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研究生:陳威羽
研究生(外文):Wei-yu Chen
論文名稱:影響網路購買行為因素之研究-以大陸消費者購買快速消費品為例
論文名稱(外文):A Study on the Behavioral Factors Affecting the Online Shopping –The Example of Fast Moving Consumer Goods in Mainland China
指導教授:陳欽雨陳欽雨引用關係
指導教授(外文):Chin-yeu Chen
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:企業管理研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:網路購物快速消費品購買行為
外文關鍵詞:Online ShoppingFast Moving Consumer GoodsPurchasing Behavior
相關次數:
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本研究以中國的網路市場為背景,探討消費者通過網路購買快速消費品行為之影響因素。本研究透過參酌相關文獻,發展及設計衡量網站感知易用性、網站感知有用性、網站交易信任與網路購買意圖四個構念的題項,運用相關分析、迴歸分析與路徑分析等方法,驗證本研究所提出之各個關聯性影響假說。結果如下:(1)完成發展及設計衡量有關網站感知易用性、網站感知有用性、網站交易信任等構念之題項,並以實證調查分析,驗證網站感知易用性、網站感知有用性、網站交易信任對網路購買意圖的關聯性影響。(2)依據中國大陸消費者行為之特性,提出台商快速消費品企業從事網路行銷之可行建議措施。
This study, based on Mainland China Internet market, explores the influencing factors of consumer behavior of buying fast moving consumer goods through the Internet. Considering relevant literature, the study designed and measured the questionnaire with the four constructs constructs consist of perceived ease of use, perceived usefulness, trust, and online shopping intentions, and used the mothods including correlation analysis, regression analysis and path analysis methods to validate the proposed hypotheses. Expected results are as follows:(1)Design, develop and measure the items of the questionnaire perceived ease of use, perceived usefulness, trust and others, and perform empirical investigation and analysis, to test the correlative influence of perceived ease of use, perceived usefulness, trust of intent of online shopping.(2)Based on the characteristics of consumer behavior in China, I will propose the online marketing strategies for FMCG, Taiwanese companies as references.
摘要 I
ABSTRACT II
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究問題與目的 2
第三節 研究重要性 2
第二章 文獻探討 4
第一節 中國電子商務環境 4
第二節 中國快速消費品產業 7
第三節 網路消費者行為 9
第四節 影響網路購買行為之因素 10
第五節 網站交易信任 12
第六節 網路購買意圖 13
第三章 研究方法 15
第一節 研究架構 15
第二節 研究方法 15
第三節 研究流程 16
第四節 問卷設計 17
第五節 研究假說 19
第六節 資料分析與統計方法 21
第七節 問卷前測分析 22
第四章 資料分析 30
第一節 正式問卷回收與樣本結構 30
第二節 描述統計分析結果 33
第三節 因素、信度、效度分析及共同方法變異檢驗 35
第四節 個人特性與各變數之變異數構面分析結果 41
第五節 假說檢定結果 47
第六節 路徑分析結果 55
第七節 假說檢定結果之意涵 57
第五章 結論與建議 59
第一節 研究總結 59
第二節 研究建議 60
第三節 研究限制 62
第四節 後續研究建議 62
參考文獻 63
附錄:前測問卷 66
附錄:正式問卷 72
一、英文部份
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二、中文部份
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2.CNNIC《第24次中國互聯網路發展狀況統計報告》。【線上資料】,北京中國互聯網路資訊中心,http://www.cnnic.net.cn,2010/12/22。
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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