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研究生:陳弘傑
研究生(外文):Hung-Chieh Chen
論文名稱:進口高級轎車車頭造形風格定位分析
論文名稱(外文):Perceptual positioning of the front view styles of imported luxurious sedans
指導教授:張建成張建成引用關係
指導教授(外文):Dr. Chien-Cheng Chang
口試委員:張建成楊永盛陳建雄
口試委員(外文):Chien-Cheng ChangYong-Sheng YangChien-Hsiung Chen
口試日期:100/7/6
學位類別:碩士
校院名稱:華梵大學
系所名稱:工業設計學系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:148
中文關鍵詞:品牌定位、造形風格、因素分析、數量化 I 類
外文關鍵詞:market positioning, product form style, factor analysis, q-type I analysis
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進口轎車車款除了擁有品味與完美的意涵在,對於消費者而言也是階級與品味的象徵,在目前發展成熟的汽車銷售市場而言,消費者對於汽車需求以及品質要求也逐漸提高,而在穩定的消費市場上各進口轎車廠牌除了保持原有的購買群外也開始注意到年輕族群消費能力,因此本研究目的有以下三點:
(1)探討進口高級轎車潛在族群的需求與觀點。
(2)探討進口高級轎車正面車頭造形風格及其造形手法。
(3)透過造形風格定位分析與型態分析歸納本研究各品牌定位與品牌間之差異。

研究中,透過問卷調查與語意差異評量實驗收集年輕消費者對於進口轎車圖片的看法與感受,對於產品偏好方面,受測者對於進口高級轎車品牌偏好排序是
BENZ > BMW > LEXUS > VOLKSWAGEN > VOLVO 。利用因素分析,將各品牌進口高級轎車樣本在 13 個風格意象中,精簡為三個因素向度,分別為:評價因素、陽剛因素、豪華因素。在評價因素向度中,認知空間定位中差異最大為 BENZ 與 VOLVO , BENZ 品牌樣本透過特殊引擎蓋線條、獨特水箱罩造形與前衛車頭燈樣式加上現代感整體造形帶給受測者有外放與前衛的感受,受測者認為 VOLVO樣本整體造形保守較無特色也不如 BENZ搶眼。在陽剛因素向度中,認知空間定位中差異最大為 BMW 品牌樣本,兩樣本主要差異因素為得分高樣本引擎蓋線條為剛硬、車頭燈造形為銳利,受測者認為這樣的整體造形有狂野、陽剛與穩重感受,在豪華因素向度中,差異最大為 VOLVO 與 BENZ 品牌樣本,BENZ 品牌樣本特殊進氣罩造形與流線感車體造形與整體搭配,給予有氣派與舒適的感受,對受測者有身份地位與品味的隱喻象徵。經由因素向度認知定位各樣本形象定位,透過型態分析與數量化 I 類更進一步探討各向度最大差異品牌樣本之造形特徵因素與認知空間分佈型態效益值。
To many customers, the imported sedans are a symbol of social status in addition to unique tastes and connotation. In the mature sedan market place, customers havemore demands for the requirement and quality of sedans. And the young user group is a potential target user group in the imported sedan sector at the current market place. The purposes of this study are triplefold: (1)To explore the demands and viewpoints of the
young potential target user group; (2)To explore the style and form treatments in terms of the front views of the imported sedans in Taiwan;(3)To compare and contrast the style of product among different brands through styling positioning and morphologicalchart.

In terms of the product styles, BMW and Mercedes BENZ are more outstanding and close to each other; LEXUS and VOLKSWAGEN are moderate in; VOLVO are lower in virtually all images. For subject’s preferences towards product form, the ranking order of four imported sedans is BENZ > BMW > LEXUS >VOLKSWAGEN > VOLVO. Furthermore,through factor analysis, 13 product styleswere simplified into three principal factors: evaluation, masculine, and luxury factorsfor market positioning of different imported sedans. In the evaluation factor, MercedesBENZ is remarkably different from VOLVO. With spcial curves in the engine hood,radiator grille, head light, and the total form, Mercedes BENZ gives users futuristic and unconstrained images. Subjects consider VOLVO conservative and not as brilliant as Mercedes BENZ. In the masculine factor, two BMW samples are considered remarkable different due to the hard and sharp lines in the engine hood as well as the headlight. In the luxury factor, Mercedes BENZ and VOLVO are different in their form treatments in the ventilation and radiator grilles as well as the total form. As a symbolic icon of social class in the market, Mercedes BENZ has an impressive style and feeling of comfort. Through Q-type I analysis and morphological analysis, the reasons for the differences in different brands of imported sedans and the utilities of form treatments in the front views of sedan images are discussed.
誌 謝 I
摘 要 II
Abstract III
目 錄 IV
表 目 錄 VI
圖 目 錄VIII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 5
1.3 研究範圍 6
1.4 研究假設 6
1.5 研究架構 6
第二章 文獻探討 8
2.1 汽車造形 8
2.1.1 汽車造形演進歷史 8
2.1.2 汽車造型特徵探討 12
2.2 感性工學與產品語意 16
2.2.1 感性工學 16
2.2.2 產品語意 19
2.2.3 產品的感覺與視覺認知 20
2.2.4 造形風格之重要性 23
2.3 汽車造形與意象認知 26
2.3.1 局部汽車造形與意象認知 26
2.3.2 整體汽車造形輪廓與意象認知 27
2.4 系列產品設計 31
2.5 品牌 32
2.5.1 品牌定義 32
2.5.2 品牌與產品的關係 33
2.5.3 品牌的重要性 34
2.5.4 品牌的功能 35
2.5.5 品牌概念的定義 36
第三章 研究方法 37
3.1 樣本蒐集與製作 37
3.2 形容詞語彙蒐集與篩選 38
3.3 設計因子萃取 38
3.4 語意差異問卷實施 44
3.4.1 受測者 44
3.4.2 問卷實施方式 44
四、結果與分析 46
4.1 消費者對家用房車喜好與需求 46
4.2 受測者對於各品牌進口高級轎車意象認知分佈情況 50
4.2.1 BMW品牌高級轎車意象認知風格分佈 52
4.2.2 LEXUS 品牌高級轎車意象認知風格分佈 54
4.2.3 BENZ 品牌高級轎車意象認知風格分佈 55
4.2.4 VOLVO 品牌高級轎車意象認知風格分佈 56
4.2.5 VOLKSWAGEN 品牌高級轎車意象認知風格分佈 58
4.3 受測者對於各品牌進口車在意象語彙評量變異數分析 60
4.3.1 受測者對於不同品牌進口高級轎車樣本於風格語彙評量變異數分析 61
4.4 受測者對於各品牌進口車在認知空間定位 77
4.4.1 受測者對於各品牌進口高級轎車於認知空間定位 77
4.5 各品牌進口轎車於不同因素向度之差異距離分析 85
4.5.1 各品牌進口高級轎車樣本於三種因素向度間差異距離對照 88
4.6 受測者對於各品牌進口轎車意象風格與設計因子型態關聯性分析 90
4.6.1 各品牌進口高級轎車樣本因子型態分析. 90
五、結論與建議 102
5.1 研究結論 102
5.2 研究對學術和實務設計的貢獻 104
5.3 後續研究與建議 105
參考文獻 106
中文參考文獻 106
英文參考文獻 111
網路文獻 113
附錄 118
附錄一 進口車個別銷售排行版 118
附錄二 進口汽車各年累積銷售排行 124
附錄三 各進口高級轎車品牌正視車頭圖片收集 126
附錄四 進口高級轎車評量問卷 129
中文參考文獻

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