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研究生:黃婉滋
研究生(外文):Huang,wanzi
論文名稱:銀髮族收看電視行為與節目屬性需求之探討分析
論文名稱(外文):TV Watching Behaviors and Program Requirements for Silver-haired Group
指導教授:張鴻源張鴻源引用關係林清壽林清壽引用關係
指導教授(外文):Jang ,HongYuanLin ,Ching Show
口試委員:趙樑吳修志張鴻源林清壽
口試委員(外文):Chao ,LiangWu, SiouJhihJang ,HongYuanLin ,Ching Show
口試日期:2011-05-13
學位類別:碩士
校院名稱:南開科技大學
系所名稱:福祉科技與服務管理所
學門:社會服務學門
學類:老年服務學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:127
中文關鍵詞:銀髮族收視動機收視行為
外文關鍵詞:The elderlyTV viewing motiveTV viewing behavior
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本研究旨在探討銀髮族收看電視的行為需求與動機,並分析電視節目是否符合銀髮族對節目屬性的需求。本研究採用問卷調查法,以台中市、台中縣、南投縣、彰化縣等四縣市六十歲以上之銀髮族為研究對象,總計發出問卷500份,回收478份,可供統計之有效問卷442份。研究結果發現,現代的銀髮族在收視習慣方面,每天收看時間約在1至4小時不等,收看時段以晚上19時至23時占大多數,在電視節目喜好方面,以新聞性、健康醫學、旅遊趣聞、戲劇類型節目最高,而對財經股市、購物與限制級節目的喜好度最低,可見銀髮族比較重視健康與休閒旅遊,對於理財與購物興趣不高。在收視動機方面,研究發現現代的銀髮族主要以「生活中的習慣」、「學習新的事物與生活知識」為主。進一步分析研究對象個人背景對於節目屬性喜好的差異,發現性別、年齡與教育程度對於「健康醫學」、「旅遊趣聞」、「戲劇」「財經股市」、「限制級」與「購物」等節目喜好程度有顯著性差異,然對「新聞性」節目無顯著差異。從研究分析得知銀髮族的收看電視行為是銀髮族每天重要的休閒娛樂活動,電視節目傳達的訊息,能讓銀髮族滿足學習新的事物與知識動機,讓其晚年生活能活得健康與自在快樂。本研究結果,從提升社會福利制度的層次方面,可作為政府以及電視業者未來針對銀髮族資訊供給規劃的參考,並應善加利用電視這一大眾傳播平台,製播銀髮族喜歡的電視節目增進身心活化的機制,強化銀髮族居家生活品質。
關鍵詞:銀髮族、收視動機、收視行為


The main purpose of this study was to investigate the TV viewing behavior, need, and motive of the elderly, and to analyze if the television programs meet the needs of the elderly. This study conducted a questionnaire survey and selected the elderly over the age of 60 living in four counties/cities, Taichung City, Taichung County, Nantou County, and Changhua County, as the subjects. A total of 500 questionnaires were distributed, and 478 questionnaires were returned, with 442 effective questionnaires for statistical analysis. The results showed that, in terms of TV viewing habit, modern elderly citizens spent approximately 1 to 4 hours on watching TV every day. The prime time was mainly at 19 to 23 pm. In terms of preference for TV programs, they mainly preferred watching news, health medicine, travelling, and drama programs, and did not prefer watching finance and stock, shopping, and adult programs. It could be inferred that the elderly put more emphasis on health and leisure tourism and were not interested in managing finances and shopping. In terms of TV viewing motive, this study found that modern elderly citizens mainly watched TV as their “living habit” or “to learn new things and living knowledge.” The further analysis on the effect of difference in the subjects’ personal background on their preference found that, gender, age, and level of education had a significant effect on their level of preference for “health medicine,” “travelling,” “drama,” “finance and stock,” “adult,” and “shopping” programs. However, they did not have a significant effect on “news” programs. The analysis suggested that the TV viewing behavior was an important daily leisure activity for the elderly, and the information conveyed by TV programs enabled the elderly to learn new things and triggered their knowledge motives, making them live healthily, freely, and happily in their old age. In the aspect of improving social welfare system, the findings of this study could be provided as reference for the government and TV operators to plan TV programs. In addition, the mass communication platform, TV, should be fully utilized to produce and broadcast TV programs that the elderly prefer to increase their physical and psychological activation. For example, medicine and health-related information and traveling news can enliven the physical and psychological state of the elderly and increase their quality of life at home.

Keywords: The elderly, TV viewing motive, TV viewing behavior

誌謝 i
中文摘要 iv
英文摘要 v
目錄 vii
表目錄 ix
圖目錄 xiii
第1章 緒論 1
1.1研究背景及動機 1
1.2研究目的 3
1.3研究流程 4
1.4研究範圍與限制 6
第2章 文獻回顧 7
2.1老人之定義 7
2.2生活型態 8
2.3收視行為之相關文獻 13
2.4收視動機之相關文獻 14
2.5節目型態 16
第3章 研究方法 20
3.1研究架構 20
3.2研究假設 21
3.3研究變數 21
3.4專家效度 33
3.5預試與信效度分析 35
3.6抽樣方法 39
3.7統計分析方法 40
3.8實施程序 42
第4章 資料統計與分析 45
4.1樣本基本資料分析 45
4.2不同背景變項對生活型態的差異分析 55
4.3收視動機差異分析 64
4.4.不同背景變數對節目屬性喜好之差異分析 67
第5章 結論與建議 111
5.1結論 111
5.2研究貢獻 112
5.3建議 113
參考文獻 114
自傳 117
附錄 120


(1)中文部分
內政部統計處 (2011,1月8日) ˙一〇〇年第二週內政統計通報(99年底人口結構分析) ˙2011年2月15日取自行政院經濟建設委員會主計處統計資料。
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