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研究生:蔡俊男
研究生(外文):TSAI,CHUN-NAN
論文名稱:我國充氣輪胎製造產業市場結構、廠商行為與營運績效之研究-以正新與建大公司為個案
論文名稱(外文):A Study of Market Structure, Enterprises’Conduct and Operation Performance of Tire Manufacture Industry in Taiwan -The Case Study of ChengShen and Kenda
指導教授:鄧瑞兆鄧瑞兆引用關係
指導教授(外文):TENG,JUI-CHAO
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:企業管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:結構-行為-績效市場集中度最大四大廠商集中率賀氏指標
外文關鍵詞:Structure-Conduct-PerformanceIndustry concentrationCR4(Four-firm concentration ratio)HHI(Herfindahl-Hirschman Index)
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中國在2009年至2011年汽車銷售量分別達到1350萬、1806萬與1850萬輛,連續三年蟬聯全球第一。中國汽車產業快速崛起,加上近來兩岸簽訂ECFA協定等有利情勢,讓台資充氣輪胎製造廠-正新、建大、南港、泰豐、華豐等業者紛紛擴大在大陸設廠的產能。然而面對全球各大輪胎製造商相繼加入競爭與環保限制日益嚴謹之現況,業者未來的獲利有可能因為額外投資而漸趨平緩。因此本研究擬針對台灣橡膠產業中的充氣輪胎製造業之經營管理層面進行探討。內容主要以研究國內充氣輪胎製造產業市場之結構並了解各項生產、行銷與管理等議題,期能提供業者及政府相關有利建議,進而獲致理想的市場績效。
綜合上述,本文主要的目的為:以產業經濟學中Mason-Bain的「結構-行為-績效」理論 (Structure-Conduct-Performance , S-C-P),探討橡膠製造產業中充氣輪胎製造業的市場結構、廠商行為與營運績效之互動關係。研究中以本國最大二大廠商集中度(Two-firm Concentration Ratio,CR2)與賀氏指標(Herfindahl-Hirschman Index ,HHI)作為衡量市場集中度之指標,並以2001年至2011年此十一年的資料為主,來探究近年來台灣充氣輪胎製造業的市場結構變化。
本文研究成果發現如下:(1)經由上述各項指標值之分析顯示,台灣充氣輪胎製造市場在2001至2011年均傾向中高度以上之市場集中度。(2)業者以大陸為其現階段拓展市場,並以大陸為主要生產製造中心,且各公司皆積極開發新興市場為其廠商行為。(3)從營運績效得知,正新公司在四項指標平均值皆領先同業,而名列第二至第五名業者依序為:建大、泰豐、南港、華豐公司。(4)業者善用媒體強化自有品牌能見度,並提供全球市場多樣化需求。(5)本研究建議政府應致力於整合品牌輔導平台,以利輪胎製造產業躋身國際市場。

The automobile sales in China won the world championship in 2009 to 2011, and the volume achieved 13,500,000 and 15,600,000 and 18,500,000 , respectively. With the fast rising of Chinese automobile industry and the benefit from the signing of ECFA, the Taiwan-capitaled tire companies, such as ChengShen, Kenda , NanKang , TaiFung and HwaFong, expand their product lines. Even so, the net profit rate to come could be reduced because of the global competition and the limits of environmental protection. Therefore, the focus of this research is to study the market structure of the tire companies in Taiwan rubber industry, discuss the issues of manufacturing, marketing and management, and expectedly provide useful advises for the companies and the government to obtain the ideal market achievements.
In total, the purpose of this study, based on Mason-Bain’s “Structure-Conduct-Performance (S-C-P)” industrial economy theory, is to discuss the relationship among market structure, conduct and performance of the tire companies in rubber industry. The four-firm concentration ratio (CR2) and Herfindahl-Hirschman Index (HHI) are used to measure the market concentration of the industry, and data from 2001 to 2011 are based to know its change with time.
The results show as follows: (1) The market structure of tire industry in Taiwan from 2001 to 2011 tends to be highly concentrated. (2) The Taiwan-capitaled tire companies take the mainland China as their present market and main manufacturing center, and actively develop the emerging market as their conduct.(3) From the operating performance we can find that ChengShen is the leading company at the averagevalue of four indexes. And, Kenda, TaiFung, NanKang, and HwaFong ranked second to fIfth respectively.(4) Industry to make the best use of media to strengthen its own brand visibility, and global market diversification needs.(5)The research suggests that the government should devote itself to integrate the brand counseling system to help the Taiwan companies into the international tire market.

目 錄
摘 要..................................................................................................................i
ABSTRACT.........................................................................................................ii
誌謝辭........................................................................................................iii
目 錄................................................................................................................iv
表目錄...............................................................................................................vi
圖目錄.............................................................................................................viii
第一章 緒論..................................................................................................1
第一節 研究背景與動機................................................................................1
第二節 研究目的...........................................................................................4
第三節 資料來源與研究範圍..........................................................................5
第四節 研究方法與限制...............................................................................5
第五節 論文架構與研究流程........................................................................9
第二章 理論基礎與文獻回顧........................................................................12
第一節 結構─行為─績效理論之沿革與內涵..................................................12
第二節 結構─行為─績效理論之相關文獻 ....................................................19
第三節 台灣充氣輪胎製造產業相關文獻回顧................................................24
第三章 充氣輪胎製造產業概況與分析..........................................................27
第一節 充氣輪胎製造產業定義、範疇與特性................................................27
第二節 充氣輪胎製造產業沿革....................................................................31
第三節 全球充氣輪胎製造產業現況分析.......................................................33
第四節 我國充氣輪胎製造產業現況分析.......................................................36
第五節 充氣輪胎產品發展趨勢....................................................................39
第四章 國內充氣輪胎製造產業S-C-P分析 ..................................................41
第一節 國內充氣輪胎製造產業之市場結構...................................................41
第二節 國內充氣輪胎製造產業之廠商行為..................................................45
第三節 國內充氣輪胎製造產業之營運績效..................................................54
第五章 個案分析............................................................................60
第一節 正新及建大公司背景介紹...............................................................60
第二節 正新及建大公司經營策略之分析比較..............................................73
第六章 結論與建議....................................................................................81
第一節 結論..............................................................................................81
第二節 建議..............................................................................................83
參考文獻............................................................................................................85

參考文獻
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