臺灣博碩士論文加值系統

本研究之目的在調查評估遊客體驗花博之效益，此效益是以遊客體驗花博後之最大願付金額衡量之。花博具有公共財特性，其效益之估計無法直接從市場觀察到，因此必需借重非市場評價方法。本研究採用雙邊界二分加上一個追問方式之條件評價法，於100年1月份針對新生園區聯外出入口遊客抽樣，以面訪問卷方式調查其參觀後的支付意願，並進行願付金額之估算。調查評估結果發現：於參觀經驗、社經資料與評價之問項中，參觀經驗的參觀館數與參觀滿意度對支付意願有顯著之正面影響；社經資料與評價的起始金額與家庭收入對支付意願有顯著之正面影響，教育水準則對支付意願有顯著之負面影響。接著以Markandya, Harou, Bellu and Cisyulli (2002)所提出平均最大願付金額估計公式，計算出平均每人最大願付金額為534.76元，此金額遠大於花博單日成人票價。

關鍵詞：臺北國際花卉博覽會、條件評價法、願付金額

The purpose of this research is to evaluate the benefit of 2010 Taipei International Flora Expo. The benefit of the Expo is measured by the visitor’s
willingness-to-pay (WTP) for the Expo after visiting. The Flora Expo is a public good in nature. There is existed no market for the Expo, hence it needs to employ the non-market valuation methods to estimate the WTP for the Expo. In this research, we employ a double-bounded with a follow–up contingent valuation method to interview the visitors at the exit of the Xin-sheng district. It is found that the tourists’ satisfaction and the number of being visited pavilion, educational level, family income, and the eliciting price are the significant factors affecting the visitor’s willingness-to-pay for the 2010 Taipei International Flora Expo. The estimated mean WTP for the 2010 Taipei International Flora Expo is NTD$534.76 which is obviously greater than the ticket price charged.

Key words: Taipei Flora Expo, contingent valuation method, willingness-to-pay

摘要 1
Abstract 2
目錄 3
圖目錄 4
表目錄 4
第一章 緒論 7
第一節 研究背景與動機 7
一、 研究背景 7
二、 研究動機 8
第二節 研究目的 8
第三節 研究步驟及流程 9
一、 研究範圍 9
二、 研究內容 9
三、 研究步驟及流程 9
第二章 花博資源分析 12
第一節 花卉博覽會 12
第二節 台北國際花卉博覽會 13
一、 台北花博緣起 13
二、 展覽內容 16
三、 研究範圍與評價內容 18
第三章 文獻回顧 20
第一節 環境資源評價理論 20
一、 環境資源之價值 20
二、 資源效益評估理論 21
三、 非市場財貨評估方法 23
第二節 條件評價法介紹 25
一、 條件評價法源起 25
二、 條件評價法之操作程序 25
三、 出價方法 26
四、 條件評價法常見之偏誤 27
第三節 條件評價法應用 28
第四章 問卷設計與調查 30
第一節 研究架構與問卷設計 30
一、 研究架構 30
二、 問卷設計 30
第二節 研究對象及抽樣方式 32
一、 研究對象 32
二、 抽樣方式 33
三、 變數說明 33
第五章 研究結果分析 35
第一節 調查研究結果之統計分析 35
一、 問卷屬性 35
二、 受訪者基本資料 36
三、 受訪者參觀情 38
四、 評價問項 42
五、 交叉分析 43
第二節 模型設定與估計結果 49
一、 支付意願模型建立 49
二、 願付金額之估計 51
第六章 結論與建議 54
第一節 結論 54
第二節 建議 54
參考書目 56
附錄一 研究問卷 59

圖目錄
圖1.3 - 1 研究流程圖 11
圖2.2 - 1 花博「新生園區」平面圖………………………………………………………..18
圖3.1 - 1 Marshall消費者剩餘的變動…………………………………………………..21
圖3.1 - 2 Hicks函數中資源增減與個人WTP、WTA關係 22
圖3.2 - 1 雙界二元選擇法..………………………………………………………………….27
圖4.1 - 1 開放式雙界二元選擇法………..………………………………………………31

表目錄
表2.1 - 1花卉博覽會等級列表 13
表2.1 - 2 花博紀要 13
表2.1 - 3 花博執行單位 16
表2.1 - 4 花博展覽內容 16
表3.1 - 1 環境價值分類表…………………………………………………………..………..20
表4.1 – 1 願付金額初訪測試…………………………………………………….………….32
表4.1 - 2測試問卷第一階段支付意願表 32
表5.1 - 1受訪時間次數分配表……………………………………………………….……..35
表5.1 - 2遊客來源次數分配表 35
表5.1 - 3遊客性別次數分配表 36
表5.1 - 4遊客年齡次數分配表 36
表5.1 - 5年齡層整合次數分配表 36
表5.1 - 6教育程度次數分配表 37
表5.1 - 7職業次數分配表 37
表5.1 - 8個人月平均收入次數分配表 38
表5.1 - 9家庭平均收入次數分配表 38
表5.1 - 10 參觀動機次數分配表 39
表5.1 - 11 參觀次數次數分配表 39
表5.1 - 12 購買票價次數分配表 39
表5.1 - 13 滿意度次數分配表 39
表5.1 - 14停留時間次數分配表 40
表5.1 - 15排隊時間次數分配表 40
表5.1 - 16參觀館數次數分配表 41
表5.1 - 17 參觀過林安泰古厝次數分配表 41
表5.1 - 18 參觀過天使生活館次數分配表 41
表5.1 - 19 參觀過未來館次數分配表 41
表5.1 - 20 參觀過夢想館次數分配表 42
表5.1 - 21 參觀過養生館次數分配表 42
表5.1 - 22受訪遊客願付金額意願次數分配表 42
表5.1 - 23 願付金額次數分配表 43
表5.1 - 24願付金額 * 天使生活館交叉分析 43
表5.1 - 25願付金額 * 夢想館交叉分析 44
表5.1 - 26願付金額與展館分配表 44
表5.1 - 27願付金額 * 去過館數交叉分析 44
表5.1 - 28願付金額 * 購買票價交叉分析 45
表5.1 - 29願付金額 * 參觀次數交叉分析 45
表5.1 - 30願付金額 * 滿意度交叉分析 45
表5.1 - 31願付金額與參觀狀態分配表 46
表5.1 - 32願付金額 * 個人收入交叉分析 47
表5.1 - 33願付金額 * 家庭收入交叉分析 47
表5.1 - 34願付金額 * 教育年數交叉分析 47
表5.1 - 35願付金額 * 職業交叉分析 47
表5.1 - 36願付金額 * 年齡交叉分析 48
表5.1 - 37願付金額 * 台灣四區居住交叉分析 48
表5.1 - 38願付金額與社經條件分配表 49
表5.2 - 1第一階段二元模式估計結果…………………………………………………..52
表5.2 - 2第一階段二元選擇模式 53

中文文獻

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網站資料

210台北國際花卉博覽會官方網站
http://www.2010taipeiexpo.tw/MP_3.html

台北市政府網站
http://www.taipei.gov.tw/MP_100001.html