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研究生:李佳濬
研究生(外文):Chia-chun Li
論文名稱:探討動新聞應用在報紙的顧客忠誠度之研究-以蘋果日報為例
論文名稱(外文):A Study on Customer Loyalty of Newspaper Using Animation News--An Example of Apple Daily
指導教授:吳光閔吳光閔引用關係
指導教授(外文):Guang-ming Wu
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:資訊管理學系碩士班
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:49
中文關鍵詞:忠誠度蘋果日報動新聞
外文關鍵詞:LoyaltyApple DailyAnimation News
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  報紙是大眾傳播媒體的形式之一,以書寫特質的傳統印刷紙質呈現報導內容。國內蘋果日報讓報導內容可以透過手機等上網工具呈現具有動態影音的動新聞。動新聞與一般新聞影音網站不同點在於,動新聞是以自製動畫來詮釋一篇報導內容,可以使讀者對報導內容更佳的淺顯易懂。
 
  本研究以Davis(1989)科技接受模型為基礎,以國內蘋果日報的消費者為對象,藉由文獻探討及問卷調查法,探討顧客忠誠度是否會受到動新聞影響,並依據回歸分析結果提出相關建議,以提供業者未來制定行銷策略之參考。
  Newspaper is a form of mass communication media, writing characteristics of the traditional printed report showing the contents of the paper. Apple Daily apply Animation News to the news that contain online reports and video about the news. Animation News and other news web difference is that it is explain report content with the self-made animation, can make the reader understand reporting a content better plain easily.
 
  In this paper, we use the Technology Acceptance Model (TAM) to explore the effect factors of the Apple Daily’s consumer loyalties. The results can provide the entrepreneur future to formulate reference of the marketing strategy.
第一章 緒論 1
 第一節、研究背景與動機 1
 第二節、研究目的 2
 第三節、研究流程 3
 第四節、研究範圍與限制 3
 
第二章 文獻探討 4
 第一節、蘋果日報動新聞相關研究 4
 第二節、科技接受模型 12
 第三節、顧客忠誠度 16
 
第三章 研究方法 19
 第一節、研究架構 19
 第二節、研究假設 20
 第三節、操作型定義 20
 第四節、樣本選取與施測 22
 第五節、問卷設計 22
 第六節、資料分析方法 24
 
第四章 資料分析 27
 第一節、敘述性統計分析 27
 第二節、信度與效度分析 31
 第三節、相關性分析 34
 第四節、假設結果檢定 36
 第五節、研究結果彙整 39
 
第五章 研究結論與建議 40
 第一節、研究結論 40
 第二節、研究貢獻 41
 第三節、研究限制與建議 41
 
參考文獻
 中文部份 43
 西文部份 44
 
附錄
前測問卷 46
後測問卷 48
中文部份:
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西文部份:
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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