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研究生:利鑑桓
論文名稱:運用資料探勘技術探討影響旅遊目的地選擇之研究
論文名稱(外文):A Study on the Influence of Travel Destination Selection Using Data Mining Techniques
指導教授:黃木榮黃木榮引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立彰化師範大學
系所名稱:資訊管理學系所
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:知覺風險旅遊地意象旅遊動機旅遊目的地選擇
外文關鍵詞:travel motivationtravel destination imageperception risktravel destination selection
相關次數:
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時空環境的轉變下,人們對於休閒遊憩活動也日趨重視,加上近來陸客自遊行的議題發酵下,帶來了更龐大的商機,故研究旅遊者的旅遊模式確實有其必要性。本研究是站在旅遊者的角度,探討影響其旅遊地選擇地要素,有別於過去常用的統計迴歸分析,本研究是先使用業界常用的集群分析法將旅遊者依照基本資料同質性進行分群,再結合決策樹的分類,最後得出影響各集群旅遊者旅遊目地地選擇地要素,整體分類正確率為79.26%,亦歸納出了各集群旅遊者的行為模式做為參考。
As the time pass by, people start to view leisure activity as important day by day. Because of allowing China tourists free and independent travel, it actually brings infinite commercial possibilities. It’s necessary to study the travel behavior pattern of tourists. The study is based on tourists’ view point to confer the influence of tourist’s travel destination selection. Being different with statistical regression wildly used before, the study is using clustering analysis to cluster the same type tourists based on basic background, and combining decision tree to classify. Finally, we find out the rules with the influence of tourist’s travel destination selection that the total classification accuracy rate is 79.26% and generalize the travel behavior pattern of each cluster to be consulted.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌 謝 iii
目 錄 iv
圖索引v
表索引vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 8
第三節 研究流程 9
第二章 文獻探討 10
第一節 旅遊動機 10
第二節 旅遊地意象 18
第三節 知覺風險 25
第四節 人格特質 30
第三章 研究方法 36
第一節 研究設計36
第二節 量表之編制與修訂38
第三節 研究資料收集 47
第四節 分析方法與資料預處理53
第四章 資料分析 62
第一節 敘述性分析與信度分析 62
第二節 資料探勘分析 70
第三節 分析與討論 82
第五章 結論87
第一節 研究結論與貢獻87
第二節 研究限制與未來研究89
參考文獻 92
附錄 97
圖索引
圖1-1研究流程圖 9
圖3-1 研究架構圖 38
圖3-2 決策樹示意圖 60
圖4-1 影響旅遊目的地選擇之決策樹規則一影響旅遊目的地選擇之決策樹規則一73
表索引
表1-1中華民國國人旅遊重要指標 2
表1-2來台旅客統計表 3
表1-3大陸地區人民來臺觀光數統計表5
表2-1 Thomas(1964)旅遊動機表 12
表2-2遊憩活動者目的一覽表15
表2-3旅遊地意象的定義 21
表2-4旅遊地意象之衡量構面 24
表2-5知覺風險類型 30
表2-6五大人格特質意涵與量表說明32
表2-7人格特質組成構面與特徵33
表3-1知覺風險衡量項目39
表3-2旅遊動機衡量項目 41
表3-3旅遊地意象衡量項目 43
表3-4 Mini-Marker中各形容詞項目與五大人格因素之關係中各形容詞項目與五大人格因素之關係44
表3-5應用Mini-Marker研究信度概況 45
表3-6人口變數問項 46
表3-7知覺風險題項 48
表3-8旅遊地類型、動機及意象題項 49
表3-9前測五大人格特質15題問項信度分析 51
表3-10人格特質題項51
表3-11人口變數題項 52
表3-12人格填答範例表1 55
表3-13人人格填答範例表2 55
表3-14人格填答範例表3 56
表3-15三種決策樹演算法的比較60
表4-1人口變數表62
表4-2旅遊地選擇類型表旅遊地選擇類型表旅遊地選擇類型表 64
表4-3旅遊動機與地意象表64
表4-4 Cronbach’s α 意義表 68
表4-5五大人格五大人格15題問項信度分析表68
表4-6知覺風險信度分析表 69
表4-7旅遊者基本資料集群分析表 71
表4-8旅遊目的地決策樹準確率72
表4-9旅遊目的地選擇決策樹規則73
表4-10旅遊目的地決策樹簡化規則 80
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黃綉蓮 (2008) 遊客體驗、旅遊意象與重遊意願關係之研究-以西拉雅國家風景區為例,長榮大學高階管理碩士在職專班碩士論文。
黃耀昆 (2006) 旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係之研究─以田尾公路花園為例,嘉義大學農學院林業暨自然資源研究所碩士論文。
張逢琪(2003)旅遊目的地選擇決策行為-以台灣原住民文化園區為例,南華大學旅遊事業管理研究所碩士論文。
盧筱筠 (2007) 旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究-以瑞士團體套裝旅遊為例,世新大學觀光學系碩士論文。
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移民署出入境資料:http://www.immigration.gov.tw/np.asp?ctNode=29698&mp=1
創市際網路調查。創世紀市場研究顧問,http://www.insightxplorer.com/

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