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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:葉志銘
研究生(外文):Yeh,Chih-Ming
論文名稱:從理性行為理論探討使用者對APP軟體付費下載的使用行為意向
論文名稱(外文):Discusses the User from the Rational Behavior Theory to the APP Software Payment Downloading Use Behavior Intention
指導教授:楊豐兆楊豐兆引用關係包冬意包冬意引用關係
指導教授(外文):Yang, Feng-ChaoBau, Dong-Yih
口試委員:李林滄楊豐兆李德治
口試委員(外文):Lee, Lin-TsangYang, Feng-ChaoLee, De-Chih
口試日期:2012-06-19
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:47
中文關鍵詞:理性行為理論App應用程式行為意向
外文關鍵詞:Theory of Reasoned ActionApp SoftwareBehavioral intentions
相關次數:
  • 被引用被引用:2
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近幾年隨著手機的發展,業者在手機的加值功能與應用程式方面積極開發,帶給消費者許多的方便性行,越來越多消費者會選購智慧型手機,消費者對於付費取得程式內容的接受度也日漸增高,本研究利用理性行為理論(Theory of Reasoned Action, TRA)模式為研究架構之基礎探討使用者對APP應用程式軟體付費下載的使用行為意向,經相關文獻之理論探討,建立研究假設,針對大台中地區到中華電信門市購買手機的消費者做問卷調查,問卷發放300份全部回收,經過篩選有效問卷為206份,經由實證分析,發現主觀規範及行為態度對行為意向有正向影響。
In recent years with the development of mobile phone operators in the mobile value-added features and applications to actively develop, bringing consumers a lot of convenience to sexual activity, more and more consumers to buy smart phones, consumers paythe fee to obtain the acceptance of the program content gradually increased.
In this study, interest rational behavior theory (Theory of Reasoned Action the TRA) mode theory structure explore the intention of the user APP application software, paid download of the use is, by the theory of the related literature. Explore, build hypotheses, for the Greater Taichung Chunghwa Telecom stores to buy mobile phones consumers in a questionnaire, and questionnaires to 300 copies of full recovery after screening questionnaires to 206 copies, through empirical analysis, subjective norms, and behavior and attitude has a positive effect on behavior intention.

內 容 目 錄

中文摘要...................... iii
英文摘要...................... iv
誌謝辭....................... v
內容目錄...................... vii
表目錄....................... ix
圖目錄....................... x
第一章  緒論................... 1
   第一節 研究背景與動機............ 1
   第二節  研究目的............... 2
第三節 研究流程............... 4
第二章  文獻探討..................6
第一節  智慧型手機市場銷售現況........ 6
第二節 APP應用程式軟體的定義........ 7
第三節 APP應用程式軟體發展況........ 8
第四節  商店平台的特質............ 9
第五節  理性行為理論............. 10
第六節 變數定義............... 11
第七節 理性行為理論相關文獻......... 13
第三章  研究方法................. 14
第一節 研究架構............... 14
第二節  操作型定義.............. 15
第三節  問卷設計............... 16
第四節  研究對象............... 18
第五節  資料分析方法..............18
第四章  資料分析與實證結果............ 20
第一節  樣本結構描述............. 20
第二節  各構面敘述統計............ 24
第三節  各構面信度分析............ 27
第四節  差異性分析.............. 30
第五節  假設檢定............... 34
第五章  結論及未來發展.............. 36
第一節  研究結論............... 36
第二節  未來發展............... 38
參考文獻...................... 39
附錄  問卷.................... 44

表 目 錄

表 2-1 各應用商店營運方式之比較.......... 10
表 2-2 理性行為理論相關文獻............ 13
表 3-1 研究變項操作定義.............. 17
表 3-2 問卷信度分析表............... 19
表 4-1 受測者基本資料............... 21
表 4-2 受測者對APP應用軟體使用行為之分析..... 23
表 4-3 主觀規範之敘述統計............. 25
表 4-4 行為態度之敘述統計............. 26
表 4-5 行為意向之敘述統計............. 27
表 4-6 主觀規範之構面信度............. 28
表 4-7 行為態度之構面信度............. 29
表 4-8 行為意向構面信度.............. 30
表 4-9 性別與主觀規範、行為態度、行為意向之變異數分析 31
表 4-10 婚姻狀況與主觀規範、行為態度、行為意向之變異數分析31
表 4-11 教育程度與主觀規範、行為態度、行為意向之變異數分析31
表 4-12 年齡與主觀規範、行為態度、行為意向之變異數分析32
表 4-13 每月收入或零用金與主觀規範、行為態度、行為意向之變異數分析33
表 4-14 職業與主觀規範、行為態度、行為意向之變異數分析34
表 4-15 迴歸檢定之統計摘要............. 35

圖 目 錄

圖 1-1 研究流程圖................. 5
圖 2-1 智慧型手機功能使用佔比情況......... 7
圖 2-2 理性行為理論架構圖............. 11
圖 3-1 研究架構圖................. 14
圖 5-1 研究假設與檢定結果............. 37

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