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研究生:林雍華
研究生(外文):Yung-hua Lin
論文名稱:3D廣告設計與閱聽眾行為意向之研究
論文名稱(外文):3D Advertising Design and the Behavioral Intention of Audiences
指導教授:洪銘建洪銘建引用關係
指導教授(外文):Ming-chien Hung
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:資訊管理學系碩士班
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:58
中文關鍵詞:行為意向歸因理論環境保護
外文關鍵詞:Behavioral IntentionEnvironmental ProtectionAttribution Theory
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  環境保護與人類生活有很重要的相關性,無論現在或是未來,人類對於環境所造成的問題最終都會演變成為人類必須面臨的災害。環境保護活動在全球已經推行多年,許多國家對環境與經濟發展問題一直尋求平衡點,愛護環境並非單一國家之事,而是生活在地球的大眾都須面對及解決的課題。在日常生活中人們以最簡單的方式即可降低對環境負面的影響,如降低垃圾製造、做好資源回收(Resource Recycling)及垃圾分類等動作,這些看似容易的行為卻可形成廣大愛護地球的力量,對後代子孫生活品質的影響更是重要。
 
  3D的發展有助於環境保護議題的真實性呈現,本研究針對環境保護宣傳議題,製作一部3D環保影片並以歸因理論(Attribution Theory)為基礎來探討影響使用者使用該3D環保影片的行為意向,以有利於3D環保廣告的推行。本研究透過問卷調查來了解使用者的認知歸因(Perceived Locus Of Causality; PLOC),在144份有效樣本下,分析結果顯示「行為意向」會受到「內在PLOC」、「外在PLOC」、及「態度」的正向影響;「態度」也受到「內在PLOC」、「外在PLOC」的正向影響;此外,「衝突PLOC」對於「行為意向」與「態度」則是負向的影響。
  Environmental protection and human life have important relationship. Either now or in the future, the destroyed environment can bring the human disasters ultimately. The activities of environmental protection have been implemented for many years in the world. Many countries tried to seek the balance between environmental protection and economic development. The responsibility of environmental protection is needed for each people in the world. In our life, there are many simple ways to reduce the negative impact on our environment, such as reducing waste production, the resource recovery and waste classification activities. Above behavior can form the strengthened power to protect the environment for the life quality of our descendants.
 
  The developments of 3D benefit for publicizing the environmental protection with a life way. This study designed a 3D advertising of environmental protection and explored the continued intention of the audiences based on the attribution theory. By the survey methodology, this study analyzed 144 questionnaires. The results showed the "internal PLOC", "external PLOC", and attitude impacted the "behavioral intention." Similarly, the "internal PLOC" and "external PLOC" impacted the attitude. Oppositely, the "Identified PLOC" had negatively impact on the "behavioral intention"and attitude.
誌謝 vi
摘要 vii
ABSTRACT viii
目錄 ix
表目次 xi
圖目次 xii
 
第一章 緒論 1
壹、研究背景與動機 1
貳、研究目的 3
參、研究流程 4
 
第二章 文獻探討 5
壹、環保廣告 5
一、環境保護 5
二、資源回收 5
三、環保廣告類型 11
貳、3D的發展及其在廣告的應用 12
參、歸因理論(Attribution Theory) 16
一、歸因的意義 16
二、歸因理論的發展 16
 
第三章 行為意向模式發展 19
壹、研究架構 19
貳、研究假說 20
參、量表發展 22
 
第四章、媒體設計 24
壹、腳本設計 24
一、人物設計 24
二、腳本劇情設計 25
貳、分鏡圖設計 26
 
第五章 媒體實作 30
壹、開發工具與技術 30
一、Autodesk 3ds Max 2009 30
二、 Adobe Photoshop CS5 32
三、威力導演 (Power Director 9) 34
 
第六章 實證結果分析 35
壹、前測結果分析 35
貳、正式問卷 38
一、問卷回收與樣本特徵 38
二、信效度檢測 40
參、研究假說檢測 42
 
第七章 結論與建議 45
壹、研究結果與討論 45
一、「內在PLOC」對3D環保廣告態度與行為意向之探討 45
二、「外在PLOC」對3D環保廣告態度與行為意向之探討 45
三、「衝突PLOC」對3D環保廣告態度與行為意向之探討 46
四、「態度」對3D環保廣告之行為意向之探討 47
貳、研究建議 48
 
參考文獻 49
 
附錄一 53
附錄二 56
中文部分
 
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外文部分
 
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