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研究生:陳永旂
研究生(外文):CHEN, YUNG-CHI
論文名稱:數位音樂盜版行為意圖之研究: 以計畫行為理論與科技接受模式為基礎
論文名稱(外文):The antecedents of music piracy intention based on Theory of Planned Behavior and Technology Acceptance Model
指導教授:任文瑗任文瑗引用關係
口試委員:盧嵐蘭洪銘建
口試日期:2011-05-11
學位類別:碩士
校院名稱:國立聯合大學
系所名稱:資訊與社會研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:綜合社會及行為科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:數位音樂盜版科技接受模式計畫行為理論
外文關鍵詞:Technology Acceptance Model (TAM)Theory of Planned Behavior (TPB)piracy
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音樂產業是全球最大市場價值產業之一,數位音樂產業更引領電子商務蓬勃發展;然而,數位音樂盜版行為讓整個音樂產業的經營越來越困難。因此本研究擬以計畫行為理論及科技接受模式為基礎架構,以國、高中為研究對象進行實徵研究,探討數位音樂盜版行為意圖的影響因子。本研究以苗栗縣兩所國、高中學生為研究對象,共發出432份問卷,有效問卷為411份,採用結構方程模式分析變數間之間的因果關係。研究結果顯示,數位音樂盜版的態度、知覺行為控制、知覺有用性、過去盜版行為均對數位音樂盜版行為意圖有顯著的影響;主觀規範、知覺有用性均對數位音樂盜版行為的態度有顯著的影響;知覺易用性對知覺有用性有顯著的影響。
根據資料分析的結果,提出幾項建議;首先應加強學校資訊倫理教育,規範本身雖然對使用者並無強制力,但是藉由規範的訂定,透過學校的宣導與教育,可以適度的約束青少年的行為;再來政府執法態度需要落實,只要政府持續當領頭羊帶頭向盜版宣戰,則不管是否對象為青少年,現實的音樂盜版率推論應能持續下降;最後建議研發新的防止盜版技術,防範盜版的措施,仍然是音樂業者必需要努力的方向。

Music industry is one of the world's largest industries. The market value of digital music places an important role in the Internet transaction markets. However, digital music piracy behavior hurts music market heavily. This study employed Theory of Planned Behavior (TPB) and the Technology Acceptance Model (TAM) to explore the intention of digital music piracy behavior based on high school student sampling. There were 411 valid questionnaires collected. This study results show that “perceived usefulness,” “attitude,” “perceived behavioral control,” “perceived usefulness,” and “piracy” behavior experience” positively influenced the intention of music piracy behavior indirectly and directly. In order to reduce the impact caused by music piracy behavior, all education institutes, government agencies and copyright users have to respect this invisible property. By mans of morale education and anti-piracy outfits, we hope piracy behaviors will be reduced, and more intellectual property inspired.
Keywords: Theory of Planned Behavior (TPB), Technology Acceptance Model (TAM), piracy.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 論文結構與研究程序 6
第二章 文獻探討 7
第一節 盜版意圖 7
第二節 計畫行為理論 18
第三節 過去盜版行為和盜版滿足之間關係 33
第四節 顧客滿意度 42
第三章 研究方法 49
第一節 研究架構 49
第二節 研究假說 50
第三節 研究變數與操作化定義 56
第四節 研究設計 62
第五節 問卷前測 64
第六節 正式施測資料蒐集 67
第四章 資料分析 68
第一節 樣本基本資料分析 68
第二節 問卷信效度分析 72
第三節 假說檢定 80
第五章 結論與建議 87
第一節 研究結果與討論 87
第二節 管理實務建議 90
第三節 研究限制 92
第四節 未來研究建議 93
參考文獻 94
附錄:正式問卷 104


中文文獻
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