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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蕭婷文
研究生(外文):Hsiao,Ting-wen
論文名稱:臺灣平價時尚休閒服飾品牌形象建立之視覺設計創作
論文名稱(外文):The Creation Of Taiwan’s Affordable Fashion Casual Apparel Brand Image Design
指導教授:馮冠超馮冠超引用關係
口試委員:朱嘉樺方彩欣
口試日期:2011-12-23
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:應用美術學系碩士班
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:平價時尚休閒服飾品牌形象設計MIT
外文關鍵詞:affordable fashioncasual apparelbrandimage designMIT
相關次數:
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經歷全球經融風暴的侵襲,日本管理趨勢大師大前研一早於2007年便指出M型化的社會現象正持續的運作,並且深深影響各行各業策略的運行。而全球化的時尚服飾產業也相對的受到影響,以致「平價時尚」流竄國際間之風潮崛起,此現象正也讓早期為成衣製造王國的中途島─臺灣,握有十足的利基點。同時,於2009年國家經濟發展計畫中提出「新興六大產業」中,更全力推動文化創意產業的品牌發展,提供我國產業未來的前瞻新思維,其中臺灣服飾品牌的打造也隸屬於文創之時尚產業中。另外,於今年剛啟動的ECFA兩岸貿易協訂,增加進入對岸廣大內需市場的機會點等,種種時代情勢皆顯現臺灣打造自有國際平價時尚服飾品牌的必要性與商機,而優良文化品牌之形象設計策略的探究與建立,便是本研究所致力的方向。
不論是時代與文化的推演或連結,再者,受到後現代主義趨勢的影響,現今品牌的建立與經營為更重視人本、生活、心靈等的「情感品牌」,感性美學也正是反映人們尋覓於各種體驗,有鑑於此,本研究採用「個案研究法」,透過觀察與分析模式,歸納其成功品牌之內涵。挑選三個成功深植人心並於全球高度流通的國際平價時尚服飾品牌為對象,分別為H&M、ZARA、UNIQLO,進行品牌形象設計的識別分析研究,並同時挑選三個國內原創線上平價服飾品牌,分別為Lativ、Bling Candy、PAZZO,與國際平價品牌交叉比較,進而統整出平價時尚服飾品牌走向國際化的形象經營之建議。
集結對於臺灣的鄉土情感,轉化成為美學設計的力量,以「臺」繁體字做為象徵專屬臺灣的標誌,將此字拆解後,便有「吉‧室」兩字,音同「吉‧事」,有吉祥之地與吉好之事的內涵,成為影射「地─臺灣」與「事─品味本品牌」之意,品牌名稱即「CHEES(吉室)」,更有英文口語中的微笑之意,以帶有幽默的語文玩意,打造出屬於臺灣的優良平價時尚服飾品牌。

One of the masters of management trend in Japan, Kenichi Ohmae pointed out that the continuing expansion of M-shaped social phenomenon has deeply affected all kind of business operation strategy. The global fashion industry is also relatively affected, which resulting in the rise of "affordable fashion" field and becoming an international wave all around the world. Under this circumstance, Taiwan owns abundant benefits for taking advantages of the emergence of the affordable fashion market, by being the biggest OEM (Original Equipment Manufacturer) of global garment industry during the period of 1970’s, to build its own international brand of affordable fashion and business opportunities with excellent cultural image of the brand design strategy. The direction of affordable fashion brand image design is the main topic of this research.
摘 要 Ⅰ
謝 辭 Ⅲ
目 錄 Ⅳ
圖目錄 Ⅵ
表目錄 Ⅶ

壹、緒論
一、研究背景與動機 P.01
二、研究目的 P.03
三、研究範圍與限制 P.03
四、研究流程 P.04

貳、文獻探討
一、MIT
(一)MIT之定義 P.05
(二)MIT之內涵 P.06
(三)MIT的發展 P.07
二、品牌
(一)品牌意涵 P.08
(二)專家學者對品牌定義 P.09
(三)品牌的經營與行銷 P.15
三、文化創意產業
(一)文化創意產業的定義 P.17
(二)文化創意產業之生產特性 P.17
(三)台灣文化創意產業之發展 P.18

參、服飾時尚品牌行銷模式探討
一、時尚趨勢的形成 P.21
二、時尚品牌之內涵 P.22
三、時尚品牌之經營 P.23
四、時尚品牌之發展與效益 P.24

肆、案例分析
一、國際平價服飾品牌個案分析
(一)ZARA P.29
(二)H&M P.32
(三)UNIQLO P.35
二、台灣平價服飾品牌個案分析
(一)Lativ P.37
(二)Bling Candy P.38
(三)PAZZO P.39

伍、創作品牌說明
一、品牌視覺形象設計範圍 P.40
二、品牌設計策略 P.40
三、品牌創作背景 P.44
四、品牌設計理念 P.44
五、品牌視覺形象設計發展 P.46
(一)基本系統設計
1.品牌標誌發展概念 P.46
2.品牌標誌與標準字發想過程 P.47
3.品牌基本系統組合規劃 P.50
4.品牌標準色 P.51
(二)輔助系統設計
1.品牌使用字體規範 P.52
2.品牌視覺輔助圖形 P.53
(三)應用系統設計
1.名片設計 P.56
2.包裝設計 P.56
3.羅馬旗設計 P.58
4.車體設計 P.59
5.形象網頁設計 P.60
六、品牌概念發表與展示 P.63

陸、結論與建議
一、結論 P.66
二、建議 P.67

柒、文獻參考 P.69


中文文獻
Aaker D.A.,「策略行銷管理」(林隆儀譯),2005,台北,華泰文化。
Aaker, D. A.,「品牌管理」(高登第譯),2001,台北,天下遠見出版股份有限公司,。
郭建中,「大市場美學:品牌識別形象的策略管理與美學行銷」,1999,臺北,新雨。
陳俊宏,楊東民,「視覺傳達設計概論」,1998,臺北市,全華科技。
葉至誠、葉立誠,「研究方法與論文寫作」,2000,臺北市,商鼎文化。
王之杰,「台灣小品牌的 大世界」 ,2008,譯自 Magnus Lund, “Taiwan Small Brand to the World-Opportunities and Challenges.”,哈佛商業評論,25期。
馬志工譯,「M型社會新奢華行銷學:征服消費者的11堂課」,臉譜出版社,民94年。
馮永華,「品牌知情意論」,民95年。
陳弘揚,「文化創意產業之品牌行銷研究」,2005,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
游怡真,「文化創意產業之設計策略」,2006,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
李佩珍,「文化創意商品的品牌經營策略研究-以幾米為例」,2005,國立交通大學傳播研究所碩士論文。
朱俐穎,2008,「手感如何經濟 : 台灣創意市集的消費、經營及其問題」,國立臺灣大學建築與城鄉硏究所碩士論文。
李吉仁、陳振祥,1998,「中小企業與升級經營模式之研究—由OEM 轉型為ODM、自有品牌模式」,經濟部中小企業處委託研究期末報告。
吳思華,2004,「文化創意的產業化思維(上)」,典藏今藝術,136期:114-117。
吳思華,2004,「文化創意的產業化思維(下)」,典藏今藝術,137期:134-137。
胡若堯,1993,「自創品 牌關鍵成功因素之研究」,國立台灣大學商學研究所碩士論文。
林育卉著,企業形象、顧客滿意度與品牌權益之關係研究─以連鎖便利超商為例,銘傳大學企業管理研究所碩士論文,民89年。
陳弘揚,2005,「文化創意產業之品牌行銷研究」,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
陳宏偉,「企業市場品牌經營之探討」,政治大學企業管理研究所碩士論文,民90年。
沈莒達,「文化創意產業發展法及其子法延伸課題的探討」,東吳大學講師,民99年。
劉予歆,「以ZARA為例探討台灣產業之全球化發展」,國立交通大學管理學院氣也管理碩士學程碩士論文,民96年。
經濟部文化創意產業推動小組,2008,2007臺灣文化創意產業發展年報。
經濟部文化創意產業推動小組,2008,臺灣設計產業發展現況。
薛保瑕,2002,「文化創意產業概況分析調查」,行政院經濟建設委員會。

英文文獻
Aaker, David A. (1996), Building Strong Brands. New York: The Free Press.

網站文獻
H&M官方網站,網頁:http://www.hm.com/cn/#/startasia/
ZARA官方網站,網頁:http://www.zara.com/
UNIQLO官方網站,網頁:http://www.uniqlo.com/tw/
lative官方網站,網頁:http://www.lativ.com.tw/
SOFU官方網站,網頁:http://www.sofu.com.tw/
illori官方網站,網頁:http://www.illori.com.tw/
PAZZO官方網站,網頁:http://shop.pazzo.com.tw/shop/Shop/index.aspx
Bling Candy官方網站,網頁:http://www.blingcandy.com.tw/
台灣區織布工業同業公會,網站 http://www.weaving.org.tw/
台灣製產品MIT微笑標章網站,網頁: http://www.mittw.org.tw/
文建會文化創意產業發展計畫,網頁:http://web.cca.gov.tw/creative/page/main_02.htm
聯合國教科文組織網頁,網頁:http://www.unesco.org
文化創意產業發展計畫「創意台灣,世界發光」,網頁:http://cci.cca.gov.tw/page/p_02.php
文化創意產業專屬網站,「臺灣設計產業發展現況」,文化創意產業推動,網頁:http://www.cci.org.tw/
劉大和,「文化創意產業發展趨勢」,雲林科技大學視位媒體設計教學資源中心文化創意講座內容,網頁:http://www.dmd.yuntech.edu.tw/dlearn/download/vcd_ldh.ppt
中國時報,2009年5月20日,「六大新興產業系列之三:文創產業創意台灣.行銷台灣」,網頁:http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-Rtn/2007Cti-Rtn-Content/0,4526,110111+112009052000649,00.htm

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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