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研究生:葉嘉佑
研究生(外文):Chia-Yo Yeh
論文名稱:企業贊助大型事件之動機、重要考量因素與流程之研究
論文名稱(外文):A Study on the Motivation, Key Factors and Decision Making Processes of the Corporate Sponsorship of Hallmark Events
指導教授:莊荏惠莊荏惠引用關係
指導教授(外文):Jen-Hui Chuang
學位類別:碩士
校院名稱:美和科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:57
中文關鍵詞:大型事件贊助贊助合適度決策流程
外文關鍵詞:Hallmark EventsSponsorshipFit SponsorshipDecision Making Processes
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本研究旨在了解企業贊助大型事件的動機、重要考量因素與決策流程。研究對象以實際參與過高雄世運與台北花博兩次大型事件的贊助企業為主,最後,由中興保全與國內某電信業者(要求匿名)願意幫助研究。本研究採用訪談法作為研究方法,並整理分析訪談結果,得出研究結果如下:一、企業贊助大型事件的預期利益有(1)較易接觸目標市場(2)提升、強化、或重定位品牌形象(3)增進社會公益形象(4)增加利害關係人的實質利益。二、企業考慮贊助大型事件的重要因素為: (1)贊助合適度 (2)知覺利益 (3)知覺成本。三、企業贊助大型事件的流程大致分為: (1)事件向企業尋求贊助(2)企業提出預期利益(3)以企業目前行銷目標以及贊助合適度來評估(4)企業決策者依照報告與知覺成本比較決定是否贊助?(5)成立專案小組進行贊助策略規劃。以上為本研究的研究結果,並期能提供給予事件組織作為參考。
This study aims to understand the motivation, key factors, and processes of corporate sponsorship of hallmark events. The objects of this study focuses on the two major event sponsers that participated in the World Games in Kaohsiung and Taipei Expo. Finally, the company Secom and B (requested anonymity) also helps in this research. Interviews will be used as the tool for this research method. The results obtained are as follows: First, the benefits of the corporate sponsors participating in the hallmark events include (1) easier access to the target market (2) enhancement, strengthening, or re-positioning of the brand image (3) enhancement of the image of social welfare (4) increase in the real benefits of stakeholders. Second, the factors for the corporate sponsors willing to participate in the hallmark events include: (1) Fit Sponsorship (2) perceived benefits (3) perceived costs. Third, the process for the corporate sponsors to participate in the hallmark events can be divided into: (1) the events requesting assistance from the corporate sponsors (2) the corporates suggesting the expected benefits (3) performing evaluation according to the current marketing objectives and Fit Sponsorship (4) decision-makers carrying out comparisons with accordance to reports and perceived cost in order to decide whether to sponsor the events (5) establishing a project group for strategic planning of the sponsorship. This study hopes to provide the above findings for the event organizers as references.

中文摘要 I
ABSTRACT II
目 次 III
表 次 V
圖 次 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究限制 5
第二章 文獻探討 7
第一節 事件 7
第二節 贊助關係 11
第三節 相關實證性研究 20
第四節 小結 23
第三章 研究設計與方法 25
第一節 整體研究架構 25
第二節 研究方法 26
第三節 研究對象 27
第四節 研究工具的發展 27
第五節 資料處理與分析 29
第四章 訪談結果分析 30
第一節 企業預期贊助利益 30
第二節 企業贊助的考慮因素 36
第三節 企業贊助決策流程 44
第五章 結論與建議 48
第一節 研究結論 48
第二節 建議 51
第三節 後續研究建議 53
參考文獻 55
一、中文部分
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