跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.192.94.177) 您好!臺灣時間:2024/07/21 22:27
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:梁智堯
論文名稱:智慧型手機品牌、訂價與消費者選擇
論文名稱(外文):Smart Phone Brand,Pricing and Consumers’Choices.
指導教授:周國偉周國偉引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:經濟學系
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:71
中文關鍵詞:訂價品牌消費者選擇
相關次數:
  • 被引用被引用:2
  • 點閱點閱:760
  • 評分評分:
  • 下載下載:60
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
現今的智慧型手機市場因為競爭激烈,各家廠商無不絞盡腦汁迎合消費者的喜好,而消費者如何決定購買的廠牌及機型?同質性的產品會因消費者的所得、教育程度與用途等因素,帶給消費者不同的效用水準,手機的價格與品牌對消費者選擇的影響程度為何?或有其它對購買行為具有決定性影響的重要因素?
本文研究目的在透過調查消費者對智慧型手機價格、開放式作業系統、語音辨識輸入、銀幕大小、中文介面、雙門號待機功能及多工處理等相關因素的重視程度,並探討各考量因素對選購智慧型手機的影響。
研究結果顯示:
一、就消費者購買智慧型手機與雙門號待機功能關聯性分析結果發現,智慧型手機具備雙門號待機功能對購機價格的影響並不顯著,但開放式作業系統、語音辨識輸入、銀幕大小對購機價格呈現顯著關係,表示其為影響受訪者評估智慧型手機的核心因素,此結果與智慧型手機市場中的趨勢是相符的。
二、無論目前是否已擁有手機的受訪者,未來對購買觸控式或附加按鍵型智慧型手機均以開放式作業系統、語音辨識輸入、銀幕大小為首要考量因素,並對受訪者未來購機的預算呈現顯著關係,表示其為影響受訪者購機的重要因素。
三、就消費者個人背景因素與其對手機價格接受程度的影響,分析結果發現,職業與月平均所得對智慧型手機價格的接受程度呈現正向關係,而性別、年齡及教育程度對智慧型手機價格接受程度的影響並不顯著。

目錄
中文摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………………I
目錄………………………………………………………………………………………………………………………………………………II
圖目錄 …………………………………………………………………………………………………………………………………………IV
表目錄………………………………………………………………………………………………………………………………………………V
第一章 緒論 ……………………………………………………………………………………………………………………………1
第一節 前言 ……………………………………………………………………………………………………………………1
第二節 研究背景與動機 ………………………………………………………………………………………………1
第三節 研究目的 ……………………………………………………………………………………………………………3
第四節 研究範圍與對象 ………………………………………………………………………………………………3
第五節 研究流程 ……………………………………………………………………………………………………………5
第二章 文獻回顧 ……………………………………………………………………………………………………………………6
第一節 智慧型手機定義 ………………………………………………………………………………………………6
第二節 智慧型手機產業概況 ………………………………………………………………………………………8
第三節 品牌及品牌特性 ……………………………………………………………………………………………12
第四節 消費者行為…………………………………………………………………………………………………………16
第三章 研究設計 ………………………………………………………………………………………………………………20
第一節 研究步驟……………………………………………………………………………………………………………20
第二節 研究架構與假設 ……………………………………………………………………………………………20
第三節 研究工具與操作性定義 ………………………………………………………………………………21
第四節 資料處理與分析方法………………………………………………………………………………………22
第四章 資料分析與研究結果………………………………………………………………………………………………24
第一節 統計樣本基本資料 ………………………………………………………………………………………24
第二節 消費者評估手機之考量因素…………………………………………………………………………31
第三節 受訪者基本資料與智慧型手機訂價之分析………………………………………………33
第四節 手機特性與消費者訂價之分析………………………………………………………………………51
第五章 結論與建議…………………………………………………………………………………………………………………56
第一節 驗證結果……………………………………………………………………………………………………………56
第二節 研究限制與未來研究方向之建議…………………………………………………………………57
參考文獻………………………………………………………………………………………………………………………………………58
  中文文獻………………………………………………………………………………………………………………………………58
英文文獻………………………………………………………………………………………………………………………………59
網站部分………………………………………………………………………………………………………………………………60
附件一 「智慧型手機品牌特性、訂價與消費者選擇」 評量問卷 ………………………………61

圖目錄
圖1-2 研究流程 ……………………………………………………………………………………………………………………5
圖2-1 2011年第1季智慧型手機市佔率排名……………………………………………………………………9
圖2-2 2010年第1季~2011年第4季全球手機出貨量預估…………………………………………10
圖2-3 2010年第1季~2011年第4季全球智慧型手機出貨量預估……………………………10
圖2-4 EKB消費者行為模式.………………………………………………………………………………………………18
圖2-5 Kotler消費者行為模式…………………………………………………………………………………………19
圖4-1 受訪者現有智慧型手機使用情形…………………………………………………………………………26
圖4-2 受訪者在日常生活中對於消費與品牌的看法……………………………………………………28
圖4-3 受訪者在日常生活中對於購機行為的看法……………………………………………………………30

表目錄
表1-1 2011年全球手機銷售量,Nokia、Samsung、Apple分居前三名……………2
表2-1 資策會對智慧型手機之定義……………………………………………………………………………………7
表2-2 本研究整理對智慧型手機的定義……………………………………………………………………………8
表2-3 2009 ~ 2010年全球智慧型手機市場OS廠商市佔率排名…………………………11
表2-4 行動作業平台差異比較表………………………………………………………………………………………12
表2-5 智慧型手機主要品牌特性一覽表…………………………………………………………………………15
表2-6 消費者行為定義…………………………………………………………………………………………………………16
表2-7 影響消費者決策過程因素歸類………………………………………………………………………………17
表4-1 統計樣本資料表…………………………………………………………………………………………………………25
表4-2 受訪者現有智慧型手機原購機價格統計表…………………………………………………………27
表4-3 受訪者評估智慧型手機之考量因素統計表…………………………………………………………32
表4-4 受訪者基本資料對智慧型手機可接受價格分析之相關虛擬變數設定…………34
表4-5 消費者基本資料與手機訂價 (總樣本)………………………………………………………………35
表4-6 消費者基本資料與手機訂價 (現有智慧型手機者樣本)………………………………36
表4-7 消費者基本資料與手機訂價 (無智慧型手機但未來會買樣本)…………………37
表4-8 男性且未婚消費者屬性及觸控式智慧型手機訂價的變化 (總樣本)…………39
表4-9 男性且已婚無小孩消費者屬性及觸控式智慧型手機訂價的變化 (總樣本) …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………40
表4-10 男性且已婚有小孩消費者屬性及觸控式智慧型手機訂價的變化 (總樣本)
………………………………………………………………………………………………………………………………………41
表4-11 女性且未婚消費者屬性及觸控式智慧型手機訂價的變化 (總樣本)…………42
表4-12 女性且已婚無小孩消費者屬性及觸控式智慧型手機訂價的變化 (總樣本)
………………………………………………………………………………………………………………………………………43
表4-13 女性且已婚有小孩消費者屬性及觸控式智慧型手機訂價的變化(總樣本
………………………………………………………………………………………………………………………………………44
表4-14 男性且未婚消費者屬性及觸控式並附加按鍵式智慧型手機訂價的變化(總樣
本) ……………………………………………………………………………………………………………………………45
表4-15 男性且已婚無小孩消費者屬性及觸控式並附加按鍵式智慧型手機訂價的
變化 (總樣本)………………………………………………………………………………………………………46
表4-16 男性且已婚有小孩消費者屬性及觸控式並附加按鍵式智慧型手機訂價的
變化 (總樣本)………………………………………………………………………………………………………47
表4-17 女性且未婚消費者屬性及觸控式並附加按鍵式智慧型手機訂價的變化(總樣
本) ……………………………………………………………………………………………………………………………48
表4-18 女性且已婚無小孩消費者屬性及觸控式並附加按鍵式智慧型手機訂價的
變化 (總樣本)………………………………………………………………………………………………………49
表4-19 女性且已婚有小孩消費者屬性及觸控式並附加按鍵式智慧型手機訂價的
變化 (總樣本)………………………………………………………………………………………………………50
表4-20 手機特性與消費者訂價分析之相關虛擬變數設定……………………………………………52
表4-21 手機特性與消費者訂價 (總樣本)………………………………………………………………………53
表4-22 手機特性與消費者訂價 (現有智慧型手機者樣本)………………………………………54
表4-23 手機特性與消費者訂價 (無智慧型手機但未來會買樣本)…………………………55


中文部分
1.林宏昇 (2007),臺灣消費者汽車購前評估之研究,國立東華大學企業管理學系
碩士在職專班碩士論文。
2.林宜洵、黃騰輝、邱光輝、楊明璧 (2003),消費者特性與購買涉入對上網購車
決策過程的影響,教育部顧問室「製商整合科技教育改進」計畫九十二年度執行
成果書面報告。
3.徐玉學 (2004),「鎖定智慧型手機功能需求、產品趨勢與未來發展關鍵—以手
機為主要切入角度」,拓璞產業研究所。
4.陳世偉 (2003),國產汽車消費者購買行為之研究,國立臺北大學企業管理學系
碩士論文。
5.陳韋仁 (2005),生活型態與消費者首購房車決策之研究-以年輕族群為例,大
葉大學事業經營研究所碩士論文。
6.陳其生 (2007),智慧型手機之消費者行為研究-以商務人士為例,私立銘傳大
學管理學院高階經理碩士學程在職專班碩士論文。
7.陳煌彬 (2011),國產轎車品牌、訂價與消費者選擇,佛光大學經濟學系碩士班
碩士論文。
8.黃彥達 (2005),「智慧型手機榮景背後的深思」,e天下雜誌。
9.黃宜蓁 (2006),國內汽車廠商之品牌行銷策略與消費者購買行為之關係,國立
中山大學管理學院國際高階經營碩士在職專班碩士論文。
10.謝雨珊 (2011),「TRI產業專題報告196 行動雲端新浪潮:智慧型手機商機
俏」,拓璞產業研究所。
11.魏錫鈴 (2000),行動電話消費者購買行為及市場區隔之研究—以北部地區居民
為例,交通大學經營管理研究所碩士論文。

英文部分
1.Aaker, D. A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing
on the Value of a BrandName, The Free Press, N. Y..
2.Aaker, D. A. (1992), “Management Brand Equity,” Journal of
Business Strategy, p. 131-145.
3.Engel, J. F., Kollat, D. T., and Blackwell, R. D. (1973).
Consumer Behavior. The Role ofthe Consumer in Marketing,
Chapter 1, 2nd New York:H. R. W. Inc.
4.Engel, J. F., Kollat, D. T. and Blackwell R. D., (1984),
Consumer Behavior, 3rd Ed., Prentice Hall Inc. Walters, C.
G., and Paul, W. G., Consumer Behaviors: An Integrated
Framework, Richard, D. Irwin Inc., 1970, p. 7.
5.Engel, J.F., Kollat, D. and Blackwell, R. D. (1973),
Consumer Behavior (2nd ed.), Rinehart and Winston Inc.,
38-45.
6.Kapferer, Jean-Neol (1992), Strategic Brand Management,
The Free Press, NewYork.
7.Kotler, P., Marketing Management : Analysis, Planning,
Implementation and Control, 9thed., Prentic- Hall Inc.,
1998.
8.Keller, L. K. (1993), “Conceptualizing, measuring and
managing customerbasedbrand equity” , Journal of
Marketing, Vol. 57, No. 1, pp. 1-22.
9.Kotler, P. and Armstrong, G. (2001), Marketing Management
- Analysis, Planning, Implementation and Control (10th
ed.), Pearson Prentice - Hall Inc., Upper Saddle River,
NJ.
10.Walters, C. Glenn and Paul, W. Gordon (1970), Consumer
Behaviors:AnIntergrated Framework,Richard D. Irwin Inc.
, p. 7.

網站部分
1.T客邦,http://www.techbang.com/
2.IDC,http://www.idc.com/
3.拓璞產業研究所,http://www.topology.com.tw/
4.資策會資訊市場情報中心,http://mic.iii.org.tw/
5.電子工程專輯,http://www.eettaiwan.com/

連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top