(44.192.10.166) 您好!臺灣時間:2021/03/05 09:48
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:施福欽
研究生(外文):Fu-Chin Shih
論文名稱:兩岸電子書出版業價值鏈及競爭策略分析
論文名稱(外文):A Cross-strait Comparative Analysis on Value Chain and Competitive Strategy for E-book Publishers
指導教授:陳欽雨陳欽雨引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:企業管理研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:數位出版競合策略電子書
外文關鍵詞:digital publishco-petitione-book
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:497
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:81
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
近年來,中國大陸經濟改革開放,吸引來自世界各國企業紛紛競相進入中國市場,因此全球吹起一股學習中文熱潮,尤其是歐美人士紛紛開始學習中文,這股熱潮已使非華語系國家對中文出版品需求明顯提升。台灣政府雖然推動電子書出版多年,但本土出版業者對未來市場仍抱持觀望態度,直到2007年亞馬遜網路書局(Amazon)推出整合內容、通訊及服務全方位電子書閱覽器Kindle,完全掌握「需求創造供給」,市場接受度大幅提升,引發各界對電子書出版業的關注。兩岸傳統出版業者面臨電子書出版衝擊下,除快速轉型壓力外,還須面對新加入成員如網路作者、銷售平台及閱讀設備業者的挑戰。近年來有關電子書發展相關研究,以閱讀設備、通路及讀者較多,較少以傳統出版業者的角度進行探討,傳統出版業者面對新商業模式必須快速轉型過程中,除了面對大環境及本身優勢的改變,還有加入WTO後面對外來的競爭及兩岸三通與ECFA生效所帶來的衝擊。本研究透過價值鏈分析,在探討出版業者與電子書上下游軟硬體產業之間,如何相互合作及競爭以推動電子書出版業之發展,強化核心能力以塑造競爭優勢。三通之後兩岸出版業者各組聯盟,以論壇方式達成以ePub為電子書出版內容標準格式,兩岸業者應運用現有優勢共同合作,由內而外共同將中文電子書出版推向國際。本研究以競合策略理論(Brandenburgeran and Nalebuff,1996)為架構,從兩岸企業、消費者、互補者、供應者及競爭者五個角色導入,探究現階段兩岸中文電子書出版策略運用,再輔以價值共創(Value Co-creation)理論建立階段性模型,以次級資料分析及專家訪談方式,彙整提出兩岸共同合作將中文電子書出版推向國際市場的可能合作模式。
關鍵字︰電子書、競合策略、數位出版。
There is a trend toward globalization bringing a lot of funds into the Chinese market since the economy of China has made fast progress recently. Currently many people, especially in Europe and America areas, are interested in learning Chinese. As a result, the demand of Chinese publication starts to grow on non-Chinese countries. In Taiwan, the e-books publication was promoted by government for many years, but publishers still watched the future market with conservative mind-set. In 2007, the Amazon network bookstore launched e-book reader Kindle which could provide a total solution including content, communication, and service for customers. It successfully created e-books’ demand and supply market, and arouse lots of concerns of e-books for global publishers. This new business model of e-books has made a great impact on the cross-strait traditional publishers, and affects the application of e-books by changing the behaviors for network authors, readers, and book sellers.
Because the e-book market has changed the local and global publication environment, the publishers in Taiwan must face global competition after entering WTO and signing the ECFA with China. However, since many publishers have made the union organization agreement with e-books format on e-pub after releasing political reasons between Taiwan and China, Taiwan publishers may use the advantage of growing economy in China and share the local and global e-books market. The study uses value chain analysis to explore the cooperation and competition relationships for e-books publishers. Based on co-petition theory of Brandenburgeran and Nalebuff (1996), the study reviews the core competency and competitive advantage for publishers, where five factors called PARTS: players, added values, rules, tactics, and scope, can apply to publishing value network composed of enterprise, customer, supplementary, supplier and competitor to build an analytic framework. Besides, the study intends to use secondary data analysis and in-depth interview methods to realize status of cross-strait e-books market and develop the feasible cooperation model of e-books publishing in the near future.
Keywords: e-book, co-petition, digital publish
摘要 ......................................................... I
Abstract ..................................................... II
目錄 ......................................................... III
圖目錄 ...................................................... IV
表目錄 ....................................................... V
第一章 緒論
第一節 研究背景 ......................................... 1
第二節 研究動機與目的 ................................... 2
第三節 研究方法與流程 ................................... 3
第四節 企業訪談與個案選擇 ............................... 5
第二章 文獻探討
第一節 電子書的範圍及特性 ............................... 8
第二節 電子書出版市場趨勢及經營模式 ..................... 11
第三節 台灣電子書出版現況分析 ........................... 13
第四節 大陸電子書出版現況分析 ........................... 21
第五節 兩岸電子書產業比較分析 ........................... 27
第六節 加入WTO/ECFA之後對兩岸電子書出版業者之衝擊 ...... 28
第七節 競合理論 ........................................ 29
第三章 個案分析結果
第一節 華藝數位 ......................................... 33
第二節 聯合線上 ......................................... 41
第三節 K 公司 ........................................... 48
第四節 個案綜合分析結果 ................................. 56
第四章 電子書出版產業鏈價值鏈分析結果
第一節 讀者 ............................................. 58
第二節 內容供應者 ....................................... 59
第三節 互補者 ........................................... 61
第四節 電子出版營運商 ................................... 62
第五節 價值鏈相互競合關係 ............................... 63
第五章 結論與建議
第一節 研究總結 ......................................... 67
第二節 實務建議 ......................................... 58
第三節 後續研究建議 ..................................... 69
參考文獻 .................................................... 70
附錄一:訪談資料表 .......................................... 74
附錄二:華藝數位訪談內容 .................................... 75
附錄三:聯合線上訪談內容 .................................... 82
附錄四:K 公司訪談內容 ...................................... 88
Ernst, O., 2009, The Future of eBooks? Will Print Disappear? An end-user Perspective, Library Hi Tech, Vol. 27, No.4, pp.570-583.
Zhang, L., 2009, Annual Report on the Digital Publishing Industry in China:2007-2008, Publish Research, No. 26, pp 51-58.
王梅玲,2009,〈臺灣中文電子期刊系統初探〉,《台灣圖書館管理季刊》,4月號,頁77-92。
王逸麟、鄧雅文,2010,〈電子雜誌發展趨勢與營運經驗-以科學人為例〉,《2009出版年鑑》:第三篇,頁137-144。
王?w旺、許齡尹,2010,〈臺灣數位出版產業之競合策略〉,《研考雙月刊》,第34卷第1期,頁6-15。
王翠華、繆立平,2009,〈找到對的人就可以從A 到A +(上)〉,《出版參考》,頁34-35。
王翠華、繆立平,2009,〈找到對的人就可以從A 到A +(下)〉,《出版參考》,頁31-31。
石木標,2009,〈行動閱讀開?孜蔆s視野〉,《中華電信》,PDF,頁1-20。
石瑾睦,2009,〈我國數位出版版權交易之探討〉,《2009年出版年鑑》,第六篇,頁471-479。
朱沈華,2010,〈出版企業利用創業板上市的分析〉,《View On Publishing》,頁21-23。
杜紫軍,2010,〈數位出版產業發展策略與推動現況〉,《研考雙月刊》,第34卷第1期,頁82-87。
李明義,2010,〈中國出版揚帆出海_華文出版面臨的問題及應對策略〉,《編輯學刊》,第1期,頁12-14。
林新倫,2007,〈傳統圖書出版產業與電子出版文化事業的接軌〉,《全國新書資訊月刊》,5月號,頁17-23。
林康民,2008,〈中國數位出版產業發展情形〉,《研考雙月刊》,第32卷第3期,頁61-71。
周暐達,2008,〈數位閱讀及其版權管理之探討〉,《研考雙月刊》,第32卷第3期,頁44-52。
周蔚華,2007,〈大陸出版產業發展現狀況問題和趨勢〉,《兩岸話題》,頁38-44。
何志忠、陳瑩芳,2008,〈數位時代政府出版品管理之挑戰與發展〉,《研考雙月刊》,第32卷第3期,頁03-14。
俞國定,2010,〈2008年台灣雜誌市場趨勢〉,《2009出版年鑑》:第三篇,頁161-164。
易圖?F、譚慧,2010,〈究竟如何看待出版企業的上市〉,《產業焦點》,頁10-11。
依彩天,2010,〈出版產業鏈模式構建初探〉,《編輯學刊》,頁84-88。
徐宜君,2003,〈出版集團系列報導之一跨國出版集團在台灣〉,《全國新書資訊月刊》,7月號,頁17-23。
徐宜君,2003,〈出版集團系列報導之二跨國出版集團在台灣〉,《全國新書資訊月刊》,12月號,頁17-21。
胡泳,2010,〈暗戰電子書〉,《Life 生活/网媒人文》,頁108-108。
郝宗瑜,2011,〈2010 年臺灣數位閱讀與電子紙閱讀器〉,《全國新書資訊月刊》,1月號,頁59-64。
祝本堯,2011,〈臺灣數位出版之現況與前瞻〉,《全國新書資訊月刊》,1月號,頁65-68。
許恩得 譯,2010,Brandenburger and Nalebuff,《競合策略》(Co-opetition),臺北市:台灣培生教育出版股份有限公司(1996)。
耿詩婷,2010,〈華文數位出版台灣具優勢〉,《書香遠傳》,第82期,頁16-19。
陳宏維,2010,〈中國大陸數位出版及數位閱讀的發展概況〉,《全國新書資訊月刊》,9月號,頁4-10。
陳信元,2010,〈臺灣出版品開拓中國大陸市場之探討〉,《研考雙月刊》第34卷第1期,頁31-38。
陳雪華、林維萱,2008,〈華文地區數位出版產業發展之探討:以臺灣和大陸為例〉,《教育資料與圖書館學》,第46卷第2期,頁267-292。
陳雪華、邵婉卿,2010,〈數位閱讀趨勢對雜誌業的影響與危機〉,《2010出版年鑑》,第三篇,頁87-94。
陳穎青,2010,〈電子書製作發行面面觀〉,《數位內容新世紀》,6月號,頁35-38。
章忠信,2011,〈電子書之智慧財產權議題〉,《研考雙月刊》,第35卷第1期,2月號,頁66-76。
曹勝利、譚學余,2010,〈傳統出版社數字出版的贏利模式與選擇〉,《科技與出版》,第四期,頁3-7。
黃裕欽,2010,〈數位出版的無所不在與全球營運策略〉,《2009出版年鑑》:第六篇,頁459-464。
楊家彥,2010,〈ECFA變局下我國產業結構調整的幾項課題〉,《台灣經濟研究院研究六所》,頁1-3。
楊家彥,2010,〈如何改善我國經濟發展結構性問題〉,《台灣經濟研究院研究六所》,頁1-18。
楊雪紅,2007,〈兩岸競合關係中華文出版業之策略分析〉,《展望與探索》,第5卷第8期,頁74-96。
葉君超,2010,〈蛻變中的出版產業〉,《數位內容新世紀》,6月號,頁13-16。
梁德馨,2008,〈從2007圖書出版及行銷通路業經營概況調查,看臺灣圖書出版產業的未來〉,《全國新書資訊月刊》,4月號,頁1-9。
萬榮水、郭燕鳳,2009,〈臺灣數位出版服務平台的營運模式與前景分析〉,《文化事業與管理研究》,第三期,頁83-99。
劉玉梅,2009,〈中國出版業在金融危機中尋找機遇及發展對策〉,《經濟述科評-Economic Review》,第10期,頁243-244。
劉育東,2005,〈我國數位內容產業發展現況與趨勢〉,《2004年台灣數位內容產業白皮書》,第四章,頁4-1 – 4-48。
劉筱燕,2009,〈華文出版市場區域競爭力分析:產業篇〉,《全國新書資訊月刊》,10月號,頁4-9。
賴麗香,2010,〈攜手打造全民數位服務新風貌〉,《全國新書資訊月刊》,4月號,頁28-32。
魏裕昌,2006,〈誰在閱讀電子書?電子書的閱讀行為探討〉,《出版年鑑》,頁390-399。
蘇俊賓,2010,〈鼓勵民間推動數位出版產業行動方案〉,《研考雙月刊》,第34卷第1期,頁72-76。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 劉筱燕,2009,〈華文出版市場區域競爭力分析:產業篇〉,《全國新書資訊月刊》,10月號,頁4-9。
2. 萬榮水、郭燕鳳,2009,〈臺灣數位出版服務平台的營運模式與前景分析〉,《文化事業與管理研究》,第三期,頁83-99。
3. 梁德馨,2008,〈從2007圖書出版及行銷通路業經營概況調查,看臺灣圖書出版產業的未來〉,《全國新書資訊月刊》,4月號,頁1-9。
4. 楊雪紅,2007,〈兩岸競合關係中華文出版業之策略分析〉,《展望與探索》,第5卷第8期,頁74-96。
5. 陳雪華、林維萱,2008,〈華文地區數位出版產業發展之探討:以臺灣和大陸為例〉,《教育資料與圖書館學》,第46卷第2期,頁267-292。
6. 何志忠、陳瑩芳,2008,〈數位時代政府出版品管理之挑戰與發展〉,《研考雙月刊》,第32卷第3期,頁03-14。
7. 周蔚華,2007,〈大陸出版產業發展現狀況問題和趨勢〉,《兩岸話題》,頁38-44。
8. 周暐達,2008,〈數位閱讀及其版權管理之探討〉,《研考雙月刊》,第32卷第3期,頁44-52。
9. 林康民,2008,〈中國數位出版產業發展情形〉,《研考雙月刊》,第32卷第3期,頁61-71。
10. 林新倫,2007,〈傳統圖書出版產業與電子出版文化事業的接軌〉,《全國新書資訊月刊》,5月號,頁17-23。
11. 王梅玲,2009,〈臺灣中文電子期刊系統初探〉,《台灣圖書館管理季刊》,4月號,頁77-92。
12. 魏裕昌,2006,〈誰在閱讀電子書?電子書的閱讀行為探討〉,《出版年鑑》,頁390-399。
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔