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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:游雅婷
研究生(外文):Ya-Ting Yu
論文名稱:臺灣電子雜誌知覺價值與購買意願之研究
論文名稱(外文):A Study of Perceived Value and Purchasing Intention of Digital Magazine in Taiwan
指導教授:何慧儀何慧儀引用關係
指導教授(外文):Hui-Yi Ho
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:圖文傳播暨數位出版學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:電子雜誌知覺價值購買意願願意支付價格
外文關鍵詞:Digital magazinePerceived ValuePurchasing IntentionWillingness-To-Pay
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近年來,網際網路的蓬勃發展以及豐富多元帶動了數位內容商品和資訊商品的需求。在數位化的潮流之下,訊息的傳遞、閱讀的形式將不再侷限於紙本,數位出版開始逐漸受到國人重視,其中電子雜誌算是數位出版品中最令人關注的,但卻始終無法為出版業者帶來獲利。本研究以知覺價值模式為基礎來探討消費者對電子雜誌的購買意願與願意支付價格,並利用結構方程模式來驗證研究架構。為達成研究目的,本研究採用網路問卷方式進行量化調查,有效樣本共計401份。根據樣本資料,73.7%受訪者使用過電子雜誌,其中只有24.9%使用過付費電子雜誌,顯示真正購買電子雜誌之消費者只佔使用者的四成左右,證實臺灣電子雜誌市場仍有進步空間。
本研究實證分析結果如下:消費者對電子雜誌之知覺價值會正向影響其購買意願及願意支付價格;而消費者對電子雜誌的知覺品質與知覺犧牲也會影響其對電子雜誌之知覺價值。依據統計結果,消費者願意支付之電子雜誌價格平均數為71.68元,比目前電子雜誌的市價要低,證明消費者心目中對電子雜誌的理想價格與廠商定價之間仍有落差。本研究希冀研究結果能提供給電子雜誌業者做為未來產品發展之參考,使消費者與業者雙方達到雙贏的目標。
In the popularization of computer eauipment and the virgorous development of internet technology, push the digital good and information product demand. Under the digitizing age, the news transmission and the reading form will not limit in the paper. While our consumers are paying more and more attention to digital publishing, the digital magazine is emphasis in the digital publication. Digital magazine industry has developed for several years in Taiwan, and its performance hasn’t reach digital magazine publisher’s expectation. This study investigated the relationship between the Purchasing Intention and
Willingness-To-Pay by Perceived Value. And use Structural Equation Modeling(SEM) to confirm the research model. For the research goal, there were 401effective questionnaires we regained. The results proves that user is about 73.7% and consumers is about 24.9%. In Taiwan, it still have a larger progressive in the digital magazine market.
The conclusions of this study are as follows: In Perceived Value Model, perceived value affect the purchasing intention and willingness-to-pay of digital magazine. And the perceived quality and perceived sacrifice affect the perceived value of digital magazine. The result of the data , the willingness-to-pay is about 71.68 dollars lower than a market price. It’s enormous variance between the consumer and digital magazine publisher of digital magazine price. This research proves is analyzed to offer suggestions and support to Taiwan digital magazine industry. It is a both profitable for consumers and digital magazine publisher.
中文摘要 …………………………………………………………………… I
英文摘要 …………………………………………………………………… II
目錄 …………………………………………………………………… III
表目錄 …………………………………………………………………… V
圖目錄 …………………………………………………………………… VII
第一章 緒論 …………………………………………………………… 1
第一節 研究背景 ……………………………………………………… 1
第二節 研究動機 ……………………………………………………… 2
第三節 研究目的與問題 ……………………………………………… 4
第四節 研究範圍 ……………………………………………………… 4
第五節 研究流程 ……………………………………………………… 6
第二章 文獻探討 ……………………………………………………… 8
第一節 電子雜誌概述 ………………………………………………… 8
第二節 電子雜誌市場概況 …………………………………………… 13
第三節 知覺價值模式 ………………………………………………… 18
第四節 資訊商品定價 ………………………………………………… 23
第三章 研究設計 ……………………………………………………… 31
第一節 研究架構 ……………………………………………………… 31
第二節 研究方法 ……………………………………………………… 33
第三節 研究對象 ……………………………………………………… 39
第四節 研究假設 ……………………………………………………… 39
第五節 統計分析方法 ………………………………………………… 41
第四章   結果與討論 …………………………………………………… 42
  第一節  敘述性統計分析 ……………………………………………… 42
  第二節  問卷信效度分析 ……………………………………………… 57
第三節 各變項的特性分析與變異數分析 …………………………… 58
  第四節  驗證性因素分析 ……………………………………………… 79
  第五節  結構方程模式 ………………………………………………… 91
第五章   結論與建議 …………………………………………………… 96
  第一節  研究結論 ……………………………………………………… 96
  第二節  研究建議 ……………………………………………………… 98
參考文獻 …………………………………………………………………… 101
附錄 研究問卷 ……………………………………………………… 106
中文部分:
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英文部分:
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吳佳靜(2005) ,臺灣電子雜誌市場將起飛 內容多樣化、通路、價格為關鍵因素:
http://tw.myblog.yahoo.com/anthony-chien/article?mid=253&next=219&l=f&fid=25
陳慧屏(2006),台灣數位出版起步晚成長穩,新台灣新聞周刊:http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=23528
艾瑞市場諮詢公司(2006),2006年中國數字雜誌市場規模將達1億元:http://www.iresearch.com.cn/html/Consulting/digital_magazine/DetailNews_id_28160.html
電子雜誌出版服務平台(2008),宏碁微巨電子化服務Acer:http://ebook.acer.net/
經濟部工業局(2003),2003年數位內容白皮書:
http://proj3.moeaidb.gov.tw/nmipo/upload/publish/2003/main.htm
經濟部工業局網路多媒體產業發產推動計畫(2002):http://www.moeaidb.gov.tw/idy/method/casereport/91/Webs/new_page_81.htm
劉安美、陳韋志、莊涵媛、郭?ㄙ@、俞佩君、李宜螢(2008),電子雜誌在台灣發展受限尋求進一步技術突破:http://tw.myblog.yahoo.com/anthony-chien/article?mid=1019&prev=1044&next=786&l=f&fid=25
ebrary:http://www.ebrary.com/corp/
International Digital Publishing Forum, “Ebook User Survey 2006”:http://www.idpf.org/
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