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研究生:吳柏勳
研究生(外文):Po-hsiun Wu
論文名稱:日本動畫中「萌」的符號結構與符號差異發展
論文名稱(外文):The Symbolic Structure & Symbolic Differentiation''s Develop of 「Moe」in Japanese''s Animation
指導教授:郭建慧郭建慧引用關係
指導教授(外文):Chien-hui Kou
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:建築與景觀學系環境藝術碩士班
學門:建築及都市規劃學門
學類:建築學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:動畫符號消費布希亞差異化
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  本研究試圖探討近年來日本動畫令人著迷的原因。現今日本動畫中出現了一種稱為「萌」(moe)的概念,並成為許多動漫迷熱烈談論動畫的重點,萌與動漫角色裡的少女有很大的關係。
 
  由於動畫是為一種現代商品,本研究選擇現代消費理論中的「符號消費」來做為研究立場,先以基本符號定義來確立萌所具有的符號特性,再以符號消費的理論探討萌的符號特性與商品消費的運作關係,最後整合萌的符號特性與符號消費特性之分析,進入探討到符號消費的運作關鍵之一「符號差異化」,也就是萌的多樣性變化與變化原則,借此釐清萌令人著迷的原因。本研究從2003~2010各年間選出一部熱門動畫來做為研究樣本,並透過許多現有對萌的討論與研究來做為分析上的輔助。現今動漫界普遍存在著一種對萌的系統化概念「萌屬性」,用以解釋所有動畫作品中數量龐大的美少女角色,筆者挑出了兩個萌屬性系統來做為樣本動畫中萌研究著力點,並再整理出另一套改良過的萌屬性系統。
 
  研究發現,萌是一種動漫圈內特有的「人物特色」概念,包含著各種與少女相關的特質,許多動漫迷被這些動漫中富含父系社會中普遍認為的「女性美好」給吸引。從萌的符號特性看來,萌屬性系統大致上就是對女性美好的歸納,是種符徵系統,其符旨皆指向美少女,而最終指向美少女的人格。在符號消費的層面來說,萌即為一種商品符號化的手法,各種美少女的特徵不僅吸引注意力,更能促進購買的意願,成為了一種銷售上萬用的符號,而扮演符號消費的關鍵角色「廣告」,也透過龐大的動漫迷創作體系來無遠弗屆的進行著。最後,本研究進行萌的消費符號差異化現象與其原則之探討,認為萌吸引動漫迷的主要成份有三個:首先萌的主體通常是「少女」角色或意象,再來是萌的主體會帶有各式各樣令人「憐愛」的少女特質,最後是動漫迷對令人憐愛的少女產生強大的認同感,甚至視為一種可以發生「戀愛」對象,也因此對於萌的需求和消費,並不單純只是為了尋找一種消遣,而可能是尋求一種愛情。
第一章 緒論:從宅到萌 1
第一節、研究動機與背景:從宅到萌 1
第二節、研究目的 5
第三節、文獻回顧 7
一、 符號的定義 7
二、 消費社會與符號消費 9
三、 符號消費的差異化 12
第四節、研究方法與範圍 16
 
第二章 萌屬性與少女構成 17
第一節、萌的基本定義、簡史 17
第二節、動畫樣本介紹 21
第三節、萌屬性系統:生產與建構 43
一、 萌屬性 43
二、 兩個系統,兩個視點 44
第四節、 對於兩個系統的分析:比較與批判 54
第五節、 新系統‧再出發 57
 
第三章 消費社會下的萌運作 60
第一節、萌的符號特性 61
一、 萌的符號結構與其結構淵源 61
二、 符旨疲乏與動漫迷自發性的循環 64
第二節、萌的商品符號化與廣告現象 67
一、 暈眩於一個「萬用」符號:有萌必買? 67
二、 高度自主的「廣告」與業界的微妙退讓 68
第三節、萌的差異化特性與差異化原則 70
一、 差異化、動物化 70
二、 與令人憐愛的少女談戀愛 ─ 萌式差異化 71
 
第四章 結論 77
 
參考文獻 80
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圖片網址
 
圖二、《初音島》動畫的封面 20
(左) http://animationshoukai.blog.fc2.com/blog-category-25.html
(右) http://article.pchome.net/content-446976-16.html
 
圖三、《初音島》動畫中登場的女性角色 21
http://www.hatsunejima.com/dc/characters/characters.html
 
圖五、《魔法少女奈葉》中登場的兩位主角22
(左) http://ckkk9090.pixnet.net/blog/post/26102184
(右) http://blogs.yahoo.co.jp/tgnmw108/folder/484124.html
 
圖九、SHUFFLE!中登場的各性女角色 24
(左) http://truth.bahamut.com.tw/s01/201005/c0313a214e6c833401f1ffcb3b9995cd.JPG
(右) http://1.bp.blogspot.com/-EWjr7db915s/TXjdfaGV3UI/AAAAAAAAAng/YEaRDUqQwu8/s1600/shuffleGroup1.jpg
 
圖十三、零之使魔動畫開場畫面 26
(右) http://www.e-muse.com.tw/property/zero/introduction/20061228_tv/images/book_cover.jpg
 
圖十七、幸運星主角四人 28
(左) http://myhappyplan.net/dance/wp-content/uploads/2011/02/rakisuta.jpg
 
圖十九、雙胞胎姊姊柊鏡 29
(左) http://desktop.yesky.com/imagelist/08/45/10548977_3526.jpg
 
圖廿一、大小姐高良美幸 30
(左) http://photo.hanyu.iciba.com/upload/encyclopedia/3b/c4/bk_3bc40d42385d500bb
cc1b272f346e75d_TqhXWP.jpg
 
圖廿二、虎與龍的動畫開場 31
(左) http://blog-imgs-32.fc2.com/d/a/n/danran18/tora12.jpg
(右) http://ecx.images-amazon.com/images/I/51R2E-ylWhL._SS500_.jpg
 
圖廿六、輕音部主要五成員 33
(左) http://ext.pimg.tw/lawton/46e1f16ed186f7ad6ace2acb8a187b5d.jpg
(右) http://livedoor.2.blogimg.jp/stealth_momo/imgs/0/e/0ec435db-s.jpg
 
圖三十、天降之物動畫的封面 35
(左) http://userdisk.webry.biglobe.ne.jp/004/983/91/N000/000/000/128719326807516
123253_soraotof2010101601.JPG
(右) http://hiphotos.baidu.com/449193008/pic/item/774a5746a145cccab3b7
dc30.jpg
 
圖卅六、動畫樣本中六位具有雙馬尾特徵的動畫角色 43
(芳乃櫻) http://img69.imageshack.us/img69/5065/dc01.jpg
(奈葉) http://cfs4.tistory.com/upload_control/download.blog?fhandle=YmxvZzE1MTU3
NkBmczQudGlzdG9yeS5jb206L2F0dGFjaC8wLzE4MDAwMDAwMDAwMS5qc
Gc%3D
(菲特) http://img1.ruliweb.daum.net/img2/img_ani_new/15/14851_2.jpg
(鏡) http://blog-imgs-36.fc2.com/b/p/4/bp49724/img_rakista0143.jpg
(中野梓) 擷取自動畫第6集
(寧芙) http://2f2fwww.video.angelnokiss.net/system/uploadimg/video/200911/pocle
_20091110044910_3213.jpg
 
圖卅七、《初音島》芳乃櫻一早從窗戶進入純一房間 44
http://komica41.dreamhosters.com/pix/img1130.jpg
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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