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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:何書宇
研究生(外文):Ho, Shu yu
論文名稱:歌手品牌策略與形象塑造創作研究
論文名稱(外文):A Study Of Singer Brand Strategy And Image Building Creation- Take The Singer "OFCOURSE" Debut Album As An Example
指導教授:馮冠超馮冠超引用關係
指導教授(外文):Feng, Guan Chao
口試委員:朱嘉樺郭博州陳力豪
口試委員(外文):Chu, Chia HuaKuo, Po ChouChen, Li Hao
口試日期:2012-07-16
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:應用美術學系碩士班
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:146
中文關鍵詞:歌手品牌行銷策略形象塑造唱片
外文關鍵詞:Singer BrandMarketing StrategyImage BrandingRecord
相關次數:
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本研究以歌手品牌為題材,探討如何從品牌管理與設計的角度,來建立歌手行銷策略與形象塑造標準。透過訪談法的半結構性訪談來訪問唱片歌手、企劃、設計師,據此了解近代唱片中的歌手品牌與流行市場、企劃過程、行銷策略、形象包裝;再藉由比較研究法,對近兩年開始舉辦的第二十一、二十二屆台灣流行音樂金曲獎最佳專輯包裝獎之入圍作品案例,進行設計風格與包裝結構的差異分析,再由近三十年葛萊美獎的最佳唱片包裝獎之得獎作品案例,進行設計風格的差異分析,以及解析近四年來的國際演藝圈在台爆紅歌手暨單曲案例的成敗因素與發展,探究如何由唱片設計與話題打造一位成功的歌手,觀察其原因進行資料分析,落實於歌手品牌建立與其唱片創作。

研究發現個人形象與企劃形象可以分開觀察,因歌手與名人容易產生社會影響力,適合先了解民眾的喜好與心理,經由唱片內的文案歌詞與情感投射,對歌手帶著自我目標、知心好友、理想情人的崇拜,將個人的正面特質凸顯,再強化形象塑造確立專屬符號,即可成功打造歌手品牌。而唱片設計部分為攝影處理的設計唱片封面佔多數,且多數以演出者為主要圖像,彩度高的純色或特殊色和無彩色做搭配,能達到畫面衝突性美感。其經費與技術上有限的唱片業者或音樂工作者,如想以爆紅方式製造話題性,建議從創作詞曲與編曲上的強烈記憶點風格與網路行銷的創意傳播手法來做主要效果。最後再藉由設計、企劃、音樂,三位唱片業相關工作者進行三向溝通的概念設計,合力創作出最理想的原創概念唱片。

The subject of dissertation is singer branding, discussing how to build singers’ marketing strategy and image from perspective of brand management and design. Using semi-structured method interviews singers, marketing projectors and designers to understand contemporary singer branding and pop market, and using comparative research method analyzes design style and packaging structure’s different analysis for the best record packaging of 1st and 22nd Taiwan golden melody awards, which held in recent 2 years. Moreover, the same method is also applied to analyze all the winner of best recording package of Grammy award within 30 years. Furthermore, this project also figure out the reasons of why foreign singers become famous overnight in recent four years, discussing how to build a successful singer through record design and buzz, and finally suggests how to brand singer and creation the album design.

This dissertation demonstrates that the personal image and planning image can be observed separately. Since singers and celebrities can easily generate social influence, it is more appropriate to understand one person’s favorite and his psychology first. Through the lyrics of the record, there will be emotional projections. People will regard the singer as a self-goal, a good friend, or an ideal lover. Positive qualities of individuals will strengthen their images and create unique symbols for them. By using this process, you can build a successful singer brand. As to the design of record packaging, most of the covers are using artists’ photographs as their main images. The conflict between saturate solid colors including special colors and achromatic colors can make an aesthetic feeling of the image. If companies or the musicians are lack of funds and technologies, it is recommended to compose a song which is easy to remember. Moreover, interesting advertisement on the Internet will attract audience so that artists will get a lot of attentions in a very short time. By exchanging concepts, three operators including singers, marketing projectors and designers will produce a perfectly original record.

中文摘要...................I
英文摘要...................II
謝誌...................III
目錄...................IV
圖目錄...................VII
表目錄................... XI

一、緒論...................1
  1-1 研究背景與動機...................1
  1-2 研究目的...................2
  1-3 研究方法...................2
  1-4 研究範圍與限制...................3
  1-5 研究架構與流程...................4
二、文獻探討...................5
  2-1 唱片演進與市場狀況...................5
2-1.1 台灣唱片的演進...................5
2-1.2 唱片要素與市場狀況...................8
2-1.3 小結...................9
  2-2 歌手品牌形象之塑造...................10
2-2.1 品牌形象...................10
2-2.2 歌手品牌經營...................14
2-2.3 小結...................15
  2-3 唱片企劃與行銷...................15
2-3.1 企劃層與行銷層...................15
2-3.2 旗艦型流行音樂製作與整合行銷產業促進計畫...................19
2-3.3 韓國培育偶像經費...................23
2-3.4 小結...................29
  2-4 唱片設計內容...................30
2-4.1 唱片字體設計...................30
2-4.2 唱片編排樣式...................32
2-4.3 唱片包裝形式...................40
2-4.4 小結...................42
三、案例分析...................43
  3-1 金曲獎流行音樂類最佳專輯包裝獎案例分析...................43
   3-1.1 第二十一屆金曲獎最佳專輯包裝獎案例分析...................43
   3-1.2 第二十二屆金曲獎最佳專輯包裝獎案例分析...................46
3-1.3 小結...................48
  3-2 葛萊美最佳錄製包裝獎得獎案例分析...................49
3-2.1 文字為主...................49
3-2.2 圖文並重...................49
3-2.3 極簡風格...................50
3-2.4 手繪表現...................50
3-2.5 電腦繪圖表現...................50
3-2.6 攝影處理...................51
3-2.7 特效處理...................51
3-2.8 小結...................52
  3-3 唱片圈爆紅歌曲案例分析...................52
3-3.1 在台爆紅歌曲案例...................53
3-3.2 小結...................59
四、歌手品牌發片策略流程研究...................60
  4-1 訪談段落...................60
  4-2 訪談對象背景...................60
  4-3 訪談內容...................61
   4.3-1 歌手品牌與流行市場...................61
   4-3.2 企劃過程...................63
   4-3.3 行銷策略...................64
   4-3.4 形象包裝...................65
  4-4 歌手品牌發片策略流程研究綜合小結...................66
五、創作理念與作品說明...................68
  5-1 歌手「OFCOURSE」自我形象分析...................68
  5-2 歌手「OFCOURSE」歌曲性質分析...................69
  5-3 歌手「OFCOURSE」市場定位分析...................70
  5-4 創作成果...................70
   5-4.1 展覽主題與形象設計...................71
   5-4.2 展場規劃...................73
   5-4.3 唱片設計(一) - 在等你給我個膠帶...................75
   5-4.4 唱片設計 (二) - 打扮愛...................79
   5-4.5 唱片設計 (三) - 烏鴉怎樣怎樣...................83
   5-4.6 唱片設計 (四) - 不過癮...................87
   5-4.7 唱片設計 (五) - 誰們...................91
   5-4.8 唱片設計 (六) - 比如說...................95
   5-4.9 太陽雨單曲...................99
六、結論與建議...................100
  6-1 結論...................100
  6-2 建議...................102
參考文獻...................103
附錄...................107
  (一) 設計師聶永真訪談稿...................107
  (二) 華研唱片企劃施人誠訪談稿...................115
  (三) 歌手許仁杰訪談稿...................123
  (四) 歌手何書宇/OFCOURSE個人經歷...................132
  (五) 音樂創作歌詞...................133
一、專書
Aaker, D .(1996). Building strong brand. New York: The Free Press.
David Dabner (2003)。設計與編排:圖文編排之基本原理與設計應用Design and layout : understanding and using graphics (普保羅譯)。視傳文化出版。
Ellen Lupton (2008)。字的設計有道理Think with Type (洪雪娥譯)。天下遠見出版。
Garcia,M.R.(1993)。Contemporary newspaper design. New Jersey:Prentice-Hall.
IDEAfried Studio (2007) 。日本流行音樂視覺設計=Music visual arts in Japan。商周出版、城邦分公司發行。
Nelson,R.P. (1997)。The Design of Advertising. Dubuque William C. Brown Company.
Works編輯部 (2009)。書‧設計 (黃碧君譯) 。積木文化出版。
ワールドブランディング委員会編 (2010)。品牌的秘密。旗標出版。
大原健一郎、野口尚子、橋詰宗 (2011)。純手感!印刷,加工DIY BOOK。良品文化館出版。
中坡不孝生 (2006)。Elvis數位音樂誌 6月號/第11期。滾石文化出版。
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文瀚 (1994)。流行音樂啟示錄。萬象出版。
何耀宗 (1986),商業設計入門。台北,雄獅圖書,十三版。
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胡政源 (2006)。品牌行銷。台北,鼎茂圖書。
馬岳琳 (2009)。天下雜誌431期。天下雜誌出版。
張惠如 (2000)。創意精選-文字造型設計篇,台北,藝風堂出版社,初版。
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蛋堡 (2011)。月光下。台北,顏社企業有限公司。
陳美燕 (2003)。文字造型I,台北,龍騰文化事業公司。
楊勝雄 (2002)。編排設計,台北,藝風堂出版社。
葉思迪譯 (2004)。懂得SHOW,就對了。台北:台灣培生教育出版。(原書:Schmitt,B.H.,Rogers,D.L.,& Vrotsos,K [2003]. There’s no business that’s not show business: Marketing in an experience culture.)
管倖生 (2008)。設計研究方法,全華圖書,台北,三版。Andy Bennett (2004)。流行音樂的文化(孫憶南譯)。書林出版社。
劉錫權、陳幸春譯 (1988)。視覺傳達。台北,六合。
聶永真 (2009)。RE_沒有代表作。創智出版。

二、論文
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李珍蓉 (2005)。歌手的誕生:勞動、商品與符號消費之研究。世新大學傳播管理學系碩士學位論文。
李逸歆 (2001)。台灣流行音樂行銷策略之研究。私立世新大學傳播研究所碩士論文。
沈宜蓉 (2005)。台灣流行音樂市場之整合行銷傳播策略研究。私立世新大學傳播管理研究所碩士論文。
周幼明 (2001)。核心資源與國際化策略對市場進入策略關係之研究-以全球五大唱片集團為實證。中原大學企業管理研究所碩士論文。
林貞佑 (2003)。領導型態、成就動機及其配適對內部服務品質的影響-以台灣地區唱片企劃、宣傳人員為例。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
武星曄 (2008)。平面廣告版面編排設計對眼動軌跡影響之研究。銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
翁崇軒 (2008)。品牌「妹」力:藝人、符號與品牌建構。世新大學傳播管理學系碩士學位論文。
高震峰 (2009)。吉他的視覺音樂創作研究。國立台北市立教育大學視覺藝術學系碩士班碩士學位論文。
張藍云 (2009)。誰毀了流行歌手?唱片宣傳人員與唱片產業關聯性之研究。私立世新大學公共關係暨廣告學系研究所碩士論文。
莊賢智 (2005)。以眼動追蹤法探討圖文配置閱讀視線軌跡之研究。中國文化大學資訊傳播研究所碩士論文。
郭藺萩 (2008)。演唱會之臨場體驗價值階層探索-世代、演唱會類型與臨場感觀點。朝陽科技大學企業管理研究所碩士學位論文。
陳芳慶、展桂芬 (2005)。從『黑膠唱片』到『數位音樂科技』探討台灣唱片科技發展沿革。國立高雄師範大學工業科技教育學系論文。
傅如慧 (2010)。搖滾本事:流行樂團品牌建構與經營模式之研究。世新大學傳播管理學系碩士學位論文。
馮冠超 (2008)。後現代品牌設計思維架構之研究。國立雲林科技大學設計學研究所博士班博士論文。
黃明正 (1999)。台灣戰後唱片封套設計之研究:以1945~1980年為研究範圍。雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
黃顗穎 (2003)。流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士學位論文。
楊迪耘 (2009)。書籍裝幀與編排設計之研究—以設計類企劃採訪報導書籍為例。國立臺灣師範大學設計研究所論文。
葉博雅 (2009)。對稱圖像應用於視覺平面設計之創作研究-以電子音樂風格之唱片封套為例。輔仁大學應用美術系研究所碩士論文。
劉佳淇 (2002)。適合高齡者閱讀之報紙文字及其版面編排設計研究。國立雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
蔡書涵 (2009)。娛樂大經濟:轉型中的歌手勞動經紀業務-以無限延伸音樂製作公司為例。世新大學傳播管理學系碩士學位論文。
賴如珊 (2000)。雜誌編排設計形式與讀者意象及符合度比較之研究。國立雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
謝佳晏 (2008)。後現代藝術「新尺度概念」風格應用於唱片封面設計創作研究-以台灣地下樂團「Mapi」為例。輔仁大學應用美術系研究所碩士論文。

三、網頁
Asia Branding Association中華品牌協會 http://asia-brand.blogspot.tw/
Awards - Popular Film Awards, Music Awards, Prizes http://www.awardsandshows.com/
Freshmusic 音樂雜誌 http://freshmusic.pixnet.net/blog
Gold Typhoon 金牌大風http://www.gold-typhoon.com.tw/
JVR Music杰威爾音樂 http://www.jvrmusic.com/
Latest K-pop news, Korean drama & movie – enewsworld http://enewsworld.mnet.com/main/main.asp
R I T-財團法人台灣唱片出版事業基金會http://www.ifpi.org.tw/
UNIQLO TOP - UNIQLO http://www.uniqlo.com/tw/
中華民國行政院新聞局全球資訊網 http://info.gio.gov.tw/mp.asp?mp=1
台視全球資訊網http://www.ttv.com.tw/
台灣大百科全書 http://taiwanpedia.culture.tw/web/index
台灣客家音樂網站 http://music.ihakka.net/web/001_japan_index.aspx
台灣索尼音樂娛樂股份有限公司 http://www.sonymusic.com.tw/main/
全球媒體研究室 http://globalmedia.wikia.com/wiki/全球媒體研究室維基
宅宅新聞 http://news.gamme.com.tw/
華研國際音樂 http://www.him.com.tw/
滾石國際 http://www.gogorock.com/
维基百科,自由的百科全書 http://zh.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:%E9%A6%96%E9%A1%B5
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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