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研究生:鄭欣美
研究生(外文):Cheng,Hsin-mei
論文名稱:社區藝文團體參與2010臺北國際花卉博覽會成效之研究
論文名稱(外文):The Effect of The Community Arts Groups' Participation in "2010 Taipei International Flora Exposition"
指導教授:丘昌泰丘昌泰引用關係
口試委員:黄煥榮,周錦宏
口試日期:2011-07-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:公共行政暨政策學系碩士在職專班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:204
中文關鍵詞:2010臺北國際花卉博覽會社區參與社區藝文團體
外文關鍵詞:2010 Taipei International Flora Expositioncommunity participationcommunity arts group
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21世紀全球各主要城市都爭相舉辦國際性的展覽會(exhibition),以行銷城市的全球知
名度。在展覽會舉辦過程中,當大家的焦點都放在展覽活動的「主角」-各式展覽、建築或科
技,似乎都忽略了扮演「配角」-藝文表演之正向功能。本研究以「2010臺北國際花卉博覽
會」為個案,探討社區藝文團體參與花博之成效,本次花博安排了近7,000場次的藝文表演,
在演出的質與量堪稱是歷屆國際園藝生產者協會(AIPH)中最高的,更凸顯本研究之重要性。
本研究目的在於建構社區藝文團體參與公共事務過程之分析架構以瞭解其參與成效,瞭解各利害關係人(遊客、市府主辦官員、社區藝文團體)對該團體參與的看法,探究其角色、功能與限制,根據分析結果提供市府嗣後邀約社區藝文團體參與重大活動之參與意見。
本研究透過文獻分析、深度訪談、問卷調查研究方法,分析社區藝文團體參與花博會的展演動態過程。透過「社區參與」、「公私夥伴關係」、「城市行銷」理論建構分析架構。研究發現歸納出四個面向:(一)達成研究目的探討(二)體察參與者在參與過程中之認知及情感層面(三)觀眾樣本之描述性統計分析(四)瞭解臺北市以花博達成城市行銷之因素。
依受訪者認為缺失或提供的建議,分別以「社區參與」、「公私夥伴關係」、「城市行銷」之理論概念為主軸,再加上「行政執行層面」,整理出15項建議事項供當局參考。

關鍵詞:2010臺北國際花卉博覽會、社區參與、社區藝文團體

In 21st century, all major cities around the world endeavored to win the right to hold the international exhibition in order to promote the cities internationally. Throughout the exhibition, people almost paid attention on the “main characters” – all kinds of exhibitions, architecture or technologies but tended to ignore the “supporting roles” – the positive function of art performances. In this study, the “2010 Taipei International Flora Exposition” was taken as example to discuss the effect of the community arts groups’ participation. About 7,000 arts performance sessions were arranged in this flora expo. Both quality and quantity were given the highest rating among all activities hosted by AIPH. This further gives an emphasis on the importance of this study.
The aim of this study is to construct an analysis structure of the arts groups’ participation in public affairs to understand the participation and achievement and viewpoints from all stakeholders (tourists, government organizer and community arts group) as well as the roles, functions and limitations. The results of analysis can be taken as references for future community arts groups’ participation in major public events.
Through document analysis, in-depth interview and survey-questionnaire, the development of the community arts groups’ participation in flora exposition activities was analyzed. Based on the theories of “community participation”, “public-private partnership” and “city promotions”, the analysis structure was constructed. The findings conclude the following perspectives: (1) achieve the goal of this study (2) observe the participants’ cognition and emotion through participation (3) conduct the descriptive statistics analysis on audience (4) understand the factors of promoting Taipei City through flora exposition.
Based on the interviewees’ comments, 15 recommendations were proposed according to the concept of “community particitaion”, “public-private partnership”, “city promotions” and “implementation of administration” as references.

Keywords: 2010 Taipei International Flora Exposition、community participation、community arts group


第一章 緒論
第一節 研究動機與目的 1
第二節 相關文獻檢視 7
第三節 研究方法與流程 18
第四節 研究範圍與限制 25

第二章 社區參與與公私夥伴理論之探討
第一節 社區參與理論 29
第二節 公私夥伴關係理論 36
第三節 以社區參與和公私夥伴推動城市行銷 44
第四節 分析架構之建立 51

第三章 社區藝文團體參與2010臺北國際花卉博覽會之狀況分析
第一節 國際花卉博覽會的緣起 53
第二節 各國舉辦花卉博覽會的情況研析 58
第三節 2010臺北國際花卉博覽會舉辦過程分析 66
第四節 社區藝文團體之定義 70
第五節 花博會藝文團體演出規劃 75
第六節 民政局藝文團體表演之規劃 77

第四章 社區藝文團體參與花博會成效之研析
第一節 民眾對社區藝文表演之看法 83
第二節 社區藝文團體參與狀況之經驗性分析 98
第三節 社區藝文團體與市府夥伴關係之經驗性調查 115
第四節 小結 119

第五章 結論與建議
第一節 研究發現 121
第二節 政策建議 129
第三節 未來研究建議 135

參考書目 137
附錄一「城市行銷」、「都市行銷」相關文獻一覽表 146
附錄二 訪談題綱一覽表 155
附錄三 問卷 157
附錄四 社區藝文團體表演之實況 160
附錄五 臺北市政府民政局訪談紀錄 161
附錄六 花博營運總部交流活動中心訪談紀錄 164
附錄七 臺北市信義區公所訪談紀錄 168
附錄八 昕舞影舞集團長訪談紀錄 171
附錄九 臺北市錫口文化交流親善會訪談紀錄 173
附錄十 夢萍舞團團長訪談紀錄 177
附錄十一 夢萍舞團團員訪談紀錄 182
附錄十二 大安社大箏樂團團長訪談紀錄 184
附錄十三 中華文化養生運動協會訪談紀錄 189
附錄十四 義村醒獅團團長訪談紀錄 196
附錄十五 遊客(觀眾)-吳先生訪談紀錄 198
附錄十六 遊客(觀眾)-林先生訪談紀錄 200
附錄十七 遊客(觀眾)-蕭小姐訪談紀錄 202


壹、中文部分
一、專書
丘昌泰,2008,《公共政策:基礎篇》,第三版,台北市:巨流圖書股份有限公司。
丘昌泰、洪鴻智、陳金貴,2001,《台北市社區參與制度之研究》,台北市:台北
市政府研考會。
江明修主編,2000,《第三部門:經營策略與社會參與》,台北市:智勝文化事業有限公司。
江明修主編,2009,《公民社會理論與實踐》,台北市:智勝文化事業有限公司。
吳英明,1996,《公私部門協力關係之研究:兼論都市發展與公私部門聯合開發》,
高雄市:麗文文化事業股份有限公司。
林振春,1999,《臺灣社區教育發展之研究》,臺北市:師大書苑。
徐震,2002,《社區與社區發展 》,第二版,臺北縣:正中書局股份有限公司。
徐震,1985,《社區發展-方法與研究》,臺北市:中國文化大學出版部。
孫本初,2007,《新公共管理》,臺北市:一品文化。
莊翰華,1998,《都市行銷與理論》,新竹市:建都文化事業股份有限公司。
陳向明,2009,《社會科學質的研究》,台北市:五南出版。
畢恆逹,2010,《教授為什麼没告訴我》,台北縣:小畢空間出版社。
張潤書,1998,《行政學》,修訂初版,台北市:三民書局股份有限公司。
游瑛妙,1999,《節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質的滿意度分析-以第十一屆中華民藝華會為例》,台中縣:台灣省政府交通處旅遊局。
羅清俊,2007,《社會科學研究方法:如何做好量化研究》,台北縣:威士曼文化事業股份有限公司。
二、期刋論文
丘昌泰、洪鴻智、陳金貴,2002,〈建立市民導向的社區參與制度:北市經驗之評析〉,《行政暨政策學報》,35:1-48。
呂育誠,2004,〈中央與地方夥伴關係的省思與展望〉,《中國行政》,75:29-56。
李柏諭,2005,〈公私協力與社區治理的理論與實務:我國社區大學與政府經驗〉,《公共行政學報》,16:59-106。
孫本初,2007,〈政府跨域管理新課題:建構與非營利組織的良性互動,《T&D飛訊》,63:1-26。
楊慧琪、郭金水,1996,〈社區參與的溝通行動論初探-以澎湖二崁為例〉,《臺北師院學報》,9:369-404。
郭瑞坤、汪夢怡、邱鴻遠,2006,〈影響大學教師參與社區公共事務因素之研究〉,《公共事務評論》,7(2):135-165。
朱盈蒨、汪文政,2010,〈社區意識與節慶文化動認同之研究-以澎湖乞龜活動為例〉,《島嶼觀光研究》,第3卷第1期:125-144。
李宗勳,2009,〈公民社會與社區參與-從心態期待到空間讓渡〉,《公共行政學報》,第30期:131-148。
李君如,2010,〈節慶活動品質、遊客滿意度及忠誠度之研究-以2008、2009台中燈會為例〉,《觀光旅遊研究學刊》,5(2):29-49。
宋秉明、張凱智,2010,〈社區意識與民眾參與關係之研究-以夥伴關係為干擾變數〉,《觀光旅遊研究學刊》,5(2):51-76。
王俊豪、方珍玲、康景翔,2008,〈觀光節慶資金結構之研究-以宜蘭國際童玩藝術節的公私夥伴關係為例〉,《農業推廣學報》,24:17-44。
沈進成、葉語瑄,2010,〈節慶活動利益相關者之效益評估橂式〉,《運動與遊憩研究》,4(3):161-178。
林保源、蕭秋祺,2009,〈台灣地方民俗節慶活動遊客觀賞行為之研究-以2009年內門宋江陣嘉年華為例〉,《經營管理學刋》,第1期:51-68。
陳麗娟等5人,2006,〈民眾參與表演藝術觀賞行為之研究-以文建會九十三年度表演藝術團隊表演為例〉,《藝術學報》,第78期:125-142。
張世賢,2007,〈永續發展政策執行:公私夥伴、倡導聯盟和制度發展之探討〉,《中國行政評論》,第16卷第1期:95-125。
黄源協、蕭文高、劉素珍,2007,〈社區意識及其影響因素之探索性研究〉,《社會政策與社會工作學刋》,第11卷第2期:1-33。
江岷欽、孫本初、劉坤億,2004,〈地方政府間建立策略性夥伴關係之研究:以臺北市及其鄰近縣市為例〉,《行政暨政策學報》,第38期:1-30。

三、博碩士論文
陳美鳳,2011,《社區發展與社區參與:以台中美術園道社區為案例》,靜宜大學管理碩士論文。
張政勳,2009,《社區居民之信任與社區參與之相關性研究》,暨南國際大學社會政策與社會工作學系碩士論文。
曾思宜,2010,《老人社區參與行為與生活滿意度之研究-以桃園縣社區照顧關懷據點為例》,元智大學社會暨政策科學系碩士論文。
林信廷,2008,《Making Community Work:社會資本與社區參與相關性之研究》,暨南國際大學社會政策與社會工作學系碩士論文。
林聖訓,2008,《銀髮族社區參與之研究-以台中市忠明社區為例》,逢甲大學公共政策所碩士論文。
王威迪,2008,《社區發展協會推動社區參與之研究-以台北市新鄰江社區發展協會為例》,臺灣大學政治學系碩士論文。
李聯康,2008,《都市中的保育行動:以富陽公園與巴克禮公園的社區參與為例》,臺灣大學政治學系碩士論文。
王春勝,2008,《居民社區參與行為之影響模式研究》,國立中山大學公共事務管理研究
所博士論文。
陳柏榮,2008,《推動高雄都市行銷之社會判斷分析》,義守大學管理研究所碩士論文。
陳妙禎,2008,《公私部門協力建構社區參與機制之研究-以台灣健康社區六星計畫遴選社區為例》,東海大學行政管理暨政策研究所碩士論文。
楊佳穎,2008,《社區大學社區參與指標建構》,國立臺灣師範大學社會教育學系研究所碩士論文。
賴世懷,2005,《社區參與地方觀光永續發展之研究:以九份地區為例》,臺北大學公共行政暨政策學系研究所碩士論文。
蘇育南,2004,《社區營造中民眾參與空間營造角色課題之初探-以台南縣三個社區為例》,國立成功大學都市計劃學系研究所碩士論文。
黄素慧,2004,《社區大學學員社區參與之研究-以屯區社區大學及員林社區大學為例》,逢甲大學公共政策所碩士論文。
林妍君,2001,《社區參與在台北市社區環境改造應用之研究-以東榮社區與萬和社區為例》,國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
林潔芬,2010,《城市行銷之策略研究—以2009高雄世界運動會為例》,國立中山大學企業管理學系碩士論文。
黄培貞,2010,《高雄世運之城市行銷研究》,國立東華大學公共行政學系碩士論文。
鄔玲,2010,《從「利害關係人」觀點探討城市行銷策略-以鳳山城慶系列活動為例》,高雄餐旅學院旅遊管理研究所碩士論文。
邱正文,2009,《新竹市青草湖整治納入城市行銷之研究》,玄奘大學公共事務管理學系碩士論文。
王威勝,2009,《台灣三大城市行銷基礎比較—以台北市、台中市與高雄市為例》,國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理系碩士論文。
吳冠蓓,2009,《以城市行銷探討縣市徽之設計》,中原大學商業設計研究所碩士論文。
鮑忠暉,2009,《以隱喻抽取技術探索高雄市城市行人員的城市意像》,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
林曉君,2009,《城市行銷策略之研討:以臺北國際牛肉麵節為例》,國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。
楊亭鈺,2008,《城市行銷:城市官方旅遊網站訊息面與組織面之國際比較》,世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文。
林瑩蓉,2008,《以整合行銷傳播理論分析港灣城市行銷策略之運用:以高雄市為例》,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
吳尊寧,2007,《從文化、故事與權力關係探討城市行銷取向與問題:以高雄市「貨櫃藝術節」與「鋼雕藝術節」為例》,世新大學傳播管理學研究所碩士論文。
蘇欣儀,2007,《節慶活動與城市行銷:聖彼得堡「白夜之星藝術節」個案研究》,淡江大學俄羅斯研究所碩士論文。
陳信瑜,2007,《如何符合綠色城市概念之城市行銷:以高雄燈會為例》,國立中山大學高階經營碩士論文。
黃百秀,2005,《城市行銷之研究:以臺北縣為例》,淡江大學國際貿易學系國際企業學研究所碩士論文。
鍾宜春,2006,《城市行銷:以音樂為媒介:以高雄市策略發展之研究》,國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。
林翊庭,2006,《市場導向、企業形象探討城市行銷》,清雲科技大學經營管理研究所碩士論文。
陳玉梅,2005,《全球化趨勢下的城市行銷策略:以臺北市觀光行銷為例》,臺灣大學商學研究所碩士論文。
黃舒彥,2003,《從藝文活動探討城市行銷:以臺北市為例》,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
黄怡斐,2010,《節慶活動推動都市行銷績效評量系統之建構》,逢甲大學都市計畫研究所碩士論文。
邱玉君,2010,《台南文化古都都市行銷之成效分析》,國立中正大學政治學研究所碩士論文。
洪榮傑,2009,《「地方文化館」執行都市行銷策略所產生之效益—為高雄市愛河文化生活圈為例》,南華大學美學與視覺藝術學系碩士論文。
李柏陞,2009,《都市行銷與運動行銷結合之研究—以中華職棒為例》,國立政治大學國際經營與貿易碩士論文。
莊其昌,2009,《城市美學與都市行銷策略之研究—以高雄市個案研究》,國立中山大學高階公共政策學系碩士論文。

四、譯著
李君如等2人合譯,2009,《節慶與活動管理》,台北縣:前程文化事業有限公司。
譯自Johnny Allen,Robert Harris,Ian McDonnell and William O’Toole.Festival and Special Event Management.Wiley &Sons Australia,Ltd.2008.
陳瑞峰等2人合譯,2008,《活動行銷:節慶、會議、展覽與觀光專案》,台北縣: 揚智文化事業股份有限公司。譯自Leonard H. Hoyle.
Event marketing:how to successfully promote events, festivals,conventions,and exposition. John Wiley&Sons,Inc.,
New York.2002.
蔡偉鼎譯,2002,《批判思考導論-如何精進論證》,台北:學富文化事業有限公司。譯自C.A.Missimer.Good arguments:An Introduction to Critical Thinking. Prentice-Hall,Inc.,A Pearson Eduction Company.1995.

五、報紙資料
聯合晚報,2011/05/09,〈花博算總帳經濟效益430億〉,第A1版。
自由時報,2011/04/28,〈花博171天7遊客1志工全勤〉,第AA1T版。
自由時報,2011/04/26,〈寰宇庭園競賽台灣園獲首奬〉,第AA1T版。
聯合晚報,2011/6/13,〈夢想.未來.「後花博」亮點〉,第A1版。

六、雜誌
鐘秀媚,2002,〈十年之邀~荷蘭「芙蘿莉雅蝶園藝博覽會」剪影(上)(下)〉,《台灣花卉園藝月刋》179,180期。
觀止,2010,〈軟硬實力出招臺北好精彩〉,《臺北畫刋》509期。

七、網路等電子資料
中國2010年上海世博會官方網站 http://big5.expo2010.cn/,檢索日期於 2010/8/2。
2010臺北國際花卉博覽會官方網站 http://www.2010taipeiexpo.tw/,檢索日期於2010/10/24。
臺北市政府文化局網站 http://www.culture.gov.tw/,檢索日期於2010/10/20。
臺北市政府都市發展局網站 http://www.udd.taipei.gov.tw/,檢索日期於2010/10/24。
行政院文化建設委員會「全國藝文活動資訊系統」,網址:http: //event.cca.gov.tw,檢索日期於2010/12/20。
中國瀋陽世界園藝博覽會,網站: http://www.expo2006sy.gov.cn/,檢索日期於
2010/11/1。
財團法人台灣區花卉發展協會網站, 網址:http: //www.tfda.org.tw/2007tife/6-3-12.html,檢索日期於2010/10/15。
貳、西文部分
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Distortion.International journal of Lifeling Education,8(3):251-260。
Brinkerhoff, J.M. (2002), “Government-Nonprofit Partnership: A Defining Framework.” Public Administration, 22(4): 19-30.
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Derrett,R.2002.Festial and events management.Elsevier Ltd,41-42。
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Thomas, J.C. (1995), Public Participation in Public Decisions, San Francisco: Jossey-Bass Publishers.

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 鐘秀媚,2002,〈十年之邀~荷蘭「芙蘿莉雅蝶園藝博覽會」剪影(上)(下)〉,《台灣花卉園藝月刋》179,180期。
2. 江岷欽、孫本初、劉坤億,2004,〈地方政府間建立策略性夥伴關係之研究:以臺北市及其鄰近縣市為例〉,《行政暨政策學報》,第38期:1-30。
3. 陳麗娟等5人,2006,〈民眾參與表演藝術觀賞行為之研究-以文建會九十三年度表演藝術團隊表演為例〉,《藝術學報》,第78期:125-142。
4. 張世賢,2007,〈永續發展政策執行:公私夥伴、倡導聯盟和制度發展之探討〉,《中國行政評論》,第16卷第1期:95-125。
5. 王俊豪、方珍玲、康景翔,2008,〈觀光節慶資金結構之研究-以宜蘭國際童玩藝術節的公私夥伴關係為例〉,《農業推廣學報》,24:17-44。
6. 李宗勳,2009,〈公民社會與社區參與-從心態期待到空間讓渡〉,《公共行政學報》,第30期:131-148。
7. 郭瑞坤、汪夢怡、邱鴻遠,2006,〈影響大學教師參與社區公共事務因素之研究〉,《公共事務評論》,7(2):135-165。
8. 楊慧琪、郭金水,1996,〈社區參與的溝通行動論初探-以澎湖二崁為例〉,《臺北師院學報》,9:369-404。
9. 丘昌泰、洪鴻智、陳金貴,2002,〈建立市民導向的社區參與制度:北市經驗之評析〉,《行政暨政策學報》,35:1-48。
10. 呂育誠,2004,〈中央與地方夥伴關係的省思與展望〉,《中國行政》,75:29-56。
11. 李柏諭,2005,〈公私協力與社區治理的理論與實務:我國社區大學與政府經驗〉,《公共行政學報》,16:59-106。
 
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