臺灣博碩士論文加值系統

摘要
本研究以問卷方式對台南市一級古蹟的遊客進行調查，調查的結果經由T檢定及單因子變異數分析(One-way ANOVA)來探討遊客的人口統計變量對於總旅遊成本是否存在顯著差異，並使用「旅遊成本法」(Travel Cost Method，簡稱TCM)建構台南市一級古蹟遊憩效益實證模型，以計數模型中的 TPOIS、TNB以及On-Site Poisson模型來建立旅遊需求函數。除此之外，還應用「條件評估法」(Contingent Valuation Method，CVM)建構遊客對台南市一級古蹟的「願意支付價格」(Willingness-To-Pay，簡稱WTP)模式，進而推估台南市一級古蹟的遊憩效益。
研究結果顯示：(1)TPOIS及On-Site Poisson模型的結果皆相當好，但On-Site Poisson比TPOIS模型多考慮了解決樣本內生分層的問題，因此以On-Site Poisson模型來評估台南市一級古蹟之遊憩效益較為合適；(2)分別以TPOIS及On-Site Poisson模型估算台南市一級古蹟的遊憩彈性，得到其需求的價格彈性分別為-0.750及-0.868、需求的所得彈性則分別為0.448、0.520；(3)在台南市一級古蹟遊憩效益評估部分，以TPOIS模型估計的消費者剩餘為3,717(元/年/人)，而On-Site Poisson模型估計的消費者剩餘則為3,215(元/年/人)；(4)條件評估法估算的結果為遊客選擇價值的願付價格約為132.5(元/年/人)，存在價値的願付價格約為138.7(元/年/人)，遺贈價值的願付價格約為146.6(元/年/人)。

ABSTRACT
The questionnaires for analysis were collected by sampling the visitors in Tainan first-grade historical sites. The data of questionnaires investigation was analyzed using methodology of independent means T-test and one-way ANOVA. The above methodology was applied to test the differences in total travel cost according to visitor’s identity. The recreation benefit of Tainan first-grade historical sites was also evaluation by travel cost method. The trip demand function was constructed by different count data models, namely, Truncated Poisson (TPOIS), Truncated Negative Binomial (TNB) and On-Site Poisson. Otherwise, condition assessment method was also used to evaluation the recreational benefits of Tainan first-grade historical sites.
This study has found that: (1) TPOIS model and On-Site Poisson model estimated similar results, but On-Site Poisson model can reduce both the truncation and endogenous stratification. So On-Site Poisson model was more appropriate to estimate recreation benefit of Tainan first-grade historical sites. (2) The price elasticity of demand was -0.750, -0.868 and income elasticity of demand was 0.448, 0.520 under TPOIS model and On-Site Poisson model respectively. (3) The average consumer surplus (CS) under TPOIS model and On-Site Poisson model were NT$ 3,717 and 3,215 respectively. (4) The values of willingness to pay of Tainan first-grade historical sites were also calculated as follows: choice value was NT$ 132.5 per-year per-person, existence value was NT$ 138.7 per-year per-person, and bequest value was NT$ 146.6 per-year per-person.

目 錄
第一章 緒論............................................................1
第一節 研究背景與動機.....................................................................1
第二節 研究目的.................................................................................3
第三節 研究流程.................................................................................4
第四節 研究範圍與限制.....................................................................5
第二章 文獻回顧...................................................................................7
第一節 古蹟之基本概念.....................................................................7
第二節 遊憩效益之基本概念............................................................11
第三節 非市場財之定義與評估方法................................................15
第四節 旅遊成本法與條件評估法之相關文獻................................19
第五節 國內古蹟相關文獻探討……………………………………24
第三章 模型建構..................................................................................26
第一節 名詞定義................................................................................26
第二節 旅遊成本法之模型建構........................................................28
第三節 旅遊需求函數之實證模型....................................................32
第四節 條件評估法之模型建構……………………………………38
第四章 研究方法....................................................................................44
第一節 研究地點概述........................................................................44
第二節 研究工具...............................................................................46
第三節 樣本數計算...........................................................................48
第四節 資料來源與變數...................................................................48
第五節 資料分析方法.......................................................................51
第五章 實證分析...................................................................................55
第一節 問卷發放與回收情況...........................................................55
第二節 遊客之樣本結構分析...........................................................55
第三節 遊客的遊憩行為及旅遊支出分析.......................................58
第四節 遊客對古蹟保存傾向之態度及願意支付額.......................60
第五節 遊客人口統計變數與旅遊成本及願意支付價格各因素構面之差異分析………………………………………………….............65
第六節 以旅遊成本法推估遊憩效益...............................................70
第七節 條件評估法估算遊憩效益...................................................77
第六章 結論與建議...............................................................................83
第一節 結論.......................................................................................83
第二節 建議.......................................................................................86
參考文獻.................................................................................................87
附錄一 遊客問卷調查表................................................................91


表 目 錄
表1-1 2010年國人旅遊時主要從事的遊憩活動.................................1
表1-2 各縣市一級古蹟數量及名稱一覽表.........................................6
表2-1 台南市各級別古蹟一覽表........................................................11
表2-2 非市場財評估法之比較表........................................................19
表2-3 非市場財貨評估方法相關文獻回顧…………………………22
表4-1 旅遊成本法實證模型之各項變數定義說明............................50
表5-1 遊客樣本結構分析表................................................................57
表5-2 遊客的遊憩行為及旅遊支出分析表........................................59
表5-3 遊客的對古蹟之態度與保存傾向............................................62
表5-4 遊客願付價格分析表................................................................64
表5-5 遊客人口統計變數對旅遊成本之差異性分析表....................67
表5-6 遊客人口統計變數對願意支付價格之差異性分析表............69
表5-7 台南市一級古蹟需求模型之推估結果....................................71
表5-8 TPOIS及On-Site Poisson 模型各變數之彈性.........................74
表5-9 不同計數資料模型下台南市一級古蹟之遊憩效益估計........75
表5-10 TPOIS遊憩效益之成對樣本T檢定.........................................76
表5-11 On-Site Poisson遊憩效益之成對樣本T檢定..........................76
表5-12 遊客對古蹟保存之態度與保存傾向之各變數定義說明......77
表5-13 台南市一級古蹟願意支付價格推估結果…………………..79
表5-14 台南市一級古蹟願付價格分析估計表……………………..81
表5-15 不同型態願付價格之成對樣本T檢定...................................82

圖 目 錄
圖1-1 研究流程圖................................................................................4
圖2-1 遊憩效益產生過程圖………………………………………...12
圖2-2 遊憩資源效益分類圖………………………………………...13
圖3-1 消費者剩餘之圖示…………………………………………...27

參考文獻
中文
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