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研究生:簡伶霓
研究生(外文):Chien, Ling-Ni
論文名稱:遊客參觀歷史街區之旅遊動機、真實性知覺與行為意向之研究
論文名稱(外文):A Study of Travel Motivation, Authenticity Perception and Behavior Intention for visiting Historic District
指導教授:李朝盛教授
指導教授(外文):Li, Chao-Sheng
口試委員:李朝盛張俊彥掌慶琳
口試委員(外文):Li, Chao-ShengChang, Chun-YenChang, Janet
口試日期:2011-07-10
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:觀光休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:102
中文關鍵詞:歷史街區旅遊動機真實性知覺行為意向
外文關鍵詞:historic districttravel motivationauthenticity perceptionbehavior intention
相關次數:
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中文摘要
本研究在於探討遊客參觀歷史街區之旅遊動機、真實性知覺與行為意向之關係,使用便利抽樣調查法進行問卷施測,對象為參觀剝皮寮歷史街區的遊客,回收有效問卷466份。經研究分析獲致以下結果:
一、旅遊動機題項中,遊客對「歷史街區使我想起難忘的朋友」認同度最高,其次為「許多我認識的親友有來過這裡參觀」;真實性知覺部分,則是以「歷史街區建築物的功能運作正常」認同度最高;行為意向以「下次旅遊,此歷史街區會是我第一選擇」最高。
二、旅遊動機之「文化體驗」與「增進人際互動」兩個變項對於歷史街區真實性知覺的影響程度較大且呈現顯著正相關。
三、旅遊動機之「文化體驗」、「增進人際互動」、「放鬆逃離」、「懷舊情感」與「拓展知識」對行為意向呈顯著正向影響。
四、真實性知覺之「傳統特徵」、「功能性」以及「獨特性」亦顯著正向影響行為意向。
研究發現「增進人際互動」在遊客決定是否前往剝皮寮歷史街區參觀的動機因素中,具非常顯著的相關性;在歷史街區的樣貌呈現方面,遊客則是對其「功能運作」重視程度較高。

關鍵字:歷史街區、旅遊動機、真實性知覺、行為意向


The object of this study is to discuss the correlation between travel motivation, au-thenticity perception and behavior intention for visiting historic district. The survey was conducted by questionnaires. The research samples were collected from tourists who vi-sited Bopiliao historic district. There are 466 valid questionnaires. The results are as follows:
1. In the items of travelling motivation, the feedback of “I will think of my memorable friends by visiting this historic district.” is the commonest among all tourists. In the items of authenticity perception, “The buildings are functional in this historic dis-trict,” comes at the top of all items. In the items of behavior intention, “The historic district is my first choice for travelling next time,” has the most counts.
2. Regarding travel motivation, “cultural experience” and “interpersonal relationship” have a greater effect on the authenticity perception and a positive correlation is estab-lished.
3. In terms of travel motivation, “cultural experience”, “interpersonal relationship”, “nostalgia”, “relax and escape”, “to expand knowledge” show significant positive correlation with behavior intention.
4. For authenticity perception, a correction between “traditional symbol”, “function”, “unique” and behavior intention is observed.
In this study, “interpersonal relationship” is an important factor of travel motivation. It has a positive effect on the tourists' choice of travel site. Among aspects of the au-thenticity perception, “function” factor is valued higher by the tourists.

Key words: historic district, travel motivation, authenticity perception, behavior intention

內 容 目 錄
中文摘要 ......................i
英文摘要 ......................ii
誌謝辭  ......................iii
內容目錄 ......................iv
表目錄  ......................vi
圖目錄  ......................viii
第一章 緒論 ................... 1
第一節 研究背景與動機............... 1
第二節 研究問題與目的............... 5
第三節  研究範圍與對象.............. 6
第四節 研究流程.................. 7
第二章 文獻回顧.................. 8
第一節 剝皮寮歷史街區............... 8
第二節 旅遊動機.................. 15
第三節  真實性知覺................ 22
第四節 行為意向.................. 30
第三章 研究設計.................. 34
第一節 研究架構.................. 34
第二節 變數之操作性定義.......... ....35
第三節 問卷假設與設計............... 36
第四節 資料處理步驟................ 42
第五節 預試分析.................. 44
第四章 結果分析.................. 49
第一節 遊客基本資料分析.............. 49
第二節 因素分析.................. 52
第三節 變數敘述統計分析.............. 58
第四節 迴歸分析.................. 61
第五節 徑路分析.................. 66
第五章 結論與建議................. 68
第一節 結論.................... 68
第二節 建議.................... 71
參考文獻 ..................... 74
附錄A 預試問卷...................87
附錄B 正式問卷...................91
表 目 錄
表 2- 1 剝皮寮歷史街區保存過程..............10
表 2- 2 剝皮寮歷史街區空間使用的規劃...........12
表 2- 3 建築物特色....................14
表 2- 4 動機定義彙整表..................15
表 2- 5 Talavera 陶器真實性因素構面............ 27
表 2- 6 行為意向量評量表.................31
表 3- 1 旅遊動機之衡量問項................39
表 3- 2 真實性知覺之衡量問項...............40
表 3- 3 行為意向之衡量問項................41
表 3- 4 旅遊動機量表項目分析表..............45
表 3- 5 真實性知覺量表項目分析表.............47
表 3- 6 行為意向量表項目分析表..............48
表 4-1 參觀旅客有效樣本結構分析統計表..........50
表 4-2 旅遊動機因素分析表................54
表 4-3 真實性知覺因素分析表.............. 56
表 4-4 行為意向因素分析表............... 57
表 4-5 旅遊動機之平均數及排序分析表.......... 58
表 4-6 真實性知覺之平均數及排序分析表......... 60
表 4-7 行為意向之平均數及排序分析表.......... 61
表 4-8 旅遊動機各因素與真實性知覺傳統特徵之迴歸分析表. 62
表 4-9 旅遊動機各因素與真實性知覺功能性之迴歸分析表.. 63
表 4-10 旅遊動機各因素與真實性知覺獨特性之迴歸分析表.. 63
表 4-11 旅遊動機各因素與行為意向之迴歸分析表...... 64
表 4-12 真實性知覺各因素與行為意向之迴歸分析表..... 65
表 5-1 旅遊動機與真實性知覺之多元迴歸分析表...... 66
表 5-2 真實性知覺與行為意向之多元迴歸分析表...... 67
表 5-3 假設之檢定結果................. 67
圖 目 錄
圖 1-1 研究範圍示意圖............... 6
圖 1-2 研究流程.................. 7
圖 2-1 剝皮寮歷史街區範圍圖............ 10
圖 2-2 展示架構概念................ 13
圖 2-3 旅遊動機之分類法.............. 19
圖 2-4 前、後臺理論概念圖............. 24
圖 3-1 本研究架構圖................ 34
圖 5-1 旅遊動機、真實性知覺與行為意向之徑路分析圖. 67

參考文獻
一、中文部分
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