臺灣博碩士論文加值系統

2007年由於Apple新產品iPhone推出，提供多點觸控輸入能力，是近來最熱門科技產品。觸控面板市場急速成長，價格下滑到一定程度後，產業有創造產業下一波榮景的機會，如何乘此機會，快速建立競爭優勢與差異化項目，現在正是關鍵。
本研究是以個案公司為對象來達成兩項目的。
一.找出觸控面板的競爭策略。二.找到產品的競爭優勢。
尋求策略面競爭策略方面:
經分析產品，國際市場，觸控技術等資訊，對臺灣觸控產業進行傳統生命週期模式比對，並參考由中央大學滕曉雲教授所著”企業競爭優勢定位策略分析”理論找出個案公司適合競爭優勢策略模型。
尋求產品的競爭優勢方面:
經由調查方式為進行尋找消費者目標族群及主，次要感受利益項目，並依此主要感受利益，與現有客戶作二次調查比對，根據個案公司所擁有優勢資源與能力與競爭者產品定位，藉由設計符合目標消費族群重要需求特徵的產品特徵組合來建立核心競爭優勢，以達到產業永續經營，根留台灣之目的。

In 2007, Apple launched a new product, iPhone, which provides the multi-touch input capability and has become the most popular technology product. The mobile device market is growing rapidly. With price dropping, a booming opportunity will be created for the industry. Then how to take this opportunity to quickly establish competitive advantage is the key. The study targets at two objectives: (1) identify the sources of competitive strategy of the technology and the industry; (2) find the sources of product competitive advantage. Accordingly, the study first analyzes the products, international markets, and technology with the product life cycle model to identify the sources of competitive strategy of the technology and the industry. For products, the study surveyed target consumers about their feelings of primary and secondary benefits obtained from the technology. The information was cross-checked with the company’s existing business customers. Based on the case company’s advantages in resources and capabilities and its competitors’ product positioning, the study proposed a portfolio of critical product features to aid the case company in designing new products and establishing core competences for sustainable competitive advantage with the basis in Taiwan.

第一章 緒 論 1
1-1 研究背景與動機 2
1-2 研 究 目 的 3
1-3 研究流程與方法 3
1-4 研 究 架 構 4
第二章 文 獻 探 討 5
2-1 研究文獻回顧探討 5
2-1-1 人機界面發展演進 5
2-1-2 觸控產業版圖重整 6
2-1-3 觸控面板技術邁入戰國時代 6
2- 2 競 爭 優 勢 理 論 8
2-2-1 產品定位與目標消費者族群 8
2-2-2 產品市場競爭分析與切入策略 8
2-2-3 感 受 利 益 分 析 9
2-2-4 企 業 資 源 理 論 9
2-2-5 產業生命週期與產業結構特性 10
2-3 觸 控 產 業 相 關 研 究 16
2-3-1 全 球 觸 控 產 業 市 場 16
2-3-2 日 本 觸 控 產 業 市 場 19
2-3-3 韓 國 觸 控 產 業 市 場 20
2-3-4 中 國 大 陸 觸 控 產 業 市 場 21
2-3-5 台 灣 觸 控 產 業 結 構 鏈 22
2 -4 觸 控 產 業 技 術 面 分 析 24
2-4-1 電 阻 式 觸 控 面 板 簡 介 26
2-4-2 電 容 式 觸 控 面 板 簡 介 27
2-4-3 音 波 式 觸 控 面 板 簡 介 28
2-4-4 紅 外 線 觸 控 面 板 簡 介 29
2-4-5 光 學 式 觸 控 面 板 簡介 29
2-4-6 電 磁 式 觸 控 面 板 簡 介 30
2-4-7 內 嵌 式 觸 控 面 板 簡 介 32
2-4-8 各 觸 控 技 術 應 用 比 較 34
2-5 觸 控 產 業 關 鍵 零 組 件 35
2-5-1 ITO 透 明 導 電 膜 36
2-5-2 ITO 透 明 導 電 玻 璃 37
2-5-3 模組貼合組裝簡 介 37
2-5-4 IC driver 簡 介 40
2-6 台灣觸控面板 SWOT 分析 41
第三章 研究方法 42
3-1 根據產業生命週期理論與產業結構特性，找出台灣觸控產業 之競
爭優勢策略方向 42
3-2 根據市場競爭現況，消費者區間分佈結構與，來決定切入策略 42
3-3 決定一組目標消費族群，並確立此族群的社會經濟特徵。 44
3-4 針對目標消費族群進行【需求特徵分析】 45
3-5 進行問卷調查，分析產品之最有價值需求特徵的滿意度。 47
3-6 依據消費者重視度，作為產品調方向，以定位競爭優勢。 48
3-7 視企業所擁有的資源與能力，找出協助建立競爭優勢資源與能力 49
3-8 重新定位產品新的需求特徵組合作為自己競爭優勢的定位 49
3-9 找出產業生命週期策略方向行與產品新的特徵組合提升競爭優 49
第四章 個案公司介紹與研究探討 50
4-1 個 案 公 司 簡 介 50
4-1-1 個 案 公 司 的 歷 史 50
4-1-2 產 品 簡 介 50
4-1-3 個案公司自認競爭優勢 52
4-1-4 個案公司競爭現狀描述 53
4-2 個案公司分析 54
4-2-1 產品與市場競爭結構分析 54
4-2-2 生命週期理論競爭策略分析 56
4-2-3 目標消費族群與產品組合分析 57
4-2-4 個案公司客戶重要需求特徵與主要競爭者之比較分析與調整 62
4-3 個案公司分析總結 64
4-3-1 個案公司在台灣觸控產業生命週下之競爭優勢策略 64
4-3-2 個案公司調整新產品需求特徵組 65
第五章 結論與建議 70
5-1 研 究 管 理 意 涵 70
5-2 研 究 範 圍 與 限 制 71
5-3 後 續 研 究 與 建 議 72
附 錄：正式調查之問卷 74
參 考文獻：中文文獻、英文文獻、其他語言文獻 79

一、中文文獻：
1.李珣瑛、蕭君暉，經濟日報╱記者--2010/3/29"全球觸控面板 出貨量預測”。
2.Digitimes，2010/03/04。”觸控面板、控制IC與感測技術發展趨勢”。
3.拓墣產業研究，2009/4。”觸控面板產業已產生兩項巨大變化”。
4.永豐金證劵研調處，2009/09/29。.”觸空面板商機2010年正式引爆”-。
5.黃敬佩，勝華科技，-“ITO導電玻璃及相關透明導電膜之原理及應用”。
6.林明輝，台灣工業銀行副理，2008 年 12 月號 94 期《趨勢眺望》.”觸控面板商機引爆　ITO導電薄膜乘勢而起新通訊。
7.康和證券，2009/10/21”國內觸控面板產業現況”2009/10/21。
8.蔡宗典，2008/7月，中央大學光電科學研究所碩士論文-“超薄ITO透明
導電膜應用在觸控面板之研究”。
9.朱崇玄，2009/1，國立交通大學碩士論文大綱”台灣電容式觸控面板產
業之策略分析”。
10.滕曉雲，國立中央大學經濟學系教授”企業競爭優勢定位策略分析第
1~5章”2009年98級EMBA授課講義。
11.王美珍，2008/1/11研究部 TISC金鼎證卷”研究週報”。
12.黃乃傑，2009/12/22，劍揚股份有限公司”如何運用內嵌光學式多點觸控技術
打造新世代人機介面”. 。
12.Greatsoup/湯財文庫，2010-11-01”鴻海大軍壓境 小廠高調狂拉產能 供需失調

觸控產業將陷泡沫危機” 2010-11-01。
13.南韓電子情報通信產業振興會2008/7。
14.洪一權（民81）。 2.蘇雯綺，銘傳大學國際企業學系為出版之碩士
論文(民94)。”產業生命週期階段特徵彙整表” 。
15.唐婉倩2009 /06/02，大和國泰研究員”觸控面板產業”研究報告
16.顧馨文，資策會 MIC 資深產業分析”觸控面板控制 IC 之市場與產品趨勢分
析” 。
17.陳雅蘭2010/11/05，台北報導經濟日報”李焜耀：觸控 成長空間大”
18.溫宗宏，2010/10/27 digitimes Research IC設計”觸控面板需求熱絡2011年兩岸廠商觸控面板控制IC出貨量將達5,043萬顆”。
2010/11/4 ”需求熱絡兩岸觸控IC出貨量連3季成長超過30%”。
19.邱馨儀、蕭君暉、李珣瑛，2009/8/4，經濟日報”六組集團搶進觸控面
板產業”。
20.淡江大學楊維禎、黃憲琳，1998，”大陸個人電腦產業發展趨勢與台商競爭策略之研究” page37。

二、英文文獻：

1.Hill,C.W and G.R. Jones (1998), Strategic Management Theory, p.48
2.Wasson, C. R. (1987), ”Dynamic Competitive Strategy and Product Life
Cycle,” 3rd Austin Tex, p. 256-257.
3.Ansoff, H. I. and E. McDonnell (1990), ”Implanting Strategic Management,”
2nd Ed, Prentice Hall International Ltd., p. 52-54.
4.Porter, M. E. (1980), ”Competitive Strategy: Techniques for Analyzing
Industries and Competitors,” New York, NY Free Press.

三、其他語文文獻：

1.ITmedia流液晶ディスプレイ講座II 第8回：”なぜ画面に直接触って操
作できるのか？――「タッチパネル」の基礎知識 “(1/3) 。
2.秋山 尊 謙タッチパネル部門担当アナリスト”「iPadへの採用で，投影
型静電容量方式が抵抗膜方式を凌駕－タッチ・パネル市場を大きく底上
げ」”（2010/06/07 日経Tech-On!寄稿）。

四、網路資源：

1.坤巨網站，20107/8”觸控原理”http://www.gtouch.com.tw/tc/company.html。
2.台北國際專業展網站，2009/09/11”觸控技術大放異彩 COMPUTEX TAIPEI
展商機”。http://www.taipeitradeshows.com.tw/chinese/index.shtml。
3.萬永波/上海Digitime 記者，2009/09/1”觸控螢幕產業發展戰略研
討會會後報導” http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/newpromo.asp?CnlID=13
。
4.材料世界網，2008/03/05”觸控面板技術多元化應用技術”。
http://www.materialsnet.com.tw/DocView.aspx?id=6729 Kyle,科技產業資訊室
(STPI) 市場報導2010/05/26:” 2010年觸控螢幕面板出貨量將超越 6億
片” 。
http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eedisplay/2010/eedisplay_10_035.htm,
5.http://www.touchuserinterface.com/2010/02/touch-technology-history。
html “Touch Technology History”Tuesday, February 9, 2010。
6.ITmedia流液晶ディスプレイ講座II 第8回：”なぜ画面に直接触って操
作できるのか？――「タッチパネル」の基礎知識 “(1/3) 。
http://plusd.itmedia.co.jp/pcuser/articles/1009/27/news004.html nel
8.http://japantechniche.com/2010/10/22/release-of-capacitive-touch-pa-for-
automobile-application-by-smk/ Release of Capacitive Touch Panel for
“Automobile Application by SMK” October 22, 2010 • Filed Under Trendy Products。
9.By Li Xiao Na http://EzineArticles.com/?expert=Li_Xiao_Na February 23, 2010
“The Large-SizeTouch Panel Will Be Popular in the Future” 。
10.Darrn Quick report by electronics 20:21 February 23, 2010 “LG Capacitive In-Cell
Multi-Touch LCD panel first to get thumbs up from Microsoft”，。
http://www.gizmag.com/lg-capacitive-in-cell-multi-touch-lcd-panel-first-to-get-thumbs-up-from-microsoft/14303/ Irene heo Displaybank“2011 Touch Panel-use ITO Film/ITO Glass”http://www.displaybank.com/eng/report/report_show.php?id=608