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研究生:陳綺貞
研究生(外文):Chen-Chi Chen
論文名稱:台灣網路相簿影像實體輸出服務平台之行銷研究
論文名稱(外文):A Marketing Study of Web Photobook in Taiwan
指導教授:王祿旺王祿旺引用關係
指導教授(外文):Wang, Luh-Wang
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:圖文傳播暨數位出版學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:139
中文關鍵詞:網路相簿影像輸出平台
外文關鍵詞:Web PhotobookPhoto Image Print Out Platform
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技術的進步與價格的下降提升了數位相機的普及率同時也讓人們對於拍照的行為產生了改變,而網際網路的盛行更讓數位影像的傳遞變的更加的便利,當數位影像逐漸取代傳統沖洗式相片成為人們記錄美好回憶的新方式時,網友對於數位影像分享的途徑也有了新的要求與期待,因應這樣的趨勢之下所產生的網路相簿分享平台服務模式符合了消費者對於影像傳遞及分享的要求。
多年來消費者對於網路相簿平台的高接受度讓網路相簿平台呈現了蓬勃發展的趨勢,當人們逐漸習慣將數位影像在網路相簿平台之間進行分享與紀錄的同時,提供網路相簿影像輸出成實體相簿的服務成為了網路相簿服務平台另一個重要的新興服務。
本研究的主要目的是希望可以對於台灣網路相簿影像實體輸出服務平台市場進行現況的觀察,並對於市場的未來性提出架構性的討論同時藉由分析歐美與日本各國的現況後與台灣市場的現況進行比較,期待可以探討出之間的差異點進而提出對於台灣市場發展方向的建議。
與目標廠商的訪談目的是希望了解台灣業者對於網路相簿平台市場的看法與經營策略及未來的發展方向,訪談過程中所蒐集的廠商看法將有助於本研究對於台灣市場的分析與討論。這些分析資料經過五力分析與SWOT分析及整理之後,可以清楚了解到國內業者對於市場的潛力大多抱持著肯定與正面的態度,且認為目前的市場規模雖然尚屬於萌芽階段但未來將因應消費者認同度的提升而隨之蓬勃發展。但業者也認為在消費者的需求尚未被完全開發的同時就貿然進行新產品的開發將可能在銷售上遇到阻礙。
面對競爭日漸白熱化的未來趨勢,要如何創造差異化提升自我的競爭優勢將是當今台灣市場的經營業者必須面對的重要課題。本研究期待能透過各項資訊及文獻探討與比較提出對於市場未來發展的建議,讓台灣網路相簿影像實體輸出平台的市場朝向更蓬勃的方向邁進。
In the internet and network digital era and the digital camera technology is improvement; the digital photography and digital image are more extensive to put in use.
The web photo album uses flourishing make consumers change their habit to use to sharing the image from developing the film to using the web photo album.
When the development of Web photo album is already tending towards the saturation, to printing out the image from the Web photo album is become a new service of the web photo album service platform.
In the research, we hope can understand what is the future of the web photo album? And how to create other new service or products mix to help this business get more profit and keep growth. And we wish can based on the interview with the target venders to find out the answer and suggest.
From the interview, all venders are get strong confidence to operate this business and them also agree to create more product mix is a good solution to keep good profit and keep good customer. But it’s a big challenge to them in this time, because they are worry about the capability of the creativity and also worry about the support of the manufacture.
However, we still hope can based on the SWOT and Porter 5 force analysis of this research, can provide some suggestions and propositions to the operators for the future.
目 錄
中文摘要i
英文摘要ii
目錄iii
表目錄v
圖目錄vi
第一章 緒論1
第一節 研究背景1
第二節 研究動機3
第三節 研究問題與目的4
第四節 研究範圍與限制5
第五節 研究流程5
第六節 名詞釋義7
第二章 文獻探討8
第一節 數位影像8
一、 檔案格式9
二、 數位影像產生設備14
第二節 網路相簿的定義14
第三節 網路相簿的平台模式發展17
一、 網路相簿服務平台分類17
二、 網路相簿服務平台服務內容24
三、 網路相簿服務平台行銷方式研究36
第四節 網路相簿服務平台的發展概況38
一、 歐美國家網路相簿的發展概況38
二、 日本網路相簿的發展概況44
 第五節 產業分析方法與工具49
一、 五力分析49
二、 SWOT分析50
 第六節 台灣網路相簿的發展概況51
一、 台灣網路相簿影像實體輸出平台市場SWOT分析53
二、 台灣網路相簿影像實體輸出平台市場五力分析55
第三章 研究設計59
第一節 研究架構59
第二節 研究方法62
一、 深度訪談63
二、 訪談問卷64
第三節 研究對象65
第四節 研究問題設計69
第四章 研究結果與分析72
第一節 進入市場的動機73
第二節 市場經營的評估76
第三節 市場規模與變化84
第四節 產品線規劃能力89
第五節 市場現況與未來性94
第五章 結論與建議101
第一節 研究結論 101
一、 經營市場的動機103
二、 對於市場經營的評估104
三、 經營策略對於市場規模變化的影響105
四、 產品線的經營對於獲利的影響106
五、 台灣市場現況與未來的發展107
第二節 研究建議108
一、 對於產業界的建議108
二、 對於消費者的建議109
三、 對於學界未來研究方向的建議109
參考文獻 110
中文文獻部分110
英文文獻部分114
中英文網路文獻部分116
附錄 目標廠商審度訪談問卷調查119

表 目 錄
表2-1-1 各種影像檔案格式特性與異同比較分析13
表2-3-1 以分享空間服務為主的網路相簿服務平台廠商19
表2-3-2 網路相簿影像實體化輸出服務平台廠商價位概況28
表2-3-3 網路相簿服務平台行銷方式整理37
表2-3-4 歐美國家業者產品發展類別整理41
表2-3-5 歐美國家業者行銷策略分析表43
表2-4-1 日本網路相簿業者Photo Book規格及價格表47
表2-4-2 日本市場業者行銷策略分析表48
表2-6-1 台灣網路相簿業者Photo Book規格及價格表52
表3-3-1 不具備輸出設備但提供網路相簿編輯平台與相本書製作廠商66
表3-3-2 具備輸出設備且提供網路相簿編輯平台與相本書製作廠商67
表3-3-3 訪談廠商名單68
表3-4-1 廠商訪談問題70

圖 目 錄
圖1-5-1 研究流程與結構示意圖6
圖2-3-1-1 Dcview網路相簿平台19
圖2-3-1-2 憶美網網路相簿平台20
圖2-3-1-3 痞客幫網路相簿平台20
圖2-3-1-4 Xuite網路相簿平台21
圖2-3-1-5 Flickr網路相簿平台21
圖2-3-1-6 Picasa網路相簿平台22
圖2-3-2-1 網頁設計相關三領域的關係圖25
圖2-3-2-2 編輯介面功能區圖示(一)27
圖2-3-2-3 編輯介面功能區圖示(二)27
圖2-3-2-4 Apple iPhoto平台29
圖2-3-2-5 MyPhotofun網路相簿平台30
圖2-3-2-6 MyPhotoFun(台灣緯杰資訊)網路相簿平台30
圖2-3-2-7 Shutterfly網路相簿平台31
圖2-3-2-8 Hypo網路相簿平台31
圖2-3-2-9 ingTough網路相簿平台32
圖2-3-2-10Matsumoto KPI網路相簿平台32
圖2-3-2-11印簿玩網路相簿平台33
圖2-3-2-12點點印網路相簿平台33
圖2-3-2-13線上信用卡刷卡機制流程圖34
圖2-3-2-14網路相簿影像實體輸出服務平台多樣化產品(一)35
圖2-3-2-15網路相簿影像實體輸出服務平台多樣化產品(二)36
圖2-3-3 網路相簿服務平台促銷方案37
圖2-4-1-1 美國2004~2009年PhotoBook產值38
圖 2-4-1-2歐洲2009-2009年PhotoBook產值趨勢圖39
圖 2-4-2-1日本2010年PhotoBook訂購比率分析圖45
圖 2-4-2-2日本2010年PhotoBook內容種類比率分析圖45
圖 2-4-2-3日本2010年輸出PhotoBook選擇方式比率圖45
圖 2-4-2-4KPI網路相簿平台產品線種類(一)46
圖 2-4-2-5KPI網路相簿平台產品線種類(二)47
圖2-6-1網路相簿影像實體輸出平台市場之SWOT分析圖53
圖2-6-2網路相簿影像實體輸出平台市場之五力分析圖56
圖3-1-1研究架構圖61
中文文獻部分
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英文文獻部分
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