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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:孫治平
論文名稱:雙占廠商之策略性不搭售與福利意涵
論文名稱(外文):Strategic Unbundling and Social Welfare Implications of in Duopoly
指導教授:林啟智林啟智引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:經濟學系
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:48
中文關鍵詞:搭售策略雙占消費者剩餘社會福利
外文關鍵詞:bundling Strategyduopoly firmsconsumer surplussocial welfare
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本研究主要在探討Cournot寡占市場下雙占廠商的搭售策略。在假設雙占廠商同時生產產品A、B,且產品A、B為獨立性產品情況下,推論廠商最佳策略,並進而探討在搭售與否之策略使用時,對於消費者剩餘及社會福利的影響。
搭售與否策略分析結果發現,當廠商1選擇搭售時,廠商2亦應選擇搭售以獲致最大利益;當廠商1採取不搭售策略,廠商2亦應選擇不搭售,且當廠商均採取不搭售策略時,兩家廠商同時獲利最大,因此最佳競爭策略為不搭售。
消費者剩餘及社會福利研究結果發現,當廠商選擇搭售策略時,將會增加消費者剩餘,且當廠商選擇搭售策略時也會增加社會福利。因此就本研究分析可知,在寡占市場下,廠商搭售行為會增加消費者剩餘或增加社會福利,政府相關單位可針對不同產品或市場結構進行研究,進而擬訂細部法令與可行之執行作法,建立合理的管制機制,提升整體社會福利。

The purpose of this paper is to research the strategy of tying arrangement of duopoly firms in Cournot market. The assumption that the production of products A, B, and the products A, B, for the case of independence of the product, inference vendors the best strategy duopoly manufacturers and impact of the consumer surplus and social welfare.
The results showed that, when vendors 1 choose a tying, the manufacturers 2 should select the tying in order to obtain the best interests, and when the vendor 1 has a non-tying strategy, manufacturers 2 should choose not to tie-ins, and when manufacturers 1,2 non-tying strategy, the two companies at the same time the most profitable, so the best competitive strategy for not tying.
Consumer surplus and social welfare study found that when manufacturers choose tying strategy will increase consumer surplus, and also increase social welfare when manufacturers choose tying strategy.
Therefore, the purpose of this study analysis shows that in the oligopoly market, the manufacturer tying behavior may increase the consumer surplus or increase social welfare, the relevant government units for different products or market structure, and thus the development of detailed laws and feasible practices on the implementation reasonable control mechanisms to enhance the overall social welfare.

中文摘要----------------------------------------------------i
英文摘要---------------------------------------------------ii
謝辭-----------------------------------------------------iii
目錄-------------------------------------------------------v
圖目錄----------------------------------------------------vii
表目錄---------------------------------------------------viii
第一章緒論---------------------------------------------------1
1.1研究背景及動機--------------------------------------------1
1.2 研究目的------------------------------------------------5
1.3 論文架構------------------------------------------------6
1.4 研究流程------------------------------------------------7
第二章 文獻探討-----------------------------------------------8
2.1搭售策略相關分析-------------------------------------------8
2.2賽局理論(Game Theory)分析--------------------------------13
第三章 經濟行為模式建構---------------------------------------15
3.1基本模型------------------------------------------------15
3.2廠商1及廠商2同時採用不搭售策略之利潤分析----------------------16
3.3廠商1及廠商2同時採用搭售策略之利潤分析------------------------19
3.4廠商1採用搭售,廠商2未採用搭售策略之利潤分析-------------------21
3.5廠商1採用不搭售,廠商2採用搭售策略之利潤分析-------------------23
第四章 賽局均衡分析------------------------------------------26
4.1廠商利益均衡分析------------------------------------------27
4.2消費者剩餘及社會福利變化分析--------------------------------31
第五章 結論與建議--------------------------------------------34
5.1結論---------------------------------------------------34
5.2建議---------------------------------------------------36
參考文獻 --------------------------------------------------38

一、中文部分
江明倫,應用Stackelberg策略於單一商品供應鏈存貨模式之探討,2004。
李嘉濠,合作廣告與競爭條件下之賽局理論模型探討,2005。
吳青諺,民95,在3C產品市場搭售之研究,樹德科技大學資訊管理研究所未出版碩士論文。
許漢昇,民98,買相機配漢堡—功利與享樂性產品搭售下的選擇,國立嘉義大學行銷與流通管理研究所未出版碩士論文。
謝淑貞,1995,「賽局理論」,台北,雙葉出版。
鍾暳陵,民98,廠商最適搭售行為與產品替代性,國立東華大學經濟研究所未出版博士論文。
蘇縉均,民93,Bertrand 競爭下的搭售策略與福利,佛光大學人文社會學院經濟學研究所未出版碩士論文。
蕭一仙,民99,廠商家數對搭售誘因之影響,佛光大學人文社會學院經濟學研究所未出版碩士論文。

二、英文部分
Adams, W. J. and J. L. Yellen (1976), “Commodity bundling and the burden of monopoly,” Quarterly Journal of Economics 90, 475-498.
Carbajo, J., D. Meza and D. J. Seidmann (1990).A strategic motivation for commodity bundling. The Journal of Industrial Economics 39, 283-298.
Choi, J. P. (2004). Tying and innovation: A dynamic analysis of tying arrangements. The Economics Journal 114, 83-101.
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Flores-Fillol, R. and R. Moner-Colonques,(2011) “Endogenous Mergers of Complements with Mixed Bundling,” Review of Industrial Organization, forthcoming.
Harlam, Krishna, Lehmann, and Mela(1995), “Impact of Bundle Type, Price Framing and Familiarity on Purchase Intension for the Bundle, Journal of Business Research, Vol. 30, pp. 57-66.
Lewbel, A. (1985), “Bundling of substitutes or complements, International Journal of Industrial Organization 3, 101-107.
Martin, S. (1999), “Strategic and welfare implications of bundling,” Economics Letters 62, 371-376.
Peitz, M. (2008), “Bundling may blockade entry,” International Journal of Industrial Organization 26, 41-58.
Rasmusen, (1994) Games and Information: An Introduction to Game Theory, Second edition. Oxford: Blackwell Publishing, 1994.
Stremersch, Stefan and Gerard J. Tellis (2002), “Strategic Bundling of Products and Prices: A New Synthesis for Marketing”, Journal of Marketing,.66 (1), 55-72

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