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研究生:王君儀
研究生(外文):Wang, Chun-Yi
論文名稱:臺灣聯合報集團多角化經營之綜效研究
論文名稱(外文):Diversification and synergy: A case study on Taiwan United Daily News Group
指導教授:陳炳宏陳炳宏引用關係
指導教授(外文):Chen, Ping-Hung
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:149
中文關鍵詞:集團企業多角化經營綜效聯合報系
外文關鍵詞:conglomeratediversificationsynergyUnited Daily News Group
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本論文旨在探討臺灣報紙企業在面臨核心本業衰退及萎縮的情勢下,如何透過多角化經營型態讓報社營收結構呈現多樣化,並同時開創出新成長機會之現象。本論文選擇臺灣聯合報集團作為個案研究對象,以商管領域之綜效理論作為主要分析架構,並結合傳播領域中關於媒體集團追求綜效以及媒體企業參與藝文展演活動之相關產業文獻,據以描述並評估聯合報集團旗下之《聯合報》、《經濟日報》、《聯合晚報》、《Upaper》、《聯合新聞網》等媒體單位與「活動事業處」等活動單位之間的綜效策略及策略效益,並進一步檢視此一綜效策略對於集團旗下媒體單位在新聞產製層面的影響。
本論文共提出三個研究問題:(1)聯合報集團的綜效策略為何?(2)聯合報集團的綜效策略產生了哪些綜效效益?(3)聯合報集團的綜效策略對新聞產製的影響為何?本研究同時運用「深度訪談法」與「資料分析法」來蒐集個案研究所需的資料。綜合研究結果,本論文提出三項研究結論:(1)聯合報集團的綜效策略是相異事業體間資源互動的結果。(2)聯合報集團跨入活動領域是成功的相關多角化經營。(3)媒體單位的新聞資源應作有限度的分享。
第一章、緒論 1
第一節、研究背景 1
第二節、研究動機與問題 5
第二章、理論與文獻探討 11
第一節、多角化經營與集團企業 11
一、多角化經營的定義 12
二、集團企業 14
第二節、綜效理論 21
一、綜效的定義與特性 21
二、綜效的來源與類型 24
三、媒體集團的綜效目標及其正向效益 37
四、各綜效目標可能產生的負向效益 50
五、小結 57
六、媒體企業參與藝文展演活動的相關討論 60
第三節、集團政策對新聞產製的影響 69
一、綜效偏差議題 69
二、集團政策影響新聞產製的相關論述 71
第三章、研究方法 74
第一節、研究對象 74
第二節、研究問題與研究方法 75
一、深度訪談法 75
二、資料分析法 79
第三節、研究架構 80
第四章、聯合報集團多角化經營之綜效研究 81
第一節、聯合報集團的綜效策略 81
一、效率綜效策略 82
二、成長綜效策略 85
三、市場力綜效策略 90
四、財務綜效策略 93
五、管理綜效策略 94
六、小結 99
第二節、聯合報集團綜效策略之效益分析 103
一、效率綜效效益 103
二、成長綜效效益 107
三、市場力綜效效益 110
四、財務綜效效益 112
五、管理綜效效益 113
六、綜合分析 114
第三節、聯合報集團綜效策略對新聞產製的影響 118
一、媒體單位產製綜效偏差新聞 118
二、聯合報集團影響新聞產製的手段 123
三、小結 126
第五章、研究結論與建議 128
第一節、研究結論 128
一、聯合報集團的綜效策略是相異事業體間資源互動的結果 128
二、聯合報集團跨入活動領域是成功的相關多角化經營 130
三、媒體單位的新聞資源應作有限度的分享 132
第二節、研究限制與未來研究建議 133
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