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研究生:陳姿廷
研究生(外文):Tzu-ting Chen
論文名稱:台灣保險業進入中國大陸策略之研究
論文名稱(外文):A Strategic Study of Taiwan’s Insurers’ Entry Into China
指導教授:鍾彩焱
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:經營管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:67
中文關鍵詞:保險業大陸保險市場進入策略ECFA
外文關鍵詞:Insurance IndustryMainland insurance marketEntry Mode
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2001年中國大陸加入WTO,市場循序對外開放,隨著外資保險業紛紛在大陸設立據點,更顯現出大陸保險市場無限商機。而台灣保險業歷經數十年的發展及改革,己逐漸朝向國際化、自由化的方向發展,在國內市場飽和、金融自由化的
誘因下,擴張國際版圖,將成為必然趨勢。
隨著2009年11月16日MOU的簽署,兩岸ECFA協商,對台灣保險業西進大陸展開投資,相關的進入策略及方向的規劃執行,實在是值得赴大陸經營的台灣保險業深思的重要議題。爰於這樣的想法,透過相關文獻與資料之分析,作為理論的基礎,最後並歸結出台灣保險業進入大陸市場的策略分析。
本研究結果發現,有意要進入大陸保險市場的台灣保險機構,應評估本身財力條件而選擇適合的進入方式,尤其應該隨時注意兩岸保險政策及不同階段法令變化,適時修正佈局大陸市場策略,以獲取最佳進入市場利益。最後研究者依據研究結果提出採用合資或設立子公司的方式進入大陸保險市場之建議。


China has opened its markets since it joined the World Trade Organization (WTO) in 2001. In terms of the insurance industry, China is a market with great potential owing to the rapid and substantial establishments of foreign-invested insurances companies after its opening up. However, the insurance industry in Taiwan has moved towards internationalization and liberalization after few decades of the developments and reforms on the island. Therefore, it is inevitable to expand into the international markets under the circumstance of the extensive penetration in Taiwan’s local insurance markets.
Following the signing of the Memorandum of Understanding (MOU) on 16th November, 2009 and the negotiations of the Economic Cooperation Framework Agreement (ECFA) between Taiwan and China, Taiwan’s insurers should deliberate on the issues such as the entry strategies and the subsequent implementation plans while investing in the China’s markets. The paper presents these subjects by means of the theoretical study of the relevant literature and data analysis and then concludes the optimal strategic analysis.
The paper illustrates that Taiwan’s insurers not only choose the suitable way to enter into the China’s market in line with their own financial status, but also have to pay more and special attention to the changes in the insurance strategies and laws at the different stages between China and Taiwan, in order to modify their market strategy accordingly and obtain the insurance profits eventually. Finally, the paper proposes of Joint capital or Sets up the subsidiary company on the entry into the China’s insurance market in accordance with the study result.


書名頁………………………………………………………………………… i
論文口試委員審定書………………………………………………………… ii
授權書………………………………………………………………………… iii
中文提要……………………………………………………………………… iv 
英文提要……………………………………………………………………… v
誌謝 …………………………………………………………………………… vii
目錄 …………………………………………………………………………… viii
表目錄 ………………………………………………………………………… ix
圖目錄 ………………………………………………………………………… x
第一章 緒論………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景………………………………………………………… 1
第二節 研究動機………………………………………………………… 3
第三節 研究目的………………………………………………………… 4
第四節 研究範圍與限制………………………………………………… 5
第二章 文獻探討…………………………………………………………… 6
第一節 企業國際化之研究……………………………………………… 6
第二節 產業進入新市場模式分析……………………………………… 11
第三節 保險業進入大陸市場之相關文獻探討………………………… 15
第四節 ECFA簽訂後對保險業之影響分析……………………………… 18
第三章 研究方法 …………………………………………………………… 20
第一節 研究流程………………………………………………………… 20
第二節 研究架構………………………………………………………… 21
第三節 資料收集與分析………………………………………………… 22
第四章 研究結果…………………………………………………………… 23
第一節 大陸保險市場發展概況………………………………………… 23
第二節 台灣保險市場發展概況………………………………………… 33
第三節 台灣保險業進入大陸市場發展策略…………………………… 44
第四節 ECFA與保險業西進大陸佈局………………………………… 52
第五章 結論與建議………………………………………………………… 55
第一節 結 論 ……………………………………………………………55
第二節 建 議 ……………………………………………………………56
參考文獻 ……………………………………………………………………… 57
附錄一:海峽兩岸保險業監督管理合作瞭解備忘錄…………………… 59
附錄二:海峽兩岸經濟合作架構協議…………………………………… 62


1.洪雅萍(2002),我國保險業業務經營國際化之研究,(碩士論文,逢甲大學,
2002)。
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2007)。
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文,義守大學2008)。
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輔仁大學,2010)。
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7.吳青松(1999),《國際企業管理-理論與基礎》,智勝文化事業股份有限公司。
8.鄭濟世(2006),「金融整合下的台灣保險市場發展方向」,保險實務與制度第5卷第2期。
9.邱美惠(2005),「台灣保險業佈局大陸之契機」,保險事業發展中心專欄文章。
10.政大風管EMBA名人講座(2009.10.05),中國保險市場之發展與行銷策略。
11.張國欽(2010),大陸地區保險業務考察報告。
12.周瑞祥(2008),「中國保險市場概況 」,專題論述。
13.凌氤寶(2008),「台灣保險業發展與現況—兼談2010年代金融保險趨勢」,
專題演講。
14.梁榮輝、廖振盛(2007),「台灣地區產險業經營效率與規模經濟之研究」,
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(研)099-004號。
17.周信祐(2010),迎向「後ECFA時代」,國政研究報告,財金(析)099-057號。
18.周信祐.彭思遠(2010),「保險版金融重建基金成軍的意涵與建議」,國政研究報告,財金(析)099-044 號
19.謝明瑞(2011),「後ECFA時期台灣經濟發展」,國政研究報告,財金(研)
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20.林建甫.彭思遠(2011),「台灣保險業的困局與因應」,國政研究報告,財金
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21.李英明(2011),「WTO框架下 經合會凸顯兩岸互信」,國政研究報告,內政(評) 100-029號。
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24.經濟部國際貿易局網址:http://cweb.trade.gov.tw 。
25.行政院金融監督管理委員會 保險局:http://www.ib.gov.tw 。
26.中華民國產物保險商業同業公會:http://www.nlia.org.tw 。
27.中華民國人壽保險商業同業公會:http://www.lia-roc.org.tw 。
28.中華經濟研究院:http://www.cier.edu.tw 。
29.財團法人保險事業發展中心:http://www.tii.org.tw 。
30.財團法人國家政策研究基金會:http://www.npf.org.tw 。
31.ECFA官方網站:http://www.ecfa.org.tw。
32.海基會兩岸經貿網http://www.seftb.org 。


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