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研究生:許清塩
研究生(外文):Hsu Ching Yen
論文名稱:東海岸部落社區意識與社區發展觀光之研究-以成功鎮小馬部落為例
論文名稱(外文):An investigation on the Sense of Community and the Tourism Development at the East Coast of Taiwan – An Example of the Xiaoma Community in Chenggong Town
指導教授:李玉芬 博士
口試委員:孫本初 博士,蔡西銘 博士
口試日期:2011-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺東大學
系所名稱:區域政策與發展研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:綜合社會及行為科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:原住民部落
外文關鍵詞:aboriginal community
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摘 要
本研究標的--成功鎮鄰台11線公路近東管處的小馬部落;一處依山面海有著豐富人文環境、自然生態及獨特原民文化色彩等資源的社區部落,因面臨發展緩慢、人口嚴重流失的困饒欲圖發展。故研究目的在探討部落居民意識與發展觀光活動對於該社區部落之影響。

研究發現:
一、部落發展的歷史可溯及清末,從大馬武窟社(溪流上游)阿美族人的分社遷居、日據時期,因育苗造林(樟樹)及修築小馬圳迫其遷移,至戰後因安全考量再遷現址。過程有原鄉弱勢的無奈,又長期政府漠視原鄉經濟及建設發展又部落缺乏專責人才領導社區發展影響,致部落發展遲緩、平均所得不高致人口嚴重外流,讓部落發展更形惡化。
二、部落居民有著強烈社區意識與發展意圖,而部落內部豐富多元的人文、自然資源,外部則有政府機關、鄰近社區發展組織、廣大旅遊市場及建立聯盟的非營利組織等資源,部落欲圖發展觀光的資源相當充沛。
三、藉SWOT分析小馬部落社區發展觀光的優、劣勢、機會及威脅,部落應如何運用優勢、攫取機會策略積極發展建設,並藉改善劣勢、攫取機會策略壯大實力、運用優勢、避免威脅策略增加能見度,以及改善劣勢、避免威脅策略守望維護社區,讓小馬人充分了解社區發展觀光的虛實。
四、部落居民的觀光意識萌芽,對社區的認同度高,希望部落盡速成立發展組織統籌、整合部落觀光發展資源,加上造訪遊客對小馬人民的信賴、親切和善也都感印象深刻,可見小馬發展觀光的內、外條件兼具誘因,有助於社區觀光的發展。
另針對小馬部落面對發展契機建議應:迅速成立社區發展組織,推動發展觀光事務。凝聚居民意識,建置策略聯盟塑造觀光契機、積極規劃遊憩資源,建立資源庫供永續使用、落實生態旅遊觀念,創造文化觀光特色,打造原民社區產業的新貌、建立遊客承載量管制,防範過度開發產生破壞、作好市場區隔與建置網路行銷通路、呼籲外流族群回鄉,開創在地觀光永續志業。前述建議,乃依據研究結果提供營造社區部落等相關領袖與推動社區發展組織,未來在研擬規劃發展策略時做為參考用,以期在部落社區推動發展觀光時有所挹注。

【關鍵字】原住民部落、社區意識、觀光發展、發展組織、SWOT分析


An investigation on the Sense of Community and the Tourism Development at the East Coast of Taiwan – An Example of the Xiaoma Community in Chenggong Town

In this research, the object, the Xiaoma community in Chengong Town, is a small community with great natural ecological environment and aboriginal cultural site. Due to the slow growth of economy and the decreasing number of population, it desires development. Thus, this research aims to investigation on the impact of residents’ perspectives and the tourism activities upon the community. In this research, it was found that:
1. The government has paid little attention on the economical and foundational development of this community. The leadership of this community has also been weak. This led to the lower development and income of the community and thus the decreasing of population.
2. The residents of the community had strong sense of belonging and desired to improve their own community. In face, there was a wide of range of resources around this community, including: rich local culture, natural resources, tourism market, and the organization of community development.
3. The residents in Xiaoma fully understood the advantages and disadvantages of tourism development to their community.
4. The residents hoped to establish an organization to deal with the integration of tourism resources. The tourists, who used to visit the community, also had good impression on it. These were positive conditions to develop the community.
Finally, this research suggested that the residents should establish an organization as soon as possible to deal with tourism matters. They should organize and integrate the resources for its substantial development, e.g.: the concern of ecotourism, aboriginal culture…etc. The findings in this research might contribute to the tourism strategies to aboriginal community development.

Key words: aboriginal community, the sense of community,
tourism development, organization development,
SWOT analysis

目 次
中文摘要…………………………………………………………………………….Ⅰ
英文摘要…………………………………………………………………………….Ⅲ
表次………………………………………………………………………………….Ⅶ
圖次………………………………………………………………………………….Ⅷ
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍、對象與限制 5
第二章 文獻探討 9
第一節 社區、意識與社區意識 9
第二節 觀光發展的認知及相關研究 16
第三節 社區觀光發展之影響研究 24
第三章 研究設計 31
第一節 研究架構與流程 31
第二節 訪談對象與研究方法 33
第三節 研究工具 37
第四節 研究倫理 40
第五節 研究訪談作業與資料分析 41
壹、研究資料處理與分析方式 41
貳、研究信度與效度 43
第四章 研究結果與討論 47
第一節 小馬部落的社區發展與社區意識 47
壹、小馬部落發展的歷史 47
貳、小馬部落的社區意識與觀光發展資源 50
第二節 小馬社區部落觀光發展的條件與限制(SWOT分析) 63
壹、小馬部落社區發展觀光之SWOT分析 63
貳、小馬部落社區觀光發展之TOWS策略評估 71
第三節 小馬部落社區意識與社區發展觀光的關係 75
壹、小馬部落發展社區觀光的意識 75
貳、小馬部落社區意識與觀光發展的關係 77
第五章 結論與建議 81
第一節 研究發現 81
壹、小馬部落的社區發展與社區意識 81
貳、小馬社區部落觀光發展的條件與限制(SWOT分析) 82
叁、小馬部落社區意識與社區發展觀光的關係 83
第二節 建議 84
壹、發展觀光的建議: 85
貳、後續研究建議 86
參考文獻 87
一、中文部分 87
二、網路部分 90
三、英文部分 91
附錄一 訪談題綱 92
附錄二 訪談紀錄綱要 94
附錄三 專家學者訪談紀錄綱要 109


一、中文部分
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二、網路部分
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成功鎮戶政事務所(2010.11.22)"成供鎮的戶政統計"http://www.changkang.gov.tw/
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