跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.212.99.208) 您好!臺灣時間:2024/04/17 21:25
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:張逸羚
研究生(外文):Yi-ling Zhang
論文名稱:馬祖酒廠酒瓶包裝設計之意象研究
論文名稱(外文):The Study of the Wine Bottle Packaging Design of Matsu Winery
指導教授:陳木杉陳木杉引用關係
指導教授(外文):Mu-shan Chen
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:應用藝術與設計學系碩士班
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:104
中文關鍵詞:酒瓶文化意象包裝設計馬祖酒廠
外文關鍵詞:Packaging DesignCultural ImageMatsu Liquor FactoryBottle
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:547
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
  馬祖酒廠過去從戰地政務間至今,由生產導向逐漸轉為市場導向為主要的考量,同樣為離島酒廠的金門酒廠年收高達二、三十億之盈餘,因此馬祖酒廠不論是生產或行銷發展上都有很大的潛在發展空間。若能夠掌握酒瓶的包裝意象及喜好,使消費者能藉由包裝設計所傳達的意象進而引起購買動機與行為,有助於馬祖酒廠產生良好的銷售業績。
 
  本研究將針對馬祖酒廠酒瓶包裝設計之意象進行相關探討。透過文獻探討馬祖文化意象,並以問卷應用語意差異分析法作為評量工具,探討受測者對酒瓶包裝設計之意象,以系列性產品中選出20個研究樣本,以8組對立語彙為分析依據,並將受測的153位18~28歲受測族群之資料統合,探討馬祖酒廠市售酒瓶包裝意象與感性語彙所屬之關係,進而藉由獨立樣本T檢定分析各族群之間對於馬祖酒廠市售酒瓶意象認知差異及喜好差異。
 
  研究結果發現:1.色彩影響受測者對於馬祖酒廠市售酒瓶包裝設計之意象判別,並且真實影像圖片較易傳遞意象之感受。2.本研究之受測者對於整體意象評價意見紛歧度偏高,且整體評價較為偏低,普遍受測者認為馬祖酒廠目前市售樣本無顯著之馬祖意象。3.有無馬祖旅遊經驗之受測者對於馬祖酒廠市售酒瓶包裝之意象與喜好認知有顯著差異。
  Matsu Liquor Factory (MLF), since wartime, has gradually shifted its strategic focus from production to marketing. The major consideration is that Kinmen Kaoliang Liquor, an offshore counterpart generates revenues of NTD 2~3 billions annually. Accordingly, there is a huge upside potential for MLF to develop its production or marketing. If MLF can get a grip of bottle packaging image and preferences, through which lead to consumers’ intention and purchasing of MFL’s products, MFL can grow its sales revenues considerably.
 
  This paper attempts to explore the image of packaging design of MLF bottle. The image of Matsu culture can be understood through literature review. Questionnaire survey is used as a measuring tool to conduct semantic differential analysis in order to discuss respondents’ opinion on the image of bottle packaging design. Among product series, 20 products are selected for research. Eight sets of opposing vocabularies are used as analysis basis. The data collected from 153 respondents aged 18~28 years are integrated to explore the relationship between MFL bottle packaging image and emotional vocabularies. Independent sample T-test is conducted to understand different groups’ recognition of and preference for MFL bottle packaging image.
 
  The results suggest, firt, that color influences respondents’ image judgment of MFL bottle packaging design, and real photos can transmit the feeling of image more easily. Second, respondents are substantially divergent about overall image, which is generally lower. Most respondents think that current MFL bottle packaging design barely represents Matsu culture. Third, there is a significant difference of image recognition of and preference for MFL bottle packaging design between respondents with or without having traveled in Matsu.
中文摘要................................................. I
英文摘要.................................................II
目錄................................................IV
表目錄................................................VI
圖目錄...............................................VIII
 
第一章緒論.............................................1
1.1研究背景與動機....................................1
1.2研究目的..........................................1
1.3研究範圍與限制....................................2
1.4研究架構與流程....................................2
 
第二章文獻探討.........................................5
2.1文化意象..........................................5
2.2包裝設計概論.....................................10
2.3馬祖酒廠的歷史與發展.............................13
2.4馬祖酒廠酒瓶設計形式演進.........................14
2.5馬祖酒廠目前販售之產品...........................17
 
第三章研究方法........................................19
3.1研究方法.........................................19
3.2研究架構.........................................21
 
第四章實驗分析與規劃..................................22
4.1酒瓶樣本選定.....................................22
4.2感性語彙選取.....................................26
4.3實驗問卷設計.....................................36
 
第五章實驗結果與統計分析..............................37
5.1酒瓶包裝意象與感性語彙所屬分析...................38
5.2族群對於酒瓶意象認知差異分析.....................51
5.3族群對於酒瓶包裝設計之喜好分析...................59
5.4酒瓶包裝意象因素分析.............................64
 
第六章結論及建議......................................69
6.1研究結果.........................................69
6.2研究缺失與侷限...................................72
6.3研究建議.........................................72
 
參考文獻................................................74
附錄一................................................77
附錄二................................................80
附錄三................................................83
附錄四................................................87
附錄五................................................88
附錄六................................................89
附錄七................................................91
附錄八................................................93
附錄九................................................95
附錄十................................................97
附錄十一................................................99
附錄十二...............................................101
附錄十三...............................................103
 
表目錄
表2.1包裝的定義............................................11
表2.2馬祖酒廠歷史發展表....................................13
表2.3馬祖酒廠產品種類......................................17
表4.1視覺因子形態之「造形結構」樣本歸納....................24
表4.2視覺因子形態之「色彩表現」樣本歸納....................24
表4.3視覺因子形態之「圖案形式」樣本歸納....................24
表4.4視覺因子形態之「表面處理」樣本歸納....................25
表4.5視覺因子形態之「圖案形式」樣本歸納....................25
表4.6馬祖語彙蒐集表........................................27
表4.7馬祖語彙蒐集統計表....................................28
表4.8第一次因素分析之KMO與Bartlett檢定.....................29
表4.9第一次因素分析之解說總變異量..........................30
表4.10 第一次因素分析之轉軸後的成份矩陣(a) ...................31
表4.11 第二次因素分析之KMO與Bartlett檢定.....................32
表4.12 第二次轉軸後的成份矩陣(a) .............................33
表4.13 形容詞語彙主成分分析結果..............................34
表4.14 因素命名歸納表........................................35
表5.1有效問卷人口結構表及信度統計量........................37
表5.2酒瓶樣本與意象形容詞語彙評量矩陣......................38
表5.3酒瓶包裝設計之整體意象評價均數........................47
表5.4各酒瓶樣本之代表語彙..................................51
表5.5年齡對於酒瓶包裝與馬祖整體意象評價之組別統計量........53
表5.6年齡對於酒瓶包裝與馬祖整體意象評價之獨立樣本T檢定... 53
表5.7學歷對於馬祖整體意象評價之組別統計量..................54
表5.8學歷對於馬祖整體意象評價之獨立樣本T檢定..............54
表5.9飲酒次數對於酒瓶包裝與馬祖整體意象評價之組別統計量... 55
表5.10 飲酒次數對於酒瓶包裝與馬祖整體意象評價之獨立樣本T檢定..55
表5.11 旅遊經驗對於酒瓶包裝與馬祖整體意象評價之組別統計量......56
表5.12 旅遊經驗對於酒瓶包裝與馬祖整體意象評價之獨立樣本T檢定..57
表5.13 設計背景對於包裝設計與馬祖整體意象評價之組別統計量...58
表5.14 設計背景對於包裝設計與馬祖整體意象評價之獨立樣本檢定...58
表5.15 馬祖旅遊經驗者對於酒瓶包裝喜好差之異組別統計量........63
表5.16 馬祖旅遊經驗者對於酒瓶包裝喜好差異之獨立樣本檢定......63
表5.17 酒瓶包裝意象因素分析之KMO與Bartlett檢定...............65
表5.18 酒瓶包裝意象因素分析之解說總變異量....................65
表5.19 酒瓶包裝意象因素分析之轉軸後的成份矩陣................66
 
圖目錄
圖1.1研究架構與流程.........................................4
圖2.1馬祖酒廠各時期酒瓶包裝設計代表圖......................16
圖2.2目前馬祖酒廠市售產品圖................................18
圖3.1研究架構流程圖........................................21
圖4.1酒瓶樣本圖............................................23
圖4.2第一次因素分析之陡坡圖................................30
圖4.3第二次因素分析之陡坡圖................................32
圖5.1系列一酒瓶包裝意象之對應語彙評量數值圖................40
圖5.2系列二酒瓶包裝意象之對應語彙評量數值圖................42
圖5.3系列三酒瓶包裝意象之對應語彙評量數值圖................43
圖5.4系列四酒瓶包裝意象之對應語彙評量數值圖............... 45
圖5.5系列五酒瓶包裝意象之對應語彙評量數值圖................46
圖5.6具有馬祖旅遊經驗者對於各系列酒瓶樣本排名..............60
圖5.7具有馬祖旅遊經驗者對於各系列酒瓶最受喜好之樣本........60
圖5.8具有馬祖旅遊經驗者對於各系列酒瓶最不喜好之樣本....... 61
圖5.9無馬祖旅遊經驗者對於各系列酒瓶樣本排名................61
圖5.10 無馬祖旅遊經驗者對於各系列酒瓶最受喜好之樣本..........62
圖5.11 具有馬祖旅遊經驗者對於各系列酒瓶最不喜好之樣本........62
圖5.12 受測者對於全數樣本之意象空間散佈圖....................68
中文部份
 
1. John Storey、張君玫,2001,文化與消費譯序:翻譯名詞說明,巨流圖書公司。
 
2. 中華民國對外貿易發展協會,1985。
 
3. 石育民,2004,台北市古亭地區客家文化空間意象之研究-以南倉路、同安街一帶為例,中國文化大學碩士論文,頁1-22。
 
4. 李乾朗,1990,連江水月刊88年6月號。
 
5. 林書堯,1983,色彩學,三民書局,頁68。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top