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研究生:莊易縉
研究生(外文):Yi-ching Chuang
論文名稱:數位文化創意產業下的生產者行動-以「哇!好神」為例
論文名稱(外文):The Action of the Producer in 'Digital Cultural Industry' : A case study of 'iGodU'
指導教授:李明哲李明哲引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:文化創意產業生產者網路拜拜
外文關鍵詞:cultural industryinternet sacrificesproducer
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本研究主要探討在現今的數位時代中,「文化創意產業」生產者的「生產行動」,並且針對一個特殊個案-「哇!好神」網路拜拜平台進行觀察、分析與探討。本研究的目的在於探討與說明數位文化創意產業中的生產者所進行的「生產中的使用」,擬以「用了什麼」(what)、「為什麼要用」(why)以及「如何用」(how)等三面向進行描述與分析。

  研究結果顯示,生產者將「新媒體」與「傳統文化」視為生產的基本條件,同時也納入對於「使用者需求」以及「自我創作理念」的考慮,藉以創造利基市場,並且透過使用者對該數位文本的使用與消費所產生的「回饋」對文本進行修正,形成一種「反身性的生產」;一個持續循環辯證的生產過程,而生產者的行動則在與各種結構條件(技術、市場、資源)的交互作用下,透過「順應結構同時也改變結構」的方式而落實、運作。
This study is focus on the ‘action of producer’ in the ‘cultural industry’. First of all, it provide a discussion of the literatures which about ‘product’ in the cultural industry and the concept of ‘action of producer’. Then apply the point of views in a case study. The goal of the study is try to describe the ‘action of producer’ in a three-way model: ‘What’, ‘Why’ and ‘How’.

The outcome reveals that the producers seem ‘Internet’ and ‘traditional culture’ as the basic of their production. And they also incorporate the ‘needs of consumers’ and ‘innovative ideas’ into the process to make a ‘niche market’. The important is, producer revise the digital text depends on what consumers’ ‘feedback’, forms a dialectical process of production. It’s a ‘reflective production of cultural commodity’. The ‘action of producer’ is interact with structures (ex: technology, market and resource) and embed in the process that ‘not only adapt to the structure but also to transform it’.
第一章 緒論 1
第一節 「網路拜拜」:一個常民文化與網際網路的交集 1
第二節 研究動機 8
第三節 研究目的 11

第二章 文獻探討 12
第一節 「資本主義」與「商品」 12
第二節 從「文化工業」到「文化產業」 19
第三節 「文化商品的生產行動」 35
第四節 「網際網路」與「生產性的消費者」 54
第五節 小結 61

第三章 研究方法 63
第一節 以「宗教」為基礎的文化商品 63
第二節 研究方法 69

第四章 資料分析 73
第一節 基本問題 73
第二節 核心問題 83
第三節 小結 97

第五章 結論與討論 101
第一節 「賽博人的萬神殿」 101
第二節 「信徒們,起來。」 105
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