(3.227.249.155) 您好!臺灣時間:2021/05/07 05:45
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:楊宗霖
研究生(外文):Yong, Tsung-Lin
論文名稱:台灣精品品牌經營模式之探討-以夏姿為例
論文名稱(外文):The Study of Business Model in Luxury Brand
指導教授:傅思華傅思華引用關係
指導教授(外文):Fu, Szu-Hua
口試委員:陳高生葉上葆
口試日期:2011-04-18
學位類別:碩士
校院名稱:嶺東科技大學
系所名稱:流行設計研究所
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:65
中文關鍵詞:經營模式時尚精品夏姿品牌
外文關鍵詞:Business modelFashionLuxury BrandShiatzy ChenBrand
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:906
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
在全球化競爭的時代中,美學經濟的指標性產業-時尚產業,早已成為亞洲國家積極發展的重要目標。而台灣若期待透過產業轉型,藉以提升自身的經濟實力與國際形象的話,則勢必也必須培養出更多具備世界級水準與規格的台灣精品品牌,來順應這不可抵擋的局勢轉變。

於1978年成立的夏姿,見證了台灣成衣業的起伏興衰,憑藉著自己的力量在經過30年的深耕與努力後,不但通過了時代的考驗,更成功地發展為台灣極少數的精品品牌,並在2008年10月5日躍上國際舞台,成為第二個登上巴黎時裝周的台灣精品品牌。

因此,對台灣而言,夏姿的品牌發展模式與策略,以及成功經驗的分析與應用,便成為最具參考價值與值得深入探究的最佳模範案例。而本研究則試圖以事業經營模式的角度,來觀察夏姿這個台灣精品品牌在進行品牌發展時,曾經面臨那些風險與挑戰?進而分析出其運作模式與成功的關鍵因素,最後將其研究成果,作為其它台灣時尚品牌欲成為國際精品品牌之經營參考。
In this global competition era, the economy of aesthetics becomes the major developing industry of Asian countries. For Taiwan, to enlarge the economic power and national image by restructuring industry toward aesthetics end, it has to bring up more competitive local luxury brands.

Shiatzy Chen, Taiwanese luxury brand, was established in 1978. Shiatzy Chen was a witness that Taiwan’s garment industry went up and down. Furthermore, Shiatzy Chen has not only passed the test of time, but also grew into an international luxury brand. In late 2008, Shiatzy Chen became the second Taiwanese luxury brand of attending Paris fashion week.

Therefore, Shiatzy Chen’s business model and its successful experience is the best example for reference. In view of business model, this study intends to observe how Shiatzy Chen extends its brand while facing challenges. This study tries to find out the key elements of Shiatzy Chen’s operation and accomplishment. In the end, the results can be the references for other Taiwanese fashion brands.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii

第一章 諸論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 時尚的定義 6
第二節 精品的定義 8
第三節 時尚和精品 12
第四節 精品的起源與發展 14
第五節 事業經營模式 19
第六節 品牌 25
第三章 研究方法與內容 29
第一節 研究方法 29
第二節 研究對象 35
第四章 個案分析 37
第一節 個案介紹-夏姿 37
第二節 經營構面分析 40
第五章 研究發現與建議 53
第一節 研究發現 53
第二節 研究限制 57
第三節 研究建議 58
參考文獻 59

表 目 錄
表1-1 表1-1 2006至2010年進入全球百大品牌之精品品牌一覽表 2
表3-1 表3-1深度訪談之類型表 30
表3-2 表3-2洪麗芬與夏姿之品牌銷售據點一覽表 36
表4-1 表4-1夏姿品牌發展歷程表 39

圖 目 錄
圖1-1 圖1-1研究流程圖 5
圖2-1 圖2-1事業經營模式架構圖 19
壹、中文部份
一、 期刊、雜誌
1. 莊素玉(民92年12月)。夏姿走向世界時尚。天下雜誌,288,156-160。
2. 黃麗秋(民93年3月)。夏姿服飾-中國風最美麗的競爭力。能力雜誌,577,64-71。
3. 馬岳琳(民98年4月)。夏姿30年功力 十分鐘決勝。天下雜誌,420,134-139 。
4. 周啟東、李采洪(民92年2月)。王陳彩霞與「夏姿」服飾的轉型之路。商業周刊,793,122-124。
5. 楊淑閔(民94年6月)。時尚潮流-設計師故事:Shiatzy.Chen王陳彩霞。新聞大舞台,24, 102-103。
6. 麥立心(民95年8月)。夏姿服飾設計總監王陳彩霞:夏姿品牌之美,在建立個性。Cheers,71,100-103。
7. 陳雅莉(民98年1月)。夏姿打響創意品牌 打進國際時尚舞臺。國際投資,38,41-43。
8. 顧晨露(民99年10月)。專訪設計師王陳彩霞中國不能只有一個夏姿•陳。外灘畫報,407,B10-B12。

二、 書籍
1. 劉維公(民95)。風格社會。台北縣:天下雜誌。
2. 李華夏 譯,Thorstein Veblen著(民96)。有閒階級論。台北縣:左岸文化。
3. 陳逸如 譯,Yuniya Kawamura著(民98)。時尚學。台北縣:立緒。
4. 高宣揚(民91)。流行文化社會學。台北市:揚智。
5. 馬志工 譯,Pamela N. Danziger著(民96)。M型社會新奢華行銷學:征服消費者的11堂必修課。台北市:臉譜。
6. 韋曉強、吳凱琳、朱怡康、許玉玲 譯,Nanda van den Berg 等著(民99)。時尚的力量。時尚的符號體系(頁130-155)。台北市:積木文化。
7. 王受之(民95)。時裝史。台北市:藝術家。
8. 王受之(民97)。時尚時代。北京:中國旅遊出版社。
9. 許舜青 譯,Nicola White & Ian Griffiths編著(民96)。時尚是個好生意。台北市:高談。
10. 辜振豐(民93)。時尚考 : 流行知識的歷史祕密。台北市:果實。
11. 李佑群(民99)。日本時尚考。台北市:方智。
12. 徐世同 譯,Kevin Lane Keller著(民97)。策略品牌管理。台北市:華泰。
13. 彭建彰、呂旺坤(民94)。品牌行銷與管理。台北市:華泰。
14. 袁世珮、黃家慧 譯,Duane E. Knapp著(民90)。品牌思維─打造優勢品牌的五大策略。台北市:美商麥格羅‧希爾。
15. 戴國良(民96)。品牌行銷與管理。台北市:五南。
16. 潘淑滿(民92)。質性硏究 : 理論與應用。台北:心理。
17. 王雲東(民96)。社會研究方法-量化與質性取向及其應用。台北縣:威士曼。
18. 洪瑞璘 譯,Leslie Davis Burns & Nancy O. Bryan著(民89)。服飾事業經營。台北市:商鼎。
19. 徐邵敏 譯,Michel Chevalier & Pierre Xiao Lu著(民99)。搶攻3億中國富豪。台北市:時報。
20. 謝綺蓉 譯,Richard Koch著(民87)。 80/20法則。台北市,大塊。
21. 李田樹、李芳齡 譯, Gary Hamel著(民89)。啟動革命。台北市,天下文化。

三、 碩博士論文
1. 游靜茹(民95)。國際精品品牌在台灣經營模式之比較。東吳大學企業管理學系未出版之碩士論文。
2. 郭黎憶(民92)。精品業經營策略之探討。中正大學企業管理學系未出版之碩士論文。
3. 何介舜(民96)。台灣精品業子母公司的競合策略。台灣大學國際企業管理系未出版之碩士論文。
4. 林佳穎(民92 )。國際時尚精品在台灣之品牌建構策略研究。中山大學傳播管理系未出版之碩士論文。
5. 簡建明(民97)。精品業事業經營模式之探討。中央大學企業管理學系未出版之碩士論文。
6. 林淑真(民90)。生活型態與購買涉入對品牌權益的影響研究-以電子字典為例。政治大學廣告學系未出版之碩士論文。
7. 顏仲汝(民99)。論吞世代流行文化與消費值-以潮流服飾為例。嶺東科技大學流行設計學系未出版之碩士論文。
8. 卓瑩漪(民97)。M型社會趨勢下新奢華服飾品牌創新經營模式的探討。輔仁大學織品服裝學系未出版之碩士論文。
9. 解怡倩(民95)。新興時尚精品如何以後進者姿態創造競爭優勢:以Shawnyï為例。中山大學企業管理學系未出版之碩士論文。

四、 電子媒體
1. 鄭彙翰(民99)。華碩再推Eee PC新筆電 主打時尚設計風格。
http://www.beephone.com.tw/shownews.php?id=8418
2. 陳雅韻(民98)。法藍瓷娃娃穿浪凡小洋裝 跟蔣怡比美。http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/31901524/IssueID/20090830
3. 巴黎台貿中心(民99)。法國精品風行全球 高級時裝代工精緻。http://www.taiwantrade.com.tw/CH/query.do?Method=showPage&name=cetraNewsDetail&id=3255009
4. 方惠宗(民96)。巴黎男裝週 美麗Dandy風。http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/jul/31/today-fashion5.htm
5. 世界時尚通訊社(民95)。紐約:世界時裝之都後起之秀。http://fol.icxo.com/htmlnews/2006/12/01/975082_1.htm
6. Elaine Shih(民97)。巴黎驚豔 台灣之光。 http://fashion.msn.com.tw/View6385.aspx
7. Vivian Lau(民99)。2010 秋冬系列:Shiatzy Chen【玨心】系列。http://www.elle.com.hk/fashion/news/Shiatzy-Chen-fall-winter-2010-collection3
8. 何軒憶(民99)。夏姿5度登巴黎 蛻變法式風情。 http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32867175/IssueID/20101007
9. 黃薇(民98)。Shiatzy Chen 詩路。http://styleblog.vogue.com.tw/style_f/article.aspx?name=rosalie&no=13251
10. 夏姿官方網站。       http://www.shiatzychen.com
11. 洪麗芬官方網站。 http://www.sophiehong.com
12. Interbrand 官方網站。 http://www.interbrand.com

貮、外文部份
1. Arghavan, N. & Zaichkowsky, J.L. (2000). Do Counterfeits Devalue the Ownership of Luxury Brands? .Journal of Product & Brand Management, Vol. 9, No. 7, 485-97.
2. Blumer, Herbert.(1969). Fashion: From Class Differentiation to Collective Selection.The Sociology Quarterly, 3, No.10, 91- 275.
3. Baudrillard, J.(1968). Le Système Des Objets: La Consommation Des Signes. Paris:Gallimard.
4. Baudrillard,J.(1970). La Société De Consommation: Ses Mythes Et Ses .
Structures.Paris: Gallimard.
5. Barthes, R.(1983).Système de la mode. Paris: Seuil/Points.
6. Boyd, H. W. Jr., Walker. O. C. Jr. & Larreche. Jean-Claude(1995). Marketing Management a Strategic Approach with a Global Orientation (2nd ed). Chicago: Irwin.
7. Brasco(1988).Hoe Brand Name are Valued for Acquisitions. In :L. Leuthesser,ed.,Report, 88-104.
8. Barwise, P.(1993).Introduction to The Special Issue on Brand Equity. International Journal of Research in Marketing, Vol. 10, Issue 1, 3-8.
9. Chernatony, L. D., & McWilliam, G. (1989). Branding terminology the real debate. Marketing Intelligence and Planning (July-August), 29-32.
10. Dubois, B., Laurent, G. & Czellar, S. (2001). Consumer Research Working Article No. 736,Consumer Rapport to Luxury: Analyzing Complex and Ambivalent Attitudes(pp.8-15), France: HEC, Jouy-en-Josas.
11. Dubois, B. & Paternault, C.(1995).Observations: understanding the world of international luxury brands: the dream formula, Journal of advertising research(July-August),Vol.35,No.4,69-76.
12. Dubois, B. & Duquesne, P. (1993).The Market of Luxury Goods: Income Versus Culture. European Journal of Marketing, 35-45.
13. Farquhar, P.H.(1990). Managing brand equity. Journal of advertising research, Vol.30, RC7-RC12.
14. Geerts, A.& N. Veg-Sala (2009), The Internet and communication: how to
manage consistency of luxury brands?. Cambridge 2009: Academy of
Marketing Brand, Identity and Reputation SIG: 5th International Colloquium,
1– 3 September.
15. Hamel, Gary(2000). Leading the Revolution. Boston: Harvard Business School Press.
16. Interbrand(2010)。BEST GLOBAL BRANDS。
http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-gl
obal-brands-2010.aspx
17. Interbrand Group(1992).World’s brands: an international review. New York: John Wiley.
18. Kapferer, Jean-Noël.(2006).Brand culture. Jonathan E. Schroeder & Miriam Salzer-Mörling(Eds),The two business cultures of luxury brands(pp.67-76). New York & London: Routledge.
19. Kapferer, Jean-Noël & Bastien,Vincent (2009). The luxury strategy :break the rules of marketing to build luxury brands. London: Kogan Page.
20. Kemp, S.(1998).Perceiving luxury and necessity. Journal of Economic Psychology(October), Vol. 19,591-606.
21. Kent, I.(1980)[1978].Anthropologie in pragmatischer Hinsicht.In Kant Werkausgabe Bd.XII. Frankfurt am Main: Suhrkamp.
22. Kotler, Philip(2003). Marketing management. NJ: Prentice-Hall.
23. Kim, Peter (1990).A Perspective on Brands. Journal of Consumer
Marketing, Fall, 20-30.
24. Keller, Kevin-Lane(1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, Vol.57 (January), 1-22.
25. Nueno, J.L. & Quelch, J.A.(1998), The Mass Marketing of Luxury, Business Horizons,Vol. 41 No. 6(November-December),61-68.
26. Roux, E. & Floch, J.-M.(1996).Gérer L'ingérable: La Contradiction Interne De Toute Maison De Luxe, Décisions Marketing, Vol. 9 (September-December),15-23.
27. Simmel, George.(1997).The Philosophy of Fashion.David Frisby & Mike Featherstone(Eds), Simmel On Culture: Selected Writing(pp.188-189). London:Sage.
28. Scott Ward, Larry Light & Jonathan Goldstine(1999).What Hight -Tech Managers Need to Know About Brands. Harvard Business Review, Jul-Aug, Vol. 77, Iss. 4, 85-95.
29. Simon, C. J.& M. W. Sullivan (1993). The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach. Marketing Science ,Vol.12(1), 28-52.
30. Spencer, Herbert(1966[1896]), The Principles of Sociology, Vol.Ⅱ. New York: D. Appleton & Co.
31. Tauber E.M.(1988). Brand Leverage: Strategy for Growth in a Cost
Control World. Journal of Advertising Research(August-September), 26-30.
32. Vigneron, F. & Johnson,L.W.(2004). Measuring perceptions of brand luxury.
Journal of Brand Management,Vol.11, No. 6, 1 July, 484-506.
33. Vigneron, F.& Johnson, L.W. (1999).A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior (Online), Academy of Marketing Science Review. Available:.
34. Yin, R. K.(1994). Case Study Research: Design and methods. CA: Sage.

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔