容分析部分……………………………………………………..128
二、 深度訪談部分……………………………………………………..129
三、 綜合討論…………………………………………………………..129
第二節 研究限制……………………………………………………………..131
第三節 未來研究建議………………………………………………………..132
參考書目………………………………………………………………………….133
一、 中文部分……………………………………………………………..133
二、 英文部份…………………………………………………………..…137
三、 網路報紙部分…………………………………………………..……141
附錄一:編碼表………………………………………………………...……143
附錄二:訪談逐字稿…………………………………………………...………146

表目次
表1.1 台灣雜誌出版業家數統計……………………………………………………1
表1.2 2008年雜誌銷售排行榜……………………………………………………..2
表2.1 美麗的定義……………………………………………………………………8
表2.2 全球十大美女城……………………………………………………………...10
表2.3 全球最美女兒國……………………………………………………………...11
表2.4 社會文化變遷與美麗變化之一……………………………………………...28
表2.5 社會文化變遷與美麗變化之二…………………………………………...…29
表2.6 社會文化變遷與美麗變化之三……………………………………………...32
表2.7 台灣廣告變遷………………………………………………………………...35
表2.8 女性流行時尚雜誌類型比例………………………………………………...41
表2.9 國內外性別相關廣告之研究………………………………………………...45
表2.10 廣告的力量………………………………………………………………….48
表3.1 美國的女性流行時尚雜誌類別……………………………………………...54
表3.2 受訪者背景資料……………………………………………………………...61
表4.1 樣本期數……………………………………………………………………...61
表4.2 廣告則數……………………………………………………………………...62
表4.3 廣告產品類別………………………………………………………………...62
表4.4 廣告場景……………………………………………………………………...62
表4.5 代言人………………………………………………………………………...63
表4.6 美麗身體之身形……………………………………………………………...63
表4.7 美麗身體之眼睛……………………………………………………………...64
表4.8 美麗身體之眼型……………………………………………………………...64
表4.9 美麗身體之嘴唇……………………………………………………………...64
表4.10 美麗身體之鼻子…………………………………………………………….64
表4.11 美麗身體之膚色…………………………………………………………….65
表4.12 美麗身體之胸部…………………………………………………………….65
表4.13 美麗身體之臀部…………………………………………………………….66
表4.14 美麗身體之腿長…………………………………………………………….67
表4.15 美麗身體之腿型…………………………………………………………….67
表4.16 美麗身體之腰部…………………………………………………………….67
表4.17 美麗身體之手臂…………………………………………………………….68
表4.18 美麗髮型之長度…………………………………………………………….69
表4.19 美麗髮型之捲度…………………………………………………………….69
表4.20 美麗髮型之髮色…………………………………………………………….69
表4.21 美麗髮型之造型…………………………………………………………….69
表4.22 美麗服飾之上衣…………………………………………………………….70
表4.23 美麗服飾之下身…………………………………………………………….71
表4.24 美麗服飾之戒指…………………………………………………………….71
表4.25 美麗服飾之手鍊…………………………………………………………….72
表4.26 美麗服飾之項鍊…………………………………………………………….73
表4.27 美麗服飾之耳環…………………………………………………………….73
表4.28 美麗服飾之皮帶…………………………………………………………….73
表4.29 美麗服飾之腰鍊…………………………………………………………….74
表4.30 美麗服飾之帽子…………………………………………………………….75
表4.31 美麗服飾之髮飾…………………………………………………………….75
表4.32 美麗服飾之圍巾…………………………………………………………….76
表4.33 美麗服飾之皮包…………………………………………………………….77
表4.34 美麗服飾之襪子…………………………………………………………….77
表4.35 美麗服飾之鞋子…………………………………………………………….78
表4.36 美麗姿態神態之年齡……………………………………………………….79
表4.37 美麗姿態神態之風情……………………………………………………….80
表4.38 美麗姿態神態之儀態……………………………………………………….80
表4.39 美麗姿態神態之笑容……………………………………………………….80
表4.40 美麗姿態神態之視線角度………………………………………………….80
表4.41 美麗整體之服飾風格……………………………………………………….82
表4.42 美麗整體風格……………………………………………………………….82
表4.43 雜誌與身形交叉分析表…………………………………………………….85
表4.44 雜誌與眼睛交叉分析表…………………………………………………….85
表4.45 雜誌與頭髮捲度交叉分析表……………………………………………….85
表4.46 雜誌與頭髮造型交叉分析表……………………………………………….86
表4.47 雜誌與上衣交叉分析表…………………………………………………….86
表4.48 雜誌與年齡交叉分析表…………………………………………………….86
表4.49 雜誌與風情交叉分析表…………………………………………………….86
表4.50 雜誌與服飾風格交叉分析表……………………………………………….87
表4.51 雜誌與整體風格交叉分析表……………………………………………….87
表4.52 雜誌與美麗交叉分析表…………………………………………………….88
表4.53 產品與身形交叉分析表之一……………………………………………….88
表4.54 產品與身形交叉分析表之二……………………………………………….89
表4.55 產品與鼻子交叉分析表之一……………………………………………….89
表4.56 產品與鼻子交叉分析表之二……………………………………………….89
表4.57 產品與膚色交叉分析表之一……………………………………………….90
表4.58 產品與膚色交叉分析表之二……………………………………………….90
表4.59 產品與腰部交叉分析表…………………………………………………….90
表4.60 產品與頭髮捲度交叉分析表之一………………………………………….91
表4.61 產品與頭髮捲度交叉分析表之二………………………………………….91
表4.62 產品與頭髮顏色交叉分析表之一………………………………………….91
表4.63 產品與頭髮顏色交叉分析表之二………………………………………….92
表4.64 產品與上衣交叉分析表之一……………………………………………….92
表4.65 產品與上衣交叉分析表之二……………………………………………….92
表4.66 產品與手鍊交叉分析表…………………………………………………….93
表4.67 產品與耳環交叉分析表…………………………………………………….93
表4.68 產品與年齡交叉分析表之一……………………………………………….93
表4.69 產品與年齡交叉分析表之二……………………………………………….94
表4.70 產品與風情交叉分析表之一……………………………………………….94
表4.71 產品與風情交叉分析表之二……………………………………………….94
表4.72 產品與儀態交叉分析表之一……………………………………………….95
表4.73 產品與儀態交叉分析表之二……………………………………………….95
表4.74 產品與視線角度交叉分析表之一………………………………………….95
表4.75 產品與視線角度交叉分析表之二………………………………………….96
表4.76 產品與服飾風格交叉分析表之一………………………………………….96
表4.77 產品與服飾風格交叉分析表之二………………………………………….96
表4.78 產品與整體風格交叉分析表之一………………………………………….97
表4.79 產品與整體風格交叉分析表之二………………………………………….97
表4.80 產品與美麗交叉分析表…………………………………………………….98
表4.81 代言人與身形交叉分析表………………………………………………….99
表4.82 代言人與鼻子交叉分析表…………………………………………………100
表4.83 代言人與膚色交叉分析表…………………………………………………100
表4.84 代言人與腿型交叉分析表…………………………………………………100
表4.85 代言人與手臂交叉分析表…………………………………………………100
表4.86 代言人與頭髮顏色交叉分析表……………………………………………101
表4.87 代言人與手鍊交叉分析表…………………………………………………101
表4.88 代言人與儀態交叉分析表…………………………………………………101
表4.89 代言人與笑容交叉分析表…………………………………………………102
表4.90 代言人與視線角度交叉分析表……………………………………………102
表4.91 代言人與服飾風格交叉分析表……………………………………………102
表4.92 代言人與美麗交叉分析表…………………………………………………103
表4.93 2001年至2009年身形呈現………………………………………………..104
表4.94 2001年至2009年髮型長度…………………………………………….….104
表4.95 2001年至2009年整體之整體風格……………………………………......105
表4.96 2001年至2009年姿態神態之風情…………………………………….….106
表4.97 時間與身形交叉分析表…………………………………………………....106
表4.98 時間與眼睛交叉分析表…………………………………………………....107
表4.99 時間與鼻子交叉分析表…………………………………………………....107
表4.100 時間與膚色交叉分析表…………………………………………………..107
表4.101 時間與胸部交叉分析表…………………………………………………..108
表4.102 時間與腿型交叉分析表…………………………………………………..108
表4.103 時間與腰部交叉分析表…………………………………………………..108
表4.104 時間與手臂交叉分析表…………………………………………………..108
表4.105 時間與頭髮長度交叉分析表……………………………………………..109
表4.106 時間與頭髮捲度交叉分析表……………………………………………..110
表4.107 時間與頭髮顏色交叉分析表……………………………………………..110
表4.108 時間與頭髮造型交叉分析表……………………………………………..110
表4.109 時間與下身交叉分析表…………………………………………………..111
表4.110 時間與鞋子交叉分析表…………………………………………………..111
表4.111 時間與年齡交叉分析表…………………………………………………..112
表4.112 時間與儀態交叉分析表…………………………………………………..112
表4.113 時間與視線角度交叉分析表……………………………………………..112
表4.114 時間與美麗交叉分析表…………………………………………………..113
表4.115 內容分析結果與深度訪談結果之綜合比較……………………………..126

圖目次
圖3.1 研究架構……………………………………………………………………....52
圖4.1 身形適中……………………………………………………………………....64
圖4.2 眼睛偏大 眼型雙眼皮 嘴唇偏豐滿 鼻子高挺 膚色白晰………………....65
圖4.3 胸部適中……………………………………………………………………....66
圖4.4 臀部翹………………………………………………………………………....66
圖4.5 腿長修長 腿型偏纖細………………………………………………………..67
圖4.6 腰部偏纖細 手臂偏纖細……………………………………………………..68
圖4.7 髮長胸下長髮 捲度直髮 髮色黑色 造型自然垂放………………………..69
圖4.8 上衣無袖 下身長褲…………………………………………………………..71
圖4.9 無特殊造型戒指……………………………………………………………....72
圖4.10 特殊造型手鍊………………………………………………………………..72
圖4.11 特殊造型項鍊 特殊造型耳環……………………………………………....73
圖4.12 無特殊造型皮帶……………………………………………………………..74
圖4.13 特殊造型腰鍊………………………………………………………………..74
圖4.14 編織草帽……………………………………………………………………..75
圖4.15 特殊造型髮夾 特殊造型髮箍……………………………………………....76
圖4.16 單色無特殊造型圍巾………………………………………………………..76
圖4.17 側背皮包……………………………………………………………………..77
圖4.18 特殊造型褲襪………………………………………………………………..78
圖4.19 球鞋…………………………………………………………………………..79
圖4.20 年齡年輕 風情青春可愛 儀態站立 無露齒微笑 直視鏡頭……………..80
圖4.21 年齡成熟 風情妖嬌嫵媚 儀態坐姿 無表情 直視鏡頭…………………..81
圖4.22 年齡成熟 風情高雅 露齒微笑 直視鏡頭………………………………....81
圖4.23 服飾風格休閒………………………………………………………………..82
圖4.24 青春可愛……………………………………………………………………..83
圖4.25 風情萬種……………………………………………………………………..83
圖4.26 高雅…………………………………………………………………………..83
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參考書目
一、中文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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