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研究生:吳岱穎
研究生(外文):Wu, Daiying
論文名稱:客家流行歌曲的產製與宣傳方式之初探
論文名稱(外文):A Preliminary Study of Hakka Pop Music Production and Promotion
指導教授:吳翠松吳翠松引用關係
指導教授(外文):Wu,Tsui-sung
口試委員:鄭志文林克明吳翠松
口試委員(外文): Wu,Tsui-sung
口試日期:2012-05-28
學位類別:碩士
校院名稱:國立聯合大學
系所名稱:客家語言與傳播研究所
學門:人文學門
學類:語言學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:160
中文關鍵詞:客家流行歌曲產製宣傳
外文關鍵詞:HakkaPop musicproductionpromotion
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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  本論文以曾經入圍或得過金曲獎的客家流行歌曲創作者為研究對象,以深度訪談法的方式,探究客家流行歌曲的產製過程以及行銷方式,並進一步探討介於流行與獨立之間的客家流行歌曲所處的灰色處境。
  本研究一共訪談十位受訪者,將訪談資料整理後,將客家流行歌曲的產製與宣傳分為兩種方式討論:全自助DIY模式以及音樂廠牌運作模式。全自助DIY模式以創作者為中心而發展出的一連串音樂產銷流程,屬於獨立音樂的產銷方式;音樂廠牌運作模式則是創作者和唱片公司合作,創作者專心於創作,唱片公司則負責表演宣傳事宜。
  最後本研究歸納出七種客家流行歌曲常用的宣傳方式,並發現校園宣傳是最有效的宣傳方法。而客家流行歌曲必須在流行與獨立音樂的模糊地帶中,找出屬於自己的定位。

  The Hakka pop music is between indie and popular music field. In order to discuss the characteristics of Hakka pop music more clearly, the researcher adopted the theory of indie and popular music to explain it . This research also interviewed six Hakka music singer-songwriters、 two songwriters、two music company runners、one singer and one composer to understand the whole process from composing to promotion. Most of the interviewers were selected or won the Golden Melody Award to make thesis more reliable.
  This research divided the Hakka pop music into two parts to discuss how it works: one is in full DIY mode, and the other is in independent music labels mode. It was found that the promotion power of the Golden Melody Award is not as powerful as the past, and the most efficient way to promote the Hakka pop music is having a small concert at campus.
  To increase the recognition of Hakka pop music, the researcher suggested the government should focus on those singers or producers who have the potential to make the higher quality Hakka pop music and upgrade their level.
致謝詞 ii
摘要 iv
ABSTRACT v
目錄 I
表目錄 IV
圖目錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 名詞定義 4
一、 客家流行歌曲 4
二、 宣傳 4
第二章 文獻探討 5
第一節 客家流行歌曲的定義 5
第二節 客家流行歌曲演進 8
第三節 客家流行歌曲的唱片銷售及宣傳現象 12
第四節 音樂行銷產製 14
一、 流行音樂的定義 14
二、 流行音樂產業的特性 15
1. 流行音樂的產製 18
2. 流行音樂的行銷方式 22
第五節 獨立音樂的產製與行銷 26
一、 獨立音樂是什麼? 26
二、 獨立音樂的生產與宣傳 29
第三章 研究方法 33
第一節 深度訪談法 33
第二節 訪談大綱 34
第三節 研究對象的選擇 35
第四節 研究對象的背景介紹 39
一、 傅也鳴 39
二、 陳雙 42
三、 謝宇威 43
四、 鍾適芳 46
五、 顏志文 48
六、 劉劭希 50
七、 黃連煜 53
八、 徐千舜 56
九、 劉家丁 58
十、 硬頸暢流客家樂團 59
第四章 客家流行歌曲的產製與行銷 63
第一節 全自助DIY模式 63
一、 劉劭希 64
二、 謝宇威 68
三、 黃連煜 77
四、 朱龍縣 82
五、 陳雙與傅也鳴 87
第二節 音樂廠牌運作 95
一、 大大樹圖像音樂 95
二、 吉聲唱片 109
三、 友善的狗唱片 117
第五章 研究討論與建議 125
第一節 客家流行歌曲的走向 125
第二節 游移在獨立與流行歌曲之間的客家流行歌曲 127
第三節 七種客家流行歌曲的宣傳方式 129
第四節 金曲獎對客家流行歌曲的宣傳效果 132
第五節 客家流行歌曲的展演與通路 136
第六節 客家流行歌曲的困境及改善之道 138
第七節 研究檢討 141
一、 研究限制 141
二、 後續研究方向建議 142
參考書目 144

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