本研究以女性創業者為主軸，分析台灣的商管雜誌如何再現其樣貌。由於大眾傳播媒體擔負著社會資訊的傳遞和文化價值的塑造功能，因此一直是型塑性別印象的關鍵媒介。而女性創業者相較於其他社會大眾而言，畢竟屬於少數族群，一般人較難感知其中的過程及體驗，所以媒體在呈現大眾對女性創業的認知上，扮演著很大的影響力。然而，許多研究指出，媒體習以男性經驗概括女性經驗，使兩性的傳播以單調的樣貌呈現，或是著重在女性私領域的報導，或是呈現對女性的刻板印象。有鑑於此，本論文的研究目的便是要分析台灣商管雜誌所再現出的女性創業者。

研究方法上採用論述分析，自天下雜誌、遠見雜誌及商業周刊中選取符合主題的文章。透過對字彙、語意等的分析，本研究試圖挖掘媒體對女性創業者隱藏的實質偏好與立場，那些已說、未說的背後所代表的社會意義，這些論述如何影響社會，以及這些論述如何影響我們的看法。

對八十多篇的文本進行分析後，本研究發現媒體偏好的再現方式有：一、女性創業的特殊與罕見；二、以男性特質形容詞包裝女性創業者；三、女性創業者仍須適時展現女性的傳統特質，不能過於強勢；四、家中男性對女性創業者的影響；五、對女性創業者的性別刻板印象；六、著重對女性創業者婚姻、家庭的描寫。

This study is about how women entrepreneurs are represented in Taiwan’s business magazines. The role of mass media is to transmit information and establish the cultural value in a society. Hence, mass media is a key source of the construction of gender stereotype. Comparatively, women entrepreneurs are the minority in the society. We have difficulties in getting the first-hand information of their venturing process and experience. Mass media, under these circumstances, is the primary source of our perception of the women entrepreneurs. Many previous studies have suggested that the media tend to summarize the experience of women entrepreneurs from a masculine perspective, over-simplify the gender differences, draw particular attention on the private domain of women entrepreneurs and emphasize the stereotype of female. In this study, our major research question is ‘how are women entrepreneurs, in Taiwan, represented by the news media.’

The study has adopted discourse analysis as research method and the related reports are all from the most three popular magazines in Taiwan. By analyzing words and sentences, the study try to reveal preferences and standpoints of media.

After analyzing 87 reports, we could say that the media prefer to represent women entrepreneurs in the following ways. 1. Women entrepreneurs are rare in the society. 2. Describe women entrepreneurs with masculine traits. 3. Women entrepreneurs have to show feminine traits at some time, not too aggressive all the time. 4. The influences from women entrepreneurs’ fathers and husbands. 5. Represent the stereotype of women entrepreneurs. 6. Focus on marriage and family status of women entrepreneurs.

摘 要 一
Abstract 二
目 錄 四
表 次 五
圖 次 六

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究架構 4

第二章 文獻探討 6
第一節 女性創業者的相關研究 6
第二節 女性主義與女性創業 12
第三節 媒體的性別再現 16

第三章 研究方法 21
第一節 論述分析 21
第二節 研究步驟 27

第四章 研究結果 32
第一節 女性創業的特殊及罕見 32
第二節 以男性特質形容詞包裝女性創業者 35
第三節 女性創業者仍須適時展現女性的傳統特質，不能過於強勢 39
第四節 家中男性對女性創業者的影響 42
第五節 對女性創業者的性別刻板印象 45
第六節 著重對女性創業者婚姻、家庭的描寫 48

第五章 結論與建議 57
第一節 研究發現與結論 57
第二節 未來研究建議 62

參考文獻 64

後 記 68

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