在全球化競爭的時代中，美學經濟的指標性產業-時尚產業，早已成為亞洲國家積極發展的重要目標。而台灣若期待透過產業轉型，藉以提升自身的經濟實力與國際形象的話，則勢必也必須培養出更多具備世界級水準與規格的台灣精品品牌，來順應這不可抵擋的局勢轉變。

於1978年成立的夏姿，見證了台灣成衣業的起伏興衰，憑藉著自己的力量在經過30年的深耕與努力後，不但通過了時代的考驗，更成功地發展為台灣極少數的精品品牌，並在2008年10月5日躍上國際舞台，成為第二個登上巴黎時裝周的台灣精品品牌。

因此，對台灣而言，夏姿的品牌發展模式與策略，以及成功經驗的分析與應用，便成為最具參考價值與值得深入探究的最佳模範案例。而本研究則試圖以事業經營模式的角度，來觀察夏姿這個台灣精品品牌在進行品牌發展時，曾經面臨那些風險與挑戰？進而分析出其運作模式與成功的關鍵因素，最後將其研究成果，作為其它台灣時尚品牌欲成為國際精品品牌之經營參考。

In this global competition era, the economy of aesthetics becomes the major developing industry of Asian countries. For Taiwan, to enlarge the economic power and national image by restructuring industry toward aesthetics end, it has to bring up more competitive local luxury brands.

Shiatzy Chen, Taiwanese luxury brand, was established in 1978. Shiatzy Chen was a witness that Taiwan’s garment industry went up and down. Furthermore, Shiatzy Chen has not only passed the test of time, but also grew into an international luxury brand. In late 2008, Shiatzy Chen became the second Taiwanese luxury brand of attending Paris fashion week.

Therefore, Shiatzy Chen’s business model and its successful experience is the best example for reference. In view of business model, this study intends to observe how Shiatzy Chen extends its brand while facing challenges. This study tries to find out the key elements of Shiatzy Chen’s operation and accomplishment. In the end, the results can be the references for other Taiwanese fashion brands.

中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii

第一章 諸論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 時尚的定義 6
第二節 精品的定義 8
第三節 時尚和精品 12
第四節 精品的起源與發展 14
第五節 事業經營模式 19
第六節 品牌 25
第三章 研究方法與內容 29
第一節 研究方法 29
第二節 研究對象 35
第四章 個案分析 37
第一節 個案介紹-夏姿 37
第二節 經營構面分析 40
第五章 研究發現與建議 53
第一節 研究發現 53
第二節 研究限制 57
第三節 研究建議 58
參考文獻 59

表 目 錄
表1-1 表1-1 2006至2010年進入全球百大品牌之精品品牌一覽表 2
表3-1 表3-1深度訪談之類型表 30
表3-2 表3-2洪麗芬與夏姿之品牌銷售據點一覽表 36
表4-1 表4-1夏姿品牌發展歷程表 39

圖 目 錄
圖1-1 圖1-1研究流程圖 5
圖2-1 圖2-1事業經營模式架構圖 19

壹、中文部份
一、 期刊、雜誌
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二、 書籍
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三、 碩博士論文
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3. 何介舜(民96)。台灣精品業子母公司的競合策略。台灣大學國際企業管理系未出版之碩士論文。
4. 林佳穎(民92 )。國際時尚精品在台灣之品牌建構策略研究。中山大學傳播管理系未出版之碩士論文。
5. 簡建明(民97)。精品業事業經營模式之探討。中央大學企業管理學系未出版之碩士論文。
6. 林淑真(民90)。生活型態與購買涉入對品牌權益的影響研究-以電子字典為例。政治大學廣告學系未出版之碩士論文。
7. 顏仲汝(民99)。論吞世代流行文化與消費值-以潮流服飾為例。嶺東科技大學流行設計學系未出版之碩士論文。
8. 卓瑩漪(民97)。M型社會趨勢下新奢華服飾品牌創新經營模式的探討。輔仁大學織品服裝學系未出版之碩士論文。
9. 解怡倩(民95)。新興時尚精品如何以後進者姿態創造競爭優勢：以Shawnyï為例。中山大學企業管理學系未出版之碩士論文。

四、 電子媒體
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http://www.beephone.com.tw/shownews.php?id=8418
2. 陳雅韻(民98)。法藍瓷娃娃穿浪凡小洋裝 跟蔣怡比美。http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/31901524/IssueID/20090830
3. 巴黎台貿中心(民99)。法國精品風行全球 高級時裝代工精緻。http://www.taiwantrade.com.tw/CH/query.do?Method=showPage&name=cetraNewsDetail&id=3255009
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8. 何軒憶(民99)。夏姿5度登巴黎 蛻變法式風情。 http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32867175/IssueID/20101007
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10. 夏姿官方網站。　　　　　　 http://www.shiatzychen.com
11. 洪麗芬官方網站。 http://www.sophiehong.com
12. Interbrand 官方網站。 http://www.interbrand.com

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