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研究生:謝孝平
研究生(外文):Hsiao-Ping Hsieh
論文名稱:社頭鄉織襪產業行銷及觀光推廣策略之研究
論文名稱(外文):The Study of Hosiery Industry Marketing and Tourism Promotion Strategies in Shetou
指導教授:莊財福莊財福引用關係
指導教授(外文):Tsai -Fu Chuang
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:設計學院碩士班
學門:設計學門
學類:其他設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:127
中文關鍵詞:產業行銷織襪產業社頭鄉觀光
外文關鍵詞:Industry marketingHosiery industryShetouTourism
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彰化縣社頭鄉為台灣織襪主要產地,素有「襪子王國」之稱,近年由於全球化趨勢,及經濟成本效益競爭,導致部分產業外移;繼續在台扎根的業者,卻又面臨中國大陸與東南亞國家低價產品競爭壓力,衍生出產業沒落、人口外移、傳統文化特色逐漸流失、在地就業機會驟減等負面情況,社頭鄉居民與織襪業者生活品質與產業環境皆面臨嚴峻考驗。
本研究之目的為探討社頭鄉織襪產業發展趨勢與現況,並對當地自然與人文環境資源進行調查,研擬產業及觀光行銷策略,提供社頭鄉織襪產業未來發展之策略與建議。
研究方法係透過對社頭鄉產業發展環境及觀光資源調查,並邀請十位產官學研領域之專家進行訪談,評估社頭織襪產業結合觀光發展之潛力與限制條件,運用SWOT矩陣分析該產業在產業與觀光行銷上的優勢、劣勢及可能遭遇之威脅與發展機會等,進而研擬出可行的產業與觀光行銷策略,以期提供未來各界推動織襪產業發展之參考。
本研究結論從產業、行銷及觀光三個面向進行討論。在產業方面,協助廠商建立自有品牌,增進教育訓練以開發優質產品,並善用政府資源與標章制度的推廣,成立織襪專區促使工廠合法化。在行銷方面,以產銷中心為核心,發展電子商務,運用故事行銷手法,強化媒體廣告,並積極參與國際展覽,以利提升知名度拓展新興市場。在觀光方面,規劃中長期發展計畫,完善基礎設施,發展觀光工廠塑造觀光地標,並藉由文化活動與套裝行程連結觀光景點與周邊鄉鎮。
Shetou, as known as “hosiery kingdom”, is the main place of origin of hosiery in Zhang-Hua County in Taiwan. In recent years, partial industry has migrated offshore due to globalization and the cost-effectiveness competition. However, those entrepreneurs who take root in Taiwan are under the pressure of low-price competition from mainland China and Southeast Asia, which leads to industry downgrade, population moving out, traditional culture loss, and job-opportunity reduction. Resident and hosiery entrepreneurs in Shetou are facing severe challenge in living quality and industrial environment.
The purpose of this study is to propose industry and tourism marketing strategies for future development in Shetou via exploring the hosiery industry development trend and nowadays situation in Shetou and investigating local natural resources and humanities environment resources.
The research is conducted by, firstly, investigating the industrial development environment and tourism resource in Shetou and interviewing ten experts from different fields to evaluate the potential and constraint of hosiery industry and tourism. Secondly, a SWOT matrix is utilized to analyze the strength, weakness, opportunity and threat in industrial marketing and tourism in Shetou. Finally, feasible strategies are proposed to promote the industry and tourism.
The conclusion is drawn from three aspects: industry, marketing and tourism. 1) In industry: assisting the hosiery entrepreneurs in establishing private brand, improving education training to innovate on the quality products, using government resources and the promotion of MIT accreditation, and founding the special hosiery zone to legalize the factory; 2) In marketing: assisting Shetou in establishing the production and marketing center, developing electronic commerce, utilizing story marketing tactic, increasing advertising and media investment, and actively participating in the international exhibition in order to increase brand awareness and explore new market; 3) In tourism, assisting Shetou in planning the long-term development plan, completing the infrastructure, developing the sightseeing factory to be the landmark, and combing the travel spots with the peripheral towns by the cultural events and the package tours.
第一章 緒論............................................1
第一節 研究動機與目的..... ............................1
第二節 研究範圍與限制..... ............................3
第三節 研究內容與流程..... ............................4
第二章 文獻探討........... .............................5
第一節 社頭鄉自然與人文環境概述........................5
第二節 彰化縣社頭鄉織襪產業發展之研究.................10
第三節 國際織襪產業發展之研究.........................16
第四節 產業與觀光行銷之研究...........................22
第五節 策略規劃理論...................................35
第六節 小結...........................................40
第三章 研究方法.......................................43
第一節 研究工具.......................................43
第二節 訪談對象與提綱.................................44
第四章 社頭鄉織襪產業與觀光行銷策略之研析與結果.......47
第一節 訪談資料整理...................................47
第二節 策略規劃SWOT矩陣分析結果.......................51
第三節 策略規劃TOWS矩陣分析結果.......................80
第四節 小結...........................................98
第五章 結論與建議 .....................................101
第一節 研究結論.......................................101
第二節 後續研究建議...................................101
參考文獻...............................................103
附 錄.................................................109
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